1、毕业设计开题报告 市场营销 义乌市城市营销策略探讨 一、选题的背景和意义 选题的背景： 随着市场化和全球化进程的不断深入，城市对各种要素的争夺日趋激烈，走在改革开放前列的部分城市已经意识到城市营销的重要性，开始从主要靠政策鼓励等措施转向制定基于竞争力分析、市场细分、区分城市消费者类型的城市营销战略，努力把自身变成一个对于目标市场有独特优势的特色产区，以吸引符合城市特点的城市消费者。如苏州的新加坡工业园、昆山的台商投资区、大连的环境品牌建设。特别是 2001 年昆明市政府提出“营销昆明”的口号，标志着我国的城市营 销开始进入一个新的阶段，城市营销已经从城市经营中分离出来，形成独特的经营理念。 为
2、适应快速发展的经济需要，中国开始在全国范围内加快小城镇的建设，一大批县改为市，使中国城市数量大幅提高，当时提出的战略是“小城镇、大战略 ” ，严格控制大城市，适度发展中等城市，大力发展小城市。随着经济的发展，城市化进程出现了许多弊端，如发展水平滞后，发展质量不高，发展规模不大，城市之间各自为政、欠缺合作，严重制约了经济的发展。进入新世纪以来，随着我国改革开放的不断推进，国民经济实现了长足的发展，城市化水平不断提高，有专家指出，“城 市营销时代”已经到来。 选题的意义： 义乌，作为一个全球性的小商品市场集聚地的商贸名城，更要加快脚步进行发展，让更多的中国乃至世界的游客以及厂商看到义乌的长足发展和
3、进步，因此，城市营销处于举足轻重的地位。但是现阶段义乌的城市营销还存在： 软资源深度开发不够、国际化程度不高、基础配套设施不完善、 自身人才水平低等的不足。 本文将深入分析义乌市目前城市营销工作，并针对义乌市城市营销过程中存在的不足之处进行分析，对提高义乌市城市竞争力进行探讨，为义乌市城市营销的发展提供有益的参考和借鉴作用。 二、研究目标与主要内容 （ 含论文提纲） 研究目标 ： 本文将分析义乌市城市营销现状、存在问题，并探讨就如何更有效的对义乌进行城市营销提出对策。把城市营销的概念引入到义乌市城市的管理和发展中来，力图把城市营销真正地引入到义乌市城市发展中去，最终推动义乌市城市营销的发展。并
4、根据义乌市自身条件和状况，探讨适宜义乌市发展的城市营销策略，为义乌市城市营销提供对策及建议。 主要内容 ： 一、城市营销概述 （一）城市营销的含义 （二）城市营销的兴起和发展 二、我国城市营销现状及成功模式分析 （一）我国城市营销的层次 （二）我国城市营销的成功模式分析 三、义乌市城市营销基本环境分析 （一）义乌市基本概况 （二）义乌市城市营销 SWOT 分析 四、义乌市城市营销现状分析 （一）义乌市城市营销目标 （二）义乌市城市营销定位 （三）义乌市城市营销实施策略 （四）义乌市城市营销的成效调查 五、义乌市城市营销策略存在问题及原因分析 （一）义乌市城市营销策略存在问题分析 （二）义乌市城
5、市营销策略存在问题原因分析 六、义乌市城市营销的对策 （一）新视野：打造“义乌商圈”模式 （二）新理念：打旅游牌、打科技牌、打文化牌 （三）新期待：打造义乌城市营销特色化平台 总结 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 本人将采用抽样调查了解受众对义乌市城市营销的看法，用实证分析法、比较分析法、 文献资料法 等方法来对城市营销的理论进行梳理、分析和运用。 研究手段： 本人通过参阅各种国内外城市营销的发展以及研究对策等相关文献资料 ，在 总结以上资料的基础上，通过抽样调查问卷的方法来了解市民对义乌城市营销发展过程中存在的问题和应采取的措施，为论文提供最实际可靠的数据材
6、料。 技术路线： 研究框架形成 城市营销概述，以理论研究为基础确定研究框架 实证研究设计与分析 分析我国城市营销的层次和成功模式 统计数据采集 对义乌市的基本环境的分析，并采集相关数据 问卷调查 通过问卷调研和访谈获得一手资料，了解目前义乌市城市营销中存在的问题 理论分析 义乌市城市营销的 SWOT 分析，以及现状和存在问题分析 政策建议 探讨义乌市城市营销的发展对策 义乌市城市营销战略目标 义乌市城市营销存在问题的原因分析 文献收集 理论准备 四、中外文参考文献 1 刘彦平 .中国城市营销发展报告 (2009-2010)通往和谐与繁荣 M.北京 :中国社会科学出版社 ,2009. 2 郭国庆
7、 ,刘彦平 .城市营销理论研究的最新进展及其启示 J.当代经济管理 ,2006,(2):5-12. 3 郑昭 .国内外城市营销理论综述 J.经济纵横 ,2005,(7):75-79. 4 李怀亮 ,任锦鸾 ,刘志强 .城市传媒形象与营销策略 M.北京 : 中国传媒大学出版社 ,2009,76-160. 5 陈章旺 .我国城市营销的现状、问题及对策 J.福州大学学报（哲学社会科版） ,2006,(1):24-28. 6 温丹 .浅析城市营销实施途径 J. 金卡 工程：经济与法 ,2010,(2). 7 秦君玲 .城市营销的关键 关于塑造城市品牌的思考 J.西藏科技 ,2009,(5):1004-
8、3403. 8 于涛 ,张京祥 .城市营销的发展历程、研究进展及思考 J.城市问题 ,2007,(9):96-101. 9 周文辉 .城市营销 .清华大学出版社 M.2005,(6):36-76. 10 郭国庆 .城市价值的营销学思考 M.当代经济管理 ,2006,(2):33-90. 11 郭国庆 .城市营销理论的最新进展及启示 M.北京大学出版社 ,2006,(6):69-98. 12 曾强 .我国城市营销策略研究 J.山西高等学校社会科学学报 ,2008,(7):54-56. 13 王军 .城市营销战略的研究与探索 G.城市规划年会论文集 :规划管理 ,2004. 14 贺康庄 .我国城
9、市营销存在的问题及对策分析 J.商场现代化 ,2008,(8):156-158. 15 王美霞 ,李娜 .国内外城市营销理论发展状况与营销策略创新选择 .D.西安 :交通大学经济 与金融学院 ,2005. 16 ShaoYisheng,ShiNan.Some Observations Concerning Chinas Urban Developm-entM. Beijing:China Architecture&Building Press,2007,92-94. 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 研究的整体方案 ： 研究将从以下几方面着手：从期刊网、其他网站、学校图书
10、馆、书店广泛收集相关论文与资料，在初步学习的基础上，与指导教师讨论确定本人论文的选题；查 找与本文论文题目相关的部分外文资料，翻译其中与本论文有关的材料，完成外文资料的翻译；在认真阅读、深入研究已收集的大量参考文献的基础上总结出和本论文有关的研究现状和研究成果确定，高质量完成文献综述；在完成文献综述和外文翻译的基础上认真构思论文提纲，选择研究方法与手段，在指导老师的指导下完成开题报告；制作调查问卷和拜访风景区内部工作人员，搜集能提供给论文有用的实际数据；在规定时间内完成论文正文的初稿交于指导老师审批，在老师的悉心指导下，经多次修改，完成论文的全部撰写工作。 工作进度安排： 2011.1.5 之
11、前 确定论文题目 2011.1.5 之前 指导老师下达任务书 2011.1.6 2011.1.15 完成文献综述和外文翻译定稿 2011.1.16 2011.1.30 完成开题报告定稿 2011.2.1 2011.2.28 完成完整的论文初稿 2011.3.1 2011.4.15 进行多次的论文修改，完成论文定稿 2011.5.14 论文答辩 六、研究的主要特点及创新点 研究的主要特点： 本文通过对理论知识的运用，以及在网上和街头发放问卷调查的方式了解和收集受众对义乌市城市营销的评价，包括满意程度和 意见建议。通过查阅和分析大量的网络营销资料，从政府方面、市民自身等方面入手，探讨 对义乌市城市营销的策略研究。 研究的创新点： 本文将针对义乌市城市营销现状进行深入分析，提出具有借鉴性和可行性的改进策略。
