1、毕业设计开题报告 市场营销 运用城市营销促进杭州国际化的对策研究 一、选题的背景和意义 我国的城市营销始于上世纪 90 年代初，大连、珠海、杭州、昆明等城市是国内城市营销的先行者。在树立城市形象、招商引资、振兴旅游业方面都收到了很好的效果，这些都是得益于城市营销的。但相比较城市营销目前的理论发展和国外城市营销的经典案例，国内城市营销普遍存在战略高度不够、专业性不够等问题。杭州作为国内城市营销的先行城市，作为浙江省省会，不仅仅在旅游业要转型成为国际化的旅游休闲度假目的地城市，更要在其他领域譬如科技、经济、文化艺术 等多方面达到国际水平。 杭州目前已经具有较强的综合竞争力，拥有特大城市规模及现代化
2、的城市设施和服务体系，人居环境条件优越，科教事业发育成熟，对外交通和通讯方便快捷。但是杭州城市商贸、金融等方面的职能还没有很好的发挥，在杭州设立总部的世界 500 强企业、跨国企业和外资企业也比较少，城市的语言环境国际化程度也不高。运用城市营销手段，更能促进杭州城市国际化水平，更加能够突出杭州城市优美、宜居等特色，对杭州国际化的方向也有着很好的借鉴作用。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 研究目标： 本文研究旨在分析运 用城市营销促进杭州国际化道路上存在的问题，找出对策，目的是为杭州国际化提供更好的手段，改变原始传统的理念，有所创新与突破。 主要内容： 文章对城市营销的概念、国际化的概念
3、、对促进杭州国际化的重要作用进行综述，同时研究杭州城市营销现状，找出运用城市营销对促进杭州国际化起到的作用，发现主要存在的问题并寻找问题根源，提出运用城市营销促进杭州国际化的对策。 论文提纲： 引言 一、城市营销及城市国际化综述 1 （一）城市营销的概念及作用 （二）国际化概念 （三）我国城市营销现状 （四）我国城市国际化简介 二、杭州国际化现 状 （一）杭州国际化主题 （二）杭州国际化意义 （三）杭州国际化现状 三、运用城市营销促进杭州国际化存在的问题 （一）多项职能没有充分发挥 （二）城市营销环境落后 （三）城市规划滞后 （四）国际开放程度不够 （五）城市核心价值不明确 四、运用城市营销促
4、进杭州国际化的策略 （一）建立城市导向目录，完善人才政策 （二）发挥城市潜力，打造国际化城市环境 （三）加快城市规划，构建国际化基础设施 （四）完善市场经济环境 （五）明确城市核心价值 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 本文主要采 用实地考察法和观察法，对杭州的主要道路的标识、高档的酒店进行了细致的观察与实地考察，还采用了文献法与归纳法，同时查阅有关书籍、文献资料收集相关的信息及资料。本人在借鉴前人已有的学术成果的基础上，通过广泛阅读相关资料及文献，并充分利用互联网，查看有关的新闻信息及他人观点来启发自己。通过阅读他人的文献及他们所归纳出的结论，更好的为本文观点
5、提供依据，同时也提出自己的想法。 研究手段： 本文在参考文献的基础上，通过分析文献支撑本文论点，通过与国内成功案例的比较，找出运用城市营销促进杭州国际化道路上的问题并找出对策。 2 技术路线： 四、中外文参考文献 1 刘彦平 .城市营销与城市品牌 J.广东培正学院学报 ,2008,8(1):96-99. 2 游坚平 .城市营销战略的环境分析 J.湖南科技学院学报 ,2008,29(9):101-104. 3 梁丹婴 .分析我国城市营销存在的问题及战略 J.广东科技 ,2009,(7):29-30. 4 何晓民 ,沈蓓 .关于城市营销的理论思考 J.企业经济 ,2008,(7):78-80. 5
6、 杜炳立 .国内 城市营销的主要问题及实施建议 J.消费导刊 ,2006,(11):102. 6 周彩屏 .旅游城市营销的品牌构建研究 J.生产力研究 ,2008,(19):88-90. 7 孙俊华 .经济全球化中的我国城市营销研究 J.现代管理科学 ,2007(10):66-67. 文献收集 理论准备 研究框架形成 城市营销概述，以理论研究为基础确定研究框架 实证研究设计与分析 分析国内城市营销现状，整理出杭州国际化现状 统计数据采集 对杭州国际化的方向及环境进行分析，并采集相关数据 理论分析 分析杭州国际化现状及存在的优势，以及存在的 不足，与其他成功地区差距在哪 其他成功地区的竞争力分析
7、 杭州国际化竞争力分析 政策建议 提出杭州国际化前进的方向，提出针对杭州国际化道路上存在的不足提出可行性建议 3 8 周小松 .浅谈城市营销策略 J.现代企业教育 ,2009,(14):103. 9 游 坚 平 . 浅 析 城 市 营 销 及 其 运 作 流 程 J. 湖 南 科 技 学 院 学报 ,2005,26(12):127-129. 10 陆亚春 .透析城市营销 J.金卡工程 ,2009(7):166-167. 11 贺康庄 . 我 国 城 市 营 销 存 在 的 问 题 及 对 策 分 析 J. 商场现代化 ,2008(22):156-158. 12 陈章旺 .我国城市营销的问题及对
8、策 J.中国城市经济 ,2006(3):77-80. 13 朱昭丹 .城市营销与城市竞争力提升策略初探 J.法制与经济 ,2007（ 7） :62-63. 14 Weitao Song.City Marketing Strategy of Nanjing CityJ.Avans University of Applied Science,2010:1-16 15 Kim Inn. Plan for city identity establishment and city marketing - the case of Kimpo city J. Dela, 2004, (21)： 223-24
9、0. 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 研究的整体方案： 研究将从以下几方面着手：从期刊网、其他网站、学校图书馆、书店广泛收集相关论文与资料，在初步学习的基础上，与指导教师讨论确定本人论文的选题；查找与本文论文题 目相关的部分外文资料，翻译其中与本论文有关的材料，完成外文资料的翻译；在认真阅读、深入研究已收集的大量参考文献的基础上总结出和本论文有关的研究现状和研究成果确定，高质量完成文献综述；在完成文献综述和外文翻译的基础上认真构思论文提纲，选择研究方法与手段，在指导老师的指导下完成开题报告；搜集能提供给论文有用的实际数据；在规定时间内完成论文正文的初稿交于指导老师审批，
10、在老师的悉心指导下，经多次修改，完成论文的全部撰写工作。 工作进度安排： 2011.1.5 之前 确定论文题目 2011.1.5 之前 指导老师下达 任务书 2011.1.6 2011.1.15 完成文献综述和外文翻译定稿 2011.1.16 2011.1.30 完成开题报告定稿 2011.1.31 2011.2.19 完成完整的论文初稿 4 2011.2.20 2011.4.20 进行多次的论文修改，完成论文定稿 2011.5.14 论文答辩 六、研究的主要特点及创新点 本文在广泛阅读相关文献后，发现针对各地区不同的文化背景、经济环境和技术环境制订具有杭州特色的城市营销方案非常稀少，因此本文将填补这些不足，运用了文献法和归纳法，对杭州的 主要道路的标识、高档的酒店进行了细致的观察与实地考察，在前人的基础上，更全面的分析现在的形势，做出更好的方案，对存在的问题进一步的研究，发现其根源并找出对策。对杭州的国际化提出自己的建议。
