1、毕业设计开题报告 市场营销 浙江省厨卫家电行业网站的网络营销及策略研究 一、选题依据 （背景与意义、国内外研究现状与发展趋势） 这几年，以发达国家为先导的网络营销发展迅猛，它给企业带来的巨大的商机。各国政府纷纷制定网络营销规划，大力发展自己国家的网络营销建设，大大小小的企业也开始改进自己的营销方式。我国在网络营销建设方面也做了大量的工作，进行了积极有益的探索，促进了网络营销的发展。 网络营销，是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。相对传统营销而言 ，在网络环境下，中小企业可以通过电子布告栏、在线讨论广场、电子邮件等方式，可以降低企
2、业营销的成本，同时也方便了消费者对产品的设计、包装、定价等一系列问题给予自己的意见，有利于达到消费者的需求，提高消费者的满意度。 近年来，网络营销在大企业中已经运用的十分的不错，像杭州的阿里巴巴，各类小企业也开始不断的改进自己的营销方式，将网络营销运用到自己的营销方式之中。 虽然与发达国家相比，我国中小企业利用网络进行营销活动的意识还处于刚刚起步阶段，存在着许多的问题。 不过现阶段，我国许多中小企业对网络营销的认识不清，网络竞 争意识不强，竞争的焦点定位于实体市场，没有充分意识到抢占网络信息，对赢得企业未来竞争优势的必要性与紧迫性。因此中小企业对网络营销这一营销手段的合理利用将会给企业带来巨大
3、和深远的影响。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 本文分析了浙江厨卫企业网络营销的现状、指出企业网络营销存在的问题并就如何有效的进行网络营销提出建议。 提纲： 引言 一、 网络营销的概述 （一）网络营销的内涵 （二）企业网络营销的发展趋势 （三）网络营销在厨卫行业的应用及重要性 二、 浙江厨卫行业网络营销的发展现状 （一）发展概况 （二）老板 电器的网络营销应用调查 三、浙江 厨卫行业网络营销的影响因素分析 （一）网络营销意识不强 （二）企业网站的功能普遍简单 （三）没有采取有效的网站推广 （四）企业缺少网络营销的专门人才 四、 解决厨卫行业网咯营销速稳定发展的对策 （一）强化企业网络营
4、销意识 （二）循序渐进的建设好网站 （三）合理的推广企业的网站和产品 （四）不仅要广纳贤才，也要培养人才 总结 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 本人采用抽样调查、走访企业、网络调查、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究。 研究手段： 本人通过参阅各种国内外企业发展网络营销的相关文献资料 ， 总结以上资料的基础上，通过走访、网络调查相关企业来搜集关于企业发展网络营销的具体信息，为论文提供最实际可靠的数据材料。 四、中外文参考文献 1（美）拉菲默罕默德等；王刊良 译 .网络营销 M .第二版 .中国财政经济出版社， 2004年 10 月， 28. 2 张卫东 .
5、 网络营销理论与实务 M. 第二版 . 电子工业出版社 . 2005， 1， 3 3 冯英健 .网络营销基础与实践 M.北京 : 清华大学出版社， 2008 年 1 月 ,56. 4 （英）查菲，吴冠之网络营销：战略、 实施与实践 M .第二版 .机械工业出版社 2004， 6，31 5 俞立平 . 网络营销 M. 东南大学出版社 . 2009， 6， 4 6 沈阳，付惠鹃，田晨耕基于 SEO的在线论文网站优化实证分析 以坤国科技论文在线”为例【 J】出版科学， 2009， (1)： 259-261 7 刘红军网站优化在网络营销中的应用研究【 D】北京：北京交通大学， 2006， 7， 8 8
6、 吕英斌 .网络营销案例评析 M. 北京 : 清华大学 出版社 2004 年 1 月 ,39. 9 (美 )Dr Ralph F Wilson.网站推广的 29 中方法 .翻译：时代营销 www， emarketer cn，2003， 6 10 (美 )Philip Kotler， Crary Armstrong.市场 营销原理第 9版 M.翻译：赵平，王霞等，清华大学出版社， 2003， 8 11 宋永高 .品牌战略和管理 M.杭州：浙江大学出版社 2003， 2， 9 12 刘德寰 .现代市场研究 M.北京：高等教育出版社 .2005,3， 6 13 Lara Fawzy (Author)
7、, Lucas Dworski (Author) Publisher: Wharton School Publishing. Emerging Business Online: Global Markets and the Power of B2B Internet Marketing (Hardcover) .1 edition.October 21, 2010 14 Stephen Woessner (Author) Publisher: Atlantic Publishing Group Inc. Increase Online Sales Through Viral Social Ne
8、tworking: How to Build Your Web Site Traffic and Online Sales Using Facebook, Twitter, Just 15 Steps (Back-To-Basics) (Paperback) . October 1, 2010 15 Harvey M. Deitel (Author) Publisher: Prentice Hall.2 edition E-Business and E-Commerce How to Program (2nd Edition) (Hardcover) . October 2010 五、研究的整
9、体方案与工作进度安排 （ 内容、步骤、时间） 整体方案： 一、确 定论文选题为中小企业网络营销发展中存在的问题研究析，围绕选题认真阅读相关书籍和文章，在此基础上，完成文献综述和开题报告的撰写。文献综述要对已有成果加以归纳总结，并指出现有研究存在的问题和可开拓的研究空间。 开题报告 要清楚论证选题的依据、意义和可行性，并说明研究步骤和研究方法，提出 自己研究构想和创新点。 二、论文初稿的写作。论文写作前根据先前列的提纲，明确各个层次之间的逻辑关系，理清每个部分的内容和观点，重点突出，层次分明，结构完整，有事实和理论作依据，有自己的见解和科学的 论证方法。 三、反复修改论文并定稿。 工作进度安排：
10、 1、 2009 年 12 月 15 日 12 月 30 日 完成论文选题和论文提纲 2、 2010 年 1 月 1 日 2010 年 1 月 15 日 完成外文翻译和论文文献综述 3、 2010 年 1 月 16 日 2010 年 1 月 30 日 完成开题报告 4、 2010 年 2 月 1 日 2010 年 2 月 28 日 完成毕业论文初稿 5、 2010 年 2 月 28 日 2010 年 4 月 14 日 完成论文定稿 6、 2010 年 4 月 25 日 参加论文答辩。 六、研究的预期目标及主要特点及创新点 本文探讨了厨卫行业网络营销建设的现状 ,分析存在不足的原因，并提出相关有利于企业发展的建议。 通过对理论知识的运用加上亲身实践来了解企业对网络营销的重视程度。通过分析大量的网络营销资料和查阅大量的信息，并且从企业自身、政府方面等方面， 对网络营销的建设提出建议 。
