1、毕业设计开题报告 市场营销 浙江新叶旅游市场的探讨 一、选题的背景和意义 选题的背景： 新叶村位于浙江省西南部建德市境内，村落始建于南宋 公元 1208 年 ，经历宋、元、明、清及明国七百余年的漫长岁月，已经有 800 多年的历史。新叶村至今完好地保存着 16 座古祠堂、古大厅、古塔、古寺和 200 多幢古民居建筑，被国内外建筑专家誉为“中国明清建筑露天博物馆”。新叶村是一个庞大的氏族聚落，保留着古老的三月三农耕文化，形成了极具特色的“新叶草昆”，浓厚的文化气息，新叶入选为中国历史文化名村。 新叶村是一个历史悠久、民风淳朴 的古村落 。通过了政府的保护和开发，新叶村散发出更大的魅力。 2010
2、 年 11 月 26 日，新叶村正式开门收费，成为旅游景点，让更多的人游览新叶，了解新叶，认识新叶。 新叶旅游资源丰富，发展优势显著，但是在旅游市场推广中仍存在较多的问题。分析新叶旅游的市场状况，明确新叶旅游的市场定位，寻找新叶旅游发展的策略，在新叶旅游发展的过程中意义重大。 选题的意义： 本文通过调研问卷了解新叶旅游市场推广中存在的问题，结合新叶旅游特点，提出新叶旅游发展的策略。本文为新叶旅游市场状况分析提供了数据依据，帮助人们了解新叶旅游的市场状况 ，为新叶旅游的市场发展提供了更广阔的思路。提出了新叶旅游发展的策略，为新叶旅游发展献计献策。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 研究目标
3、 ： 通过查阅资料和景区走访，了解 新叶景区旅游资源状况 ，分析新叶 景区的发展优势，同时利用调查问卷，分析新叶景区市场状况，分析新叶景区的市场定位 ， 了解 新叶景区在市场推广中 所 存在的问题，提出新叶旅游市场发展的策略，并展望新叶景区未来发展方向。 主要内容： 一、新叶村景区概况 二、新叶景区的发展优势 （一）新叶旅游景区具有的内部优势 （二）新叶旅游景区具有的外部机 会 三、 新叶景区的市场定位分析和旅游市场分析 (一）市场定位分析 （二）旅游市场分析 四、 新叶旅游市场推广中存在的问题 （一）古村旅游竞争激烈，新叶旅游面临较大压力 （二）新叶景区地理位置稍显偏僻，目前交通略有不便 （
4、三）新叶景区目前开发程度较低，旅游开发项目偏少 （四）新叶旅游与旅行社合作程度低，渠道建设有待提高 （五）旅游住宿不完备，接纳游客数量有 限 （六）旅游纪念品缺乏，美食特产可携带性差 五、 新叶旅游市场发展的策略 （一）树立正确的旅游营销观念 （二）开发新景点，增加旅游项目 （三）完善旅游功能，拓宽旅游市场 （四）体验营销下的旅游项目开发 （五）重视与旅行社的合作，加强渠道建设，加大宣传力度 （六）旅游配套设施建设，交通、住宿、购物环境的改善 六、 新叶旅游市场未来发展方向 （一）旅游功能多元化 （二）重视 旅游品牌建设 七、致谢 注释 ： 参考文献： 附录 1 附录 2 三、拟采取的研究方法
5、、研究手段及技术路线、实验方案等 主要研究方法： 文献研究法：它是 根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。 通过对相关文献资料的查阅，了解新叶村旅游的价值，政府对新叶村旅游发展的目标，国内旅游市场的现状等资料 。 问卷 调查法：它是 以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法，即调查者就调查项目编制成表式，分发或邮寄给有关人员，请示填 写答案，然后回收整理、统计和研究。 本人通过问卷调查， 对新叶村的现有游客进行调查， 得到 新叶村旅游市场现状 的第一手资料。 研究手段： 本人通过参阅各种关于 旅游市场开发 的文献， 以及相近旅游产
6、品开发成功的案例，在利用总结这些资料的基础上，通过自己设计的调查问卷为论文提供最真实的数据，得出 新叶村旅游的优势、劣势、机会、威胁 ， 进行新叶村旅游市场的细分以及市场定位，并设计出应用于新叶村的营销策略。 技术路线： 四、 中外文参考文献 1.李秋香 .耕读之梦 新叶村的抟云塔 与文昌阁 J.中国文化遗产 ,2007(2)：30-34. 3叶桂昌 .做足做好新叶文章，争创建德旅游品牌 D.建德：建德市民革委员会，新叶景区的发展优势 新叶景区 市场定位分析、市场分析 新叶旅游市场推广 中的 问题 新叶景区的概况 新叶旅游市场发展的策略 2009. 4叶志衡 .中国农耕文化的一处活标本 新叶古
7、村序 M./李友彬 .古村新叶 .天津 :天津古籍出版社 ,2010： 3-5. 6夏燕 .八百年古村落何处去？ 浙西新叶村保护调查 J.观察与思考 , 2008(8):34-36. 7许志伟 .新叶祭祖三月三 J.发现中国 .2007-07:21-23 8宫苏艺 .浙江新叶：古村落保护的活标本 J.光 明日报 .2009-11(5):1-3 9林茂 .论古镇文化旅游资源的保护与开发 D.四川：四川大学历史文化学院，2006-5-28 10胡道生 .古村落旅游开发的初步研究 以安徽黟县古村落为例 J.人文地理 .2002-8,17(4):47-50. 11谭春霞，顾敏艳 .体验经济时代下诸葛八
8、卦村古村落旅游产品的创新设计 J.资源开发与市场 ,2009 25（ 8):767-768 12孙明泉 .中国古村镇何以如此受宠 J.今日中国 ,2000(12):18-21. 13陈建中 .古镇保护与旅游开 发 J.现代经济探讨 .2001(11). 14宋丽宏、华锋 .江南水乡古镇 乌镇的特色及保护 J.山西建筑 ,2005, 31(14):12-13. 15Leonard L, Berry.Services Marketing Is DifferentJ. Business, May/June, 1980:24-29. 16Mahoney,Edward;Warnell,Gary.Tour
9、ism MarketingJ.Michigan State University Extension;2006:1-3 17Correia,Antonia,Kozak.Tourism Behavior and Marketing: An Introduction J.Journal of Hospitality Marketing & Management,2010,19(3):199-202. 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 整体方案： 一、 确 定论文选题为 浙江新叶旅游市场探讨 ，围绕选题认真阅读相关书籍和文章，在此基础上，完成文献综述和开题报告的撰写。文献综述要
10、对已有 成果加 以归纳总结，并指出现有研究存在的问题和可开拓的研究空间。 开题报告 要清楚论证选题的依据、意义和可行性，并说明研究步骤和研究方法，提出 自己研究构想和创新点。 设计相关的调查问卷，进行问卷的发放，采集，整理，统计，分析。 二、论文初稿的写作。论文写作前根据先前列的提纲，明确各个层次之间的逻辑关系，理清每个部分的内容和观点，重点突出，层次分明，结构完整，有事实和理论作依据，有自己的见解和科学的论证方法。 三、反复修改论文并定稿。 与论文指导老师反复沟通论文的机会点，并进行修改，最终定稿。 工作进度安排： 1、 2010 年 12 月 24 日 1 月 10 日 完成论文选题和论文
11、提纲 2、 2011 年 1 月 10 日 2010 年 1 月 30 日 完成外文翻译和论文文献综述 3、 2011 年 1 月 30 日 2011 年 2 月 15 日 完成开题报告 4、 2011 年 2 月 15 日 2011 年 2 月 20 日 完成毕业论文初稿 5、 2011 年 2 月 20 日 2011 年 4 月 20 日 完成论文定稿 6、 2010 年 5 月 14 日 参加论文 答辩。 六、 研究的主要特点及创新点 研究的主要特点： 本文通过调查问卷和文献查阅的形式，了解新叶村旅游景区的现状，分析新叶景区的发展优势，同时分析新叶旅游市场的市场定位以及现有旅游市场状况，发现新叶旅游市场推广中的问题，提出新叶旅游市场发展的策略。 研究的创新点： 通过理论知识的运用，加上问卷调研，理论联系实际，分析出了新叶旅游发展的市场状况，了解新叶旅游市场推广中的问题，并提出解决的策略。文章中 以图表和数据分析的形式进行阐述，是切实的分析，分析的内容具有现实的意义。
