1、毕业设计开题报告 市场营销 浅析基于 SNS的网络营销 一、选题的背景和意义 （一）选题的背景 如今的 WEB2.0 时代出现了许多新兴的社交模式， BLOGGING,P2P,WIKI， RSS， WEB2.0时代的新贵产品，无疑是当今最流行的社会性网络服务： SNS，从 2001 年起从美国悄然兴起，短短的半年 SNS 就风靡整个北美地区。据说在硅谷工作的三人中就有一个人使用SNS 来拓展自己的交际圈，而在国内，校内网无疑是中国大学生们最大的互联网交际圈。很多人认为， SNS 互动网络社区将作为继门户网站之后的第二代互联网模式，是 Web2.0的一种核心应用。 （二）研究的意义 分析 SNS
2、 互动社区目前的盈利模式和营销点后，针对其自身特点，将对其的营销模式结合自身的专业知识进行一定的衍生和拓宽，找出相关问题，并提出行而有效的问题解决办法和促进 SNS 发展所能采取手段和措施。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 主要研究目标位 SNS 互动网络社区的各种盈利模式以及营销模式，对其消费者与受众群体的简单调研和调研结果分析，分析其盈利模式的可行性及发展现状，趋势和前景，并对于 SNS 类网站在 WEB2.0 时代所面临的竞争和挑战以及出现的问题进行探讨， 提出适当的解决方案，深化对 SNS 的解析，并提出适合的建议和手段。 论文提纲： 一、引言 （一）前言 （二）研究背景和目的
3、 二、 SNS 及基于 SNS 的网络营销模式分析 （一） SNS 的基本概念 （二） SNS 基本发展史 1 （三）基于 SNS 的网络营销模式分析 三、 SNS 社区的消费行为调研结果 （一）对 SNS 用户个人信息的调查 （二）消费者对 SNS 网站功能的使用情况的调查 （三）消费者对于付费增值项目态度的调查 四、基于 SNS 的网络营销存在问题和面临挑战 （一）用户数量，“圈地”范围依旧是问题 （二）网络营销是否仍 是单一的普遍模式 （三）网络营销所需支持来自哪里 五、对于 SNS 社区网络营销的发展建议 （一）扩展有 SNS 特色的盈利模式 （二）合理配置 SNS 站点运营分阶段 （
4、三）有力发展 C2C+SNS 模式的网络营销 六、结束语 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 （一）本文采取的研究办法主要有： 1、文献阅读研究。本文是在前人的研究基础上进行的，通过收集和研究大量的文献来撰写本文，文献来源于国内外文献数据库。 2、实地考察法。通过到公司实地考察收集相关资料。 3、理论与实际相结合的方法以及归纳总结法。 （二）拟采取的研究手段主要有： 1、通过网页浏览查阅。 2、通过图书馆书刊查阅。 3、与老师、同学、公司员工等的交流与探讨来收集相关的资料。 （三）拟采取的技术手段主要有： 1、收集文献资料，并阅读和理解这些文献资料，确定研究的具体措施，以便理
5、论与实践工作的开展。 2、 运用 市场营销 学 的 相关知识来撰写论文 ，最后进行归纳总结。 （四）拟采取的实验方案主要有： 2 立足现有收集到的资料，借鉴国内专家、学者外对纺织业的研究成果，同时根据荣士达衬布公司的实际情况，阐述荣士达衬布公司的总体发展情况、发展的机遇和面临的挑战、 在营销方面存在的不足并提出相应的营销策略。 四、中外文参考文献 1张艳：基于 Web2.0 的整合营销传播策略探析社会与科学论坛 .2007 年 4 月 . 2方建东：中国 SNS 网站盈利模式浅析及探讨。 2007 年 6 月 3王娴： SNS 网站运营的现状和未来趋势研究 2008 年 12 月 4王欣：校内
6、网 SNS 网络整合重塑校园营销，中国广告， 2008 年 2 月版 5汤莉萍、殷俊：美国 YouTube 网站经营模式分析，今传媒 2007 年 5 月版 6章浩：说服大众 -大众传播的商业 功能，新华出版社， 2006 年 4 月版 7戴志康：网络社区新潮流 社交化、细分化、娱乐化 2008 年 12 月 8代琳：网络社区营销 2 0 时代的成功营销模式，广告大观， 2008 年 7月 9西伦洛厄里：大众传播效果研究的里程碑，中国人民大学出版社， 2004 年 10李游： SNS 的传播学特征以及价值解析，当代传播， 2009 年 11郝若棋 :浅析基于 WEB2.0 时代的校园 SNS
7、网站的盛行原因，移动通信， 2006 12杨静：中国 SNS 网站发展策略探析，新闻爱好者， 2009 年 13朱金昌，时启亮： SNS 网站盈利模式分析，时代经济， 2008 年 14Dennis Sosnoski: Java Web services:Introducing CXFEB/OL ,2010 年 15Nalla Senthilnathan: Develop and Deploy Web Services as OSGi Bundles，2010 年 16Alex RUIZ: Debugging and testing Seing code， 2010 年 五、研究的整体方案 与
8、工作进度安排 （内容、步骤、时间） 2010 年 12 月 04 日：指导老师与学生见面，对毕业论文的撰写要求进行说明； 2010 年 12 月 04 日至 2010 年 01 月 05 日：学生搜集并大量阅读与毕业论文相关的各方面资料； 2011 年 01 月 05 日前：上交论文题目； 2011 年 01 月 30 日前：上交文献综述及外文翻译初稿； 2011 年 02 月 05 日前：上交开题报告初稿； 3 2011 年 03 月 01 日前：上交毕业论文初稿； 2011 年 03 月 01 至 2010 年 04 月 15 日期间：修改论文； 2011 年 04 月 15 日前：上交毕
9、业 论文定稿； 2011 年 04 月 15 日前：上交诚信承诺书和毕业设计（论文）评审答辩成绩表； 2011 年 04 月 26 日：第一次答辩。 六、研究的主要特点及创新点 （一）研究预期目标 通过查阅相关资料了解 SNS 互动社区网站发展现状以及存在的问题，然后从多个新兴 SNS 社区案例着手，分析其目前的总体发展情况、面临的挑战以及发展的机遇、在营销方面存在的不足，并提出相应的营销策略，为 SNS 的发展做一些概念性引导，使之能够开拓更为广阔的市场，发展更为壮大，进一步使其发展成为 WEB2.0 时代支撑消费者学习生活运作的最佳 平台。 （二）特点及创新点 通过查阅大量文献资料，发现 SNS 互动社区的经营模式和营销策略与传统门户网站以及 BBS 有一定的雷同性和传统性，作为 WEB2.0 时代的新生产物，也作为自身接触了解较多的网络互动平台，将对其的营销模式结合自身的专业知识进行一定的衍生和拓宽，从而更加明晰 SNS 互动社区的发展方向，在未来结合其他蓝海产业后，能够对互联网市场造成更深远和悠久的影响。
