1、毕业设计开题报告 市场营销 浅析城市营销对提升城市竞争力的作用分析 一、选题的背景和意义 （一）选题的背景 在全球竞争、经济转型、技术变化等因素的推动下 , 城市作为当代经济社会具主导性的发展主体 , 正面临着不断提升自身的发展实力和市场竞争力的问题。而城市营销能够有效地支持和提升城市形象 , 进而强有力地吸引潜在目标市场 ( 企业、国外直接投资、游客等 ) , 推动当地经济的发展 , 增强城市竞争力。城市营销应当抓好城市定位、形象设计、政府角色、基础设施和居民素质等环节 , 注重创新观念、明确特色、整合资源、锻造品牌 , 以促进城市的可持续发展。 本文选择杭州的城市营销对提升杭州城市竞争力的
2、作用作为研究对象，因为对杭州较为熟悉，收集资料比较容易。 （二）研究的意义 城市营销与城市竞争力有着密切的联系。城市营销体现城市经营的企业家精神并带来城市竞争力发展瓶颈的突破 ,城市营销策略是形成城市竞争优势的重要途径。要做好城市营销 ,必须对市场进行考察以决定城市的政策目标与营销策略 ,并进行营销方式的组合设计。可以突破本地区域发展的限制与自身瓶颈 ,以达到提升竞争力与活跃地区经济发展的目的。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 本 文研究对象为杭州的城市营销对提升城市竞争力的作用，文章首先介绍了城市营销的概述，然后从对城市竞争力做了简单的介绍，接着分析了杭州目前的城市营销发展情况和现有
3、的营销策略，本文的研究目标主要在于：（ 1） 介绍城市营销的概念；（ 2） 分析杭州城市营销对提升城市竞争力的作用；（ 3） 指出杭州在营销方面的做法； 论文共分为五部分，第一部分为城市营销的概述；第二部分为城市竞争力的影响因素；第三部分为城市营销提升杭州城市竞争力的作用；最后总结全文。 论文提纲： 1 一、相关研究概述 （一）城市营销的概述 （二）城市营销的主要内 容 （三）城市竞争力的概述 二、城市竞争力的一些主要影响因素 （一）城市资源 （二）文化 （三）社会体制 （四）经济基础 三、杭州的城市营销策略 （一）建立专业的城市营销组织 （二）进行个性化城市品牌定位 （三）建立统一的城市形象
4、 （四）做好城市品牌推广 （五）通过旅游要素的合与内涵挖掘凝练城市旅游核心价值 四、城市营销在提升杭州城市竞争力中的作用 （一）城市营销吸引人才集聚，提升人才竞争力 （二）城市营销吸引资本集聚，增强资本竞争力 （三）城市营销促使杭州更加有效整合环境要 素，提升环境竞争力 （四）城市营销深入挖掘并广泛宣传杭州文化，增强文化竞争力 （五）城市营销提升杭州旅游竞争力 五、结束语 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 （一）本文采取的研究办法主要有： 1、文献阅读研究。本文是在前人的研究基础上进行的，通过收集和研究大量的文献来撰写本文，文献来源于国内外文献数据库。 2、实地考察法。通过
5、到杭州各地游玩考察收集相关资料。 3、理论与实际相结合的方法以及归纳总结法。 （二）拟采取的研究手段主要有： 2 1、通过网页浏览查阅。 2、通过图书馆书刊查阅。 3、与老师、同学、公司员工等的交流与探讨来收集相关的资料。 （三）拟采取的技术手段主要有： 1、收集文献资料，并阅读和理解这些文献资料，确定研究的具体措施，以便理论与实践工作的开展。 2、 运用 市场营销 学 的 相关知识来撰写论文 ，最后进行归纳总结。 （四）技术路线 （五）拟采取的实验方案主要有： 立足现有收集到的资料，借鉴国内专家、学者外对城市营销的研究成果，同时根据杭州城市营销和杭州城市竞争力的实际情况，阐述杭州城市营销对提
6、升城市竞争力的作用。 四、中 外文参考文献 1 刘彦平 .城市营销战略 M.北京 :中国人民大学出版社 ,2005,(9):23-24. 2 周文辉 .城市营销 M.北京 :清华大学出版社 ,2004,(6):53-56. 3 倪鹏飞 .中国城市竞争力报告 No1 营销 :让中国城市沸腾 M.北京 :社会科学献出版社 ,2010,（ 12） :76-78. 4 康宇航 ,王续琨 .论我国城市营销现状及其策略 J.江淮论坛 ,2004,(4):18城市竞争力的主要影响因素 杭州的城市营销 城市营销在提升杭州城市竞争力作用 城市营销和城市竞争力的概述 结论与建议 3 20.42. 5 郭国庆 ,刘
7、彦平 .树立城市营销理念 ,警惕城市经营陷阱 N.光明日报 ,2005,(3):15. 6 迈克尔波特 .竞争优势 M.北京 :华夏出版社 ,1997. 7 郭国庆 ,刘彦平 .城市营销理论研究的最新进展及其启示 J.当代经济管理 ,2006,(2):151. 8 潘家华 .中国城市发展报告 M.北京 :社会科学献出版社 ,2010,(12). 9 陈章旺 .我国城市营销的现状、问题及对策 J.福州大学学报 (哲学社会科学版 ),2006(1). 10 蒋筱翡 .我国城市营销的对策探析 J.消费导刊 .2007(8):1. 11 菲利普科特勒 .市场营销管理 M.第 2 版 .北京：中国人民大
8、学出版社 ,2001. 12 郑玉香 .我国沿海地区的城市营销发展及其策略选择 J.社会科学家 ,2006,(9):73-76 13 程书 强 . 论城 市营销 与西 安城 市综 合竞争 力提 升策 略 J. 人文地理 ,2006,(4):48-50. 14 康宇航 ,王续琨 .论我国城市营销现状及其策略 J.江淮论坛 ,2004.(4):1820. 15 陈寿灿 .建设城市文化与提升城市竞争力 J.浙江学刊 ,2002,(3). 16 制度这个核心因素 专访耶鲁大学金融经济学教授陈志武 J.南风窗 ,2006,(6). 17 张卫宁 .现代城市形象的塑造与营销学理念 J.中南财经政法大学学报
9、 ,2004,(3). 18 姜杰 .城市竞争力 M.济南 :山东人民出版社 ,2003.36-37. 19 曾强 . 我国城市营销策略研究 J. 山西高等学校社会科学学报 ,2008,(7):54-55. 20 鲍睿 ,朱舜 .论城市营销理念在国内外的发展 J.市场周刊 ,2005,(10):34 -35. 21 Yihong Jiang Jianfa Shen Measuring the urban competitiveness of Chinese cities in 2000J. 2009(9). 22 Kotler P. &Hamlin, M. A. & Rein, I.etal
10、Marketing Asian P lacesJ. Singapore: 4 John Wiley & Sons, 2002. 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 2009 年 12 月 04 日：指导老师与学生见面，对毕业论文的撰写要求进行说明； 2009 年 12 月 04 日至 2010 年 01 月 05 日：学生搜集并大量阅读与毕业论文相关的各方面资料； 2010 年 01 月 05 日前：上交论文题目； 2010 年 01 月 30 日前：上交文献综述及外文翻译初稿； 2010 年 02 月 05 日前：上交开题报告初稿； 2010 年 03 月 01 日前：上
11、交毕业论文初稿； 2010 年 03 月 01 至 2010 年 04 月 15 日期间：修改论文； 2010 年 04 月 15 日前：上交毕业论文定稿； 2010 年 04 月 15 日前：上交诚信承诺书和毕业设计（论文）评审答辩成绩表； 2010 年 04 月 26 日：第一次答辩。 六、研究的主要特点及 创新点 （一）研究预期目标 通过查阅相关资料了解城市营销和城市竞争力的基本情况，然后分析城市营销和城市竞争力的关系，最后从杭州的城市营销入手分析城市营销对提升城市竞争力的作用。 （二）特点及创新点 通过查阅大量文献资料，我发现目前对是以重庆，长沙，大连，厦门等城市的城市营销策略的研究，没有以杭州为中心展开研究城市营销和城市竞争力的关系。每一个城市都有自己的特点，必须根据实际情况，具体问题具体分析，才能够使对城市营销有更好的理解。因此，本文研究的对象是杭州的城市营销，通过对城市营销的研究发展现状，从而来阐述 城市营销对提升城市竞争力的作用。
