1、毕业设计开题报告 市场营销 五粮液品牌建设策略的研究 一、 选题的背景和意义 品牌对每个企业来说至关重要，品牌可以说是企业的形象代表。在品牌建设过程中，品牌要通过知名度、美誉度和忠诚度三个阶段的考验。就市场而言，知名度是品牌的宽度、广度，也是美誉度和忠诚度的前提。一个成功的品牌通常是在知名度达到一定程度后，逐渐拥有美誉度和忠诚度。品牌建设可以帮助 增加企业的 凝聚力。 增强企业的吸引力与辐射力 。 提高 企业知名度，增强企业的忠诚度和美誉度。 五粮液是现在白酒业的龙头老大，但是，在企业创立初期，五粮液并不是白酒业的霸主。其前 身是由 50 年代初的几家古传酿酒作坊联合组建而成的中国专卖公司四川
2、省宜宾酒厂， 1959 年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”， 1998 年改制为“五粮液集团有限公司”。成功的五粮液在品牌建设上的独特和创新，使得五粮液的品牌不断得到提升，应该说品牌建设的成功造就了五粮液的成功。这次写这篇论文也是想通过剖析五粮液在过去几十年的时间里品牌建设上面的卓越成效，也分析一下他所存在的一些品牌建设上的不足，以便可以想出最好的改进问题的方法，使五粮液在未来道路上走的更远更久。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 本文主要运用文献研究 法实证分析法相结合的方法，根据目前五粮液集团的现有品牌成长情况，对五粮液集团的品牌建设之路进行透彻的分析和研究，总结其成功的同时，也吸取成长
3、过程中的不足何缺陷。从而提出带领五粮液走向更加美好未来的品牌维护之路。 提纲： 一、引言 二、品牌建设的概述 （一）品牌建设的内涵 （二）品牌建设的步骤 （三）品牌建设作用 1 （四）品牌建设的关键 三、五粮液的品牌建设策略 （一）企业、产品定位准确 （二）全面开拓礼酒市场 （三）“ 1+9+8”的多品牌战略 （四）亚玲策略 （五）广告轰炸策略 四五粮液品牌建设过程中的问题 （一）品牌文化定位空浮 （二）品牌战略有效性的缩水 （三）中低档产品所占比例过高 （四）盲目涨价 （五）渠道阻塞 五五粮液品牌建设的对策 （一）提升“白酒大王 “的文化定位 （二）深化 1 9 8 品牌战略 （三）广告效应
4、 （四）调整渠道重心 （五）打造世界级的五粮液 六、总结 注释 参考文献 致谢 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 主要研究方法： 文献研究法：它是 根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。 通过对相关文献 资料的查阅，了解我们品牌建设的概况和我所研究的五粮液集团的相关资料。 实证分析法：根据品牌建设的内涵，作用，关键，结合五粮液集团品牌建设的实2 际吗，总结其建设过程中的优点及对问题的提出和解决。 研究手段：通过文献研究查阅关于品牌建设和五粮液集团的相关资料，实证分析五粮液品牌建设过程中的现状及问题，在这基础上提供
5、改进解决的措施。 四、中外文参考文献 1罗建幸 .中国企业品牌战略的五大迷途 J.中华品牌管理网 ,2005,4: 19. 2陈霞 .五粮液营销战略分析 D.华大 :硕士学位 ,2005. 3范 丽萍 .跨国日化企业在华战略对我们的启示 D.四川大学 :硕士学位 ,1999. 4陈玉荣 ,许喜林 .品牌经营的最佳战略选择 J.时代工商， 2002. 5晓钟 .品牌经营之道 M.经济管理出版社 ,1999. 6蒋峦 ,蓝海林 ,谢卫红 .企业战略理论研究 J.科技与进步 ,2002,3: 28-28. 7王建平 ,曾华译， (法 )让诺尔卡菲勒 .战略性品牌管理 M.商务印书馆， 2000. 8
6、刘清 .五粮液市场营销战略研究 D.四川大学 :MBA 学位论文 ,2004, 4: 1-53. 9易欣 .五粮 液要打造世界品牌 J.酒海观潮， 2004,1: 38-39. 10朱振中 .世伦品牌定位策略 J.商业研究 ,2002,2: 33-35. 11陈圣莉 .市场是品牌建设的目的 J.经济参考报 ,2008. 12谢弦 . 品牌战略与国际竞争力 J. 福建医科大学学报 ,2005. 13 H Ansoff .Corporate Strategy: An Analytic Approach to Business Policy for Growth and. AnsionM.McGra
7、w-Hill, 1965: 228-229. 14Elena Delgado Ballester Jose quity. Does brand trust matter to brand and Brand ManagementJ . McGraw-Hill, 2005,14: 36. 15Michael A .Hitt R .Duane Ireland Robert E.oskisson. Strategic Management Second. EditionM.东北财经大学出版社 ,1998. 五、 研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 整体方案： 一、确定论文选题为简析五
8、粮液集团的品牌建设之路，认真查阅大量关于品牌建设和五粮液集团相关的文献，在这个基础上完成文献综述和开题报告。在文献综述里主要综合阐述了品牌建设的主要观点。在开题报告里面， 清楚论证选题的依据、意义和可行性，并说明研究步骤和研究方法，提出 自己研究构想和创新点。 二、论文初稿的写作。论文写作前先列好论文写作的提纲，根据提纲的写作思路，3 明确各个层次之间的逻辑关系，有突出的重点。 三、反复修改论文并定稿。与论文指导老师反复沟通论文的 机会点，并进行修改，最终定稿。 工作进度安排： 2010 年 12 月 01 日 -2010 年 12 月 20 日 查找资料确定论文题目 2010 年 12 月
9、21 日 -2011 年 01 月 05 日 完成毕业论文任务书及提纲 2010 年 01 月 05 日 -2011 年 01 月 30 日 完成毕业论文文献综述与外文译稿 2011 年 01 月 31 日 -2011 年 02 月 15 日 完成开题报告 2011 年 02 月 16 日 -2011 年 02 月 20 日 完成论文初稿并请指导教师审核初稿并征求意见 2011 年 02 月 21 日 -2011 年 03 月 31 日 修改意见 2011 年 04 月 01 日 -2011 年 04 月 15 日 上交论文 2011 年 04 月 20 日 -2011 年 05 月 31 日
10、 毕业论文答辩 六、研究的主要特点及创新点 本文探讨了五粮液品牌建设的历程，并提出其建设过程中成功的策略和不足之处，最后结合酒业市场的特点提出具有建设性合理化的建议，以期五粮液能稳居“酒业大王”的位子。借此为五粮液今后的国际化打下坚实的基础。 对于五粮液这么一个大品牌，品牌的建设过程中有过辉煌的一页，也有过受挫，内忧外患的经历，在困境中摸索着，直到最后成为白酒业的龙头，那段过程的确是值得我们去解析，值得一些刚成长的小公司值得学习 。但是我们说，打江山容易，守江山难，品牌建设做到这个份上，如何维护品牌一直在巅峰，市场如何不被其他内外、潜在竞争者所瓜分，这个才是最关键的问题，我选择这个题目，也是想通过了解，分析五粮液传奇的品牌建设道路，从而更好的为五粮液的品牌维护提点自己的建议和看法。
