1、毕业设计开题报告 市场营销 休闲类食品行业网站的网络营销及策略研究 一、选题依据 （背景与意义、国内外研究现状与发展趋势） 随着信息技术的发展，网络化的浪潮也一步步席卷着全球，它给企业带来了巨大的商机。很多企业已经逐步改进自己的营销方式，网络营销将代替传统营销为企业带来更大的发展，以 Internet 为核心的网络营销将发展成为现代市场营销的主流。我国对网络营销的发展也是越来越重视，不但对网络营销进行了积极有意义的探索，而且还进行了一系列的改进，以便促进了网络营销的发展。 网络营销，是指以电子信息技术为基础，以计 算机网络为手段而进行的各种网络营销活动的总称，简言之，就是利用网络资源展开营销活
2、动，其中包括：网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等。相对传统营销而言，网络营销具有很多优势：目标客户群的针对性强，节省更多的销售成本，方便统计客户资料，宣传形式多种多样，销售的限制性低，便于客户感觉商品与服务。 近年来，网络营销在各行业的运用越来越普遍，像临安山妹子有限公司，休闲类食品企业也开始逐渐将自己的营销方式转向网络营销。由于我国的网络营销发展起步比较晚，所以在很多方面仍然存在着问题 。 不过现阶段，由于 我国休闲类食品企业基本上还是将自己的竞争焦点定位在实体市场上，对网络营销的意识还不是很强，没有充分意识到，网络营销在未来市场上将会给企业带来巨大的商机，因此休闲类食
3、品企业对网络营销这一营销手段的充分利用将会给自己企业带来巨大的影响。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 本文分析了休闲类食品行业网站的网络营销的现状、指出企业网络营销存在的问题并就如何有效的进行网络营销提出建议。 提纲： 引言 一、网络营销的概述 （一）网络营销的概念 （二）食品行业网络营销的发展趋势 （三）网络营销在食品行业中的应用及重要性 二、休闲类食品行业网络营销的发展现状分析 （一）休闲类食品行业的发展概况 （二）休闲类食品行业网络营销的应用研究 三、休闲类食品行业网站网络营销发展过程中存在的问题研究 （一）网络营销意识不强 （二）没有采取有效的方式进行网站推广 （三）网站建设不
4、完善 （四）企业缺乏有效的网络营销绩效评价 （五）企业缺乏对网络营销人才的培养 四、休闲类食品行业发展网络营销的策略及建议 （一）提高对网络营销的认识 （二）提高网络营销策略水平 （三）加强网站的建设 （四）建立完善的服务系统 （五）注重专业人才的引进和培养 总 结 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 本人采用抽样调查、走访企业、网络调查、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究。 研究手段： 本人通过参阅各种休闲类食品企业发展网络营销的相关文献资料 ， 总结以上资料的基础上，通过走访、网络调查相关企业来搜集关于休闲类食品企业发展网络营销的具体信息，为论文提供最实际
5、可靠的数据材料。 四、中外文参考文献 1顾孔平 .试论 网络营销模式 J.恩施职业技术学院学报 ,2003,3:47-48. 2戴明昉 .浅析网络营销的五个平台 J.宁波经 济丛刊， 2003,4:46-48. 3涂惠淇 .浅析网络营销环境下的消费者行为 J.商业营销， 2010,10:171-172. 4南兆旭 .营销管理快易通 M. 第一版 .香港：西迪商务出版公司 ,1998,7:97-102. 5潘蕾 . 网络营销在中小企业中的应用研究 J.经贸论坛 , 2010,10: 75-80. 6陈建国 .对我国中小企业开展网络营销的思考 J. 恩施职业技术学院学报 ,2004,4： 58-6
6、0. 7格伦 .厄本 (Glen Urban).网络销售：根据顾客认知“变形” J.VMARKETING,2010,8： 72-73. 8爱德华 .贝克 .网络销售的人性化体验 J.21 世纪商业评论 ,2010,2:54. 9刘志敏 . 我国企业网络销售的现状与发展策略 J.北京工商大学学报 (社会科学版 ),2009,5:50-53. 10钱晓农 ,张宁 .服装企业网络销售的发展研究 J. 边疆经济与文化 ,2010,2： 34-35. 11王晓燕 ,孟繁宇 . 本地化商品销售网络营销模式探讨 J. 现代经济信息 ,2010,11： 90. 12尚晓春 .网络营销策划 M. 第一版 .南京
7、：东南大学出版社 ,2002,6:26-27. 13卢万强 .食品营销学 M. 第一版 .北京：化学工业出版社， 2007,7:12. 14陈纯莹 .网络营销浅谈 J.百家争鸣 , 2010,3:65-67. 15宋宇 .试论网络营销发展的现状与对策 J. 西昌师范高等专科学校学报 ,2004,6:41-50. 16魏宁 .中小企业网络营销存在的问题及对策 J. 经济众说， 2009,6:15-16 17Donald R.Lehmann,Russell S.Winter.Analysis For Marketing Planning,March,2007. 18William D.Perrea
8、ult,Jr, E.Jerome McCarthy.Basic Marketing:A Global-managerial Approach. August,2007. 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 整体方案： 一、确 定论文选题为 休闲类食品行业网站的网络营销及策略研究 ，围绕选题认真阅读相关书籍和文章，在此基础上，完成文献综述和开题报告的撰写。文献综述要对已有成果加以归纳总结，并指 出现有研究存在的问题和可开拓的研究空间。 开题报告 要清楚论证选题的依据、意义和可行性，并说明研究步骤和研究方法，提出 自己研究构想和创新点。 二、论文初稿的写作。论文写作前根据先前列
9、的提纲，明确各个层次之间的逻辑关系，理清每个部分的内容和观点，重点突出，层次分明，结构完整，有事实和理论作依据，有自己的见解和科学的论证方法。 三、反复修改论文并定稿。 工作进度安排： 1、 2010 年 12 月 15 日 12 月 30 日 完成论文选题和论文提纲 2、 2011 年 1 月 1 日 2011 年 1 月 15 日 完成外文翻译和论文文献综述 3、 2011 年 1 月 16 日 2011 年 1 月 30 日 完成开题报告 4、 2011 年 2 月 1 日 2011 年 2 月 28 日 完成毕业论文初稿 5、 2011 年 2 月 28 日 2011 年 4 月 26 日 完成论文定稿 6、 2011 年 5 月 14 日 参加论文答辩。 六、研究的预期目标及主要特点及创新点 本文探讨了休闲类食品行业网站的网络营销建设的现状 ,分析食品行业网站的网络营销发展过程中的问题，并提出相 关有利于该网站发展的建议。 通过对理论知识的运用加上亲身实践来了解网络营销的重要程度。通过分析大量的网络营销资料和查阅大量的信息， 对食品类行业网络营销的建设提出建议 。
