1、毕业 论文文献综述 市场营销 城市营销对促进城市发展的影响力研究 （一）国内外研究现状 在中国城市快速发展的今天，如何找到自己城市与其他城市的差异点，培育可持续的城市竞争力，是理论界普遍关心的问题。城市营销理论的研究为中国城市解决发展的难题 ,提供可借鉴和参考的新视角 :营销学视角。 城市营销理论的产生是由于竞争的推动。竞争迫使城市必须正视并积极处理各种对城市发展的威胁与机会。城市营销在城市经营管理上逐渐被重视 ,并成为城市提升竞争力的利器。同时 ,被西方学者广泛使用的名称还有地区营销、地区促销、销售城市等 ,都可纳 入城市营销的范围内。 国内一些城市营销理论的研究者提出城市营销的产品类型与内
2、涵，分析了城市产品特点，指出适应于城市营销的产品组合与品牌策略，从而明确了城市营销营销什么、如何营销的问题等。 （二）研究主要成果 1、城市营销的相关概述 郑昭、李军波、刘波在文献 7中提出城市营销是将城市当成一个企业来经营 ,经营者主要是地方政府 ;主要的产品要素包括城市的基础建设与服务、城市的形象与城市未来的发展远景 ;目标市场是高素质的人口、适合城市的产业与观光人口等 ;经营的目标为建立新形象、满足现有人口与产业的需求、吸引产业移入 以创造就业、发展地方特色等。在此过程中 ,需以创新性的方法将城市的信息传达到目标市场处 ,最后达成促进城市经济、提升城市生活质量、城市可持续健康发展的目的。
3、 蒋筱翡在文献 8中提出城市定位是城市营销的重要环节，科学的城市定位可以正确指导政府活动，引导企业或居民活动，吸引外部资源和要素，最大限度地聚集资源，最优化地配置资源，最有效地转化资源，最大化地占领目标市场，从而最有力地提升城市竞争力。 谢平楼在文献 10中阐述了城市营销的过程，主客体与构成要素。提出按市场营销1 理论的观点，城市营销一般应遵循城市环境分析、 城市战略定位与目标确定、城市战略规划、城市的行动规划和城市营销的实施与控制五个活动过程。 王军在文献 11中阐述了城市营销的基本策略，并以几个代表城市为例提供了成功的城市营销案例。他提出于经济的发展和整体环境的变迁，原有的城市定位对于不断
4、变化和发展的城市就显得不适合和不足以包容了，需要不断地认知、调整和完善自己的城市品牌形象，从而为经济的发展开辟更广阔的空间。 陈德球、陈刚在文献 12中阐述了城市营销旨在提升城市竞争力，并从培育城市品牌、城市定位、发展城市产业群三个方面对城市营销策略进行概括和总结。他提 出企业营销的主要着眼点是追求利润，城市营销则是着眼于城市发展的总体利益。随着经济全球化的进一步加快，城市在某种意义上也可以被看作是一个“企业”或“产品”，可以像营销企业及营销产品一样来营销 康宇航、王续琨在文献 13中提出城市营销是一种强意识的整体性推进活动。城市营销必须体现市场需求导向和市场竞争驱动两条基本原则，以城市消费者
5、的需求为出发点和中心，也就是利用市场营销的理念和方法管理城市。 黄海生、张卫国、吴丙山在文献 16中提出城市营销是一个较为复杂的过程，其运作的构成要素包括 3 个层次。第一层次 :执行主 体，包括公共部门 (城市政府、城市公益性组织 )和私人部门 (企业界、市民 )。第二层次 :营错因素，包括两类。一是城市中有形的东西，比如土地、公共设施、当地产品 ;二是城市的历史文化、自然风光、城市形象与生活品质等无形因素。第三层次 :目标市场，包括现在和潜在的投资者、旅游者和居民。其中，执行主体担负着推动城市营销的任务，他们利用营销因素，通过各种营销组合设计，吸引目标市场的注意，从而促进地方经济的发展。
6、左仁淑、崔磊在文献 17中阐述了城市营销相关概念的使用误区：城市规划与城市营销策划不分，城市形象塑造与城市营销等 同，城市营销实施缺乏系统思考，城市规划与城市营销策划不分。他提出在导入城市营销之前 ,必须充分认识城市营销的必要性 ,强化城市营销观念 ,树立全面系统的城市营销观 郑昭在文献 20中阐述了城市营销理论产生的背景、城市营销的内涵、城市营销发展的路径。城市营销理论的产生是由于竞争的推动。竞争迫使城市必须正视并积极处理各种对城市发展的威胁与机会。城市营销在城市经营管理上逐渐被重视 ,并成为城市提升竞争力的利器。城市营销不仅是将地区销售出去以赢得流动的公司与观光客 ,而应将城市营销视为城市
7、规划的基础 ,引导地区往设定的方向发 展。从城市竞争力角度研究营2 销理论，从城市形象角度研究城市营销理论，从城市品牌角度研究城市营销理论。 2、城市营销与城市发展关系研究 景治中、张得银在文献 1中指出城市的兴衰一个直接的原因是城市竞争力的增强或减弱，城市竞争力的差别，也造成地区发展不平衡。并且，各个国家为了促进自身经济增长而产生的竞争，往往转变为城市和城市之间的竞争，因为城市竞争做为国家竞争最重要的组成部分，作为企业竞争的载体并为其提供环境支持，必然深刻影响着国家之间与企业之间的竞争。然而城市营销又对于城市竞争力和影响力的提升有促进作用，城市 的营销活动能够整合城市资源，能为城市进行良好的
8、宣传。 张义、宋日辉在文献 6中提出城市之间的竞争实质上是城市进行全球资源、市场、生存空间和发展机遇的竞争与较量。由此要求城市必须和企业一样，以各种方式和策略争夺“顾客”，获取优势，实现发展。城市营销的目标在于提高城市增值能力，提升城市综合竞争力。 郭培章在文献 9中阐述了城市可持续发展的意义与策略。提出城市可持续发展系统，包括资源支持、社会保障、经济发展、环境支持以及体制管理，各系统的运行质量及配置效率直接决定了城市可持续发展的水平。从一定意义上讲城市的可 持续发展也是做好城市营销的前提和保障。 孟姝瑱在文献 18中阐述了提高中国城市竞争力的对策与建议：塑造城市精神 ,明确市场定位；努力培育
9、高度的城市经济活力；进一步扩大城市对外开放水平；重视基础设施的建设 ,完善城市功能；加大城市营销的力度 ,提升城市综合竞争力。由此看出城市营销对于提升城市竞争力和城市影响力都有着积极的意义。 郭鑫、薛明明在文献 19中阐述了城市营销对于提升城市竞争力的积极意义，他们指出自从营销大师菲利普科特勒成功的将企业营销手法转移到城市的经营管理领域 ,挽救了许多面临发展困境的城市 ,城市营 销逐渐成为营造城市竞争的利器。许多地方通过营销策略的运用 ,成功地为面临发展困境的城市再创经济发展的高峰。城市营销已成为二十一世纪营造城市竞争力以求得城市发展不可或缺的策略规划手段。 （三）发展趋势 陶莹在文献 2中提
10、到电影拍摄和城市营销的相结合时两者双赢的合作方式。作为电影拍摄方能够节省场地寻找成本和场地租用的成本，同时也为电影制造话题 ,实际上也是为电影本身进行宣传。作为合作城市 ,电影能够为城市提供更大的宣传平台。优美的环境伴随着电影情节的发展而展示在观众面前 ,这也相当于为城市拍摄了一辑宣传3 片。电影宣传和 一些植入性的广告宣传对于城市营销也是一种新的尝试，这种新的尝试对于城市宣传也有着积极意义。 温丹在文献 3中提出城市营销是一个庞大的系统工程，这个系统的正常顺利运转，需要政府、企业、居民等多种城市营销者共同参与，形成合力，推动城市营销战略、规划、方案顺利制定和实施，也唯有如此，才能使各城市在营
11、销之战中脱颖而出，立于不败之地。 钟岷源在文献 4中指出追求城市利益的最大化文化牌是最好的品牌叠加，也意在于加强城市品位与品牌的创立能为城市谋求更大的利益。另外，一个城市的旅游服务的优劣，也反映了一个城市的管理水平 和文明素质。从这一层面上讲城市营销将从城市品牌的树立上取得长足的发展。 卢长宝、石占伟在文献 5中提出从城市营销的目的来看 ,音乐元素对城市空间的创新既满足了消费者的文化需求 ,同时也解决了城市灵魂与性格塑造的问题。从战略层面来看 ,城市管理者必须制定科学的城市规划 ,将音乐元素融入到物质空间、文化空间和空间意象之中 ,并通过三者之间的有机组合与协调发展 ,促进城市独特吸引力的形成
12、。从操作层面看 ,音乐元素对城市空间的创新可以以音乐传统、音乐符号、音乐地标、音乐节庆以及音乐产业发展作为重要的抓手 ,逐步勾勒出多维度的城市 音乐内涵与传播机会。 刘向晖在文献 14中阐述了城市品牌定位的相关原则。鲜明性原则、认同性原则、竞争性原则、稳定性原则、导向性原则、可行性原则。 王美霞、李娜在文献 15中提出城市营销策略的创新：媒体为城市形象宣传带来极大的便利，为城市影响力提供了施展的舞台。提出以保护地球生态环境、保证人类社会的可持续发展为宗旨的绿色营销。 综上所述城市营销未来的发展趋势在于一些新媒体的运用，电影以及音乐元素的介入也将为城市营销开辟一条新的发展之路。这些新的城市营销模
13、式能为城市营销和提示城市竞争力方面带来更大的收益。政 府、企业、居民等多种城市营销者共同参与也将成为必然趋势，各个方面的努力与积极参与将推动城市营销战略、规划、方案顺利制定和实施。 （四）存在的问题 通过对以上文献的综述，我发现目前对城市营销研究过于宽泛，没有有针对性的提供某一城市的城市营销策略的研究与探讨。所代表的城市营销理论具有普遍性，但并不适合于每一个城市。每一个城市都具有自己鲜明的特点，也都存在自身不同的问题，只4 有为城市量身打造的城市营销策略才能充分促进城市发展并提升城市影响力。因此，本文研究对象针对于延安市的城市营销提出具体的意见和建议，找出该市在城 市营销方面的不足，旨在提高其
14、自身影响力与竞争力。 参考文献 1 景治中，张得银 .城市竞争力研究评述 J.市场周刊 .财经论坛 ,2004,(10):156 -157. 2 陶莹 . 城市营销的新手段：电影营销 J.广西大学学报 ,2010，（ 1） :49. 3 温丹 .浅析城市营销实施途径 J.金卡工程（经济与法） ,2010,(2):259. 4 钟岷源 .“印象大红袍”，一座城市的营销经 J.南风窗 ,2010,(5):70-71. 5 卢长宝，石占伟 .音乐元素与城市营销 基于维也纳与厦门 的比较研究 J.城市问题 ,2010,(4):68-73. 6 张义，宋日辉 .浅析城市营销中的政府营销能力 J.商业研究
15、 ,2007,(4):65- 67. 7 郑昭，李军波，刘波 .城市营销：理论回眸与前景展望 J.软科学 ,2005（ 5）：17-22. 8 蒋筱翡 .谈定位理论在城市营销中的应用 J.商业时代 ,2010,(9):23-24. 9 郭培章 .全面推进我国城市的可持续发展 J.宏观经济管理 ,2004,(5):25-37. 10 谢平楼 .城市营销的几个基本问题 J.市场研究 ,2010,(3):43-46. 11 王军 .引领城市营销迈向新时代 J.安阳大学学报 ,2004,(4):103-105. 12 陈德球，陈刚 .城市营销 城市发展的“注意力经济” J.新东方 ,2004,(6):
16、 18-20. 13 康宇航，王续琨 .论我国城市营销的现状及其策略 J.江淮论坛 ,2004,(3):10 -16. 14 刘向晖 .破解城市品牌定位于治理难题 J.中国城市经济， 2006,(1): 39-41. 15 王美霞，李娜 .国内外城市营销理论发展状况与营销策略创新 选择 J.内蒙古统计 ,2005,(6):17-18. 16 黄海生，张卫国，吴丙山 .城市营销的运作模式及其机理 J.企业改革与管理 ,2005,(3):40-41 17 左仁淑，崔磊 .城市营销误区剖析与城市营销实施思路 J.四川大学学报（哲5 学社会科学版） , 2003,（ 3） :41-44. 18 孟姝瑱
17、 .论中国城市竞争力的发展态势与对策 J.中国济南市党委学报 ,2004 ,(4):50-52. 19 郭鑫，薛明明 .城市营销 提升城市竞争力的利器 J.北方经济 ,2006,(21) :65-67. 20 郑昭 .国内外城市营销理论综述 J.经济纵横 ,2005（ 7） ,75-79. 21 G.J.Ashworth and H.Voogd. Marketing the City:Concepts,Processes and Dutch Ap -plicationJ. The Town Plannig Review,1988(1):66-68 22 Carman,Hoy. California adapt mandated marketing programs to the21st centuryJ. California Agriculture, 2007,(4)
