1、毕业 论文文献综述 市场营销 义乌市城市营销策略探讨 （一） 国内外研究现状 随着世界经济一体化的发展 ， 城市 的地位越来越重要，但是在发展的过程中 面临着如何定位、如何规划、如何营销的问题， 进入新世纪以来，随着我国改革开放的不断推进，国民经济实现了长足的发展，城市化水平不断提高，有专家指出，“城市营销时代”已经到来。因此，城市营销问题已经得到了国内外学者的广泛关注。 通过对国内外文献的整理，可以得出这些文献主要研究了国内外城市在营销过程中存在问题、战略以及所采取的对策和城市营销的未来发展方向等方面，对于城市营销今后的发展 有着历史性以及战略性的意义。 （二） 研究主要成果 1.城市营销存
2、在问题方面的研究成果 陈章旺在文献 5， 贺康庄在文献 14，王美霞、李娜在文献 15中都对我国城市营销存在的问题进行了研究，认为我国城市营销大致存在以下几个问题： 城市营销理念还有待进一步普及 ， 国内文献研究的方法以理论为主， 发展还不完善、理论研究相对滞后，从而不可避免地给工作上造成了一些思想误区，城市营销缺乏整体规划，城市的品牌核心价值不明确， 城市营销缺乏个性化的定位，盲目跟进、攀比成风。 2.城市营销对策、战略 方面的 研究成果 陈章旺在文献 5一文中对我国城市营销的对策进行了研究，大致分为以下几个方面： 政府应转变观念和职能、正确理解城市营销；根据条件科学定位、把握城市竞争优势；
3、 提炼城市品牌、系统进行品牌传播；发展产业集群、提升城市竞争力；融入经济区域内发展，锻造城市发展平台。 郑昭在文献 3中指出：城市营销策略是形成城市竞争优势的重要途径。 郭国庆和刘彦平在文献 2中指出：通过满足城市顾客的需求，增强城市的竞争优势，提升城市的核心竞争力，实现政府的战略目标或战略规划。 温丹在文献 6中认为，城市营销的战略关键是找准城市定位，其根本目标是创造更多的城市价值。 秦君玲 在文献 7中写到：城市营销实效，关键是要塑造好品牌，强化城市核心竞争力。 王军在文献 13一文中提到：城市定位、城市发展战略规划、营造城市品牌形象和城市推广必须作为城市营销的主要内容。 3.城市营销理念
4、 方面的 研究成果 赵正提出了城市经营的营销学思考；南开大学的踪家峰提出要进行城市整体推销，推行城市 CIS 战略；北京大学的杨开忠认为，城市营销就是利用市场营销理念和方法管理城市，它必须贯穿体现市场需求导向和市场竞争驱动两个基本原则 ,以郭国庆和刘彦平等为代表的城市营销学家 认为城市营销是以 动态与静态相结合的过程是一个营与销相结合的过程，是以充分发挥城市整体功能为立足点，利用市场营销理念和方法来管理城市。 4.城市营销未来发展方向方面的研究成果 李怀亮、任锦鸾、刘志强在文献 4中说到， 其研究趋势主要集中在以下几个方面： 现代化是城市营销的共同目标，个性化是城市营销的客观选择，个性化是城市
5、营销的客观选择，可持续发展是城市营销的生命法则，开放性是城市营销的必然趋势。 （三）发展趋势 通过对文献的整理发现，尽管目前我国的城市营销还存在一些不完善的地方，但它已经显示出了城市的发展空间，越来越多的城市 开始关注城市营销，开始尝试城市营销，城市营销以其独特魅力吸引了众多的城市和消费者，城市营销必将成为城市参与竞争最有利的武器，各个城市只有尽快掌握和实行城市营销这一新的经营方式，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，具体来说有以下几个方面的发展趋势： 1.向城市群发展，打造城市群共同品牌。现有的长三角洲地区的良好发展势头证明城市之间可以通过整合和发展，共同利用有效的资源，共同进行产业空间合理
6、布局和生态环境保护，组合形成地区性功能齐全、分工合理、集聚效能高的中心城市，从而推进整个地区的城市化进程。 2.以具有鲜明特色产业 作为城市营销卖点。一大批具有地方鲜明特色的城市脱颖而出，比如说水晶之都、玩具之都、评剧之乡等等，不仅能迅速的被世界所认识和了解，也给城市带来极大的社会和经济收益，进而逐步提高城市的竞争力。 3.城市营销手段越来越借助于互联网。随着电子商务等网络信息的迅猛发展，除了传统媒体外，各个城市都在互联网上开辟了自己的专有网站和频道，聆听群众的声音，以便更好的改进工作，因此，打造专属的互联网城市也是很有必要的，不仅可以实现互联网国际化的发展，也可以在互联网上向世界各地的消费者
7、等营销城市的产品和服务等，吸引消费者的购买和旅游 ，从而为城市的发展注入了新的活力。 （四）存在问题 我国的城市营销尚处于探索阶段，缺乏系统的、科学的理论作为指导，更没有可操作性强的模型为城市营销者提供行为参照，城市营销还没有真正成为一项系统工程，因此，我国的城市营销既需要理论上的创新，又需要实践上的创新。 1.城市营销理论方面研究还不够全面、深入 目前虽然已经有专家把城市分为“宜游、宜居、宜业”等若干类型，但是没有理论对不同类型的城市工作开展，评价指标体系不够明确，工作理论指导性的理论比较欠缺，大部分城市营销的理论显得千篇一律，使得很多城市并不能根据现有的理 论进行快速的营销。 2.城市营销
8、实践方面存在的问题 （ 1）有的城市在营销前的定位尚不明确。为了追求有别于其他城市的亮点，而忽视了城市健康发展，盲目追求经济的发展，确造成了发展不协调的后果；一些城市之间的口号争论，引发了关注度的同时，也给城市营销带来了困难。 （ 2）有的城市在营销的过程中为了追求城市的发展而忽略了与自然的和谐，不仅造成了对自然的破坏，遭到了自然对城市“先污染，后治理”的反作用。 （ 3）有的城市在营销过程中做的不到位，营销工作起点和水平比较低，专业人才缺乏；有的城市还没有认识到营销的重要性，为了 追求对传统的有效发掘和利用，对历史建筑等进行宣扬和改造， 一些城市大搞形象工程、政绩工程，修建大广场、政府大楼等
9、，但是城市基础设施跟不上，供热、供水、排水、排污设施都很差 ，造成了城市之间的不和谐因素。 参考文献 1 刘彦平 .中国城市营销发展报告 (2009-2010)通往和谐与繁荣 M.北京 :中国社会科学出版社 ,2009. 2 郭国庆 ,刘彦平 .城市营销理论研究的最新进展及其启示 J.当代经济管理 ,2006,(2):5-12. 3 郑昭 .国内外城市营销理论综述 J.经济纵横 ,2005,(7):75-79. 4 李怀亮 ,任锦鸾 ,刘志强 .城市传媒形象与营销策略 M.北京 : 中国传媒大学出版社 ,2009,76-160. 5 陈章旺 .我国城市营销的现状、问题及对策 J.福州大学学报（
10、哲学社会科版） ,2006,(1):24-28. 6 温丹 .浅析城市营销实施途径 J. 金卡 工程：经济与法 ,2010,(2). 7 秦君玲 .城市营销的关键 关于塑造城市品牌的思考 J.西藏科技 ,2009,(5):1004-3403. 8 于涛 ,张京祥 .城市营销的发展历程、研究进展及思 考 J.城市问题 ,2007,(9):96-101. 9 周文辉 .城市营销 M.清华大学出版社 ,2005,(6):36-76. 10 郭国庆 .城市价值的营销学思考 M.当代经济管理 ,2006,(2):33-90. 11 郭国庆 .城市营销理论的最新进展及启示 M.北京大学出版社 ,2006,
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