1、毕业 论文文献综述 市场营销 对桐庐皮革产业发展存在的问题及建议的研究 目前，我国对皮革产业的研究主要还是从整体出发，对全行业出现的普遍问题进行研究，缺少以区域为目标的特殊问题的研究，具有普遍性缺乏特殊性。综合来说，对皮革产业的研究主要有以下方面。 一、 中国皮革产业发展中存在的问题 王易认为 我国皮革行业仍存在一些亟待解决的问题。一是规模偏小，不利于竞争。目前我国中小皮革企业占全行业总数的 97左右，规模竞争能力难以提高。二是很多企业竞争意识不强，制约了自身发展。很多企业看不清皮革制品市场竞争的严峻性，满足现 状，缺少危机感。三是在企业布局上不科学。我国皮革产业所需原料皮的产地主要在中西部地
2、区，但皮革产品的生产加工企业却有 70集中在华东及中南沿海经济繁荣地区，造成了大量的北皮南运，使皮革加工和运输成本大增，不利于市场竞争。尽管随着国家扶持中西部战略的实施，近年来皮革企业有向内地渗透的趋势，但速度不快。四是原料皮质量达不到要求，高档产品加工能力不足，缺乏自己的名牌产品，对皮革制品流行趋势把握不及时，许多产品附加值较低。五是技术和科研投入不足。有关资料表明，西方发达国家每年用于皮革的科研经费，按该国皮革总值计：法国 为 0.6，德国和英国为 0.3，而我国不足 0.03，相当数量的皮革企业因科技投入不足而举步维艰。目前以新技术为先锋的国外皮化材料大规模进入中国市场，而国内的皮革技术
3、进步步伐缓慢无力，多数皮革生产加工企业仍处于手工或半机械化阶段。六是皮革业的环境污染问题始终没有得到彻底根治，并将成为皮革工业进一步发展的制约因素。 通过总结我所查阅的文献资料的情况来看， 当前中国皮革产业在发展中主要面临着六个方面的问题，包括： 产品成本不断提高； 技术性壁垒层出不穷； 国际贸易摩擦频发； 发展中国家同行的竞争； 国家宏观调控 政策的影响； 更加严格的环保标准和执行力度。 前四点是所有中国企业特别是出口型企业都面临的共性问题，但是后两条却主要是针对制革行业提出的具体政策及要求。社会发展的现实是不可抗拒的，制革行业必将承受巨大的压力，因此，我们必须重新认识和思考产业的发展方式及
4、措施。 桐庐皮革产业1 主要是以制衣企业的贴牌加工为主，所以对 产品成本不断提高； 发展中国家同行的竞争； 国家宏观调控政策的影响； 这三点的问题比较的敏感。但是，桐庐皮革产业如果继续发展下去也还是会遇到其他几个问题，所以我们必须要有前瞻性，每个问题都要考虑到。首先 ，面对现在产品成本的上升，尤其是劳动力成本的上升，皮革产业的西移已经开始，这不仅可以利用西部廉价的劳动力资源，还可以大大降低以前西皮东运所带来的成本。再来看技术性壁垒问题，技术现在仍然是我们亟待解决的问题，中国是皮革大国但非强国，长期的以数量取胜导致我们对质量问题不够重视。所以，尽快调整产业结构，加大产品科研投入，初步实现皮革产业
5、的优化升级，这是今后很长一段时间中国皮革产业将要面临和解决的事。而国际贸易摩擦和国家宏观调控政策很多时候不是企业自身可以完全解决的事，这需要企业加强与政府间的沟通，为企业的发展提供 必要的政策保障。现在发展中国家，像印度，越南等东南亚国家利用比中国更廉价的劳动力已经开始威胁到中国皮革的市场，所以这里就要说到中国皮革产业必须从以前的粗放式经营模式和低成本的扩展之路上走到集约型搞附加值的发展模式上。只有这样才能提升自己的竞争力。最后 关于节约能源、降低污水排放问题目前，中国制革业新的污水排放标准即将实施。国务院下决心开展第一次全国污染源普查工作，国家环保部门委托中国皮革协会牵头对制革、毛皮污水排放
6、情况进行前期调研，对制革、毛皮工业污染源产排污系数进行核算。此外， GB20400-2006皮革 和毛皮有害物质限量标准将于今年 12 月 1日开始正式施行。据国家有关主管部门发布，拟出台制革企业准入标准。总之，关于节能减排的约束性指标既具体又紧迫，都需要我们认真对待、严格实施。 从上面的问题解决方法来看，大多是以全国皮革产业的角度出发的，比如产业西移的办法并不适合现在的桐庐皮革产业。毕竟，现在的桐庐皮革产业自身还只是以中小企业的贴牌加工为主，还不在行业发展金字塔的高端，没有能力，更没有资金去西部设厂。还有，王易提出的北皮南运的问题，其实桐庐皮革企业是一个以 OEM 为主的加工产业，很少有机会
7、自己去购置生皮加工 ，更多的是用订单企业配给的生皮来生产。所以这个问题对于桐庐皮革来说影响很小。现在，桐庐皮革产业的任务还是以加快产业升级，创建品牌，科技创新为主，也只有只有才能继续发展下去。 二、 中国皮革产业的发展趋势 张淑华认为当今世界，皮革设计研发仍在欧洲，保留了产业附加最高的层面，创造了更高的效率和品牌，因此作为我们处在不同地区不同阶段的生产基地，要对自我有一2 个清醒的认识，包括浙江海宁，要考虑到十年以后海宁应该在更高的层面寻求突破和发展。桐庐由于区位因素的影响，有很大一部分的贴牌加工的订单来自海宁的皮革企业。所以 ，今后海宁皮革的发展会很大程度上影响到桐庐皮革的发展，桐庐皮革产业
8、要做好紧跟发展趋势准备。 (1)强化节能减排，保证皮革行业可持续发展 王学川在我国皮革产业集群区的现状和发展趋势中提出“随着国家产业结构的调整和环保力度的加大，我国皮革工业面临很大的挑战。”所以，我们必须 注重提高行业节能减排意识，加强宣传、引导、培训工作。努力创造条件降低企业成本，积极参与有关节能减排标准的制定和修订工作。大力推广成本较低、技术先进、治理效果好的环保节能技术，促进国际间节能减排技术、人才、设备的交流与合作。 (2)实 施名牌战略，推进产业结构调整 皮革行业 “十一五 ”发展规划提出 ,要大力 “倡导自主品牌，到 2010 年或更长一点时间争创 3-5 个世界知名品牌，为从皮革
9、生产大国跨入皮革强国行列打好基础 ”，这是皮革行业的行动纲领。 邱积敏，宫波在皮革产业品牌建设现状分析及对策中指出“许多企业之所以没有将品牌意识转化为实际的品牌建设行动，一个重要的原因在于：他们认为品牌建设需要巨额的资金，而由于自身条件受限制的他们在品牌建设的成功几率很小，如果因为品牌建设而导致企业的资金链断裂，就会使他们消失在市场竞争中。”其实，这就是现在桐庐皮革产业面临的问题，贴牌加工是无法长远发展下去的，只有拥有自己的品牌才能让这个产业继续走下去。 (3)培育和拓展国内外多元化市场，探索与世界皮革产业共赢的发展模式 在国际市场上，积极拓展多元化市场，增强我国中档以上产品在国际上的竞争力，
10、特别要注意培育欧美市场以外的国际潜在市场，在国内要注重对西部、中部、东北地区等潜在市场的拉动及拓展。 我们特别欢迎国外的优质原料皮、成品革、皮鞋、皮衣、皮具等产品进入中国市场，共同拓展具有 13 亿人口的大市场，为中国人民提供不同档次、丰富多彩的皮革产品。 (4)引导行 业科技、标准、环保、知识产权国际化，积极推进世界皮革产业的发展与提升 3 随着世界经济一体化进程深入，科技、标准、环保、知识产权国际化是必然趋势，作为皮革大国只有主动参与，积极推进，才能分享国际化的成果。我们要通过各种平台来促进中国在这几个方面的国际化进程，从而推进世界皮革产业的发展和提升。 三、关于桐庐皮革产业的发展问题分析
11、 从我查找的文献资料来看，对桐庐皮革产业的研究几乎没有，作为一个地方性的传统行业，一直以来缺乏研究投入，会直接影响到产业的整体发展。虽然，桐庐皮革产业和其他地区的皮革产业存在许多的共性 问题，我们可以借鉴许多对其研究的文献资料，比如邱积敏，宫波在皮革产业品牌建设现状分析及对策可以比较好的指导桐庐皮革产业品牌建设问题。但我们要看到这样的共性研究毕竟不能解决桐庐皮革产业所遇到的一些自身所特有的问题，例如，桐庐受自身区位的影响，背离长三角经济区，发展相对迟缓，受关注度低，劳动力工资较低。而作为一个劳动密集型产业则需要大量的劳动力，但是现在的情况是桐庐本地从事皮革业的劳动力逐年减少，即使在干的也是一些
12、年龄偏大的员工，青壮年劳动者几乎没有，出现了员工的断层。相对的受累于自身行业的发展水平，桐庐皮 革产业的低工资无法吸引外来的劳动力。也许，像海宁等地区的皮革企业可以依靠自身较强的资金优势将产业西移来解决这个问题，但桐庐皮革企业还很难做到这一点，所以这也是桐庐皮革产业的一个大问题。 四、总结 总的来说，现在的国内研究对中国皮革整体所遇到的问题是有比较统一的认识的，也提出了许多比较可行的解决问题的方法。如环保问题，产业西移的问题，技术革新的问题等等。但这大多都是全行业的共性问题，就某一产业区域的特性研究还是比较的缺乏的，这就很容易造成许多地区所出现的一些问题难以得到合适的解答。比如珠三角地区的皮革
13、产业作为 前沿地带具有技术，信息，人才和市场的优势，产品更新速度快，这和内陆的一些企业所面临的情况是不一样的。再比如浙江的海宁，已经形成了比较大的规模效应和品牌效应，而且作为地方的重要产业得到了政府的大力支持，这就不同于许多作为中小型非本地重要产业地区的皮革企业。所以，每个地区都要在不同的时期了解自身的地方特性问题，这就需要加大对地方性问题的研究。这就是目前皮革产业研究所缺乏的。所以，选取像桐庐这样的地方性的皮革产业作为研究对象就显得更有实际意义。 参考文献 1 曹玉亭 .“十二五”时期皮革产业链期待新的增长点 J.西部皮革 ,2010,32(21):56-57. 2 罗永娥 .贯彻落实轻工业
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