1、毕业 论文 开题报告 旅游管理 横店影视主题旅游可持续发展对策分析 一、 选题的背景和意义 （一）选题的背景 近几年，旅游业发展迅速，作为当今世界第一产业，其迅猛的发展趋势已经获得越来越多人的认同。随着社会经济的不断进步，影视产业逐渐显示出独特的旅游吸引力，在旅游活动中形成一种以影视产业为主题的旅游行为。 2006 年夏天，横店影视城举办了中国第一届影视旅游产业高峰论坛，将影视旅游产业的地位再次提高，吸引了人们对影视旅游的热切关注。随着影视产业的进一步发展，影视城旅游作为一种新兴的旅游形式进入人们的视野，并且在短短几年时 间里迅速发展。相对于传统的观光旅游而言，影视旅游属于深度旅游。传统的浮光
2、掠影式的观光旅游浅尝辄止，往往不能使旅游者得到深层次的享受。影视旅游则不同，成熟的影视旅游产品可以带给旅游者全身心的放松和享受，并使得旅游者自我价值得到较好的体现，可以预计影视旅游在中国有着巨大的市场前景。 旅游与影视欣赏都是人们主要的休闲方式，随着休闲时代的来临人们必将把更多的时间和精力投入到休闲活动中，看电视看电影已经是人们的最寻常的休闲行为。由于，影视产业始终处于不断创作发展中，新的题材源源不断的涌现。从影视作品中引致的旅游流将持 续的注入到旅游市场中。在影视市场和旅游市场两个庞大的市场基础作用下，影视旅游的前景必将会非常广阔。 目前，我国影视旅游发展速度迅猛，但还处于观光旅游的层面，游
3、客的参与度不够，影响了游客参与的积极性。现在的游客注重的是体验性和参与性，而不再满足于传统的旅游观光上。而目前，影视拍摄景点和道具只是立牌介绍拍摄的剧目、参演明星，不能使旅游者有身临其境之感，难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。 影视旅游在我国还属近十几年来新兴的事物，在发展规模上与旅游发达国家还存在一定的差距。虽然自从无锡影视基地获得成功之后，全国 掀起了一股铺天盖地的影视基地兴建热潮。然而，由于缺乏统一规划和理论指导，许多影视基地最终惨淡收场，造成1 资源的极大浪费。据不完全统计，我国 70%的影视城和主题公园处于亏损状态， 20%持平，只有 10%左右盈利。约有 1700 多家企业无望
4、收回成本，更有 2500 亿元巨资被影视城和主题公园套牢。国内电影与旅游的合作，在资金运作、经营模式和开发深度等方面尚有潜力可挖，如无锡影视城中欧亚双城已宣告破产，而像“南京影视城”那样“人去楼空”、破烂不堪的拍摄外景在风雨的侵蚀下开始荒废的现象也不在少数。 在现有的研究成果中，更多的 是集中于对影视旅游概念的讨论，有的则探讨影视作品对于旅游目的地旅游形象的影响。国内则主要集中在对影视城的研究上，近两年开始出现侧重目的地形象与市场营销的影视旅游研究。在现有的研究中缺少对影视旅游及其资源的特点类型的针对研究，产生影视旅游行为的机制尚不明确，缺少不同类型影视作品的旅游吸引力比较研究。国内主题公园的
5、可持续发展研究目前还处于刚刚起步阶段。这不仅影响了国内主题公园学术研究的发展，而且制约了国内主题公园的可持续发展。我国主题公园的未来发展还缺乏有效的技术指导。主题公园是一种具有创意性和策划性的旅游目的 地形态，需要技术研究的支撑和引导。从全球主题公园的发展和国外研究的趋势来看，对我国主题公园从战略层面进行思索与探讨势在必行。 （二）课题研究的意义 在这种影视城建设面临严峻考验的情况下，我国影视旅游还处于刚刚起步阶段的今天，对影视旅游进行研究，深入分析存在的问题，进而提出科学发展影视旅游的策略，具有一定的理论价值和现实意义。 1.理论意义 目前国外关于影视旅游的研究主要侧重于影视作品给当地旅游业
6、的发展带来的作用，而对于影视基地的研究基本上是纳入了主题公园的研究范畴。在我国，影视旅游的兴起也是近 20 年的事情， 关于影视基地的研究还很有限。本文旨在对横店影视城发展状况进行充分考察、调研的基础之上，通过定性、定量分析的方法，同时借鉴国内外成功的影视旅游营销方式，从产品的品牌形象定位和开发，对外营销、推广的手段，及衍生产品的开发等方面对横店影城影视主题旅游可持续性发展提出建议。 2现实意义 总的来说 ,发展影视旅游是为经济发展和社会进步创造了契机。影视旅游的产生和发展也将体现出一定的社会和经济效益。它会以特色旅游为先导 ,依托影视作品和宣传的媒介优势 ,促进地方旅游经济的繁荣 ,带来积极
7、的影响 ,但不可避免的是 ,影视旅游由于是 刚刚成熟起来 ,必然会存在缺陷和弊端 , 投资商急功近利，盲目跟风，致使在同一2 地域内出现了多家影视城，而且“大同小异”， 很多影视城都有广州街、香港街、秦王宫等。 影视旅游产品在我国属于一种新兴的旅游产品，其经营管理缺少可遵循的模式，不少影视城由于经营不当很快走向衰落。 横店影视城经过几十年的发展和壮大，已经成为 已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地， 为横店旅游带来了丰厚的经济利益，但是人们看到高收入的同时，却忽视了旅游资源和环境的保护问题，横店影城的发展应该走可持续发展的路线，在关注经济效益的同时，也要注重景区 与环境、当地经济以及产业的协同
8、发展。 影视旅游在我国是新兴的事物 ,在发展规划上与西方发达国家还存在一定的差距 ,但是随着政府的大力支持和人们旅游需求 ,必然会取得长足的发展。通过对横店影城发展历程、主要旅游产品以及发展中存在的问题和原因进行分析 ,做出合理的规划与管理，为家乡的旅游事业做出一点贡献。 二、 研究目标与主要内容 本文以横店影视旅游的开发为主题，首先研究了影视旅游的概念问题，分析目前我国影视旅游发展现状，根据相关资料分析影视旅游的类型和特点。在此基础上对横店影视主题旅游进行全面分析，并对其提出可持续发展的建 议。论文提纲如下： 一、 影视旅游概述 （一） 影视旅游的概念与内涵 （二） 影视旅游产品的定义 二、
9、 我国影视旅游发展现状 （一） 我国影视旅游资源的类型及分类，目前我国主要影视基地的对比， （二） 我国影视旅游的开发现状，我过影视旅游开发中存在的问题及造成问题的原因。 三、 横店影视城旅游发展状况及存在的问题研究 （一） 横店影视城的发展现状，发展历程和主要产品 （二） 横店影视城主题公园发展中的主要问题 （三） 横店影视城主题公园可持续发展的瓶颈及根源 四、 横店影视城可持续发展对策及建议 （一）从主要从产品的品牌形象定位和开发提出发展战略 （二）对外营销、推广的手段，及衍生产品 的开发等方面提出发展对策 3 五、总结 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 一、研究方法
10、1.文献分析法 本文拟采用文献分析法，对搜集的相关文献进行整理与归纳，用规范分析与案例分析相结合的方法研究影视城旅的内涵与概念，对国内各个影视城 (旅游公司 )官方网站进行检索，尽可能找到比较权威可信且全面的官方资料。 2定性与定量分析方法 定性分析是探索和确定事物本质特征的方法，定量分析则研究了量的变化对事物本质的影响。本论文将同时运用定性和定量分析的方法，对于影视城的发展现状进行定性的阐述。 3.案例分 析法 本文在对影视旅游进行理论研究的同时，选择横店影视旅游的可持续开发进行个案研究。 4综合分析法 对参考文献和书籍以及网上的一些资料数据与信息进行了分析剔除，进行了综合处理，避免了认识的
11、片面。 四、中外文参考文献 1 付冰，周申立 .我国影视旅游发展与规划探索 J.北京第二外国语学院学 2005（ 3） :102 104 2 魏宝祥，欧阳正宇 .影视旅游：旅游目的地营销推广新方式 J.旅游学刊 2007 （ 12） :33 39 3 吴普，葛全胜，席建超，刘浩龙 .影视旅游形成、发展机制研究 -以山 西乔家大院为例 J.旅游学刊 2007（ 7） :52 57 4 郭文，黄震刚，王丽 .影视旅游研究：一个应有的深度学术关照 -20 年来国内外影视旅游文献综述旅 J.游学刊 2010（ 10） :85 94 5 潘丽丽 .影视拍摄对外景地旅游发展影响分析 -以新昌、横店为例 J
12、.经济地理 2005（ 11） :928 932 6 刘滨谊，刘琴 .中国影视旅游发展的状及趋势 J.旅游学刊 2004（ 6） :77-81 4 7 凌莉萍，吴殿延 .国内外影视旅游研究进展及启示旅 J.游学刊 2010（ 3） :89 95 8 王丽丽，朱小丽 .横店影视城发育环境的 SWOT 分析内蒙古 J.农业大学学报 2007（ 5） :357-359 9 周晶 .电影外景地的旅游吸引力山 J.西师范大学学报 1999（ 5） :133 146 10 张杨 .从韩剧旅游热论中国影视旅游的深度开发北 J.京第二外国语学院学报 2006（ 9） :80 86 11 邵培仁 ,廖卫民 .横
13、店 :中国影视文化产业集群发展的一个样本 基于共享性资源观理论的案例分析 J.浙江师范大学学报 (社会科学版 ) 2009（ 5） :20 30 12 董观志 .旅游主题公园管理原理与实务 M.广州：广东旅游出版社 2000(15) 13 董观志，李立志 .近十年来国内主题公园研究综述 M.商业研究 ;2006， (4) 4 5 14 郑江宁，周春发 .世界主题公园现状及经营策略发展趋势 J.浙江工业大学学报 (社科版 ).2005(1):21-23 15 李春生 .我国主题公园的发展现状与创新 J.地域研究与开发 .2007(2)： 31-36. 16 Keyser,Heid.Tourism
14、 Development.Oxford University Press.2002,374. 17 Martin Evans.The Golden Age of Film Tourism.Jan2004http:/www.insights.org.uk 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 2011 年 1 月 1 日前，根据老师的选题结合自己的兴趣，选定研究主题。 2011 年 1 月 5 日至 2011 年 1 月 20 日，查阅旅游和影视的相关理论书籍，并通过借助校内电子资源查阅了相关的论文，还通过大量的网站检索了解影视旅游的相关知识和信息，完成相关的文献综述和外 文翻译。 2011 年 1 月 21 日至 2011 年 1 月 31 日，完成开题报告。 2011 年 2 月 1 日至 2011 年 3 月一日完成论文初稿，并根据老师给出的修改建议不断进行修改，完善。 2011 年 3 月 10 日至 2011 年 4 月 25 日，论文修改并定稿。 五、 研究的主要特点及创新点 5 通过对横店影视城主要产品的特点及近几年盈利状况的对比分析找出其发展过程中的不足，提出可持续发展的建议。 以前的研究主要以理论研究为主，而本文通过定性与定量的研究，运用大量的数据进行透彻分析，为横店影城的发展提出可靠的建议，为家乡的旅游发展出谋划策。
