1、毕业 论文 开题报告 旅游管理 论杭州婚庆旅游的发展 一、 选题的背景和意义 （一）历史背景 随着市场经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，可支配收入的不断增长，人们愿意为了自己的婚礼花费的钱也越来越多。再加上年轻人一般都比较乐于体验新鲜的东西，不愿意拘泥于原来的生活方式， 他们在筹办婚事时，不满足于盲目追随和效仿别人，而是希望花有限的钱办出无限的意义，真正办一属于自己的婚礼，使婚礼成为人生旅程的新起点，因此不同于传统意义上的 旅行结婚已经成为一种新的时尚，越来越受到年轻一辈新人们的青睐。 因此，婚庆旅游，以其良好的发 展势头和潜在的巨大消费群体，已引起了各行各业和世界各国的关注，他们都在大
2、力发展婚庆旅游，但是由于缺乏专业的管理机制，加之行业本身发展的不完善，婚庆旅游市场存在着一系列的问题和弊端。而杭州作为著名的“爱情之都”，有着极其良好的发展婚庆旅游的条件和基础，在这样优势的条件之下，杭州应当通过一系列的改革和措施，使婚庆旅游的发展更加迅猛，提升杭州在婚庆旅游市场上的市场占有率，加大市场份额，让杭州的“甜蜜事业” 升温，提升经济效益！ （二）国内外研究现状和发展趋势 在浙江旅游报 2008年 7月 28日第 10版浙江：“ 甜蜜事业”渐入佳境一文中指出： 据了解，目前 10 对新人里进行蜜月旅游的占到 8 成以上，而一些结婚一年半载的市民也在赶这个潮流，想弥补过去的遗憾。随着生
3、活水平的提高，如今很多新人在注重蜜月游的同时，对于蜜月地点的选择也很注重，很多新人选择出国度蜜月，度蜜月花上几万元甚至十几万元的新人已经不在少数。 马珂在 2007年 2月的经济大视野中的发表的对厦门开发婚庆蜜月旅游产品的构想中提出，就厦门而言，可以从以下一些方面进行婚庆产品的设计与开发： (一 ) “面朝大海 , 春暖花开” 温馨厦门经典蜜月旅游。首先 , 应推出一条传统或经典的厦门蜜月旅游线路 ,当然其中酒店、景点、娱乐等各单项产品可以任意组合 ,由新婚夫妇自1 行选择搭配；（二）举办大型主题婚恋旅游文化节； 2006年 6月 18日 , 在厦门的五缘湾举行了 2006海峡婚恋文化节 大型
4、集体婚礼。来自社会各界的上千人参加了联欢 , 并举办了大型“交友派对活动” , 收到了良好效果。为吸引更多新婚夫妇前来厦门进行婚庆蜜月旅游活动 ,笔者认为 , 厦门应该策划开发诸如 2006海峡婚恋文化节的大型主题婚恋旅游文化节 , 并且大力宣传 , 每年都举办 ,形成厦门自己的旅游节品牌或者经典大型 主题活动。（三） 举办中国厦门国际旅游婚庆时尚大派对在厦门举办中国厦门国际旅游婚庆时尚大派对 , 可邀请新婚情侣、追求时尚浪漫已婚情侣、准备举行婚庆情侣 ,特别邀请时尚男女 , 外国男女嘉宾前来参加。派对内容包括 : 婚礼序曲、轻歌曼舞、浪漫金曲、时尚对接、交换舞伴、婚礼酒会、老外贺喜、情侣荡舟
5、、鸳鸯戏水等等。除了常规的活动外 , 还可以增加一些温馨浪漫的 , 能使新人们留下一辈子的回忆的活动。 张燕在 2001年 12月的钦州师范高等专科学校学报上发表的浅析桂林婚庆蜜月旅游的开发一文中认为，如今国内的婚庆旅游市场 包含以下一些特点：第一， 客源市场广阔。据统计 ,我国每年约有近 1000 万对新人举行婚礼。作为全球人口最多的国家 ,我国也是世界上每年新婚夫妇最多的国家； 第二， 消费水平高。新婚是个人人生成长历程中的重要驿站 ,在传统观念作用下 ,婚庆蜜月旅游者通常会将多年的积蓄用于一次性消；第三，重游率高。婚庆蜜月旅游对一个家庭具有特殊意义 ,因此 ,参与旅游的情侣对此次旅游往往
6、留存极其深刻难忘的印记。 国外专门做婚庆旅游的网站 http:/www点 destinationweddings点 com/认为，旅游婚礼通常比传统婚礼花费更少。 不算那些拥有广大土地的社会名流和特别富裕的人，旅游婚礼近年来已经被越来越多的新人们所接受，他们想为他们的婚礼寻找一些吸引人的转变。只要适当的计划，一场旅游婚礼不仅可以为你节省至少 20000美金以上的费用，而且它可以使你的婚礼当天成为你和你客人们的一个令人难忘的小型假期。 国内外的专家学者普遍认为，婚庆旅游已经成为未来年轻人结婚的最主要的模式，对于国家以及一个城市的旅游消费都将有巨大的贡献。而怎样切实的完善婚庆旅游市场，使游客没有后
7、顾之忧，获得美好的旅行体验，为生命中最重要的一天留下最精彩的剪影，是我们努力的 方向。 二、研究目标与主要内容 （含论文提纲） 一 ） 研究的基本内容 婚庆旅游作为一个新兴的产业，依然存在着很多的问题和缺陷，而杭州作为全国知2 名的“爱情之都”，有着非常优厚的发展婚庆旅游的条件，。在这样的条件之下，如何克服困难，大力发展杭州的婚庆旅游产业，是本文主要研究的方向。 本文的思路和提纲如下： （一） 婚庆旅游的概念、特点及主要形式 1. 消费额度大，消费水平高 2. 消费时间比较集中 3. 消费团体趋于小型化 （二）婚庆旅游的现状分析 1. 行业缺少规范和标准 2.虚假广告，价格圈套 3.专业化服务
8、水平不高 4.缺乏整体品牌 意识 5.集中在一些特殊节日，服务无法保证 （三）杭州发展婚庆旅游市场的现状分析 1.杭州发展婚庆旅游市场的优势分析 （ 1）浪漫优雅的环境氛围 （ 2）浓厚的爱情文化气息 （ 3）婚庆旅游基础较好 （ 4）庞大的蜜月旅游市场 （ 5）区位条件优越，交通便利 （ 6）政策支持 2主要问题及不足 （ 1）旅游资源相对缺乏，不能吸引游客进行长时间的停留。 （ 2）缺少行业规范 （ 3）各自为战，缺乏整体协作精神 （四）杭州发展婚庆旅游的对策探讨 1.政府应加强婚庆旅游法制和设施的建设 2树立整体观念，多方协作 3、利用特 色资源，打造婚庆品牌 4、加大宣传力度 ，打造销
9、售声势 3 5.不断完善服务和产品 6开发一些具有特色的婚庆旅游产品，开拓潜在市场 7.借鉴他人成功经验，少走弯路 二） 拟解决的主要问题 杭州在发展婚庆旅游上存在着一系列的问题，如何克服并且解决这些问题，是本文的命题所在： 1.旅游资源相对缺乏，不能吸引游客进行长时间的停留。 杭州旅游一向以西湖为依托，可是西湖的游览以短期为主，一般游览时间为两天，很难吸引游客进行更长期的停留，使得游客对于消费的贡献大大降低。对于新婚夫妇来讲，停留的时间也会相应缩短。 2.缺 少行业规范。 虽然杭州近年来婚庆旅游发展迅速，可是杭州仍然缺乏对婚庆市场有效的监督机制，也没有相应的政策法规，不能起到有效的对行业的规
10、范作用。使得有些贪图便宜的小企业浑水摸鱼，扰乱了正常的市场秩序，也降低了顾客对于杭州婚庆市场的信心。 3.各自为战，缺乏整体协作精神。 各类企业为了自身利益，总是想尽方法挤兑别的企业，互相之间甚至有不正当竞争。因为过分注重经济利益，婚庆产品不能很好的体现杭州婚庆文化的精髓。 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 收集各种相关资料，借鉴现有研究成果，采用理 论与实际相结合的方法，总结杭州发展婚庆旅游的优势与劣势，探讨如何克服劣势，以求取得长足的进步，提升经济效益的方法，达到可行性分析和报告。 具体来说： 1、文献收集。采用现代化信息技术手段，广泛收集和查阅国内外有关婚庆旅游方面的
11、研究文献资料；有重点的收集整理图书文献及期刊有关婚庆旅游方面的信息。 2、实地调查。在杭州进行实地考察，掌握当地婚庆旅游开发的实际情况。 3、访谈。随机对杭州市民、游客、旅行社负责人及服务人员进行访谈，广泛获取有关婚庆旅游方面的真实资料。 4、综合分析归纳。通过以上资料的收集整理，分析 归纳，结合所学的知识和实践，结合杭州市自身特点，分析婚庆旅游的现状，并提出应对的发展策略。 4 四、参考文献 1. 辛岩 旅行社与婚庆公司 “ 联姻 ” 大有可为 J . 人民日报海外版 2002年 / 03月 / 15日 / 第 006 版 . 2. 文忠 , 王薇 趋热的婚庆消费 J . 云南日报 2004
12、 年 / 10 月 / 02 日 / 第 004 版 / . 3. 窦红梅 40 多个行业串起婚庆产业链 J .北京日报 2006 年 /3 月 /6 日 /第 006 版 . 4. 王力峰 ,范新宇 桂林婚庆旅游产品开发的构想 J . 武汉船舶职业技术学院学报 2007年第 3期 .57 60页 5. 王华 ,曹学文婚庆旅游市场存在的四个问题 J .中国旅游报 2007年 /4月 /11日 /第 013 版 . 6. 生延超 , 张红专 婚庆旅游产品开发及营销 J .中国旅游报 2007年 /8月 /13日 /第 011版 . 7. 张建宏观察杭州：打造“蜜月旅游”之都 J .江南游报 20
13、08 年 /1 月 /3 日 /第 011版 . 8.赖斌，杨丽娟都市婚庆蜜月 旅游市场消费特征及其开发对策研究 J .消费经济 2008年 12月第 24卷第 6期 9.张丽婷 客户忠诚在婚庆旅游中的应用 J .旅游经济 2009 10. Edward Robertson Fred Olsen Travel sees wedding business double J . Travel Weekly 19 October 2007 11. Weddings abroad: Expert tips to help you sell more J . Travel Weekly 23 April
14、 2009 12.深度聚焦旅游赢销 M 广东旅游出版社 2004年 . 13.浙江旅游文化 M 浙江大学出版社 2005年 14.浙江省现场导游考试指南 M .浙江省旅游局编 2007年 . 15.马珂 对厦门开发婚庆蜜月旅游产品的构想 D 厦门大学管理学院 旅游与酒店管理系 2007年 2月 . 五、研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 一、前期工作，阅读各种参考文献和书籍，做好充分的写作准备。 二、 2011 年 1 月 20 日，完成文献综述和外文翻译。 三、 2011 年 1 月 25 日，完成开题报告。 5 四、 2011 年 2 月 25 日，完成论文初稿。 五、 2011 年 月 日，论文多次指导和修改。 六、 2011 年 月 日，完成论文定稿。 六、研究的主要特点及创新点 预期目标： 通过对婚庆旅游产品现状的分析，结合飞速发展的经济时代到来的大环境，探讨如何开发和设计婚庆旅游产品，并提出相应的创新设计步骤和对策等。 主要特点及创新点：就婚庆旅游的本质而言，它是一个具有一定的纪念意义的旅游产品。人的一生婚姻是一个 人生命的转折点，有特殊的含义，所以婚庆旅游正是抓住了这一点来深入研究，对比国内外婚庆旅游的异同之处。本文从市场前沿的角度挖掘潜在需求，探索在人性化，个性化和情感化方面深入发展婚庆旅游产品的创新关键，有一定的前瞻性。
