1、毕业设计 文献综述 旅游管理 杭州会展旅游的发展现状和战略选择 (一 )国内外研究现状 会展旅游的概念是随着会展经济的发展而提出来的，直到 20 世纪 90 年代末才被我国学术界所重视。目前国内有关会展旅游研究、会展旅游活动组织等方面明显滞后。学术界和实业界在会展旅游方面的研究虽迅速增加，但对一些基本问题尚存在分歧。 会展旅游即 MICE（ Meetings, Incentive, Conventions, Exhibitions）是指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅 游活动。 杭州是中国会展业的发祥地。西湖博览会自 2000 年恢复举办以来，以
2、广博为特色、精专为重点，融展览、会议、节庆文化活动为一体，有力地推动了杭州会展旅游的发展，西博会的人居展、工美展、女装展、汽车展等展览业已经具备了一定的品牌知名度。 杭州更是著名的风景旅游城市，历史文化名城，杭州旅游发达、人居环境优美，区位条件和服务设施先进，这一切为杭州发展会展旅游奠定先天的优势。 李旭，马耀峰在国外会展旅游研究综述里提到：在美国、德国等会展业发达国家，会展旅游业对经济的带动作用达到 1:9 水平。当前国际展 览业的产值约占全世界各国 GDP 总和的 1%，如果包括相关行业因会展所增加的产值，展览业对全球经济的贡献则达到 8%的水平。 王春雷在国内会展旅游研究述评中指出：我国
3、会展旅游在改革开放后的 20 世纪 80 年代中后期逐渐兴起， 90 年代后期开始于国际惯例接轨。近几年会展旅游在国内呈现迅猛增长的势头。 (二 )研究主要成果 谢宁光在杭州会展发展旅游的 SWOT 分析中提出：杭州各大会展企业要根据市场环境自行决定运作方式，自行决定投资模式，承担市场风险，自主进行经营管理；坚决遵循公平、公正、公开的市场竞争秩序，促进会展旅游 健康发展，同时，政府相关部门要制订并完善有关的法律和制度，建议成立会展旅游管理部门，将会展业纳入旅游部1 门统一管理，规范会展旅游市场，完善市场化的运作机制。 李旭，马耀峰在国外会展旅游研究综述中讲到：会展业的蓬勃发展引起了人们对其经济
4、效益的关注，无论业内人士还是学术专家，都一直认为会展旅游为国家和地区的经济发展做出了巨大的贡献，会展旅游不但有利于举办地的经济发展，而且通过回头客和口碑效应能够促进当地旅游业的全面发展。 会展旅游不但为举办地带来巨大的经济效益，而且有助于提升举办地形象和知名度。地方政府都采用 各种方式来支持当地会展旅游的发展，在会展旅游业全球迅速发展的同时，会展举办地之间的竞争也变得越来越激烈。 骆高远，丁文英在义务发展旅游的契机 会展旅游一文中提到：随着中国加入 WTO，市场进一步开放，会有更多的公司，企业来开拓中国市场，并谋求在我国更多领域的经济合作。通过会展的形式宣传，促销自己的产品，了解国内的发展现状
5、及趋势，树立自己的企业形象，这无疑会加快中国会展旅游的发展。 发展会展经济，特别是着力建设品牌会展，不仅能带动其他产业产值的增长，还能促进整个国民经济水平的提高。 黄庆在广西会展旅游的 品牌战略研究一文中指出：旅游是会展旅游产生的前提，会展是构成会展旅游的核心，会展旅游是以会展活动为依托发展起来的专项旅游产品。 奥伯曼 (Oppermann,1996)指出：会展业目前已经被视为旅游业中最为兴旺的部门之一。会展旅游具有组团规模大、消费档次高、停留时间长、季节影响小、利润丰厚等优点而日益引起世人的关注。 布劳恩 (Branun,1992)指出：会展活动总体影响要远远大于会展活动本身。会展相关的每美
6、元花费都会引起更为广泛的经济影响，并在区域经济的其他部门产生额外的经济效应，如加上间接收入，会展所带 来的经济效应应当是会展本身的两倍甚至于三倍。 (三 )发展趋势 孙虹飞在长春会展业及会展旅游市场开发中阐述：在政府的扶持下，加快大型会展场馆的建设非常紧迫，同时，长春市内高档宾馆数量仍然不足，道路交通、信息化和通讯设施还满足不了大型展会的需要，影响了会展和会展旅游的顾客满意程度。所以，我们在硬件上要加大投入，为提升长春会展业及会展旅游竞争力创造良好的环境条件。 会展旅游业是一项综合性很强的产业，因此需要政府引导各方资源、各个部门的共同配合来提升会展旅游的国际化程度。如大连 1994 年将展览业
7、的发展列入城市发 展的战略规划中，提出了建设国际著名展览城市的发展目标。 2 品牌是旅游目的地形象的集中表现，因此杭州会展旅游应当通过强化品牌个性来体现产品差异、凸显竞争优势。 (四 )存在问题 王春雷在国内会展旅游研究述评中讲到：我国虽已步入世界旅游大国的行列，会展业也以每年近 20%的速度向前发展，但总的来说，目前国内会展旅游产品的开发水平还比较落后，其主要原因之一便是会展活动的专业配套服务水平较低，旅游部门在会展活动中参与程度不高。 我国会展旅游存在的问题还是相当多的，会展专业人才的缺乏、会展企业的不成熟、行业间的协作不足 ，缺乏品牌展会、展会规模的普遍偏小、全国性国际性会展较少等。 参
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