1、毕业设计 文献综述 旅游管理 杭州节事活动发展与休闲之都建设的互动关系研究 一、国内相关研究情况、成果及存在的问题等 1、当前国内节事活动的研究现状和成果。 目前，世界旅游业正朝着区域化，多样化趋势发展。我国节事活动已经走过了大约30 年的历程，已经步入相对成熟的阶段。而这个阶段，首先表现在主题上，节事活动的主题已经越来越丰富，比如说有以“文化”为主题的、以“宗教”为主题的、以“风景特色”为主题的、以“特色农业、民俗”为主题的、以“美食”为主题等等，呈现出主题、功能综合化的发展趋势。其次，节事活动的规模和影响也 越来越大，特别是 2008年北京奥运会的成功举办，把节事活动的规模和影响推向了一个
2、顶峰。最后，节事活动“以节招商，文化搭台、经济唱戏”的操作模式，推介了具有地方特色的旅游资源和产品，塑造了城市整体形象，促进了经济和社会事业的加速发展。因此，举办节事活动在全国形成了热潮，有的甚至成为一种政府显示政绩的“时尚”。 据不完全统计，目前我国全年大小的节事活动达到 5000 多个，特别在城市地区，节事活动类型不断丰富，呈现出不同的发展特征；而跟随节事活动增加的是不断得以拓展的节事经济链条，包括从项目策划、赞助集资、媒体广告 、会务展览、场地布置、设施租借、彩车制作、观礼台搭建、纪念品制作等等，从而逐步形成新兴的“节事经济”和“节事产业”。包括会展业在内的节事产业近年来在我国蓬勃发展，
3、特别是 2010 年上海世博会的成功举办更是大大的促进了我国节事产业和节事经济的发展。 2、我国节事活动发展存在的问题 （ 1）节事活动数量越来越多，但是有品牌知名度、国际影响力的却很少。目前我国高规格、大规模、高品位、高档次并已经成为城市的形象工程和著名品牌的节事活动，仅有为数不多的几个。 （ 2）地理空间分布不均衡，东部沿海多，西部内陆少。我国社会经 济的发展在地域上存在着较大的差异，使得节事活动在地理空间上也出现了分布不均衡，呈现出东部沿海地区多、西部内陆少的格局。 1 （ 3）节事活动的主题低层次重复现象很多，差异化不明显。差异化不明显，主题特色化程度低，是导致很多节事活动寿命短或效益
4、不好的首要原因。我国的节事活动在主题选择上陷入低层次重复的怪圈。 （ 4）节事活动政府涉入过多、过深、过细，不符合节事活动的运作规律。节事活动往往由政府部门牵头主办，上指下派，按行政方式运作，较少考虑由企业承办。这样就造成节事活动成本过高，政府财政负担过重。 （ 5）节庆活动经济 与文化结合的力度不够，文化内涵尚有待于挖掘。城市节事活动里过多地包含相关性不大的活动，短期之内可能会增加亮点，但长远来看会有损节事活动的主题。 3、当前国内休闲之都建设的研究状况和成果 在中国，休闲这个古老的词汇在最近几年逐渐变成了一个时髦的流行语。各类的休闲设施，休闲产品，休闲服务在不知不觉间遍布了全国大小城市的各
5、个角落，一个包括休闲食品、休闲服装、休闲住宿等休闲项目的休闲产业群正在形成并逐步走向成熟。最近几年来 ,随着休闲概念的普及 ,很多城市都提出了休闲城市的目标 ,有些城市甚至提出要打造“休闲之都” ,这是 各个城市对于市场敏感性的表现 ,也是对于将来发展的一种定位式的探索。发展中国家的国情 ,这就是不平衡的发展格局。按东部地区现在的经济发展水平看 ,休闲的需求已经普遍产生。浙江省的省会杭州市顺应时势 ,抢抓先机 ,积极申办 2006年世界休闲博览会并一举成功 ,为提升杭州国际形象 ,打造“世界休闲之都” ,带来了难得的历史机遇。杭州作为著名风景旅游城市、国家历史文化名城和经济保持强势增长的城市
6、,在建设“世界休闲之都”这一城市发展项目上为全国各大城市提供了宝贵的开发经验。 4、我国休闲之都建设存在的问题 目前我国整齐划一，拒绝“ 脏乱差”的城市理念 ,是缺乏人性的。从这个角度来说 ,这是中国培育休闲文化、建设休闲城市与国际上最大的差别。现在 ,一方面休闲的需求在普遍生长 ,另一方面阻碍休闲的因素也在普遍地生长。我国的传统观念中认为“闲下来是浪费生命“ ,类似这样的心态是非常普遍的 ,这种传统和习惯需要一步一步调整。从时间因素看 ,中国人现在法定休假时间和国际上基本接轨。总体的假日时间不必再增加 ,但假日结构需要调整 ,需要优化。现在休闲的供给 ,初期水平已经有了 ,一些地方达到中级水
7、平 ,甚至一些地区已经达到高级水平。如上海的外滩 3 号、 18 号 ,杭州西湖周边 的休闲气氛和休闲产品的精致程度达到国际一流水平。在这些方面 ,我们不能妄自菲薄 ,当然也不能妄自尊大 ,清楚判断我们的差距。现在来看 ,我们不缺钱 ,我们缺的是理念 ,缺的是精致。现2 在中国面临流动性过剩 ,通俗地说就是不缺钱 ,但是钱怎么花是个问题。钱花了 ,但是该花的钱没有花 ,该建设的项目没有建设。 二、国外相关研究情况、成果及存在的问题等 1、当前国外节事活动和休闲之都建设的研究情况和成果。 多年来，世界旅游业主要以欧洲为主体，现在逐渐形成欧洲、亚太地区和美洲三足鼎立的局面。在旅游方式的选择上，有些
8、国家采取以“新”，“异 ”吸引游客的的战略，因此，各国富有特色的节庆活动变成为吸引游客的首要因素。积极组织或申办各类节事活动 ,是当今世界最为流行的城市营销手段。如法国戛纳的电影节、巴西里约热内卢的狂欢节、德国慕尼黑的啤酒节、西班牙潘普洛纳的奔牛节、奥地利维也纳的新年音乐会 , 这些举办城市因节事而闻名天下 ,或节事随城市而富有特色 ,节事活动成为了城市的一张亮丽名片。 休闲研究在国外已有相当长的历史 ,最早可以追溯到古希腊的亚里士多德。著名未来预测学家格雷厄姆 T T 默利托认为，休闲将是新世纪经济发展五大推动力中的第一引擎，新世纪的若干趋 势表明：“一个以休闲为基础的新社会有可能出现。”
9、2015 年后，发达国家将进入“休闲时代”，休闲产业将占世界 GDP1/2 份额。人类在 10000 年前，约有 10%的时间用于休闲；至公元前 6000 1500 年前，休闲时间达到 17%；之后从 18 世纪初的 23%， 19 世纪 90 年代的 41%一路攀升。每周工作制也从 18 世纪末的 72 小时，降至 20 世纪 90 年代的不足 40 小时。各国的公众假日数量也在增加：美国人平均年享受公众假日 12 天；德国 30 天；荷兰、意大利等 32 天；欧洲有些国家已在考虑实施每年 30 周工作制。 2、国外节事活动和 休闲之都建设存在的问题 节事活动地理空间分布不均匀，有影响力的节
10、事活动大多在发达国家和地区举办。而发展中国家和欠发达地区，由于自身综合国力和地理位置条件的限制，无法完整消化一整个节事活动举办所需要的程序。重复现象多，各地差异不明显，没有创新。休闲城市建设中政府的投入与资金实际的使用量使人担忧。 三、对本课题的评述 随着时代迈入 21 世纪，人们的生活水平得到更进一步的发展，人均收入都大幅上升。一般的家庭支出中，有一部分被用在了休闲旅游上。许多家庭一年中都会全家出门旅游 2 次以上。这不仅带动了旅游地区的经济发展，更 是促进了旅游目的地地区对景区、景点、节事活动等各种旅游产品的开发和完善。 3 杭州作为世界著名旅游胜地，六朝古都之一，其节事活动分布一年四季。
11、不论何时前来游玩，都不会失望，杭州的休闲之都建设与节事活动发展相辅相成，相互促进，互为依托。节事活动的发展为人们提供了更多的享乐方式，增加了生活乐趣。人士能够人们从忙碌的生活中得到解放，体验休闲的感觉。而杭州如火如荼的休闲之都建设为节事活动发展提供了各项保障，使得人们在享受之余，没有后顾之忧。两者缺一不可，好的发展能为一个城市带来生机和活力，带动城市的经济发展，从而使得一 个城市在经济、政治、文化各方面都走在前列，杭州的发展已经初具规模。杭州作为世界著名的风景旅游城市，在这方面的探索，可以为其他各大中小城市提供宝贵的经验。 本课题抓住了今年来大热的“节事活动”和“休闲城市”这两个话题。对节事活
12、动和休闲城市建设两者之间的内在联系进行研究，以杭州为例，为全国乃至全世界具有发展休闲旅游与开展休闲城市建设的地区提供宝贵经验。 参考文献 1 江俊 2006 杭州世界休闲博览会启动中国休闲产业的里程碑 中国投资， 2003.8 2 王仁定，郑烨主编大雅中国旅行图鉴：中国杭州 M ，杭州出版社， 2001.9 3 阙维民杭州城池暨西湖历史图说 杭州 M浙江人民出版社， 2000.10 4 周智文化做主：打造世界“休闲之都” J 中外文化交流 , China & the World Cultural Exchange, 2003,02:10-12 5 李宗诚节事活动与城市形象传播 J当代传播 ,
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