1、毕业 论文 开题报告 经济学 摩托罗拉公司在中国的本土化战略研究 一、 选题的背景和意义 ： (一 ) 国内研究动态 : 在中国的经济状况发生巨大变化的今天 ,跨国公司改变长时间以来一直实行的“国际战略” ,开始越来越多的实行本土化战略 ,施瑞龙在跨国公司的本土化战略与本土企业的应对策略中指出本土化策略主要有 :人力资源本土化 ;研发中心本土化；配套产品本土化 ;营销 “ 4P”本土化 ;融资本土化等 .但跨国公司在中国也存在一定的劣势 ,本土企业针对实际情况，可以采取不同的策略 ,如与跨国公司实行合作 ,实现“双赢” ;专业化与多元化动 态结合的道路 ;行 “查缺补漏”策略 ;行“走出去”策
2、略等 . 卢新德的本土化解释是所谓“本土化”是指跨国公司的海外子公司在东道主国从事生产和经营活动的过程中 ,为迅速适应东道主国的经济 ,文化 ,政治环境，淡化企业的母国色彩 ,在人员 ,资金 ,产品零部件的来源 ,技术开发等方面都实施当地化策略 ,使其成为地道的当地公司 .据此 ,有人也把“本土化”称为“当地化” .“本土化”首先要求投资者应按照当地的观念反思自己的思维 ,如果不一致或者不协调 ,那应改变的 ,也是投资者自己的观念 .观念的本土化至关重要 ,只有实现观念本土化 ,才能实现人才 ,营销等方面的本土化 .本土化战略实质上是跨国公司全球化战略在世界各国 (地区 )的具体实现形式 .
3、（二）国外研究动态 : 在国外的研究中本土化与战略紧密联系 ,（ localization strategy）在国际商务目录（ international business glossary）上本土化战略的意义是 跨国公司 致力于 将生产 ,营销 ,管理 ,人事等全方位融入东道国经济中的过程 目的是为了迎合东道国的口味来最大限度攫取利益（ Plan focusing on increasing profitability by customizing the goods or services to match tastes in national markets.）国外目前研究本土化得到热点
4、是研发的本土化 ,跨国公司与与东道国公司谋求双赢 ,实质实现博弈均衡 . Praveen Bhadada 在对 MNCS 在中国的 R&D 投资的调查研究显示 2000 年至 2006 年跨1 国公司在中国的研发投资处于爆炸式发展 ,60%的在华跨国公司均参与了研发本土化 .920 家跨国公司的 1100 多家附属机构承担了本土研发的职能 .由于金融海啸的冲击 ,多角化经营分散风险 ,巨大的市场潜力以及政府众多的激励政策 ,跨国公司在 07至 08年在中国的本土研发继续快速增长 . 另一个最新研究动态时全球化与本土化的悖论与平衡 .华盛顿邮报 2006 年 3 月 24日的报道将全球化定义为国
5、际间的一体化即将世界一体化为单一社会的过程 ,包括经济 ,技术 ,社会文化和政治力量的一体化。这里主要指经济一体化 ,通过贸易 ,直接投资 ,国际资本流动 ,移民 ,技术溢出 .Bob De Wit,Ron Meyer 认为 对于跨国公司来说是把世界当成一个整体市场来对待 .国际标准化的活动能有利于跨国公司取得附加价值 .对于跨国公司本土化是 国际化的一个对立面 .本土化意味着跨国公司承认了市场的多样性并且做出为了满足当地需求而对东道国的情况做出反应的行为 .鉴于全球标准化的成本很高 ,并且国际市场的特征也越来越趋近于本土化的理论前提，即跨国公司的目标东道国之间的差别非常大，这使跨国公司要尽力
6、融入当地市场 ,东道国的高层在制定当地发展的战略中权力更大 ,决策更具灵活性 ,使跨国公司能对东道国环境的变化迅速做出反应 .跨国公司注意力从国际化转入了国际化与本土化平衡 . （三）选题的理论意义 : 将本土化战略与跨国公司生产发展理论联系起来论述了跨国公司经营战略选择与政 治经济文化和组织之间的关系 ,对 MOTO的本土化发展的各影响因素和动因进行了研究 .在研究本土化发展的基础上提出中国企业国际化的根本出路 . 二、 研究目标与主要内容 : 一，摩托罗拉公司本土化战略的环境因素 . （一）摩托罗拉公司本土化战略的政治经济因素 . （二）市场潜力因素是摩托罗拉公司本土化战略的动力 . （三
7、）竞争环境因素是摩托罗拉公司本土化战略的关键 . 二， 摩托罗拉公司在中国本土化战略研究 . （一）生产本土化 . （二）研发本土化 . （三）配套国产化 . （四）人才本土化 . 2 （五）技术与管理培训本土化 . （六） 品牌 传播 本土化 . 三，跨国公司本土化发展对中国企业国际化的启示 . （一）中国企业国际化经营 . （二） 摩托罗拉公司本土化战略对中国企业国际化的启示 . 三、 拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 . （一）研究方法 : 本文研究过程中运用较多的是 举例 法 ,比较法 .结合 产业经济学 ,管理学 等相关学科的知识 并引入摩托罗拉竞争对手的本土化战略的
8、具体例子 ,对 MOTO本土化战略和发展进行分析 ,介绍 摩托罗拉本土化发展的与其他跨国公司的共同和特别之处 ,并与早期的本土化发展进行比较 ,突出 研发 ,人才本土化发 .并引入本土化对于我国企 业国际化的启示 . 四、 研究的整体方案与工作进度安排 （内容、步骤、时间） 一、 2010 年 1 月 5 日前毕业论文选题，指导教师汇总后报系办公室 二、 2010 年 1 月 15 日前完成不少于 2000 字的文献综述；译成中文后不少于 2000字的外文译稿 三、 2010 年 1 月 30 日前完成不少于 2000 字的开题报告 四、 2009-2010 第二学期开学注册时向指导老师上交毕
9、业论文完整初稿 五、 2010 年 3 月 1 日 10 日教学部、系论文领导小组进行论文中期检查 六、 2010 年 4 月 15 日前所有的毕业论文材料交于指导老师 七、 2010 年 5 月 14 日进行毕业论文第一次答辩工作 八、 2010 年 5 月 21 日 进行毕业论文第二次答辩工作 五、 研究的主要特点及创新点 （一）创新点： 1. 将本土化战略与跨国公司生产发展理论联系起来论述了跨国公司经营战略选择与政治经济文化和组织之间的关系。 2通过对跨国公司本土化发展的研究为中国产业竞争力的提高和中国企业走向国际化给予了一定的启示，这也是中国企业想在竞争日益激烈的国际市场上持续生存必须
10、坚持的道路。 3 六、 中外文参考文献目录 12009 年世界投资报告 R.联合国贸易和发展会议 (UNCTAD):2009:8-9 2黄卫平 .跨国公司本土化思考 J.经济理论与经济管理 ,2004(11):50-55 3寇文煜 .跨国公司研发本土化实证研究 M.中国财政经济出版社 ,2004:39-44 4 李栋 . 跨国并购对我国的影响及相关对策研究 J. 技术与创新管理 ,2010(1):61-66 5 李云峰 ,刘拓 .世界 500 强企业的比较研究 基于 2009 年排行榜分析 J.华东经济管理 ,2009（ 12） :36-40. 6 卢新德 .跨国公司本土化的在思考 J.世界经
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