1、毕业 论文文献综述 市场营销 绍兴轻纺产业集群的特征分析及营销对策研究 （一）国内外研究现状及研究成果 产业集群理论是区域经济研究的重要内容。产业集群的产生和成长，建立了一种创造财富的机制，塑造了区域竞争力，使区域的经济发展更具效率和更富创新（何雄明，2010）。产业集群是一种高效的产业组织形式，在 20 世纪，世界的产业组织形式出现了两种发展趋势：一种是通过多种横向和纵向的兼并和收购，将相关的企业变成自己的控股企业、独立子公司甚至内部工厂，企业规模越来越大；另一种趋势是通过服务外包，将内部的车间或子公司变成外 部的交易伙伴，将市场交易代替产权控制和内部管理，使企业小型化、专业化。但是这两种产
2、业组织形式都存在着一些不足，而产业集群作为一种产业组织形式，既避免了“一体化”和大集团所导致的管理成本和代理成本过高的问题，又避免了远距离交易所导致的交易成本和物料成本过高的问题（张日波， 2009）。 产业集群作为一种产业组织形式，既避免了“一体化”和大集团所导致的管理成本和代理成本过高的问题，又避免了远距离交易所导致的交易成本和物流成本过高的问题（杨勇， 2007）。 在产业集群区域内，企业能以更低的成本、更高的要求、横快的速 度购买各种投入品，从而形成一种具有竞争性的配套关系，既有垂直整合的效率，又有更广泛的自主性和选择性。 产业集群有利于深度分工和形成企业的核心竞争力。在产业集群区域内
3、，企业的经营模式一般都是“核心能力加外包”（钟朋荣， 2009）。即每个企业都将全部资金、全部精力集中做好自己最有优势的那一点，把这一点做到全国最便宜、最好、甚至是全球最便宜、最好。这就形成了企业的核心能力。至于其他的相关业务可以外包给其他专业的公司完成。这样，每个产业都是企业核心竞争力的汇总，具有绝对的竞争优势。绍兴在轻纺的竞争优势就是通过企业的 核心能力所综合而成。绍兴县在政府提出“国际纺织中心”的目标后，通过政府和企业的共同努力，产业集群特征已更加凸显，核心竞争力也日益增强。在绍兴形成集群的多为中小企业，而中小企业集群形成了独特的区域营销优1 势，这种优势体现了集群整体强劲的竞争力，有助
4、于推进以集群为基础的区域营销，建立区域品牌。绍兴纺织产业集群和专业市场互为作用，容纳了大量农村富余劳动力，带动了当地交通运输、仓储包装、金融保险、信息服务、技术开发、餐饮酒店等一系列产业的发展，带动城市化服务功能日趋完善，推动了整个绍兴经济的发展。 （二）发展趋势 在经济全球化的背景下，企业与企业之间的竞争已经白热化，为了能够在竞争中获胜，就必须有自己的竞争优势。我国企业集群的发展仍处于初期到成熟、从探索到成功的过渡阶段。中小企业是我国创新型产业集群的基本主题。近年来，在我国产业集群的形成过程中，中小企业一直发挥着重要的作用。而这其中制造业是我国创新型产业集群的主要行业。虽然在部分城市的著名创
5、新型产业集群中，高新的技术产业是其只要行业，但是在我国绝大多数崭露头角的创新型产业集群中，制造业特别是轻纺制造业仍然是主要行业。在我国创新产业集群主要分布在沿海发达地区，尤其是 浙江和广东。在工业化背景下县域经济的跨越式发展依赖于产业集群及县域工业园区的发展，产业集群是区域经济发展的重要推动力量，只有激励在产业集群基础上的县域工业园区的发展才能提高县域范围内资源的利用效率和产出水平。 （三）存在问题 浙江省的产业集群是由高度专业化的分工的中小企业集聚而成的一种区域性生产组织，是以网络结构为支撑的区域柔性生产体系，具有很强的根植性（王芬， 2007）。这使浙江省产业集群具有得天独厚的区位优势和独
6、特的区域历史文化底蕴，也存在着自主创新意识淡薄，产业集群内产业链未形成、欠科学等劣势，面临着 优化升级的困境。在发展创新型企业集群的过程中，存在着一些问题。 一、对创新型产业集群的认识还很模糊，缺乏自主创新的意识；集群内企业大多起点较低、规模较小，很多都是在农村或乡镇发展起来的，许多企业主是从集市贸易经营户或农民家庭工业起家的，自主创新意识淡薄。 二、对创新型产业集群发展的制度环境不完善；产业集群的发展的过程中有关的法规不健全，鼓励发展创新型产业集群的政策比较缺乏，未得到政府适当的引导。 三、一些创新型产业集群的产业层次和附加值偏低；集群中的产品缺乏技术和知识含量，高附加值产业和产品不够，低附
7、加值产 业集群较多，高新技术产业集群较少；自主创新能力弱，集群大而不强。 四、一些创新型产业集群的分工协作水平较低，产业链未形成、欠科学。在产业集2 群内，由于企业上下游之间、配套企业之间同在一个不大的区域里，配套产品的运输成本低，配套企业相互之间比较了解，交易成本也比较低。而现实生活中任何一种商品的需求弹性都不是无限的，特别是对于制造业而言，这种规模效应不是在上升，相反是在削弱。在这种情况下就会造成产业集群产能的过剩。 参考文献 1 何雄明 .产业集群理论发展与评析 .浙江邮电职业技术学院， 2010. 2 张小蒂 .产业集群组织创新与动态比较优势构建 -以浙江绍兴为例 .浙江大学 经济学院
8、，2009,3:4-10. 3 钟朋荣 .绍兴产业集群的启示（上、下） .观察家 产经， 2009.1:97-98. 4 张日波 .产业集群区域品牌的发展建议 .浙江师范大学 .2007.8 5 王其和 .夏晶 .王婉娟 .产业集群生命周期与风险防控策略 . 6 杨勇 .产业集群与县域工业园区视角下的县域经济发展研究 .西安工业大学经济管理分院 .2010. 7 热点聚焦 .促进创新型产业集群发展的对策 .2007.9. 8 关注 .纺织行业中 小企业公共服务示范平台管理暂行办法 .2010.10. 9 产业观察 .基于砖石模型的纺织服装产业集群竞争力分析 .2010. 10中国中小企业发展年
9、鉴 .绍兴纺织产业集群公共服务平台建设日臻完善 .2006. 11王芬 .浙江省产业集群优劣势分析 .哈尔滨商业大学 .2007. 12于良 .政府实施基于产业集群投入政策的思考 .中国科学技术发展战略研究院 .2008. 13刘蓉 .中小企业集群的区域营销优势分析 .陕西工业职业技术学院 .2007. 14郭艳 .行品牌集群战略 走产业集群道路 .2010. 15刘孟达 .金融危机背景下绍兴产业集群转型升级问题研究 -以生产型服务业为分析视角 . 16 F.belussi and L.pilotti-Padua University. Learning and innovation by networking within the Italian industrial districts:the development of an explorative analytical model. 17 Martin Bell. Knwledge Systems and Technogical Dynamism in Industrial Clusters in Developing Countries.
