1、1外文翻译原文TITLEROLEANDSTRATEGIESOFINTERNETADVERTISINGINTHECURRENTTECHNOLOGICALSCENARIOMATERIALSOURCEHTTP/WWWDOAJORG/DOAJFUNCABSTRACTID614212Q1INTERNET20MARKETINGF1ALLB1ANDQ2F2ALLRECNO3AUTHORARCHITARAI，SANCHITASHARMAINTERNETMARKETINGISALSOKNOWNASWEBSITEMARKETING,ONLINEMARKETINGANDALSOBETTERKNOWNASMARKET
2、INGOFPRODUCTSORSERVICESONTHEINTERNETORWEBSITEITISAVERYBENEFICIALWAYFORORGANIZATIONSTOADVERTISETHEIRSERVICESORPRODUCTSINAMOSTSUITABLEMANNERTHEINTERNETHASBROUGHTMEDIATOAGLOBALCOUNTDOWNSCENARIOTHEMOSTINTERCONNECTIVITYNATUREOFINTERNETMARKETINGINTERMSOFPROVIDINGQUICKRESPONSEANDWORKINGONRECEIVEDRESPONSES,
3、ISAUNIQUEQUALITYOFTHEINTERNETMARKETINGTHISPAPERHIGHLIGHTSONTHEFACTTHATINTERNETMARKETINGISCONSIDEREDTOHAVEAVASTSCOPEBECAUSEITNOTONLYSPECIFIESTOTHEINTERNET,EMAIL,ANDWIRELESSFEATURES,BUTITINCLUDESDIGITALCUSTOMERDATABASEMANAGEMENTANDELECTRONICCUSTOMERRELATIONSHIPMANAGEMENTECRMSYSTEMSINTERNETMARKETINGKNO
4、TSCREATIVEANDTECHNICALASPECTSOFTHEINTERNET,WHICHCONSISTSOFDESIGNING,DEVELOPMENT,ADVERTISING,ANDSALESASPECTSITISTHEMOSTEFFECTIVEPROCESSFORVARIOUSCOMPANIESANDORGANIZATIONSTOHIGHLIGHTTHEIRPRODUCTSANDTHEIRREQUIREDSERVICESONLINEADSCANHITANDTARGETCUSTOMERSACCORDINGTOTHEIRAREASOFINTERESTS,OREVENTHEYCANWORK
5、FORTHEIRTARGETEDPRODUCTSTOWARDSTHECUSTOMERSBELONGINGTOASPECIFICREGIONORNATIONTHECLIMBINGONALADDEROFSUCCESSCONTINUOUSLYBYANINTERNETPROMOTINGADVERTISEMENTISVERYEASYANDFASTTOTRACEOUTWHICHISVERYBENEFICIALTOBUSINESSCOMPANIESACCORDINGTOSHANERIVERS“INTERNETADVERTISINGISTHEPROCESSOFMARKETINGSERVICESORPRODUC
6、TSONTHEWWWWORLDWIDEWEBTHISCANBEDONETHROUGHUTILIZATIONOFSEARCHENGINES,BANNERADSONWEBSITE,AFFILIATEMARKETING,EMAILMARKETINGETC”INTERNETADVERTISINGALLOWSAPRODUCTORSERVICETOINSTANTLYREACHAUNIVERSALAUDIENCEINAFEWMINUTESORSPANOFTIMEACRUCIALADVANTAGEOFINTERNETADVERTISINGISTHATITISVERYCHEAPERANDINEXPENSIVEA
7、SCOMPAREDTORADIO,PRINT,2TELEVISION,BILLBOARDSORDIGITALBOARDSITISAVERYUSEFULMEANSFORTHEORGANIZATIONTOADVERTISETHEIRPRODUCTSANDSERVICESONLINETHETARGETEDPEOPLEEITHERINAPARTICULARCOUNTRYORSTATEORREGIONCANEASILYSURFTHEIRLIKINGS,HOBBIES,INTERESTSFORPARTICULARPRODUCTSTHEREAREMANYSTRATEGIESWHICHCANBEADOPTED
8、ININTERNETADVERTISINGTOATTRACTANDGAINREQUIREDCUSTOMERSONESTRATEGYISWHENTHETARGETEDUSERISTYPICALLYBROWSINGTHEINTERNETALONEANDHENCETHEMARKETINGMESSAGESCANREACHTHEMPERSONALLYTHISSTRATEGYISUSEDINSEARCHMARKETING,WHERETHEPRODUCTSAREADVERTISEDONTHEBASISOFKEYWORDSSEARCHEDWHENTHEYAREENTEREDBYTHEUSERORTHECONS
9、UMERONTHECOMPUTERORWHENTHEYENTERINTOWEBSITEMARKETINGANOTHERSTRATEGYCANBE,POSINGANAPPEALTOSPECIFICINTERESTSOFTHECONSUMERSINTERNETMARKETINGANDGEOMARKETINGPOSESASTRESSONMARKETINGTHATAPPEALSANDHENCEATTRACTSAPARTICULARBEHAVIORORINTEREST,RATHERTHANSPREADINGTOABROADDEMOGRAPHICWHICHISUSUALLYVERYSPECULATIVEO
10、NLINEMARKETERSCANEASILYPARTITIONORDEMARCATETHEIRMARKETSACCORDINGTOAGEFACTOROFDIFFERENTDEMOGRAPHICS,THEGENDERFACTOR,GEOGRAPHICALLOCATIONOFTHECONSUMER,ANDMANYOTHERPOINTSLIKENUMBEROFCHILDRENATHOME,INCOMELEVELOFTHEFAMILYETCMARKETERSHAVETHEBENEFITOFTARGETINGBYACTIVITYANDGEOGRAPHICLOCATIONONLINEADVERTISIN
11、GSTRATEGIESHAVEBEENHIGHLYINFLUENCEDBYTECHNOLOGICALENCROACHMENTSINTHETELECOMMUNICATIONSORGANIZATIONMANYORGANIZATIONSAREEMBRACINGANEWSTRATEGYOFSHIFTINGTHEIRTARGETFOCUSOFONLINEADVERTISINGFROMSIMPLETEXTCONTENTADSTOHIGHLYTECHNICALMULTIMEDIAIMPROVEMENTSANDEXPERIENCESBYTHISWAYTHEADVERTISERSCANVERYEFFECTIVE
12、LYANDEFFICIENTLYMANAGETHEIRONLINEBRANDINGADVERTISEMENTS,WHICHWILLFINALLYTAKEUPTHESHAPETOSTUDYANDANALYZETHECONSUMERSFEELINGSANDRESPONSESTOWARDSTHEIRPARTICULARSPECIFICPRODUCTSINTERNETADVERTISERSCANDESIGNRICHMULTIMEDIAPRODUCTFEATURESCONSISTINGOFANIMATION,MERRYSOUNDS,ATTRACTIVEPICTURESETCWHICHCANLEAVEAS
13、OFTANDAWARMCOOLFEELINGWHENVIEWEDBYTHETARGETCUSTOMERSFOREXAMPLEGOOGLEIMPLEMENTEDTHESEARCHENGINEADVERTISINGINDECEMBER1999ASCONNECTIONSPEEDSWILLINCREASE,THEFREQUENCYOFONLINEBRANDINGADVERTISEMENTSWILLBEINCREASEDSIMULTANEOUSLYOREVENATAMUCHGREATERSPEEDANEMAILCOULDBESENTTOAGROUPOFCORECUSTOMERSWHOARELIKELYT
14、OPURCHASETHEPRODUCTSORONASPECULATIVEBASISWITHSPECIALDISCOUNTOFFERSFORTHOSEWHOALSODISCLOSETHEIRMOBILEPHONENUMBERSWHICHWILLBEEVENKEPTCONFIDENTIALINTHECOMPANYDATABASEADVERTISINGTHEIRPRODUCTSAFTERSOMEDAYSAFEEDBACKANDEVENAFOLLOWUPADVERTISEMENTORMESSAGECANBESENTTHROUGHSHORTMESSAGINGSERVICESTHISCANBEVERYBE
15、NEFICIAL3TOBOOSTCUSTOMERSALESINTHEINTERNETANEMAILADVERTISEMENTCANALSOBESENTTOVIABLECUSTOMERSBYPROVIDINGTHEMWITHABANNERADORAURLLINKTODOWNLOADTHERELATEDPRODUCTHIGHLIGHTSORITSFEATURESBANNERADISBASICALLYANINTERNETADVERTISEMENTWHICHAPPEARSONAWEBSITEPAGE,GENERALLYATTHETOPORBOTTOMOFTHEWEBPAGEITISMADETOPROV
16、IDEMOREINFORMATIONABOUTTHEPRODUCTTHECUSTOMERISREQUIRINGSECURITYISAPRIMETOPICOFCONCERNININTERNETADVERTISINGCANSPAMACTOF2003CANBEHOSTEDONALLWEBSITEADVERTISEMENTSTOPROVIDESECURITYTOTHECUSTOMERSANDHENCETHEIRLOYALTYANDRELIABILITYFORTHEPRODUCTSWILLBESTABLETHEURLHTTP/WWWSPAMLAWSCOM/FEDERAL/INDEXSHTMLCANBEV
17、ERYHELPFULFORDETAILEDKNOWLEDGEABOUTTHESECURITYISSUEETHICSMUSTBEMAINTAINEDININTERNETADVERTISINGSOMEWEBSITESUSEHUGENUMBERSOFADVERTISEMENTS,INCLUDINGFLASHINGANDBLINKINGBANNERSTHATDISTRACTTHEUSERANDIFTHEYIMMEDIATELYCLICKONTHESAME,THEYCANBEDIVERTEDTOSOMEMISLEADINGANDFAKESITESANDIMAGESTHISCANINTURNALLOWAD
18、VERTISEMENTSTOLEADTOSITESWITHCORRUPTEDANDMALICIOUSSOFTWAREORADULTMATERIALSANDVIRUSESATTACKTOTHECUSTOMERSDATABASEANDHENCESPOILTHEINTEGRITYANDPRIVACYOFTHECUSTOMERTHUSLEGITIMATEADVERTISINGISSUGGESTEDININTERNETADVERTISINGWHICHHASFEATURESOFOPTIN/LOGIN,ORHASACLEARCUTOPTOUT/LOGOUTOPTION,WHICHDIFFERENTIATES
19、ITFROMSPAMSITESORADVERTISEMENTSANDTHUSITISBENEFICIALFORKNOWLEDGEOFCUSTOMERSVISITINGINTERNETADVERTISEMENTSSOCIALMEDIAISAVERYSUGGESTIVETOOLFORSPREADINGINTERNETPRODUCTADVERTISINGASITPROVIDESFEATURESOFWORDOFMOUTHDEVELOPMENTWHICHISNOTDONEPERSONALLYBUTTHROUGHTHEUSEOFINTERNETCHATTING,PHOTOSHARINGWEBSITES,V
20、IDEOCLIPSOFRELATEDSITESETCSOCIALINTERNETMEDIACANNOTBELIMITEDTOJUSTADVERTISINGANDBRANDIMAGEDEVELOPMENTITCANBESUCCESSFULLYUTILIZEDBYSEVERALBUSINESSCOMPANIESFORINCREASINGANDDEVELOPINGKNOWLEDGEMANAGEMENTTACTICSANDSTRATEGYFORPRODUCTANDSERVICEDEVELOPMENT,RECRUITING,EMPLOYEEWORKSCHEDULEANDOUTPUT,BRANDIMAGE
21、DEVELOPMENT,PROVIDINGCUSTOMERFEEDBACKANDPRODUCTSATISFACTIONALONGWITHBUSINESSDEVELOPMENTFORIMPROVEDGROWTHOFTHECOMPANIES“SOCIALMEDIAOPTIMIZATION“ISALSOAVERYUSEFULFEATUREOFINTERNETADVERTISINGITWASFIRSTUSEDANDDESCRIBEDBYSRIROHITBHARGAVAHISFIVERULESFORWORKINGONSOCIALMEDIAOPTIMIZATIONAREASFOLLOWSINCREASIN
22、GTHELINKABILITY,TAGGINGANDBOOKMARKINGMADEEASY,REWARDANDPROVIDEREMUNERATIONTOINBOUNDLINKS,HELPTHEMOBILITYOFTHECONTENT,ENCOURAGETHEMASHUPANDGETCOMMUNITIESEASILYCONNECTEDETCLINKBUILDINGSTRATEGIESAREVERYIMPORTANTFORINCREASINGINTERNETADVERTISINGITWILLDEVELOPTRUSTEDDIRECTORIES,BLOGSANDPARTICULARINDUSTRYFO
23、RUMS4EMPHASISONMSNNEWSISSUGGESTEDASITHASAGREATIMPACTONWORLDSOCIALSITESITHASAHUGEPLACEONTHEINTERNET,ANDASITISSUPPORTEDBYMICROSOFT,ABRANDNAME,ITPROVIDESGENUINEANDUPTODATENEWSFACILITYPROVIDINGGENUINEANDQUALITYKEYWORDSCANALSOINCREASETHETRAFFICONTHEINTERNETADVERTISINGKEYWORDSTUFFEDONTHESEARCHENGINEWILLNO
24、TPROVEBENEFICIALINSTEADITWILLPROVETOBEVERYIRRITATINGSOQUALITYOFKEYWORDCONTENTWILLHELPIMPROVESTRATEGYFORINTERNETUSERDEVELOPMENTTHEMOSTCRUCIALANDRELEVANTPAGERANKINGONTHEFIRSTPAGEOFANYWEBSITEWILLHELPINCREASEWEBSITETRAFFICSOTHECONTENTKEYWORDSORSEARCHENGINEWORDSSHOULDBEVERYPUSHINGANDATTRACTIVETOEXTRACTCU
25、STOMERSFORTHEIRPARTICULARPRODUCTSITEWHICHWILLHENCEIMPROVETRAFFICONINTERNETANDAFFECTTHEPURCHASEDECISIONOFTHEBUYERANDTHEPURCHASEDECISIONISLIKELYTOGETCONVERTEDINTOSALESORLEADSCOLOURCOMBINATIONANDGRAPHICSLAYOUT,MOVINGANIMATEDPICTURESONTHESITEGIVESANATTRACTIVECOVERAGEWHICHCANEASILYATTRACTTRAFFICCOLOURAND
26、GRAPHICALCOMBINATIONISVERYIMPORTANTANDCRUCIALWHICHCANEASILYCONVERTADECISIONOFTHECUSTOMERINTOSALEORPRODUCTPURCHASEANOTHERSTRATEGYSUGGESTEDTOIMPROVEINTERNETADVERTISINGISTOPROMOTEGOOGLEADSENSEWHICHISUSEFULINDISPLAYINGORIGINALANDRELEVANTADS,ANDTHEREISLESSROOMFORFAKEADSASPEOPLEGOFORCONTENTSINSTEADOFADS,T
27、HECONTENTSINTHEGOOGLEADSENSEMUSTBEVERYAUTHENTICATEDANDGENUINEWHICHWILLDRIVEMORETRAFFICCUSTOMERSTOTHERELATEDWEBSITE译文标题网络广告在目前技术方案中的角色和策略资料来源HTTP/WWWDOAJORG/DOAJFUNCABSTRACTID614212Q1INTERNET20MARKETINGF1ALLB1ANDQ2F2ALLRECNO3作者ARCHITARAI，SANCHITASHARMA网络营销也被称为网站营销，在线营销，它也是因为能在互联网或网站上提供更好的产品和服务营销而闻名。对
28、于组织宣传来说用最合适的方式提供服务或产品，这是一个非常有利的方式。互联网给全球性的倒计时方案带来了一个媒体。互联网营销最本质的相互联系是为了给收到的工作提供一个快速的反应，这是网络营销的一个独特品质。互联网上的营销被认为是最具有广阔范围的营销，因为它不仅有互联网、电子邮件和无线功能得特征，它还包含数字的客户数据库管理和电子客户关系管理（ECRM）系统。网络营销创意节和互联5网技术问题，包括设计、开发、广告和销售方面。对于各公司和组织以突出他们的产品和所需的服务德需要，通过网络是最有效的过程。广告可以根据其地区利益选中目标客户，甚至可以把属于一个特定的地区或国家的客户作为他们的努力目标顾客。对
29、一个成功的进步和发展，不断通过互联网宣传广告是能非常容易和快速地描绘出什么是对商业公司非常有利的。根据谢恩山河提出的互联网广告是在WWW（万维网）上营销服务或产品的过程，认为网络广告可以通过利用搜索引擎、横幅广告、会员营销、电子邮件营销等方式来实现。互联网广告的产品或服务可以迅速在几分钟的时间跨度内到达一个普遍的观众。互联网广告的关键优势是，它跟广播、印刷品、电视、广告牌或数字板相比都是非常便宜的。它对于组织在线宣传其产品及服务是一种非常有用的手段。目标人群无论是在某个国家或地区都可以轻松地浏览自己喜欢的，兴趣爱好的特定产品。在通过互联网广告来吸引和获得所需的许多客户时，可以采取很多种策略。一
30、种策略是，当目标用户通常是单独浏览网页时营销信息是传达给他们个人。这一策略是在搜索引擎营销中，其中产品是根据广告的关键字搜索，由用户或计算机上的用户进入他们的销售网站从而进入他们是我市场。另一种策略就是，构成一个呼吁消费者具体利益的一个团体。网络营销和地缘营销对营销带来的压力，因此需要吸引特别的行为或利益进行个性化营销，而不是扩展到广泛的人口，这是非常投机的行为。网上营销人员可以轻易分割或划分市场，他们可以根据不同的人口年龄、性别因素、消费者的地理位置来划分。像是根据家里的儿童人数、家庭收入水平等其他因素来确定。在电信组织中，技术侵犯安全问题一直高度影响着在线广告策略。许多组织正迎来了他们的新
31、战略，他们把网络广告的重点从简单的文本内容广告转变到技术性很强的多媒体体验。通过这种方式，广告客户可以非常有效地管理他们的在线品牌广告，这将最终形成他们研究和分析消费者针对具体产品的感受和反应的模型。互联网广告可以设计出丰富多媒体功能的动漫产品，由快乐的声音、有吸引力的照片等组成，当目标顾客浏览时这也可以给他们留下一个清凉柔软和温暖的感觉，例如谷歌1999年12月实施的搜索引擎广告。因为连接速度将有所增加，所以网上品牌广告的频率也将会增加，甚至会以更大的速度增加。一封电子邮件可以发送给客户群（那些被透露移动电话号码甚至是保存在该公司数据库的核心机密号码的客户），内容是关于他们可能购买的产品或那
32、些有特殊折扣优惠基础的产品。几天以后可以通过短消息服务发送跟进广告或消息得到反馈。这样做对于促进互联网上的在线销售是非常有益的。广告的电子邮件，也可以通过提供可行的一个横幅广告或网址链接让顾客下载相关产品或者其突出的特点发送给客户。横幅广告基本上是一个互联网广告，它在网6站页面上出现时，一般在网页的顶部或底部，它是为客户需求提供更多有关该产品的自身信息。安全性是首要关注的互联网广告话题。2003年CAN的垃圾邮件行为，可以放在在所有网站的广告伤为客户提供安全借鉴，从而他们的忠诚度和对产品的可靠性将会比较稳定。这个网址（HTTP/WWWSPAMLAWSCOM/FEDERAL/INDEXSHTML
33、）对有关安全问题的详细知识很有帮助，在互联网广告中必须要保持伦理道德。一些网站使用大量的广告，包括闪烁、闪烁的横幅来吸引用户，如果他们立即点击进去，它们可能被转移到一些误导、虚假网站和图像中去。这可以让广告反过来导致被破坏和恶意软件或病毒攻击客户的数据库，从而破坏网站的完整性和其自身的隐私。因此，在互联网上的合法的广告，建议具有选入/登录的功能，或有一个明确的输出/登出选项，它区别于垃圾邮件或广告的网站，因此它对客户访问互联网广告是有益的。社会媒体是互联网产品的广告传播，因为它提供了发展的特点，不是通过口口相传，而是通过使用互联网聊天，照片分享网站，视频剪辑等相关网站功能。社会网络媒体不能局限
34、于广告和品牌形象的发展。它可以成功地利用一些商业企业为增加和发展产品和服务发展，招聘、员工的工作日程、输出、品牌形象发展而采取的知识管理策略和战略，随着业务的发展提高了公司客户反馈和改进产品的满意度。“社会媒体优化”也是网络广告一个非常有用的功能特征，它最早是由斯里兰卡罗希特加瓦描述提出的。他的五个优化社会媒体工作规则如下增加连结能力，简单的标签和书签，提供奖励和报酬的外部链接，促进内容的流动性，鼓励混搭轻松连接等。在互联网广告增长中链接建设的策略是非常重要的。它将制订信任目录、博客和特定行业的论坛。重点建议是在在MSN消息上，因为它已经对世界的社交网站有很大影响。它在互联网上有一个庞大的范围
35、，因为它是由微软支持的，它提供了真正的和最新的新闻设施。提供真正和质量的关键词还可以增加网络广告的流量。关键字在搜索引擎中不会被证明是很让人讨厌的而将会是非常有益的。所以关键词内容的质量将有助于改善互联网用户的发展战略。对于任何网站来说第一页是最关键的，最相关的网页排名将有助于提高网站的流量。因此关键词的内容或搜索引擎的话应该是对消费者非常有吸引力和推动力的特定产品网站，这些网站能改善网络交通影响买方的购买决策，客户的购买决策很可能进入销售与线索的转换。颜色和图形的组合布局，移动动画图片让网站拥有了一个有吸引力的覆盖范围，可以很容易地吸引流量。颜色和图形的组合是非常重要和关键的，可以很容易转变客户对销售或购买产品的决定。另一种策略建议是提高和促进互联网广告谷歌的广告意识，这对显示原始和相关的广告是非常有益的，从而减少假冒的广告空间。随着人们追求广告的内容超过广告本身，在谷歌的广告意识中内容必须十分认证和真实，这将吸引更多的客户流量到相关的网站。浙江万里学院商学院外文文献原文7
