1、 本科毕业论文 （ 20_ _届） 杭州市休闲产业发展探讨 摘要： 文章首先阐述了城市休闲产业的概念和构成，并结合国外研究经验，通过对杭州休闲产业现状分析，针对杭州休闲产业的不足，提出了相应的解决策略。旨在通过推动杭州休闲产业持续健康发展，进一步挖掘杭州休闲旅游资源，加快旅游国际化和城市国际化步伐，促进杭州旅游业整体发展水平与城市居民生活品质的全面提升。 关键词： 休闲产业；杭州；发展 The research on leisure industry development of Hangzhou Abstract:This paper introduces the meaning and c
2、omposition of leisure industry,and borrows the ideas from foreign researches,then analyzes the efforts of Hangzhou leisure industry and the problems found in the development process,and at last,this paper proposes some suggestions.These results are aimed at keeping the leisure industry of Hangzhou d
3、eveloping well,excavating more leisure tourism resources,and speeding up the Internationalization of the tourism and the city to promote the improvement of Hangzhou tourism s level and the citizens life quality. Key words:leisure industry;Hangzhou;development 目 录 引言 1 一、休闲产业基本分析 1 （一）休闲产业的概念 1 （二）休闲
4、产业 的 主要 构成 及意义 1 二 、杭州休闲产业现状分析 2 （一）杭州休闲产业兴起和发展的背景 2 （二） 杭州休闲产业 现状分析 3 （三）杭州休闲产业发展的优势 6 （四）杭州休闲产业发展 中存在的 不足 6 三 、杭州休闲产业发展对策 探讨 7 （一）开发创新休闲产品 7 （二）提高国际知名度，加强城市间合作 7 （三）改善市区交通情况 8 （四）强化专业人才建设 8 （五）加强基础设施和相关软硬件的建设 8 结语 8 注释 8 参考文献 9 致谢 10 1 休闲产业作为服务业的重点产业，在推动城市经济增长，增加社会就业机会和改善居民生活质量等方面都扮演着重要的角色。自从改革开放以
5、来，人们的生活水平和经济状况不断提高，对于休闲娱乐方面的要求越来越多，因此国内各大城市也看准这点，纷纷大力开发休闲产业市场。一些休闲城市发展也较为成功，其中杭州当为佼佼者。然而与此同时，也存在一些问题。如何保证杭州 休闲产业既好又快地发展成了值得探讨的问题。 一、 休闲产业基本分析 （一） 休闲产业的概念 休闲产业指的是由城市为在其范围之内的休闲者进行各种不同类型的休闲娱乐活动而建造的设施以及开辟的空间所组成的产业系统。休闲产业一般涉及到国家公园、博物馆、展览、体育、影视、交通、旅行社、导游、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。 在国外，对于休闲的研究从很早以前就开始，相关的理论也发展的较为
6、成熟。例如 AS.Travis教授早在 1981 年就在 Leisure, recreation and tourism in Western Europe一文中对西欧国家的休闲娱乐和旅游活动方面进行了探讨研究。布朗和威尔 (Brown&Veal， 1988)认为，休闲产业主要是指那些为满足人们在闲暇时间里所需的消费而向他们提供物品、服务和设施的个人和组织的集合。而杰弗瑞戈比 (2000)就曾把休闲业定义为与旅游、疗养、娱乐及游园等休闲行为有关的职业和团体组织。而在中国，由于历史与经济等各种因素，人们普遍性地进行休闲活动也是在改革开放经济水平增长之后，所以相对来说对于这方面的研究也就较晚。 休
7、闲理论专家马惠娣在 2004 年出版的走向人文关 怀的休闲经济一书中指出，休闲产业是在人类社会的经济活动发展到高级阶段后，在社会中生成的专门为人类的休闲活动进行物质生产或提供劳务的一切经济活动的总称，是指与人的休闲需求、休闲行为、休闲生活联系较为紧密的相关产业范畴，主要是以旅游业、娱乐业、体育业、文化产业为龙头的经济形态和产业系统。休闲产业通常包括旅游景区、旅行社、导游、交通、餐饮业、博物馆、影视、国家公园、体育、纪念品、社区服务以及由此衍生的产业群 。 （二） 休闲产业的 主要构成及意义 休闲产业涵盖的范围很广，目前诸多学者对此也看法不一。 但就其主要构成还是达到了一致。主要有以下几块。 1
8、、旅游业 旅游业，国际上称为旅游产业，是指凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、住宿、餐饮、游览、购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务由旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业这三大部分组成。他们也是旅游业的三大支柱。而旅游资源、旅游设施、旅游服务则是旅游业赖以生存和发展的三大要素 。旅游资源，包括自然风光、历史古迹、革命遗址、人工建筑、民族习俗等，是经营旅游业的吸引能力；旅游设施，包括旅游交通设施、旅游餐饮 设施、旅游住宿设施、旅游游乐设施等；旅游服务，是包括各种劳务和管理行为相结合，是经营旅游业的接待能力。 2 2、体育业 体育产业是指从事生产、经营体育物
9、质产品和精神产品以及提供各种体育服务的各行业的总和。体育产业的经营不仅是国民生产总值的来源之一，注重市场效益和经济效益，但在另一方面上，它还肩负着提高国民身体素质、支持运动员训练、实现全面发展等任务。从具体方面说，体育业也可以认为是由体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业、体育服务业和体育用品业这几部分组成。 3、文化产业 文化产业由于 其特殊的文化形态和经济形态，影响了人们对于其本质的理解，因此不同国家对其定义有着不同的界定。在 2004 年，中国国家统计局制定了文化及相关产业分类，将文化产业定义为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。文化产业
10、基本可分为三类：一是生产与销售以相对独立的物质形态呈现的文化产品的行业，如生产与销售报刊、图书、影视、音像制品等行业；二是以劳务形式出现的文化服务行业，如各种文艺演出、体育赛事、娱乐、设计策划、经纪业等；三是向其他商品或行业提供文化附加值的行业，如装修装潢、形 象设计、文化旅游等。其中娱乐文化业是文化产业重要的组成部分，有着满足人们精神文化需求的重要功能，随着社会发展，人们不再仅仅满足于传统的娱乐文化项目，各个地区都致力于开发新的方式，使得文化娱乐活动丰富多彩。 随着社会的不断发展与进步，人们对于满足文化、心理和精神方面的需求越来越明显，而此时选择大力发展休闲产业无疑是一个无比正确的决定。休闲
11、产业可以促进社会的和谐发展，人们通过休闲可以达到劳逸结合的目的，提高了生活质量和幸福感，同时还可以创造大量的工作机会，提高就业水平，有助于人们安居乐业，社会稳定发展。其次，休 闲产业还可以大力促进社会的经济发展，随着休闲产业的大力开发，它已然成为各大城市经济活动得以运行的基本条件，例如发展休闲产业增加就业，在一定程度上调节供需上的结构性矛盾，拉动内需，以一些消费水平稍高的休闲项目而言，它们的发展还可以鼓励富人消费，同时给收入水平低的人群提供就业，促进一定程度上的收入的合理分配。 二、 杭州休闲产业现状分析 （一）杭州休闲产业兴起和发展的背景 杭州是浙江省的省会，地处长江三角洲南翼中心，有“东南
12、第一州”的美誉，是浙江省的政治、经济、文化、科教中心，同时也是中国最著名的风景旅游城市之一 。俗话说“上有天堂、下有苏杭”，这句话表达了古往今来的人们对于这座美丽城市的由衷赞美。在元朝时，杭州曾被意大利著名旅行家马可波罗称赞为“世界上最美丽华贵之城”。 早在“十五”期间，当国内城市对休闲旅游尚在观望之时，杭州就以超前的眼光率先提出，用五到十年的时间，把“人间天堂”打造成“东方休闲之都”，实现杭州传统旅游向现代旅游和效益旅游的转型。在 2007 年 7 月的杭州市十届二次全体会议上，明确提出了杭州“一城、七中心”的战略3 定位，其中“国际旅游休闲中心” 则是 “七中心”之首。而在 2007 年
13、9 月出台的杭州市旅游发 展总体规划中， 又确定了杭州 “东方休闲之都，品质生活之城”的总体定位， 并提出了近中远期规划： 到 2010 年，杭州要成为长三角 地区 旅游休闲中心；到 2015 年，成为中国首选的旅游休闲中心；到 2020 年，成为国际风景旅游城市 和 国际旅游休闲中心 。 2010 年，获得“ 2010 中国最佳休闲城市”和“ 2010 最美休闲城市”称号的杭州， 还 推出 了 休闲生活体验节。 从 1999 年提出的“游、学、住、创业在杭州”到 2001 年的“休闲之都”和“女装之都”，再到 2002 年提出打造“会展之都”与 2005 年实现的“中国茶都”和“动漫之 都”
14、。而 2006 年杭州世界休闲博览会的举行更是将杭州的休闲产业带上了一个更高的层次 。 （二）杭州休闲产业现状分析 总的来说，杭州休闲经济发展的时间虽然并不算太长，但随着改革开放的深入，杭州的休闲产业已发展的较为成功，已形成了休闲度假、文化娱乐、体育健身、休闲餐饮和都市购物等五大休闲场所。因此，下文就将从这几个部分来进行分析： 1、休闲度假 杭州是中国著名的旅游城市，以其秀丽的湖光山色和众多的名胜古迹而闻名中外，而在各景点中最著名的就数“西湖十景”了。西湖好风光处处有胜景，历史上除了有“钱 塘十景”、“西湖十八景”和“杭州二十四景”之外，最具代表性的就是南宋“西湖十景”：苏堤春晓、曲苑风荷、平
15、湖秋月、断桥残雪、柳浪闻莺、花港观鱼、雷峰夕照、双峰插云、南屏晚钟、三潭印月。这十处特色景点基本围绕西湖分布，有的就位于湖上，组合在一起代表了西湖美景的精华。 1982 年西湖被确定为“国家风景名胜区”， 1985 年被选为“全国十大风景名胜”。雨雾时节的西湖，风姿独特，景色卓然，朦胧奇影，似真似幻，宛若瑶池仙境一般。明月当空的夜晚，泛舟于西湖之上，月银如霜，品酒赏月，自在写意。西湖不同时节，有不同景致。春日里， 苏堤岸边杨柳拂面，艳桃灼灼，更有湖波如镜，映照倩影，无限柔情；西湖湖面遍植荷花，每逢夏日，和风徐徐，莲叶田田，菡萏妖娆；秋天的西湖也是别有一番风味，平湖秋月，高阁凌波，倚窗俯水，视野
16、开阔，水月相溶，金风送爽，不知今夕何夕。冬日里白雪皑皑，银装素裹，白堤横亘，雪柳霜桃，断桥似隐似现，似断非断，俨然妙境奇观。从 2002 年 10 月至今，西湖风景区免费开放公园景点包括博物馆、纪念馆共 56 个，在国内各旅游景点的门票价格呈上升趋势时，杭州西湖却推出了“免门票制”，这一创新之举无疑大大带动了杭州的旅游发展，改变了旅游季节分 布，竞争力日益增强。 除了最具代表性的西湖之外，杭州 不只有 例如颇具盛名的钱塘江大潮和“两江一湖”（富春江 新安江 千岛湖）风景名胜区等等 的自然景观，还有一些主题公园也越来越受到欢迎。 杭州乐园是休博园的主题游乐区，主要分为狂欢嘉年华区、水公园区、金矿
17、小镇、荷兰花街、鹿特丹街等五个区块，狂欢嘉年华区是杭州乐园最疯狂最刺激的地方，由 20 多个大型游乐项目和20 多个摊位游戏项目组成。在硬件的基础上，杭州乐园还根据特殊节日推出了各类文化娱乐活动，例如在每年十月份的万圣节会举办“鬼魅大游行”、“地狱新娘”等演出 ，开展“扮鬼大 PK”、“雕刻南瓜灯”、“万圣节南瓜许愿树”、“我和僵尸有个约会 鬼鬼合影秀”等互动活动以及在春季举办的极限挑战节和夏季举办的嬉水狂欢节。 4 杭州宋城于 1993 年开始建造， 1996 年开园，是中国最大的宋文化主题公园、国家 AAAA 级旅游景区和首批“国家文化产业示范基地”，年接待游客量逾 200 万人次，是一座
18、寓教于乐的历史之城。宋城是反映两宋文化内涵的杭州第一个主题公园，依据宋代杰出画家张择端的清明上河图画卷，严格按照宋代营造法工建造，分为宋代市井文化区、戏水攀爬游乐区、九龙广场区、城楼广场区、仙山琼阁区、宋城大剧院等特色区块。 杭州西溪国家湿地公园位于杭州市区西部，距西湖不到 5 公里，是罕见的城中次生湿地，这里生态资源丰富、文化积淀深厚、自然景观质朴，是目前国内第一个也是唯一的集城市湿地、文化湿地、农耕湿地于一体的国家湿地公园，被誉为“杭州之肾”，并已经被列入了国际重要湿地名录。 杭州早已经成为国内著名的旅游城市， 2010 年旅游总收入又创新高，首度突破 1000 亿元。从2006年到 20
19、10年，全市接待入境过夜旅游者由 102.02万人次增长到 275.71万人次，年均增长 10.9%；旅游外汇收入由 9.09 亿 美元增长到 16.9 亿美元，年均增长 16.8%；接待国内旅游者由 3682.14 万人次增长到 6304.89 万人次，年均增长 14.4%；实现国内旅游收入由 471.24 亿元增长到 910.85 亿元，年均增长 17.9% 。 2、文化娱乐 在 2006 年，杭州举办了世界休闲博览会，主要内容包括杭州世界休闲博览园和世界休闲风情园展示、世界休闲用品博览会、世界休闲大会、世界休闲峰会、世界休闲奖评选、世界休闲研究和培训及中国杭州西湖国际狂欢节、烟花大会等，
20、是融休闲、旅游、娱乐、会议、展览、大型活动为一体的国 际盛会。 第一届西湖博览会在 1929 年 6 月 6 日开幕，但是第二届西湖博览会却是在时隔 71年后才举办的， 2000 年以来，西湖博览会每年举办，从 2000 年至 2004 年，西博会共举办展览、会议、节庆活动项目 245 个，参会客商和游客突破 3100 万人次。西湖博览会创新杭州旅游业态，加速了杭州旅游业态的升级。西博会已不仅仅是一项会展节庆活动，还树立了特殊的旅游品牌一一西博之旅，丰富的会展项目和杭州的旅游景点相结合，被包装成特色鲜明的旅游产品、线路推向市场。 杭州也致力于建造“中国动漫之都”， 2005 年，首届中国国际动
21、漫节 在杭州成功举办， 无论是从规模还是水平上说都是居于国内首位的，而后几届也均落户于杭州。 除了各类博览会之外，杭州还有五大博物馆：浙江省自然博物馆、浙江省科技博物馆、中国茶叶博物馆、中国丝绸博物馆和南宋官窑博物馆，是杭州市文化设施的重要组成部分。浙江图书馆是中国历史最悠久的图书馆之一，目前拥有 500 多万册藏书和超海量数字化文献信息资源，学科门类齐全，文种涉及中、英、日、俄、德、法等，是浙江省文献信息收藏和服务中心，承担浙江省地方文献的收藏和服务职能，是全世界学习和了解浙江的重要窗口。 其实，杭州还有富有代表性 的特色演艺活动，丰富了人们的休闲生活，也陶冶了人们的情操，极具文化气息。 “
22、印象西湖”是一台由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃“铁三角”导演团队联手打造的山水实景演出，以西湖浓厚的历史人文和优美的山水风光为创作源泉，深入挖掘杭州的古老民间神话、传说，从一个侧面反映雨中西湖和西湖之雨的自然神韵。世界级的音乐巨匠喜多郎先生更是受邀担任5 音乐主创，由此可见，“印象西湖”还是一场世界级高水准的音乐会，精致奢华。 宋城千古情是杭州宋城旅游发展股份有限公司倾力打造的一台立体全景式大型歌舞，以杭州的神话传说和历史故事为 创作源泉，融合了中国杂技和世界歌舞甚至是时装表演，运用现代高科技手段营造梦幻非凡的意境，给人强烈震撼的视觉感官。宋城千古情由良渚之光 、 宋宫艳舞、金戈铁马、西湖传说
23、、魅力杭州几个板块组成，白素贞与许仙、梁山伯与祝英台的爱情故事、岳飞抗金的豪迈历史等众多杭州典故传说与西湖的人文山水景观在舞台上相辉交映，让游客深切体验到“给我一天 ,还你千年”的历史厚重感，更有与拉斯维加斯“ O”秀、法国“红磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一的美誉。 除了这两大类以外，杭州市的传媒文化产业也较为发达，都市快报 、钱江晚报和杭州日报等杭州的本土性报刊负责向人们传递有关经济、娱乐、体育和政治方面的新闻信息。浙江电视台推出的歌唱类综艺节目我爱记歌词，只有一条规则就是“谁能唱对歌词”，因此成为全国门槛最低的互动音乐节目，也因此瞬间风靡全国。杭州的茶文化、越剧文化和佛教文化也颇为盛行。
24、 3、体育健身 杭州的体育健身资源较为丰富。杭州黄龙体育中心，是浙江省目前功能最全、规模最大的现代化体育设施，是一个集体育赛事、健身娱乐、文艺表演、餐饮住宿、商务办公和购物展览于一体的多功能场所，曾举办过波司登国际滑联短 道速滑世界杯赛、杭州国际马拉松赛、 FIFA2007 年中国女足世界杯、世界汽车漂移大赛杭州站等重要赛事。杭州人对于体育健身也是十分热爱，每天早晨都有在西湖边练太极的市民，跳舞、瑜伽、游泳、拓展运动以及各类球类运动等等都吸引不同年龄层次的人。 4、休闲餐饮 中国有八大菜系，浙菜也是其中之一。而杭帮菜则是浙菜的代表 。 它的历史非常悠久，可以追溯到距今一千多年的南宋，流传到现在
25、，经过多年的创新、改善与进步，形成了注重原汁原味，烹饪时轻油腻轻调料，口感鲜嫩，口味纯美，色、香、味俱全的特色。 在杭州，较有代表性的 餐馆有“楼外楼”、“外婆家”和“知味观”。楼外楼拥有 160 多年的历史，坐落在西子湖畔的孤山脚下，不少历史名人例如鲁迅、孙中山和周恩来等都曾光临过。楼外楼名厨云集，享誉中外，西湖醋鱼、宋嫂鱼羹、叫花童鸡等都是它的传统名菜。与楼外楼相比，外婆家属于杭州的新兴餐饮品牌，于 1998 年开业，将市场锁定于日常聚餐的居家百姓群体上，菜肴的价格比也要高一些。茶香鸡、绿茶饼和麻婆豆腐都是外婆家的推荐菜肴。 很多外地游客到杭州之后都会特别慕名前往，现在外婆家的分店已经开到
26、了上海，生意也是十分火爆。 除了传统的杭帮菜肴，杭州的茶文 化也是源远流长。 1994 年杭州就开出了第一个展示茶艺的茶馆 太极茶馆，以此为起点，杭州茶馆迎来了它的新时期，据统计杭州目前坊巷间有 700 多家茶馆，即使在全国，这样的密集度是罕见的。杭州还有大片的茶园，足以见杭州人民对于茶的喜爱。梅家坞位于云栖西二公里的山坞里，背靠青山，茶山叠嶂，与狮峰、云溪和虎跑一样，生产色绿、香浓、味醇、形美的龙井茶叶，并经营地道的农家菜，赢得了国内外一致好评。 随着时代的发展，西方的文化对人们的影响越来越深，杭州的咖啡馆和西餐厅如雨后春笋般冒6 了出来，南山路和黄龙路的酒吧一条街都为年轻 人们所津津乐道。
27、 5、都市购物 杭州除了风景优美之外，购物圈和购物中心也发展的越来越快。武林广场、武林路女装街、新华路丝绸特色街、吴山夜市、河坊街、南宋御街、信义坊、四季青和万象城购物中心是杭州的几大购物街，杭州大厦、百货大楼、银泰、解百等购物中心满足了杭城人们的购物需求。随着杭州市经济发展，越来越多的世界品牌进驻到杭州的各大商场中，但是相比较上海、香港等购物之都而言，几乎很少有外地游客会特别以购物为目的而来杭州。 （三）杭州休闲产业发展的优势 1、地理置优越，自然资源丰富 杭州位于中国东南沿海北部 ，是浙江省的省会，是政治、经济、物流和文化中心，也是长三角地区第二大经济城市和中国东南重要的交通枢钮。 杭州有
28、着得天独厚的自然环境，江河湖山相互交融，素有“鱼米之乡”、“丝绸之府”、“人间天堂”之美誉。杭州属亚热带季风性气候，雨量充沛，生物种类繁多，矿产资源有大中型的非金属和金属矿床。杭州拥有两个国家级风景名胜区、两个国家级自然保护区、七个国家森林公园、一个国家级旅游度假区和全国首个国家级湿地。 2、人文底蕴深厚，经济发展日益发达 杭州历史悠久，人文底蕴深厚，有二十五个全国重点文物保护单位、九个 国家级博物馆。杭州拥有大量的历史遗迹和人文景观，例如胡雪岩故居、胡庆余堂和浙江省博物馆等等。而蚕桑丝织技艺、西泠印 社“篆刻”就被列入了联合国教科文组织“人类非物质文化 遗产代表作”名录。 杭州是中国开放度最
29、高的城市之一，经济发展持增长趋势。 2010 年，全市实现生产总值 5945.82亿元，超额完成“十一五”规划目标，按可比价计算，比上年增长 12%，带着连续 20 年两位数的增速进入“十二五”，增速快于全国和全省 1.7 和 0.2 个百分点。杭州市的人均 GDP 水平实现大跨越，按常住人口计算，全市人均 GDP 达到 68398 元，根据年平均汇率折算，达到 10103 美元。杭州市户籍人口和常住人口人均 GDP 双双突破 1 万美元，标志着步入“上中等”发达国家水平，经济总体实力再上新台阶 。 （四）杭州休闲产业发展中存在的不足 1、产品个性不够鲜明 杭州的休闲产品个性特色不够鲜明，虽然
30、有五大类型的休闲产业，内容也较为丰富。但是这些休闲产品并没有打造成独立的自主品牌，对于外地游客来说，吸引力并不是很大，因为在杭州周边的休闲城市例如上海、苏州、南京等地也可以找到相同性质的替代品。究其原因，还是因为杭州的休闲产品并没有 将人文资源和休闲产业有机整合，创新性不够。而且杭州的休闲产品大多是大众型和中低端的，高档次的休闲产品不多，无法满足高端人群的需求。 2、国际知名度不高 一直以来，杭州在国际上的知名度并不高，例如在近邻日本，杭州的知名度除了低于北 京、上海、西安、桂林之外，还低于苏州，甚至大连、长春、哈尔滨。在韩国，更是低于青岛、烟7 台等地。旅游形象缺位的直接后果就是入境游各项指
31、标不尽如人意 。 2010 年，杭州市实现旅游总收入 1025.7 亿元，而其中的旅游外汇收入仅为 16.9 亿美元 。 3、市区交通状况糟糕 住在杭州或者是到过杭 州的人都会有一个明显而且不悦的感受，那就是交通状况太过糟糕。而且随着人们生活水平的提高，私家车越来越多，道路也越来越拥挤，特别是每天上下班的早晚高峰时期体现得尤其明显。而且私家车存在乱停车和乱插队的问题，这也在一定程度上加剧了交通的拥堵。在上下班的高峰期，市民闯红灯的现象也较为严重，上公交车混乱不排队的现象不仅影响市容，也致使公交车站的车队停滞不前，同时，公交车的站点间距太短，而且公交车道没有得到合理利用。 4、 服务质量和专业水
32、平不高 杭州发展休闲产业的时间也并不是很长，仍是处于起步初级阶段，对于休闲产 业专业人才方面的培养并没有很到位，缺乏专业的系统教育。休闲教育至今还是国内院校的盲点，很少有开设这方面的专业，基本都只是作为旅游、体育或者人文专业的补充知识而已，而且专业的师资力量也较为贫瘠，教学内容单薄，缺乏正规教材，甚至都没有休闲产业的文凭与学位。现在的休闲服务人员大部分都没有经过正规的培训与教育，直接影响了服务的质量。由于专业人才的缺乏，休闲产业的创新与改革方面也较难有进展，限制了休闲产业的进一步发展与进步。 四 .杭州休闲产业发展对策探讨 （一）开发创新休闲产品 杭州应该根据自身的优势条件，根 据不同人群的不
33、同需求，开发设计新的休闲产品。正如国外休闲产业的研究经验所言，休闲产业的两大趋势是“求刺激、求新奇”和“求高雅、求宁静”，杭州可以根据这两大趋势来开发高端的休闲产品。针对有活力的年轻人，可以开发一些极限运动比如蹦极、跳伞和水上运动等；针对喜爱宁静高雅的人群，可以开发一些高端的艺术产品。现如今都市人的生活压力越来越大，向往田园安逸的生活，杭州可以借助茶园农化村，大力发展农家乐项目，也可以让游客参与到农家种植等过程中来，体验农家乐趣。 （二）提高国际知名度，加强城市间合作 杭州拥有理想的地 理位置，位于长三角中心地区，紧邻上海这个国际大都市，为了提高其国际知名度，应该加强与上海的城市合作。上海正在计划建造迪士尼乐园，杭州也可以借此机会与其合作一些项目，携手发展。其次，也可以积极参加在上海举办的一些休闲和会展活动，或者协办其举办活动，借助上海的知名度来提高杭州的国际知名度。除此之外，还可以联合多几个长三角地区的城市组成一个“休闲商业圈”，例如上海就可以利用其发达的经济和国际大都市的地位，打造高端、现代化、未来式的休闲产品；杭州则利用其丰富的自然资源与人文景观，打造舒适宁静、高雅造诣的休闲产品；而 宁波、舟山就可利用其得天独厚的水资源条件打造水上休闲产品。这样强强联手的合作，势必将使杭州受益匪浅。 （三）改善市区交通情况
