1、 本科毕业论文 （ 20_ _届） 横店影视主题旅游可持续发展对策分析 摘要： 文章首先论述了影视旅游的概念，影视旅游资源的分类以及我国主要影视基地的概况，对我国影视开发的现状作了分析。同时通过对横店影城发展历程、主要产品及发展中出现的问题进行分析，从产品的品牌形象定位和开发，对外营销、推广的手段及衍生产品的开发等方面为横店影视主题旅游可持续发展提出对策建议。 关键词 ：主题旅游；横店；可持续发展 Hengdian film theme tourism sustainable development countermeasure analysis Abstract: This article
2、first discusses the concept of film and TV tourism, film tourism resources in China classification and main movie studio situation of the present situation of the development of our coutry are analyzed. At the same time through hengdian studios to the development course, main product and development
3、 problems were analysis, from the brand image of the product positioning and development, foreign marketing and promotion of means and derivative product development for film and television theme tourism sustainable development hengdian forward the countermeasures and proposals. Key words: Theme tou
4、rism ； hengdian ； sustainable development 目 录 一、 影视旅游的基本概念 1 （ 一 ） 影视旅游的定义 1 （二）影视旅游产品 1 二、我国影视旅游发展现状 1 （一）我国主要影视基地发展状况 1 （二）我国影视旅游资源的分类 3 （三）我国影视旅游开发现状 4 （四）我国影视旅游开发中存在的问题及原因分析 5 三、横店影视城旅游发展状况 6 （一）横店影视城的发展历程 6 （二）横店影视城旅游产品 7 （三）横店影视城主题公园可持续发展的瓶颈及根源 9 四、横店影视城可持续发展对策及建议 9 （一）整合资源，打造一条全方位的影视旅游产业链 9 （
5、二）主题设施项目的创新 10 （三）把握宣传时机，加强影视旅游营销活动推广 10 （四）加强人才的培养，提高从业人员的素质 10 五、总结 10 注释 11 参考文献 11 致谢 13 1 一、 影视旅游的基本概念 （一）影 视旅游的定义 影视旅游，作为一种新兴的旅游方式，在媒体传播技术多样化和快速化的今天，已经被越来越多的人所认同和追求。在西方，影视旅游又被称作“电影导致的旅游（ movie induced tourism）” , 是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。 影视旅游不仅是一种全新的旅游方式 ,也是一种有着很好发展前景的旅游活动，同时也表明了影视创作与旅
6、游之间的密切关系。影视旅游的概念有狭义和广义之分，广义的影视旅游的客体可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹，只要是和影视有关联的都可以称之 为影视旅游资源，内涵和外延比主题公园更广更丰富。 如杭州的西溪湿地，自从冯小刚导演拍摄的电影非诚勿扰热播之后，西溪湿地就成为了杭州旅游的重点，并开辟了一条非诚勿扰游船线路，成为来杭旅游的必玩景点。与此同时日本的北海道也再次引爆了海岛深度游的热潮。狭义的影视旅游的客体指的是影视主题公园，主要以人造景观为主。本文研究的主体 横店影城属于后者。 （二）影视旅游产品 旅游产品由旅游吸引物、设施和接待三大部分组成。 影视旅游产品是以影视旅游资源为吸引物，将各种
7、因素进行整合再编排，从而为游客们提供具有艺术性、 观赏性、参与性和娱乐性的旅游活动，影视旅游产品不仅具有文化属性，同时也具有经济属性。 二、我国影视旅游发展现状 （一）我国主要影视基地发展状况 1987 年，无锡中视影视城在太湖边建成，它是我国最早规划建成的影视基地，无锡影城的建立标志着我国影视旅游的正式兴起，同时随着拍摄于无锡影城的三国演义、水浒传等电视剧的热播，吸引了很多游客的观光旅游，掀起了一股影视旅游的高潮。同时全国各地的影城也是遍地开花，以电影为依托，建立了各种各样影视旅游基地，目前我国主要的影视基地主要有以下一些： 表 1 我国主要影视基地简介 地区 影视城名称 情况简介 代表作品
8、 江苏 同理影视拍摄基地 同里影视基地 同里镇以水景为特色，被誉为 “蓬莱仙境 ”， 素以 “小桥流水人家 ”的水乡景致和人文荟萃、文物古迹遍戏说乾隆 红楼梦 2 地的特色而闻名海内外 。 宁夏 镇北堡西部影城 故被誉为 “中国一绝 ”， 华夏西部影视城已逐步将单纯参观型的旅游点发展成既有观光价值，又有为游客制作影视片及餐饮、购物、陶艺、骑射等多样化服务的娱乐型旅游区。 红高粱 大话西游 浙江 横店影视城 目前亚洲最大的影视拍摄基地，现已建成 广州街、香港街、明清苑宫、秦王宫、清明上河图、江南水乡等 13 哥汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚，被美国好莱坞杂志誉为“中国式
9、好莱坞”。 鹿鼎记 满城尽带黄金甲 荆轲刺秦王 吉林 长春电影城 始建于 1985 年，以电影文化艺术为主要特色，分为六区一中心，电影大世界、电影宫、古城楼、北京四合院组成了仿古建筑群，朝、蒙、满少数名族风格浓郁。 白毛女 中华儿女 北京 北普陀影视城 一座集 旅游 观光、影视拍摄、影视培训、会议招待、文化交流为一体的大 型多功能影视城，其建筑以明、清风格为主。 大宅门 康熙微服私访记 上海 上海影视乐园 是集影视拍摄、旅游观光和文化传播为一体的大型基地。基地共建有亚洲最大室内组合摄影棚，并保存有多达 20万件服装和 19 万件道具。 神话 情深深雨蒙蒙 广东 中山影视城 浓缩 了孙中山 在中
10、国和世界各地从事革命活动的纪念地而建造起来的，展现了以中山市为代表的地域文化，形成一个既有革命纪念意义又有历史文化品位的多功能综合文化旅游城。 孙中山 走向共和 河南 焦作影视城 焦作影视城是以春秋战国、秦汉、 三国时期文化为背景的仿古建筑群，在中国众多的影视城中以依山而建、气势磅礴、造型古朴为特色，形成了别具一格的园林特色。 屈原 卧薪尝胆 河北 涿州影视基地 始建于 1990年 8月，位于北京南 60公里的河北省涿州市，是 为影视拍摄提供场景和制作服务的场所，又是一处突出大明宫词 武则天 3 影视特色的新兴人文景点。总占地面积 21973 亩。 浙江 象山影视城 象山影视城诠释着宋代古建筑
11、艺术，集影视文化与旅游休闲于一体，为全国单体建筑最大的影视城，于 2006 年被评为 “ 中国十大影视基地 ” 。 神雕侠侣 大明王朝 （资料来源： 2006 首届中国影视旅游产业高峰论坛 http:/ （二）我国影视旅游资源的分类 旅游资源是指客观额存在于一定的地域空间并因其所具有的愉悦价值而使旅游者为之向往的自然存在、历史文化遗产或社会现象。 在影视旅游中，影视旅游资源可以通过影视作品的拍摄、制作、宣传、放映和评价等各个环节中体现出来，引起观赏者的关注与向往。研究角度不同，影视旅游资源的分类也不同，从影视业的角度分析，可以分为以下几类： 1.影视节庆旅游资源。 影视节是专门 是专门为促进电
12、影片、电视剧（含影视动画片）和其他广播影视节目的交流所开展的活动，往往设 有 评奖活动 ，主要包括各种影视节庆和颁奖礼等，如奥斯卡颁奖礼、戛纳电影节、金鹰电影节、上海国际电影节等。电影节的开办，不仅推动了影视文化的发展，同时对影视作品的拍摄地以及电影节的举办地来说也起到了一定的宣传作用。 2.影视拍摄旅游资源。 影视基地所拥有的道具和设施，比如自然风光、模拟建造的仿古建筑、人文景观以及完善的服务配套设施。剧中的著名的演员和导演等公众人物或是惊险刺激的故事情节。又或者 是剧中出现的重要拍摄道具等。 3.影视制作旅游资源。 影视作品在拍摄完成之后都要进行后期的加工制作，特别是随着高科技技术的使用，
13、观众们在欣赏影片的同时，对影片后期的特效加工业产生了浓厚的兴趣。像好莱坞的大片，大多数都是在摄影棚内完成，在后期的制作时加上场景、特技等，影视剧加工的过程往往都是观众所不了解的，因此对游客也具有很大的吸引力。 作为一种特殊的旅游形式，影视旅游从旅游学的角度来说，可以分为以下几类： （ 1）静态的旅游资源。 静态的影视旅游资源，主要指由影视拍摄或相关影视内容带动的实体性的旅游资源。通 常是经营者为了达到旅游开发的目的，从而对影视拍摄地和背景进行宣传。多以影视剧中需要拍摄的山川、河流、古迹、模拟场景等旅游资源为主。旅游者在欣赏静态的自然或者人文景观时的过程中得到了色彩、声音、形态等各种美的享受。游
14、客多通常以观光旅游的形式来欣赏静态旅游资源。 （ 2）活动形态的影视旅游资源。 活动形态的影视旅游资源，包括两个方面，一方面指与影视剧中展现的相关活动内容有关的旅4 游资源。例如，在一些影视题材中出现的少数名族地区的民俗活动、节庆活动、宗教礼仪活动等，观众们通过影视节目对这些独特的动态的社会活动产生了好 奇心，从而产生亲身前往体验、娱乐或休闲的欲望 ;另一方面指影视业节事活动的举办而带来的旅游资源，主要指在上文中提到的国内外影视节、颁奖等活动。这些具有特殊性质的社会活动，激发了人们前往目的地体验、欣赏社会美的热情和欲望。 （ 3）文化意识形态的影视旅游资源。 与前两者相比较而言，文化意识形态的
15、影视旅游资相对来说要比较抽象一些，是源于影视剧中所宣扬的文化内容的一种影视旅游资源。通过影视剧的情节或场景，这种文化内容已经深入人心，对观众的思想产生召了唤力，激发人们前往观光、体验、并进一步感知这种文化，接受它的熏陶，从 而达到精神、意识上的享受。例如，中国的功夫片在海外，尤其是非洲的一些国家很受欢迎，许多观众看了大量的工夫片之后，他们感兴趣的不仅是那些武功招式，影片中博大精深的功夫文化更让他们着迷，进而许多人因此一定要来中国的少林寺、武当山、峨眉山等地观光、体验和感受。这种形式的观光旅游已经不仅仅是追求身体的放松和休闲，而是对于自身思想意识更深层次的提高，是一种精神和意识上的享受。 (三
16、)我国影视旅游开发现状 根据国内外影视旅游发展的状况，可将影视旅游的发展分为 3 个阶段 ,各阶段的特点如下表所示。 表 2 影视旅游的发展阶段及特 点 阶段 时间 旅游客体 旅游活动内容 旅游目的 旅游内容 萌芽阶段 1896 年 1986 年 制片厂 参观制片厂 观光、娱乐、消遣 以静态观赏为主 发展阶段 1987 至今 拍摄地、影视主题公园 参观娱乐 全方位 、高强度、综合性的娱乐感受 和生活享受 , 愉悦身心、增长知识 动静结合 ,注重参与、互动、体验 成熟阶段 拍摄地、影视制作全过程、影视相关产业活动 体验增 个人发展提高、精神升华 完全地发挥主观能动性 （资料来源：刘滨谊、刘琴 .
17、中国影视旅游发展的状及趋势 J .旅游学 刊 2004（ 6） :77-81.） 1987 年，无锡影视拍摄基地的建立标志着我国影视旅游的正式兴起。随着拍摄于无锡影城的电视剧武则天、三国演义、水浒传等电视剧的热播，吸引了大批游客前往无锡影城进行参观游览，促进了无锡旅游的发展。随后，国内兴起了建设影视基地的热潮，据不完全统计，目前，国内已经建成了 30 余座影视城，然而，其经营状况却让人堪忧。不少影视城由于经营不当很快走向衰5 落。 2004 年 2 月，在上海召开的中国主题景点国际峰会上明确指出，中国主题公园沉淀了 1500 亿元人民币的投资，我国 70%的影 视城和主题公园处于亏损状态， 2
18、0%持平，只有 10%左右盈利。约有1700 多家企业无望收回成本。 我国影视旅游的在经营模式、开发深度、等方面尚有潜力可挖。 （四）我国影视旅游开发中存在的问题及原因分析 旅游业与影视业密不可分，二者互相支撑、互相促进、共同发展，这是时代进步的必然结果。目前世界上的各大影视巨头都在开发影视产品的同时积极发展影视旅游，通过影视业来带动其旅游收入。如美国“好莱坞”、迪斯尼，还有戛纳电影城等，其在旅游资源开发方面的收入大大高于其影视制作取得的收入。这不难看出，以影视来带动旅游，用旅游促进 影视，是世界影视行业发展的大趋势。 从目前我国的电视综合人口覆盖率节目源、观众群体及所占发行放映市场份额来看，
19、影视文化业市场潜力巨大。伴随我国加入 WTO 后，我国的影视市场将进一步开放，国外影视巨头将纷纷登陆中国。他们的到来，很大程度上会带动我国影视文化业向更高、更好的方向发展，从而进一步激活中国影视市场，加快影视市场世界一体化的步伐。面对严峻的竞争形势，我国影视业正在进行全方位的改革，加强影视业与旅游、信息、广告策划等相关行业的互动式协作，发挥影视高科技在行业内的应有作用。 虽然影视旅游的开发前景广阔，但 我国影视旅游发展中存在着很多的问题，主要表现为以下几点： 1.内容单一，重复建设。 景区内的大部分景点就是为了剧组的拍摄需要而临时建立的，内容大同小异，没有明显的主题特色，比如很多影视城都有广州
20、街、香港街等。据统计，上世纪 90 年代中期以来，全国以“世界之窗”为模板的主题公园投资项目达到 2500 多个，其中森利的不足 1/3，套死资金巧 00 亿元，而目前更大投资规模的“野生动物园”项目重复建设也日趋严重。中国社科院旅游研究中心研究员魏小安指出，目前国内主题公园主要分布在长江三角洲、珠江三角洲和北京三大区域，投资在 5000 万元人民币以上的主题公园大概有 300 家左右，其中形成一定品牌的，有良好经营业绩的主题公园只占到总数的 10%，其他的 90%的主题公园基本保持持平和亏损状态。 2.建设无序，经营不当。 影视旅游产品在我国属于一种新兴的旅游产品 ,其经营管理缺少可遵循的模
21、式 ,不少影视城由于经营不当很快走向衰落。如无锡影视城中欧亚双城已宣告破产 ,而像“南京影视城”那样“人去楼空”破烂不堪的拍摄外景在风雨的侵蚀下开始荒废的现象也不在少数。影视城的建设必将面临着严峻的考验。 3产品开发模式单一，旅游吸引力不足。 目前，我国影视 旅游还停留在观光的阶段，游客的参与度不够，影响了游客参与的积极性。现在的游客注重的是体验性和参与性，而不再满足于传统的旅游观光上。而目前，影视拍摄景点和道具只是立牌介绍拍摄的剧目、参演明星，不能使旅游者有身临其境之感，难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。 6 三、横店影视城旅游发展状况 （一）横店影视城的发展历程 横店影视城自 1996
22、 年拍摄电影鸦片战争以来，相继建成了广州街 香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等 13 个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。 从1996 年以来，在 横店拍摄电影电视的剧组逐年增加，同时在横店取镜的剧组最高纪录竟达 18 个之多，日均保持有 6 个以上的剧组取镜。迄今来过横店拍片的剧组有近 200 个，产生了 5000 多部（集）影视剧。 表 3 横店影视城发展历程 1996 年 为拍摄献礼巨片鸦片战争建造了第一个影视拍摄基地广州街景区。 1997 年 为拍摄历史巨片荆轲刺秦王建造秦王宫景区。 1998 年 建成香港街、清明上河图景区。 1999 年 建成江南水乡
23、景区。被美国影视界最权威的杂志好莱坞报道称之为 “中国好莱坞 ”。承办首届 “中国农民旅游节 ”。 2000 年 为吸引更多的海内外剧组前来横店影视城拍摄，横店影视城所有场景对影视拍摄免收场租。由国家旅游局有关负责人带队的创建优秀旅游城市检查团来到横店 ， 何光玮为横店题词： “中国农民旅游城 ”。横店影视城被国家旅游局授予首批国家 AAAA 级旅游区称号。 2001 年 整合横店集团属下所有影视拍摄基地、星级宾馆和影视拍摄、旅游接待服务相关的 20余家企业为横店集团浙江影视旅业有限公司。张艺谋电影英雄在秦王宫景区拍摄。 2002 年 相继建成了 12 个影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚
24、。统一管理运营制景、道具、服装、化 妆、车辆、设备租赁、演员队伍等配套服务 。 开发了杭州超山、磐安花溪、浦江神丽峡等自然风景区。 2003 年 被评选为 “浙江省十佳最具吸引力的旅游景区 ”之一。横店集团浙江影视旅业有限公司正式更名为浙江横店影视城有限公司。 2004 年 被国家广电总局批准为中国唯一的国家级影视产业发展基地 浙江横店影视产业实验区正式挂牌。隆重举行 “第八届中国国际儿童电影节 ”活动。举办 “2004 年中国横店影视博览会 ”。陈凯歌电影无极在秦王宫景区拍摄。全年接待游客 205 万人次 2005 年 从 1996 年至 2005 年共接待电影、电 视剧摄制组 333 个，
25、共拍摄电视剧近 6958 集。全年接待游客 306 万人次。 2006 年 截止年底共接待国内外剧组 376 个，全年接待游客 395 万人次。横店影视城被评为全国旅游系统先进集体。公司 “以学习促进提高，以学习带动管理， ”建设学习型企业。秦王宫景区多媒体梦幻剧梦回秦汉炫亮上演，其高科技含量堪称国内第一。全新改版的横店影视城网站启用，网站形式活跃、内容丰富，是全国一流的企业网站。 7 月 8 日至7 9 日，中国影视产业高峰论坛在横店举行，公司荣膺 “中国十大影视拍摄基地 ”。 2007 年 全年完成营收入比去年同期增 长 21%，利润比去年同期增长 33%。全年接待游客 478万人次 ,同
26、比增长 21%。被国家人事部和国家旅游局授予全国旅游先进集体荣誉称号，这是全国获此殊荣的唯一民营企业。在第十届上海国际电影节上被评为 “中国最具特色影视基地 ”。 在中国会议旅游经济发展高峰会上荣膺中国十佳会议旅游企业金鸥奖。被评为 “浙江最值得去的 50 个景区 ”之一。 2008 年 接待游客 505 万人次，接待剧组数量达 85 个。 2009 年 2 月，被省文化厅确定位浙江省文化产业示范基地。接待中外游客 584 万人次，接待中外影视拍摄剧组 106 个。 2010 年 正式接管宁波凤凰山海港乐园； 4 月，横店影视城被国家旅游局正式授予国家 5A 级旅游景区称号。 （资料来源：横店
27、影视城官网 http:/ （二）横店影城旅游产品 横店景区可以同时为游客提供动态和静态的旅游产品，静态的旅游产品主要是指影视拍摄场所以及自然和人文景观，动态的旅游产品包括观看影视拍摄的过程、参与影视拍摄，大型的演出表演以及一些节事节庆活动。下表列出了横店影视城主要的旅游项目： 表 4 横店影视主题公园一览表 影视主题公园 活动内容简介 广州街、香港街 广州街景区是于 1996 年 8 月为拍摄历史巨片鸦片战争而建 ;香港街景于 1998年 9 月建成。香港街以毕打街、遮打街、干诺道、皇后大道、皇后像广场、总督府、圣约翰教堂、颠地洋行和维多利亚兵营等 30 多座象征往昔殖民统治的欧化建筑，真实地
28、再现了十九世纪香港中环维多利亚城的繁华街景。在这里拍摄完成了鸦片片战争、天下粮仓、雍正工朝、小李飞刀、新霍元甲等 10 余部影视剧。主要旅游活动有 :异域风情歌舞秀、怒海争风、枪战、禁烟、选秀、黄飞鸿劫法场。 秦王宫 秦王宫景区是 1997 年为拍摄 历史巨片荆柯刺秦王而建，也是巨片英雄、无极的诞生地，景区占地面积 600 多亩，建筑面积达 11 万多平方米，有雄伟壮观的各类宫殿 27 座，长 2289 米，高 18 米的巍巍城墙与王宫大殿交相辉映，在这里，拍摄完成了荆柯刺秦王、英雄、无极、寻秦记、风云、汉武大帝等近百部影视大片。主要旅游活动：金凤颁诏、与您同“录”、千里姻缘一线牵、无极巡游、昆仑救倾城、秦王登基、秦王巡游、秦军箭雨、英雄比剑、秦王迎宾。 清明上河图 清明上河图景区是依据北宋画家张择端清明上河图而建，其占地 800 余亩，船只 6 艘，牌坊 14 座。景区分为外城、里城和宫城，城中有“注河”蜿蜒形成了城
