1、 本科毕业论文 （ 20_ _届） 浅谈浦江仙华山村乡村旅游发展 摘要 ： 文章从论述乡村旅游的起源、概念和发展现状入手，介绍了浙江省以浦江仙华山村为例的乡村旅游发展的历程，重点分析了浦江仙华山村乡村旅游发展中取得的成功之处和存在的不足。综合这些方面，盼望浦江仙华山村乡村旅游取得更好的发展。 关键词 乡村旅游；浦江仙华山村；旅游产品 2 Talk about pujiang xianhua village of Rural Tourism Abstract： The article discusses the origins concept and development status of
2、rural tourism . And It describes the course of development of zhejiang province as an example of pujiang xianhua village of rural tourism, focusing on analysis of the Pu Jiang Xianhua village in rural tourism development and the presence of the success achieved Deficiencies. The combination of these
3、 areas and look forward to Pu Jiang Xianhua village to achieve better development of rural tourism. Key words： Rural Tourism; Pujiang xianhua village; Tourism Products 目 录 一、 引言 1 二、乡村旅游概述 1 （一）乡村旅游的起源 1 （二）乡村旅游的概念 1 （三）乡村旅游的发展阶段 2 三、浦江仙华山村乡村旅游发展 2 （一）浦江仙华山风景区简介 2 （二）浦江仙华山村乡村旅游发展的特点和意义 2 四、浦江仙华山村乡村旅
4、游发展存在的问题 4 （一）产业结构调整不够科学 4 （二）活动项目单一，季节性明显 4 （三）管理不规范，秩序混乱 5 （四） 人才 匮乏 6 五、浦江仙华山村乡村旅游发展对策 6 （一）优化产业结构调整 6 （二）丰富活动内容，开发新产品 6 （三）做好领导组织工作，规范管理 7 （四）加强培训力度 8 （五）做好卫生和安全工作 8 六、浦江仙华山村乡村旅游发展趋势展望 8 注释 9 参考文献 9 致谢 10 1 一、引言 本文以浦江县仙华山村为研究对象，以浦江仙华山村乡村旅游发展对典型代表，通过对浦江县仙华山村乡村旅游发展中已取得的成功之处，分析了乡村旅游发展应该具备的必不可少的条件，了
5、解乡村旅游对浦江县、浙江省，乃至全国，全世界的意义。并且通过对的发展过 程中存在的一些不足之处进行研究，从而提出相应对策。本文的目的就是希望浦江仙华山村乡村旅游得到更好的发展，将一些正确的可取的经验进行推广，被人们接受、认同、喜欢，从而对发展起到推波助澜的作用。当然，对一些必要的条件进行分析，以避免盲目开发。总之，希望乡村旅游能正确稳定良好的发展以满足当代人旅游和旅游开发的需要。 二、乡村旅游概述 （一）乡村旅游的起源 乡村旅游在欧洲 有着悠久的历史，但对于其到底起源于哪个国家还没有一致的说法。然而，学者们比较认同的是其起源于 19 世纪的欧洲，并且首先流行于贵族阶层。 19 世纪中 叶，意大
6、利“农业与旅游全国协会”的成立，标志着此类活动的诞生。当时，他们品尝野味，泛舟湖上，欣赏花鸟虫鱼，参与田园劳作活动，并且与当地农民通吃同住，还学习伐木种树，清理池塘淤泥等，通过这些活动，使他们重新认识大自然的价值，从而加强了城乡居民之间的交往和认识，也就带动了乡村旅游的发展 【 3】 。 （二） 乡村旅游的概念 1、 国外学者对乡村旅游的阐释 国外学者对乡村旅游有多种不同的认识和定义。 欧洲联盟（ EU）和世界经济合作与发展组织（ OECD,1994）（何景明，李立华， 2002） 把 乡村旅游定义为发生在乡村的旅游活 动，乡土性是乡村旅游的中心和独特卖点 【 3】 。 英国的 Bernard
7、 Lane（ 1994）认为，乡村旅游不仅是基于农业的旅游活动，而且是一个多层面的旅游活动 【 3】 。 由此可见，在国外，在农业作业方式等条件的影响下，农场是农业作业的基本单位，因此农场旅游和农业旅游成为乡村旅游最大的独特分支 【 3】 。 2、国内学者对乡村旅游概念的理解 国内学者对乡村旅游的概念有多种不同的理解 【 3】 。 杨旭认为：所谓乡村旅游就是以农业生物资源、农业经济资源、乡村社会资源所构成的立体景观为对象的旅游活动，他强调了游客的游览观赏目的。 马波的观点是：乡村旅游是以乡村旅游社区为活动场所，以乡村独特形态、生活风情和田园风光为客体的旅游类型。 杜江和向萍人为，乡村旅游就是农
8、户为旅游者提供住宿等条件，使其在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动。 2 石强，钟林 生在乡村旅游规划开发与研究中 认为，乡村旅游是指以乡村田园风光、森林景观、农林生产经营活动、乡村自然生态环境和社会文化风俗为吸引物，吸引旅游者前去观赏、品尝、习作、休闲、体验、健身、科考、绘画、摄影、购物、度假的一种新型旅游形式。 然而，马波和杜江等人在对乡村旅游概念的定义中表述比较模 糊，并且涵盖范围略小。 对乡村旅游概念做了最多研究和探讨的是何景明和李立华，他们在总结国内外的各种定义后认为：乡村旅游是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。这个概念包含了两个方面，即乡村
9、旅游发生在乡村地区和乡村旅游以乡村性作为旅游吸引物，两者缺一不可。 （三）乡村旅游的 发展阶段 乡村旅游于 20 世纪 60 年代开始广泛流行，已经经历了一个多世纪的发展。对于乡村旅游的发展可以分为三个阶段： 1 起步阶段，早期的乡村旅游几乎都是依靠住宿接待为旅游者提供服务，虽然在这阶段体系并不完善，盈利的 目的并不明显，但也补充了农业，并且没有对主要的农业活动造成影响。 2 发展阶段，随着发展需求的多样性，要求的不断变高，乡村旅游产生了各式各样的活动，内容也相当丰富。 3 成熟阶段，此阶段的特点由多样化转变为专业化。随着旅游业的逐步发展，乡村旅游也逐渐趋于成熟。 浙江省乡村旅游发展在我国也是
10、开发的比较早的，在经济高速发展的今天，乡村旅游越来越被人们所普遍接受并喜爱。 三、浦江仙华山村乡村旅游的发展 （一）浦江仙华山风景区简介 浦江仙华山位于浦江县城北 9 公里处，总面积 18 平方公里，属地上丘陵地貌区，四季分明，景色 宜人，植被覆盖率在百分之九十以上，气温适中，是避暑胜地，也是生活在喧嚣城市中人们休闲、放松的好去处。 浦江仙华山又名仙姑山，主峰少女峰，海拔 728 米， 相传因轩辕幼女元修在此修道成仙而得名 。仙华山以奇秀险的山巅峰林为胜，座座悬崖峭壁拔地而起，石峰林立层峦叠嶂。明代刘伯温有诗云：仙华杰出最怪异，望之如云浮太空。故而仙华山又有第一仙峰之美称。 仙华山以奇、秀、险
11、的山巅峰林为胜，称誉江南。每一座山峰 独具特色 ，少女峰的险峻雄奇，玉圭峰的挺拔，玉尺峰的秀峻，情侣峰的缱绻，嫘祖峰的专注，大钟峰的壮硕，每座 山 各自浑然一柱。 而且 奇石遍布，秀丽万分。浦江仙华山的奇特风景和丰厚的文化内涵吸引着广大的旅游者。 （二）浦江仙华山村乡村旅游发展的特点和意义 浦江仙县地处浙江中部，为钱塘支流浦阳江，壶源江的发源地，与义乌、诸暨、兰溪等毗邻。浦江仙华山村的乡村旅游是依托浦江仙华山风景区发展起来的。仙华山村地处仙华山脚下，共 35 户人家。 1999 年之前，由于地处深山，交通不便，村里经济落后，农民基本以务农或外出打工为生，平均每户年收入不过 1 万元。虽毗邻风景
12、区，但几乎无旅游收入。 1997 年，几名上海游客投宿农户家里，让该村农民曹某萌发开办农村旅社的念 头。 1999 年到 2002 年短短的三年，村里 35 户都办起3 了农家旅社，而且生意红火。 2005 年，景区共接待游客 8 万多人次，旅游门票收入 300 多万元。目前，仙华山村全村的农家旅社共有 1200 余张床位，年接待游客逾 10 万人次。仙华街道办事处资料显示， 2006 年年底全村农家旅社营业收入达 452 万元，农户年均收入 6.5 万元。当地农民的生活水平有了很大的提高 【 1】 。 仙华山村乡村旅游的成功开展具有不少现实性的意义。第一，乡村旅游的开展促进了当地劳动力的就业
13、，最突出的表现为促进了农村剩余劳动力由农业生产向非农产业的转移。这 就大大提高了村民的就业热情和信心。起初，村民们主要通过农业生产来获得微乎其微的收入，而今，由于乡村旅游的开展，村民们不用只依靠售卖农产品生存。由于乡村旅游的良好发展，村民们几乎每家每户都开办了农家旅社，有的还开起了餐馆，经营特色农家菜，主要是些土生土长和野生菜系，不仅绿色环保，而且美味可口，也相当的吸引游客。通过开办旅社和餐馆获得的收入要远远的高于农业生产，因此，村民们会更加积极地发展乡村旅游发展。第二，乡村旅游的开展海吸引了大量的外来务工者。由于仙华山村乡村旅游的成功开展，每年都吸引了大量的游客，就使得旅 社人手不够，因此，
14、村民们家里基本都有雇工。据相关资料，仙华山村的外聘人员有 140 余人。 2007 年仙华山村从事与旅游相关工作的人已经达到 210 多人 【 1】 。 仙华山村的雇员有很大一部分是周边村的村民，因此仙华山村乡村旅游的发展也提高了周边村民的收入及其周边村的总体收入。所以，在仙华山村乡村旅游发展的过程中，也带动了周边村的经济发展。第三，由于乡村旅游发展带动了村民开办农家旅社，使得女性在家庭中的贡献比过去大大增强，也相应地提高了地位和主动性，特别是促进了当地 40 岁左右妇女的就业。已有研究表明，在很多地方乡村旅游 促进了妇女的就业，并在一定程度上成为乡村旅游发展的重要力量 。在发展乡村旅游之前，
15、村里的妇女们基本没有固定的职业和稳定的收入，大多都是持家务农。然而，随着乡村旅游的开发，男女的分工情况趋于明确，几乎都存在男主外女之内的分工情况，即由男主人负责对外业务，而女主人负责操持经营。在乡村旅游发展前，在农业生产上，由于男女天生的体力上的差别，女性在农业生产上处于弱势，因此感觉女性对家庭的贡献不大，因此在家中一般没有举足轻重的地位。然而，乡村旅游成功开展后，男女体力上的差别变得不那么重要，女性与生俱来的细心体贴周到的特 质和天性反而在旅游服务行业有了很大的用武之地。所以说，妇女的乡村旅游发展中的就业不仅仅提高了她们的经济收入，更重要拓宽了她们的视野，也提高了妇女的社会地位。第四，乡村旅
16、游的发展能够加速农村资金的流转，在短期内能够有效缓解农村资金供给不足，为农村产业结构调整提供资金支持。根据仙华办事处提供的相关资料，乡村旅游能够为产业结构的调整提供足够的资金 【 1】 。并且乡村旅游能够引起物质信息在城乡之间的流动与传播，从而为村民和外界游客的交流提供平台。来浦江仙华山风景区旅游的游客大多来自于上海、杭州等各大城市，他们相对于城乡 人民更加认识和了解旅游，对乡村旅游的认识和要求也相对较高，因此在村民与游客的交流过程当中，能使得村民更好的掌握农家旅社，特色餐馆的经营要领，也能够使当地农户及时了解市场信息，把农村产业结构纳入市场化的轨道。仙华山村村民与游客间的互相沟通，不仅会使农
17、家旅社的经营管理更加科学，也能为当地产业结构的调整及时的提供相应的市场信息。第五，乡村旅游的发展有助于旅游业向其他行业的延伸，打破传统的行业思维定势，带动乡村周边其他行业的发展。水晶制造工业是浦江县最为重要的产业之一，浦江县的“水晶城”十分4 有名，各种水晶饰品，不论 大小和形状，还是用途都应有尽有，琳琅满目，而“水晶城”恰巧与仙华山村毗邻，为了吸引游客，几乎每家农户都会介绍游客去“水晶城”游玩，有的农户还开辟专门游线，包车送游客去“水晶城”游览。这样一来，仙华山村的乡村旅游就间接地促进了浦江县水晶制造业的发展，即促进了第二产业的发展 。 四、浦江仙华山村乡村旅游发展存在的问题 目前浦江仙华山
18、村乡村旅游发展中存在的问题主要有 ： （一）产业结构调整不够科学 仙华山村在兴办农家旅社之前，仙华山村的经济来源主要是以第一产业和第三产业为主。其中，第一产业主要是粮食、蔬菜等农作物的 种植，主要用来满足自家所需，当然也会通过售卖农作物来获得经济收入；第三产业主要是向本地或者外地城镇的服务性劳务的输出，从业人数各占一半。而自从仙华山村开办农家旅社之后，全村的主要经济来源主要集中于第三产业的旅游业，大家的眼球几乎集中于乡村旅游业的发展。产生这样产业变化的原因有二：一是浦江县旅游局出于美化仙华山风景区的目的，长期租用村民的田地来种植果树，而林地又基本荒芜，村民手中基本无可供耕种的田地，致使本村第一
19、产业基本处于空白。二是仙华山村兴办农家旅社后，全村几乎全部劳动力都忙碌于旅游经营、管理和服务，这样 就导致没有空余人手重拾农业，仅有的一些零星种植业只限于自给 【 1】 。 由于经常有上海或者杭州来的游客要求吃到农户自家种植的蔬菜水果，但是目前农户的可供种植的土地已经被浦江县旅游局长期租用，并用于种植果树来吸引游客，从而导致农户家里基本没有可供种植的土地，所以游客想吃到农户自家种植的粮食蔬菜成了一个问题。然而，农户为了满足游客的需要只得向周边的村户或者山下的专业经营户订购。因此，问题也就产生了，特别是向山下的专业经营户订购蔬果，由于农产品需要经过多个环节才能到达消费者手中，中间环节的增加也就相
20、应地导致价格的增加 ，而农民与消费者都没有从中受益，也就会从一定程度上影响乡村旅游的发展和农村经济的发展。仙华山村在开发乡村旅游之前，虽然也具有第一产业和第三产业，但是两者之间几乎毫无关联，并且结构性比较松散，而且容易产生变动，不利于山村发展。在仙华山村发展乡村旅游之后，第一产业成为第三产业存在的必然条件，两者之间存在尤其重要的需求和供给的依赖关系，第三产业需要第一产业作为基础，而第一产业又因为第三产业的发展而兴旺。可是，目前因为农户几乎没有可供种植的土地，致使第一产业停滞不前，这对乡村旅游的发展存在着一定的阻力。所以，虽然乡 村性作为乡村旅游整体发展的重要条件，却不能再乡村旅游发展中得到很好
21、的体现，农业价值和客户服务价值往往就得不到共存 。 （二）活动项目单一，季节性明显 仙华山村乡村旅游主要是依托浦江仙华山风景区发展起来的。所以，带领游客游览仙华山风景区是仙华山村开展乡村旅游的主要活动形式。在浦江仙华山村乡村旅游发展的过程中，兴办农家旅社，开设特色餐馆，也是吸引游客的重要条件。然而，随着乡村旅游的不断发展，仅仅这些活动项目已经不能满足游客的需求。目前，浦江县旅游局租用农户耕地种植果树，开展“春季赏花，秋季5 摘果”活动，虽然吸引不少 游客。可是，如果年复一年，一成不变，也就没有了新意，游客审美产生倦意，会不利于乡村旅游的发展。如果就只是“住农家屋，吃农家饭，干农家活，享农家乐”
22、这些活动，更新十分缓慢，必然缺乏多样性，会使乡村旅游发展停滞不前。虽然，乡村性是乡村旅游的核心吸引力和独特卖点 【 3】 ，但是，如果只有“乡村性”，会使乡村旅游活动项目单一，缺乏吸引游客的新鲜感，因此会对乡村旅游的发展产生负面的影响。 旅游业发展中的一个重要的特点就是旅游几乎都具有明显季节性，乡村旅游业具有同样的情况。而且旅游会有淡季和旺季之分，乡村旅游也不例外，而且 乡村旅游的季节性反差十分明显。在旺季，游客太过集中，给旅游地带来设施容量，环境容量上的压力，并且因为游客过多，太过拥挤，会影响游客赏玩的兴致和心情，以及旅游质量。浦江仙华山风景区的 旺季 一般在夏季。由于仙华山地处亚热带季风气
23、候区，雨热同步，光温互补，四季分明，气温适中，景区气温通常比县城低 5 度左右，山地植被覆盖率高达百分之九十，所以在夏季，景区非常适合避暑，而仙华山村就在仙华山风景区脚下，受仙华山影响，夏季气温不会使人感觉燥热酷暑，在仙华山村农家旅社住上一小阵，欣赏仙华山迤逦风景之余，享受山间清风拂面，是暑期 不错之选。所以游客们接踵而来。然而，在旅游淡季之时，游客稀少，就必然会造成大量资源和设施的闲置和浪费，是经济效益大幅度降低。仙华山风景区的旅游淡季在冬季。仙华山以奇秀的山巅峰林著称，有奇峰 24 座，怪石异洞 14 个，山路险要崎岖。在冬季，气温较浦江县城低好几度。仙华山海拔 600 多米，山高雾气重，
24、天气寒冷容易结冰，这就导致本身险要的山路变得湿滑更加难走。尤其在降雪天气，山间冰雪极难融化，行走其上可谓步履维艰。所以，为了安全起见，游客一般不选择前往仙华山风景区，哪怕美景迷人万分。由于仙华山村目前开设了果园，在夏季秋 季时，游客门庭落市，然而在冬季，则是门庭冷落。 （三）管理不规范，秩序混乱 管理，对于任何行业都极为重要。在一个企业中，良好的管理能是该企业的发展如日中天，越走越远，越来越强。而旅游业也不例外。在乡村旅游的发展中，其管理上的欠缺主要集中在以下两点： 1、规范机制几乎空白 【 3】 。乡村旅游的发展时间并不是很长，因此在乡村旅游的发展中并没有完善的相关的规定，导致乡村旅游的归属
25、问题还不确定。 2、管理机构不健全。乡村旅游大多都是自主形成，并没有健全的管理体制，然而，乡村旅游涉及农村社区发展、小城镇建设、农业结构调整、旅 游业发展、保护、卫生、工商等部门和内容，需要一个较权威的协调管理机构进行统一的管理 【 2】 。但目前各地政府尚无一个健全的管理机构对乡村旅游发展进行统一的协调与管理，要么出现多头管理，要么出现“真空”状态 【 3】 。同样的，浦江县仙华山村的乡村旅游发展也存在着这样的情况。浦江仙华山村是浙江省内乡村旅游开发较早的山村。仙华山村农民主要依托仙华山风景区的旅游资源，创办农家旅社，开办特色餐馆，通过优质服务、特色经营和优惠的价格吸引游客，也改变了整个仙华
26、山村的面貌。但是近期，由于受到来自浙江省内其他地区，如安吉、临安等乡村 旅游的后起之秀的有力竞争，仙华山村农家旅社的经营状况开始出现瓶颈现象，导致村里农户之间的恶性价格竞争，不仅使得农户收入下降，而且使得整个仙华山村处于低迷期，导致秩序混乱，没有原先的井井有条之感。如果，政府有相关的管理机构及体系，在农户面对外来强烈的竞争情况下，不会手足无所，采取不合理的行为阻碍乡村旅游的发展 。 6 （四）人才匮乏 由于乡村旅游的开发和研究还处于初级阶段，针对乡村旅游的经营管理人员相对较少，对乡村旅游从业人员也缺乏系统有效地培训。并且，在实际的乡村旅游操作中，由于季节性和经营成本等问题，很多乡村旅 游企业（
27、主要是农家旅社）大多由自己家族内的人来管理，或者乡村旅游区的管理人员直接由村干部兼任或者当地村民担任，很少会请专业的旅游管理人员。这样就导致乡村旅游管理人员和从业人员素质普遍低下，这就与当今迅速发展的乡村旅游相矛盾，形成轻管理、低质量、低收入的恶性循环，严重制约乡村旅游快速稳定的发展。 浦江县仙华山村在发展乡村旅游的同时，也存在着这个问题。在浦江仙华山村，经营业主的 最高受 教育程度仅为高中，而且 读过 高中的仅 6 人，占调查总人数的 18.2%，读过初中的仅 23 人，占调查总人数的 69.7%，小学及以下受教育水 平的 4 人，占调查总人数的 12.1% 。这就表明，仙华山村从事乡村旅游
28、建设的 相关人员 以初中文化水平占主体，很难适应长期的旅游发展需求 。 五、浦江仙华山村乡村旅游的发展对策 （一）优化产业结构调整 随着仙华山村乡村旅游的发展，使得仙华山村的产业结构发展有所偏移，人们在乡村旅游发展取得前期成功的同时，已经逐步忽略第一产业的开发与发展。然而，在仙华山村乡村旅游发展的过程中，第一产业已经成为第三产业存在的必然条件，两者之间存在尤其重要的需求和供给的依赖关系，第三产业需要第一产业作为基础，而第一产业又因为第三产业的 发展而兴旺 【 1】 。所以，在仙华山村乡村旅游发展的同时，不能忽略第一产业的优化。应该重拾山村第一产业，以便更好地配合山村旅游业的发展。在仙华山村乡村
29、旅游发展进程中，由于农户耕地改建果园，从而使本村基本无自给蔬果。需从山下专业经营户订购，这就导致成本的增加。由于向专业经营户购买农产品需要经过多个流通环节才能达到消费者，中间环节的增加就相应导致价格的增加，而农户和消费者都没有从中获益，也不利于农村经济的发展。但是，如果采用“直接销售”的方式，可以大大的减少中间的流通环节，降低经营成本。仙华山村可以统一向周边村农户 收购农产品，是周边地区的第一产业与本村的第三产业紧密结合，促进了仙华山村及其周边地区产业结构的多样化，形成一个立体的产业链。这样一来成本可以减少，就可以提高农户和消费者的利益，解决仙华山村农产品提供不足的问题。如今，仙华山村虽然几乎
30、没有可供种植的土地，但是有一大片荒芜的林地，如果在不破坏生态环境的前提下进行合理的开发利用也不失为一个好办法，也可以提供一些农产品原料 。 （二）丰富活动内容，开发新产品 乡村旅游产品形式单一是阻碍乡村旅游发展的重要原因之一。乡村旅游发展要想稳定、持续地进行，可适当尝试生态和文化， 农业和科技相结合的方法。当然，在开发过程中，必须要在保护好原有自然生态环境的基础之上。开发新颖的乡村旅游产品，首先要系统深入的发掘当地的民俗文化和风土人情。然后要通过现代农业科学技术，提高旅游产品的科技含量，要和乡村旅游紧密结合在一起，当然，第一产业不能丢弃。而且，乡村旅游的开发也应该遵循市场规律，要根据旅游市场的
31、7 需求情况，开发出适销对路的旅游产品。同时，要注意旅游产品的特色性和多样性，因为特色是旅游产品生命力的所在。切忌一成不变，形式单一，以增强旅游地的吸引力 【 2】 。 浦江仙华山村乡村旅游发展在持续进行着 ，但是，也存在着不少的问题。如同浙江省乃至全国其他地区的乡村旅游发展一样，主要以“ 住农家屋，吃农家饭，干农家活，享农家乐 ”这些活动为主，并没有太多的新意，但是如果一直这样一成不变的发展下去则是不可取的。 旅游业不仅是经济行业，还是文化行业，乡村旅游更是如此。乡村文化是乡村旅游的精髓，优美的田园风光，古朴的农耕情调正是吸引城乡人民前来的重要原因。城市居民整天生活在钢筋水泥的环境，被快速的
32、生活节奏及工作压力压的喘不过气来，感受乡村特色文化正是他们调整状态、给精神“充电”的好方式。因此，农家旅社可以是城乡居民调整 状态，精神“充电”的好去处。农家旅社的建设要古朴优雅，清静自然，要与当地的环境相适应，要有事城乡居民感觉不到的新鲜感，这样也就不会使人厌倦了。所以，在乡村旅游的发展过程中，对农家旅社的布局建设可做推陈出新的改变，是顾客耳目一新，又不显突兀，与环境浑然天成，给人一种“天人合一”的美感。 浦江县的第二产业主要以水晶制造业为主。而水晶并不是所有地方都有的，这对远道而来的游客无疑存在着足够的吸引力。因此，浦江仙华山村乡村旅游的发展可以和浦江县有名的“水晶城”联系起来，可将其和乡
33、村旅游的发展合理紧密的结合起来，从而使 得乡村旅游发展的过程中，也推动浦江县第二产业的共同发展。 另外，简朴纯洁，诚实善良，苦中作乐，敬畏自然等思想也是乡村旅游发展的重要元素，也可以在此方面进行合理的扩充。总之，在乡村旅游的发展中，要注意“取其精华，去其糟粕”，让游客不虚此行 。 （三）做好领导组织工作，规范管理 乡村旅游现在越来越成为人们尤其是城市人所接受和喜爱的一种旅游活动方式，但是由于乡村旅游发展时间不长和自身的特点，也没有健全的管理机构和体制，管理中也时常存在不合理不规范现象，常常在旅游活动中导致市场秩序的混乱。因此，相关部门应该加大控制力 度，并进行统筹安排，全面规划，合理开发，从而
34、打造令人满意的乡村旅游产品。同时，经营者不能不顾客观实际和旅游市场规律，盲目开发，照搬照抄。在乡村旅游开发前，需要进行全面的市场调查，在认真的分析后进行专业的定位，要有明确的目标，以减少投资失误，避免近距离雷同和重复建设。 要正确把握乡村旅游作为城市的产业化发展 【 3】 。 浦江仙华山村乡村旅游发展在前期取得成功 的一个重要原因是由于仙华山村是在一个良好的规范的市场条件下发展起来的，这样就提高了乡村旅游开发的效果和资源的有效利用，又可以实现城乡间的优势互补，从而促进乡村旅游 稳定、健康的发展。 乡村旅游时一种新兴的旅游形式，而且乡村旅游时一种跨地域的旅游形式，由于各地的民俗风情有一定的差异，很容易使得城乡居民在交往过程中产生摩擦和误会，当地旅游部门，乡镇府及村民委员会应该加强对当地旅游业的领导、组织和协调工作，以增强城乡人民的了解和友谊，避免类似情况的发生 【 11】 。另外，农家旅社和特色餐馆的经营要规范，这是创造一个规范的乡村旅游环境的基本保证。同时，我认为要注意把握乡村旅游产品的内涵和品质，提高产品的质量和品位，同政府的领导组织工作相互配合，鼓励和促进乡村旅游的发展 。
