1、 本科毕业论文 （ 20_ _届） 塘栖古镇商业文化旅游资源开发研究 摘 要： 随着古镇游的兴起，塘栖周边的古镇旅游业也在快速发展，古镇之间的竞争也日渐增加，商业文化旅游的开发成为了塘栖旅游的发展主题。本文以商业文化旅游的发展为目标，挖掘发展塘栖商业文化旅游资源，吸引更多的游客。 关键词 ：塘栖；商业文化旅游；发展 Tourism development of commercial culture of Tangqi town Abstract:With the rise of rural town, around Tangqi town, the tourism is rapid devel
2、opment , and between the towns competition is also increasing.The development of commercial cultural tourism has become the theme of Tangqi tourism development. In this paper, the development of commercial cultural tourism as a goal to Mining and develop the commercial cultural tourism resources of
3、Tangqi,and attract more tourists. Key words: Tangqi; Commercial cultural tourism; Development 目 录 一、 引言 1 二、 传统商业文化与古镇旅游 1 三、 塘栖古镇旅游资源分析 2 （一）塘栖商业文化旅游资源 2 （二）其他旅游资源 3 四、 塘栖古镇旅游市场分析分析 3 （一）塘栖商业文化旅游必然性分析 3 （二）塘 栖客源市场分析 4 （三） 客流量分析 5 五、 塘栖古镇商业文化旅游开发 5 （一）开发塘栖商业文化旅游的总体经营目标 5 （二）商业文化旅游发展对策 6 六、 结语 8 注释 8
4、 参考 文献 8 致谢 9 1 一、引言 随着经济的发展，古镇游的兴起，各具特色的古镇越来越受到人们的喜爱，而每个古镇也都以自己特有的资源吸引着更多的游客，为古镇的经济发展带来了更大的效益。但同时，各古镇之间的竞争也日渐增加，古镇发展也有雷同趋势，为使在众多古镇中拥有自己的特色，古镇商业文化旅游应然而生，以其独特的视角吸引更多的游客，树立古镇的形象，扩大古镇的知名度。 在古镇商业文化旅游开发过程中，也要特别注意旅游的可持续发展问题，保证旅游资源的整体性。由于旅游资源的不易保存性，应该更注意古镇对旅游文化资源的保护，所以可持续发展战略是必不可少的，且必须树立积极健康的发展观。 塘栖周边的古镇旅游
5、也在快速发展，且每个古镇都以自己特有的资源为古镇经济发展带来巨大利益，给塘栖古镇的发展带来了一定的竞争压力，乌镇凭借似水年华的拍摄和刘若英的代言，让它以唯美的形象面向游客，南浔古镇，以最富庶的江南古镇形象与一种书香气带领着游客。 因此，商业文化旅游的开发成为了塘栖旅游的发展主题 ，本文以商业文化旅游的发展为目标，挖掘发展商业文化旅游资源，吸引更多的游客。 二、 传统商业文化与古镇旅游 随着旅游业的迅速发展，古镇游日益兴起的时代已经到来，在我国国民经济持续高速发展的背景下，古镇旅游中单一性的旅游，以古镇传统的特色为旅游资源吸引游客，满足游客娱乐旅游的旅游方式已显得单调，这样观光旅游的发展趋势越来
6、越显露出它的无力，已无法适应现代旅游的需求，也对古镇的经济发展缺少了促进作用。 而商业文化旅游的新载体正生机勃发，为古镇经济的发展注入了新的活力。在当今世界旅游业大发展的热潮中，商业文化旅游 是刺激古镇经济发展的重要因素，商业文化发展与旅游观光相结合的旅游方式可以推动地区文化的进步与发展，也能带来良好的社会效益和经济效益。旅游业的日益发展，使优秀的商业文化实际上已成为一种重要的人文旅游资源，商业文化旅游也促进了以旅游促商业、以商业带动旅游的良性互动局面的形成。商业文化与旅游产业的有机结合是现代古镇旅游发展的趋势，扩大古镇的知名度，影响力，也是古镇经济增长的一个有效途径。 同时，古镇商业文化旅游
7、对古镇居民的影响也是深厚的，它使古镇居民的生活方式发生了改变，据有关人士估计近 30%-40%的古镇人，从 原先的务农，工人转变为个体商户；也有近 35%的居民认为旅游开发为他们提供了更多的就业机会，提高了居民自身和整个古镇的整体收入。旅游在给古镇带来经济效益的同时，也带动了其他产业的发展，提高了古镇整体的发展水平。其中，塘栖 2010 年的收入中，有近 55%来自旅游产业。 古镇的商业文化旅游，在满足游客需求的同时，把塘栖的经济开发也放在了重要位置，通过挖掘开发各种商业文化旅游产品，促使塘栖古镇商业文化旅游迈向了一个可观的方向，使游客和古镇的旅游及利益都能实现价值。 2 三、塘栖古镇旅游资源
8、分析 （一）塘栖商业文化旅游 资源 自古以来 ，京杭大运河就是一条商业流通的要道，而 塘栖更是运河边上的一个商业重镇。早在光绪唐栖志中有着这样的记载：“迨元以后，河开矣，桥筑矣，市聚矣。”“唐栖官道所由，风帆梭织，其自杭而往者，至此少休；自嘉秀而来者，亦至此而泊宿，水陆辐辏，商家鳞集，临河两岸，市肆萃焉。”是秀丽的京杭古运河哺育了塘栖，成就了塘栖古镇的商业繁荣。在当时那繁荣昌盛时，四面八方的的商人都顺着河流来这里贸易，聚集在一起，这里就形成了财富之地、闹市所在。那时店铺林立，应有尽有，集市贸易尤为兴旺，朝市、晚市、香市、庙会市支撑起半 壁江山，成为江南水乡著名的水路码头。现如今，虽航运已不再是
9、主要的交通要具，但运河留下的闹市还在，各类的庙会会在农闲时举办，如 三月十六十九的水南会、三月廿四的塘栖东岳庙会等。 在运河的北面，现如今已是塘栖的繁华要地 水北一条街。旧时的美人靠、米床等一些塘栖在众多古镇中 独有特色的建筑，都已修旧如旧的呈现在游客面前。那时 ，街路上沿河都会设置一些米床，因为镇上米行多，商家习惯将盛米的笆斗放在上面作为展示，故大家直白地称其“米床”。这些可座可靠的木头架子，就像横放着的木梯，再加上外倾的靠栏，成为了塘栖古镇的一大特 色。 如今，在保护工程的计划整修下，曾经的那些沿街的廊檐房子和河边的米床都可以在水北街上看到，还古镇一个有特色的建筑，也吸引了更多了的外地游客
10、，为了塘栖的特色而来。 连接运河南北的，就是 运河上中心横跨的广济桥，为浙江省重点文物保护单位。 外地游客及家乡游子，一到塘栖，多是直奔广济桥而去。 该桥始建于 1498 年，是京杭大运河上唯一的一座七孔石拱桥。 83 米长的桥身， 508 年的风雨历程，长桥依然健在！整座桥不用一点钢筋水泥，不用一铆一钉，全用武康石砌成，浑然一体，气势恢宏。其体量在 1800 公里的京杭大运河上，甚至在国 内的同类桥梁中，也堪称老大。就是这样一座广济桥，坐落在塘栖古镇，给塘栖人及到塘栖的游客留下了更多的感慨，它书写并承载着塘栖这座古镇的历史长河。 在塘栖水北街，如今多是自明清传承下来的江南老宅。 刘宅 ， 宅
11、主 商界富绅 刘秉钧，曾拍过 杜十娘 电影， 这幢老宅具有一定的文物价值 。 承德当房 ， 位于西横头的承德当房，是塘栖十三当铺之一，也是唯一遗存当铺房 。 吴宅 ， 位于水北西侧，门号致远堂，后花园内有 150 余年老黄及腊梅、南天竺 、 金桔 等 ，另有名贵月季 178 个品种计 500 多盆 ， 花香四季不 断。其他还有何宅、姚宅等。如今，我们可以 从这些江南老宅中，看到当年塘栖古镇繁荣昌盛的历史痕迹。 （二）其他旅游资源 塘栖的特色民俗节庆活动有它独特的魅力、 地方性和浓厚的文化底蕴的特色 ，如 接连不断的塘栖庙会，三月廿四的塘栖东岳庙会 、三月十六 十九的水南会等各类庙会，每个庙中都
12、会陈列着不同的菩萨，每到庙会这天，就会有迎接仪式，吸引了很多来看热闹和祭拜的人。 3 每年的端午节，塘栖都会有盛大的龙舟大会， 龙舟传统保留了 吴越先民的遗风 ，每年都会吸引很多人来参加、观看，热闹非凡。 端午节前 夕 ， 运河边 就陆陆续续的可以看到龙船了， 早些时候还能 听到龙船来 时 的鼓声， 然 后 各 家各户 将准备好的米、糖果、红包拿到 河 岸边 ， 欢迎龙舟的到来。而龙舟赛一直都是端午节的重头戏，每个社区、每个大大小小的公司都会派人参加，运河上就迎来了 百舟竞渡、锣鼓喧天的 壮观 场面 。 独树一帜的美食文化也是塘栖的一大特色，塘栖也成了 甜食者的天堂 ， 法根糕点、百年汇昌、朱
13、一堂这几家老商号的糕点、蜜饯 已是远近闻名 。细沙羊尾、定胜糕之类的名小吃也是甜得有滋有味。粢毛肉圆和锦良板鸭 可以满足不爱吃甜食的客人，据说就 粢毛肉圆最多的时候一天要卖 8000 个。 枇杷，现在是塘栖的一张金名片，是它打响了塘栖的名声，它是塘栖规模最 大最热闹的活动，是人气最旺、内容最多、档次最高的一次平安、和谐、热闹的节庆活动，它展现了塘栖人民勤劳、勇敢和智慧，浓郁的江南水乡文化吸引了更多的中外游客。 塘栖依水而建，因河而生，运河横穿塘栖而过，运河是塘栖的灵魂。在漫长的岁月中，它留下了塘栖人的足迹和历史，塘栖 的历史 也 在不断地融于这条流淌不息的 运 河 中 ，它承载 着与塘栖人戚戚
14、相关的生活。当然，还有历史遗存的建筑景点，古镇特色的美人靠、广济桥、历史的古镇小弄，都在展示着塘栖这个古镇的特色，吸引着更多的游客。 四 、塘栖古镇旅游市场分析 （一）塘栖商业文化旅游 必然性分析 塘栖有着悠久的商业历史，开发塘栖传统的商业文化旅游，不仅能推动商业自身的发展，而且对塘栖古镇的整体形象的提升和古镇影响力的扩大有着关键性的作用。同时，居民的生活水平越来越高，期望值越来越高，塘栖的文化影响也在逐步加强。 1、古镇旧商埠的商业现象在塘栖文化中普遍存在，现在已得到了进一步的提升。京杭运河是古代一条商业通道，塘栖自古以来就是运河边的一个商业重镇，在塘栖古镇的发展过程中，商业文化将成为塘栖的
15、主要文化，越来越多的古镇居民将参与到商业文化旅游发展过程中，促进商业文化旅游的深入与经济的发展。 2、把传统的民俗活动在商业文化旅游中得到发展并展现精神魅力。商业文化的开发，使传统的民俗活动得到了新生与强化，并在开发过程中，注入了新鲜的、健康的活力，增加了商业化、现代化的气息与色彩，带给游客不一样的感受。如山东济南的同仁堂药店，硬件方面既有麒麟对卧、宫灯高悬的传统装修，又有金碧辉煌、滚梯送客的现代气派；软件方面既保有“炮炙虽繁必不敢省人工，品味虽高必不敢减物力”的古训，又坚持“尊古而不泥古”的改革方针，将坐堂医生改为专设医馆。它将传统与现代的结合得那么和谐完美 。在塘栖古镇上，古镇茶座是塘栖历
16、史的承载， 可以把茶座中装饰成传统又不失现代的风格。 3、随着古镇游的兴起，江南六大古镇早已在旅游市场中以自己的特色打出了自己的品牌，被游客认知。但是塘栖古镇，虽然它的旅游资源丰富，商业特色街、古商人遗迹、民俗活动等都有其特4 色，但塘栖目前还处于一个发展的阶段，游客对塘栖的熟知度还不够，没有给游客留下深刻印象的品牌。所以，要扩大塘栖古镇的品牌效应，大力发展古镇的古商业文化特色，开发与其他古镇的不同之处，利用本身的特点，让游客记住塘栖，愿意再来塘栖。让商业文化旅游带来的不仅仅是商业文化的发展，还有形象的建立与品牌的打造。 4、经济的效益作用明显。古镇的总收入中，旅游收入占了主要的位置，商业文化
17、旅游，打通了塘栖商业文化经济的道路，发展、丰富了古商业文化的内容，带来的商业效益是明显的，塘栖古镇的经济收入是可观的，同时，也带动了其他产业的发展，促进了塘栖的整体效益。 （二）塘栖客源市场分析 1、游客对塘栖文化旅游需求的分析 虽然之前国内外游客来古镇旅游多以观光为主要目的，但从 90 年代以后，越来越多的游客选择来古镇旅游带有了文化因素，与以往纯粹的观光旅游不同，多数游客在参与文化旅游过程中，希望获得知识性、娱乐性、体验性、享受性为一体 的多重满足。所以要求塘栖在开发过程中，不仅重视古镇的商业旅游的发展，还应注重商业文化的内在涵义的挖掘。把丰富的塘栖商业文化、历史融合在旅游中。 2、塘栖旅
18、游市场的分布 到塘栖来旅游的游客的动机各不相同，游客市场分布也就不同。主要以周边地区游客为主要客源市场，占了近 80%，特别是苏杭一带。还有国内其他一些地区的游客和少数一些境外游客或是港澳台游客。在塘栖古镇发展中，要打开市场，提高知名度和美誉度，使其在国内和国外游客市场中有一定的比重。 3、塘栖的客流时间分布规律 （ 1）塘栖的旅游存在两个高峰期，即春季高峰期 （ 2 月初 6 月底）和秋季高峰期（ 10 月 11 月底），其中，由于枇杷节与超山梅花节，春季高峰期的游客人数明显比秋季高峰期要多，持续的时间也较长。 （ 2）水北街的对外开发，吸引了除枇杷节和梅花节这些重大活动外的其他游客，使平时
19、的游客流量也明显的增加，特别是双休日，选择塘栖一日游的游客大幅度提升。旅游的淡旺季之分较之前有所缓和，但还是有较大的差别，所以要开发有特色的旅游活动，吸引更多的游客。 4、塘栖交通的改进 在城镇规划的改进下， 目前塘栖的交通 有所改善，杭州大关北到塘栖的公交 342 已通车，加大了杭州与塘栖的 联系； 2010 年沪杭高铁余杭站已开通，从余杭到上海只要 45 分钟，到杭州只要 15分钟。 但 为塘栖的发展，仍有待进一步加强，取得更大 改观 。 直通塘栖的快速公交 B7 将要 开通； 二期 建设中的秋石高架 将 直通塘栖，届时，从杭州开车到塘栖，只要 25 分钟；与秋石高架平行， 塘康路即 拱康
20、路延伸段也直通塘栖，这也是一条快速路， 也将方便塘栖交通 。此外， 地铁 1 号线 （ 九堡东站 临平站段）向北延伸至塘栖 也被纳入计划中。 5、塘栖新城的发展 5 塘栖新城已经被列入杭州市重点打造的 23 个新城之一 ，未来的目标是打造“运河名镇、申遗样板、国际旅游综合体” 。 塘栖的房价目前在 8000 元 /平方米左右，随着旅游开发、市场的拓展，可能再高，塘栖也将打造成一个美丽的花园城市 。 6、塘栖形象的树立 以塘栖的特色文化，塑造塘栖的形象，江南水乡古镇大多是“小桥、流水、人家”的形象，而塘栖应该突出塘栖的商业历史、运河在古镇中的历史痕迹，借运河申遗带来的商机，突挖掘发展它的商业文化
21、，给游客留下不一样的印象，树立塘栖特色。 （三）客流量分析 随着余杭旅游的发展， 塘栖古镇、双溪漂流、良渚博物院、农夫乐园等区内各大景点 吸引了大量的游客。 据统计 ， 2010 年十一黄金周， 10 月 1 日至 10 月 7 日 , 全区各旅游景点共接待游客 560824人次，同比增长 6.75%。 其中塘栖水北街 游客量高达近 25 万人次 ，同期，乌镇接待游客 31.12 万人次 。可见，随着水北街的逐步开发完善，将吸引更多的游客，塘栖的旅游发展表现出明显的赶超之意。 每年一届的塘栖枇杷节吸引了无数的游客，精彩纷呈的节目，琳琅满目的枇杷，还有枇杷采摘等活动。 据统计， 2010 年的枇
22、杷节 从 5 月 26 日开幕 至 6 月 13 日，历时 20 余天， 古镇塘栖接待前来参加枇杷节的游客 高达 58.9 万人次 ， 营业收入（包括枇杷采摘和农家乐餐饮）超过了 1.20 亿元 ，实现了 人气效益双丰收。 今年的 2 月 18 日，中国杭州第三届超山梅花节正式开幕了，这次的超山梅花节历时一个半月。据 专家说 ， 由于 今年天气比较好 ，今年的 超山梅花从 2 月初 就 零星开放， 而且 盛放 及 赏花时期 都 比较长。 所以，超山迎来了一拨又一拨的游客高峰。 据统计， 仅 3 月 12、 13 日， 双休日超山风景区接待游客人数达 2 万多人次，而从梅 花节开幕至 3 月中旬
23、 ，来 超山赏梅的游客已经超过 22.7 万人次 。 五 、塘栖古镇 商业文化 旅游 开发 （一）开发塘栖商业文化旅游的总体经营目标 塘栖古镇在商业文化旅游开发过程中，要通过有效的市场优化、推广，通 过商业文化特色的品牌树立， 并建立与之相符的特色服务体系， 从而提高塘栖的美誉度和知名度，并 以古镇深厚 的商业文化积淀和丰富 的历史 素材为依托，以 “ 创意、创新、创业 ” 为主题，积极发展 商业文化旅游 经济 ，以打造 塘栖 “ 宜业、宜居、宜游 ” 的运河名镇为目标 。 塘栖深入贯彻 “ 运河名镇、申遗样板、国际旅游综合体 ” 的发展目标，积极围绕 围绕 “ 繁荣运河水乡文化，复兴塘栖千年
24、古镇 ” 宏伟目标， 2011 年塘栖预算总投资 600 万元，旅游总人数达到 300万人次。 2011 年商业文化总体经济整体水平提高 。 （二）商业文化旅游发展对策 1.塘栖旅游 资源的合理开发 6 在商业文化旅游开发过程中，要带给游客一条清晰的文化旅游脉络。让商业文化旅游开发既充分挖掘塘栖的商业文化资源的潜力，开发出适合并属于塘栖的个性化旅游产品，又合理利用塘栖资源，做到商业文化旅游的可持续发展。同时也要丰富塘栖古镇的文化旅游项目，增加游客在塘栖的停留时间。让塘栖留得住游客，就必须有抓住游客心态的项目，目前塘栖还不能吸引游客留宿过夜，基本两三个小时就参观结束了，所以必须充分挖掘塘栖的古代
25、商业文化特色，积极拓宽商业文化旅游，在塘栖众多的民俗风情、特色活动中开发新的商业展露点。其实塘栖可留 客的地方很多，如说书、社戏、夜游运河等等，把塘栖运河与丁山湖湿地、超山联系起来，让塘栖真正留得住游客。 但在开发过程中，也要控制古镇的旅游承载问题。必须要正确衡量塘栖古镇的承载力，根据开发的力度，再对往年旅游总量进行深入的分析，把旅游活动强度和游客进入量控制在承载力范围内，防止古镇的旅游资源及环境受到破坏。 同时商业文化旅游要有一定的商业组织制度。在旅游开发的过程中，应当对遵守的规则、原则有明确的规定；对商业文化经营中，商业程度有明文规定；政府对商业文化的开发管理也有法律法规的制定；各商家之间
26、的竞争必须是良 性的。当然，也要引导塘栖古镇居民正确对待传统商业文化旅游发展。对传统的塘栖居民，在商业旅游开发过程中，难免有很多的不认知与不认可，要尽量促使他们接受传统商业文化的开发。同时要让古镇居民对古镇文化旅游资源加以保护，促进文化的传承，才能使商业文化旅游在可持续环境下发展起来。 2、全力打造塘栖古镇特色水北街与特色步行街。 从 2010 年 10 月 1 日开始， 随着杭州运河综保 二期 工程的开展 ，整装待发的塘栖水北街正式对外开放了。塘栖水北街的老建筑、民间文化、传统美食都成为它独有的特色，浓郁的民俗、飘香的美食，吸引了只为“偷得 浮生半日闲”的游客纷纷而来。感受当年塘栖的风景，品
27、尝地道、正宗的塘栖特色小吃，水北街还塘栖一个原始的古镇。 但古镇商业文化旅游发展不能过于商业化。如由于水北街开发的需要，原住塘栖水北街的居民，迁出了水北，显然这么做将使古镇失去了体现其往昔居民生活的历史环境和古镇原有的乡镇气息痕迹，也破坏古镇人文景观的真实性，应该在挖掘古镇商业文化浓郁特色的文化内涵的同时，营造和谐的古镇商业文化氛围，还古镇最原生态的生活，给游客最直接的视觉冲击，也能留下更深刻的印象。 与水北街的古镇浓郁特色街相对应的，在水南打造塘栖特色步行 街，集大商场、百货商场及各类老字号店为一体。主要建在古镇的商业中心，拥有充足的人流量，展现塘栖商业、文化、休闲、购物、娱乐为一体的商业特
28、色。步行街提高了塘栖的经济效益，也吸引了游客，延长了游客停留的时间，但要注意应努力提高步行街的商业文化品位。加大对精品店的鼓励，对古镇特色店的扶持，提升其商业产品的档次。 3、强调旅游中的参与性，让游客亲身体验，在旅游中体验古镇文化与物质的结合。随着游客旅游享受的要求越来越高，对旅游质量也越来越注重，满足了游客观光、休闲、求知等多层次旅游需求。所以，商业开发要注重能带给游客 不一样的感受，能吸引游客的回头率，既给古镇经济带来乐观前景的同时，也能给古镇文化树立良好品牌、形象，增强了亲和力，使游客能不同程度地亲身参7 与到当地的生活中，贴近当地的传统文化，浸润在乡土文化的熏陶当中，游客的游兴自然大
29、增，对古镇的文化的理解也当然就更加透彻。如水北街上的糕点及 粢毛肉圆 等传统小吃，游客在享受的同时，也可以亲身体验下美味的食物的做法，学习正宗的 “ 法根糕点 ” ，并了解糕点的历史，让游客体验塘栖特色美食资源的发展，感受塘栖的商业气息；每年一次的枇杷节开幕活动中，可以征集有兴趣的游客提前报名参加，让枇杷 节更贴近游客的身边等等。塘栖的风俗、塘栖的文化通过让游客文化体验与物质体验相结合的方式，加深了对塘栖文化更好的理解和更深的印象，更好的宣传了塘栖枇杷的特色，从而提高了塘栖的知名度和游客的重游率。 4、塘栖以水为依托，以运河为生，展现江南水乡古镇的风姿。塘栖应充分发挥运河在旅游中的重要作用，以
30、“水文化”为主题，充分挖掘古镇运河文化旅游，打造“运河古韵”主题形式的旅游线路，从广济桥到拱宸桥，以观光、游览、思古、历史为主题， 充分利用塘栖优美 的自然山水 、 深厚的 历史文化 ，感受塘栖的印迹，体验运河韵味。同时，运河正在申 报为世界遗产，政府与有关部门正在保护建设中，作为旅游开发，利用运河发展的契机，把塘栖保护运河水资源和为申遗努力同旅游的共同发展结合起来，充分发挥优势，专门在运河中设立“水上巴士”线路，带领游客游览水北街千米长的历史变化、沿河新景观的游览线路及领略运河的发展。 为塘栖古商业文化的发展，可营造充满生机的码头文化旅游特色。因水而兴，因商而盛是塘栖码头文化的典型特征。整合
31、现有各类码头，设定塘栖特有码头景观，满足游船停泊，营造商埠氛围，设置娱乐场所，构成休闲区域特色，再现塘栖曾经繁华的码头景观。 也要充分挖掘塘栖的风 俗民情的特色，融入到旅游发展中。如利用清明时节的蚕花节，或是杭州的丝绸服装节等，把它们当成一个特定的活动，把广济桥当展示的 T 台，运河两岸就是观赏区，让江南丝绸业的文化传统在此重现。既展现了塘栖的特色产品，也把广济桥的历史融入其中。又如把每年的塘栖特色端午活动，划 龙舟 大 赛 作为商业文化旅游开发中的一个项目。端午佳节， 古运河边， 百舟竞渡 ，在震天的鞭炮声和锣鼓声中 ， 古运河变得热闹 非 凡 。龙舟比赛自是 带有浓厚的塘栖水乡特色 ，在龙
32、舟活动中，可以让游客有亲身的体验，可以自组队伍，一起体验在比赛中的团结精神及节日的气氛。 5、充分挖掘塘栖古镇的名人文化，以塘栖历史上的知名人士的生平及在塘栖的记忆为主题，推出相关的名人追忆旅游。曾有人调查，多数周边游客深刻记忆古镇景点的原因是因为其名人效应。如有 80%的周边旅游者是因为沈万三才深刻记忆周庄沈厅的 。追忆塘栖的历史人物，最有名的要属丰子恺了，他曾多次往返杭州塘栖来游玩，还为塘栖古镇写了散文塘栖，描写了他在塘栖的日子与对塘栖的好感。当然塘栖本地最让人印象深刻就是水北街上的江南老宅。 刘宅 ， 宅主 商界富绅 刘秉钧，曾拍过杜十娘电影。承德当房 ， 是塘栖十三当铺之一，也是唯一遗存 的 当铺房 。 吴宅 ， 门号致远堂 ，其他还有何宅、姚宅等。这些江南特色的古建筑宅子勾起了游客的回忆，引起了共鸣，也加深游客对名人的了解，同时也有助于塑造古镇的形象。 古镇商业文化旅游也可以选择融合型的旅游模式 ，即将塘栖居民生活有机地组合于商业文化旅游中，为游客营造一种塘栖适宜人居的富有地方特色的文化环境。让游客深入了解塘栖人的生活，体验原汁原味的古镇居民的简单生活与快乐。如周庄曾推出“做一天周庄人”， 通过与房主一天的
