1、0开题报告奉化水蜜桃区域品牌建设研究一、立论依据1研究意义、预期目标研究意义随着经济的不断发展，市场上的产品日新月异，在科学技术不断提高的带动下出现很多高科技产品。如今，消费者面对琳琅满目的产品时，单一的对产品的选择已经不再占据主导地位，而品牌的选择则逐渐成为了消费者选择和考虑的重要因素，不经意间，我们已经悄然进入了品牌竞争的新时代。审视我们生存的环境，检阅我们的发展之路，种种变化令人目不暇接，尽管全球范围的巨变涉及到了各行各业，尽管多年来商海的弄潮人一茬又一茬，但是品牌依然以惊人的生命力和抵御力在各种风浪中显示出无比强大的威力。品牌具有领导职场、开发市场的巨大影响力，品牌的竞争力亦反映出一个
2、产品的竞争力。由于品牌的地位越来越重要，地方上也开始不断追求并创建自己的区域品牌。区域品牌对提升区域经济竞争力的促进作用日益显现。在全球金融危机形势下，这一作用表现得更加突出。打造区域品牌、提升区域的知名度与美誉度有助于发挥区域经济的凝聚力和向心力，提升区域的人气和信心，同时对吸引投资、引进人才、聚集信息、拓展市场等也有着重大的推动作用。区域品牌一旦形成，就会成为产业品质和信誉的重要标志。区域品牌还可以通过其“磁场效应”，给投资者创造环境，让投资者赢得利润，能有效的带动各类经济要素向区域集中，在区域内自由流动。区域品牌已经成为区域经济发展的主导因素，区域品牌建设是区域经济发展的必由之路。因此，
3、对农产品的区域品牌建设也成为了潮流，现在国内外都有很多成功对农产品进行区域品牌建设的例子，很多地区也都有了属于自己的农产品品牌标志。在中国，国家农业部也大力支持区域品牌的建设，因此，对农产品区域品牌的研究和了解也具有了重大的意义。预期目标通过此次对奉化水蜜桃农产品区域品牌建设的研究，明确区域品牌的概念，了解农产品在市场上的竞争状况，明白农产品区域品牌建设的重要性和必要性，懂得创建农产品区域品牌建设到底具有怎么样的意义。然后，通过理论论证进一步研究奉化水蜜桃是如何从一个不知名的农产品打造成为一个知名的区域品牌，为何选择水蜜桃作为奉化的区域品牌农产品，关键受到哪些因素的影响等问题。并通过对奉化水蜜
4、桃的历史和发展过程的研究来探讨其是如何慢慢的走上这个漫长且充满荆棘的市场轨道，通过查阅相关资料来更深入的了解奉化水蜜桃在品牌规划，品牌设计，品牌管理及品牌推广上作了哪些努力和宣传，才1让奉化水蜜桃走出了奉化，走向全国，从而有了如此广泛的知名度，并且研究在发展道路上出现了哪些问题，做出相应的解决。2国内外研究现状国内研究状况陆国庆（2002年5月）在区位品牌农产品品牌经营新思路中说道农产品具备品牌经营的内在可行性，而且区域品牌建设是提高农产品国际竞争力的新途径，因此提出了区域品牌的战略思想。岳文厚（2002年5月）在成功法则100品牌魅力一书中提到品牌已经成为我们生活当中必不可少的重要成分，品牌
5、的魅力就显示出了高瞻远瞩的科学价值，在现代商城中，品牌就是制胜的最佳利器。夏曾玉，谢健（2003年12月）在区域品牌建设探讨中说在全球化条件下的品牌竞争力日益突出的形式下优先发展区域品牌很有必要，而且对企业品牌和区域品牌做了对比，结合温州鞋业对温州的区域品牌建设做了理论分析并且提出了有效的经营对策。周发明（2006年第12期）在经济师期刊中提出了农产品品牌战略是提高我国农产品市场竞争力的有效途径，而且针对我过农产品的缺陷和面临的问题提出了采用区域品牌建设的经营模式。王秀海（2007年4月）在区域品牌带动区域经济发展的机制研究的报告中认为区域品牌通过两种途径来带动区域经济的发展，阐述了区域品牌的
6、内涵和功能以及区域品牌和区域经济发展之间的内在联系和相互作用，说明了区域品牌建设对区域经济发展的重要性。张日波（2008年）在企业建设区域品牌行为的新博弈视角分析中他将区域品牌建设以无形资本的形式引入到SOLOW模型中，对SOLOW模型进行了尝试性修正的基础上,得出了无形资产的增加也能增加稳态经济产出的结论。段凤婷（2009年7月）在浅谈农产品区域品牌建设中说农产品的区域品牌建设对农产品的营销有着极其重要的作用，并对建立农产品区域品牌面临的问题提出了相应的对策。郑小怀、张红芳（2009年12月）在区域品牌建设探讨中指出区域品牌在现代市场上占据了大量的份额，而且区域品牌的建设有利于区域国民经济的
7、发展和地区产业链的延伸，而且对区域品牌的类型，创建基本思路和组织模式进行了研究。张敏（2010年1月）在区域品牌的层次体系构建研究一文中研究关于区域品牌形成机制的因素分析，而且说区域品牌层次结构的形成必须以区域品牌的平稳发展为前提，对区域品牌的层次构建作了深入的研究。国外研究状况2美国杜克大学富奎商学院KEVINLANEKELLER教授在其战略品牌管理中说道像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。RAINISTO2001给出的区域品牌定义，他认为“区域品牌是一个地区的附加吸引力，塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别”，区域品牌由许多要素组成，如名称、标志、包装、声望等。KAV
8、ARATZIS2005则根据AAKER的品牌定义来界定区域品牌的含义，认为“区域品牌是功能、情感、关系和战略要素共同作用于公众的大脑而形成的一系列独特联想的多维组合”。MIHAILOVIEH2006认为，连贯一致的区域品牌架构是新兴国家成长战略的基础。他建议运用MIHAILOVICH和CHERNATONY1994构建的“品牌关系谱”模型来对区域品牌架构进行战略上的考量。ALLEN2007认为区域品牌是政治、地理框架下的产品或服务品牌，它是品牌理论下的自然延伸，是现代区域经济发展的核心工具。参考文献1陆国庆区位品牌农产品品牌经营的新思路J中国农村经济，200252岳文厚成功法则100品牌魅力M北
9、京中国财政经济出版社，20023夏曾玉，谢健区域品牌建设探讨温州案例研究J中国工业经济，2003104周发明论农产品区域品牌建设J经济师,2006125王秀海区域品牌带动区域经济发展的机制研究D兰州兰州大学,20076张日波区域品牌对区域经济发展的作用分析基于修正的SOLOW模型视角J滨州职业学院学报，200827段凤婷浅谈农产品区域品牌建设J大众商务,2009148郑小怀、张红芳区域品牌建设探讨J科技广场,2009129张敏区域品牌的层次体系构建研究D南昌江西财经大学,200910熊爱华，汪波基于产业集群的区域品牌形成研究J山东大学学报哲学社会科学版,2007211KEVINLANEKELL
10、ER战略品牌管理创建、评估和管理品牌资产（第2版）M北京中国人民大学出版社,200412SIMONANHOLTEDITORSFOREWORDTOTHEFIRSTISSUEJPLACEBRANDING,2004113MIHALISKAVARATZISPLACEBRANDINGAREVIEWOFTRENDSANDCONCEPTUALMODELSJMARKETINGREVIEW,2005514MIHAILOVICH,PHILIPPEKINSHIPBRANDINGACONCEPTOFHOLISMANDEVOLUTIONFORTHENATIONBRANDJPLACEBRANDING,2006315CRE
11、ENAGHLODGEHOWHASPLACEBRANDINGDEVELOPEDDURINGTHEYEARTHATPLACEBRANDING3HASBEENINPUBLICATIONJPLACEBRANDING,2005216GEORGEALLENPLACEBRANDINGNEWTOOLSFORECONOMICDEVELOPMENTJDESIGNMANAGEMENTREVIEW,2007217祁顺生，廖鹏涛企业品牌内涵的探讨J湖南大学学报社会科学版，2006218李巧华，房裕区域品牌形成的原因及作用分析J甘肃科技纵横，2010619涂山峰，曹休宁基于产业集群的区域品牌与区域经济增长J中国软科学，2
12、0051220王庆区域品牌建设的实证研究J哈尔滨学院学报，2009921常国山地方特色农产品区域品牌建设策略探索J梧州学院学报，2009522洪文生区域品牌建设的途径J发展研究，2005323马清学农产品区域品牌建设模式研究J河南师范大学学报，20101二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）1绪论11论文的研究背景12论文的研究意义2相关概念和理论依据21企业品牌和区域品牌概念211企业品牌的涵义212区域品牌的涵义213区域品牌的特性22企业品牌和区域品牌关系3农产品区域品牌建设的必要性和意义31建立农产品区域品牌的必要性32建立农产品区域品牌的意义4奉化水蜜桃区域品牌建设概况41奉化
13、水蜜桃产品简介42奉化水蜜桃区域品牌的现状分析421奉化水蜜桃区域品牌建设进展422奉化水蜜桃的区域品牌建设成就423奉化水蜜桃区域品牌模式分析424奉化水蜜桃区域品牌建设渠道分析5奉化水蜜桃区域品牌建设存在的问题51缺乏统一的指导和规划52思想观念落后453品牌保护意识浅薄54新技术推广进展缓慢55“张冠李戴”现象严重6奉化水蜜桃区域品牌建设的对策61政府应对奉化水蜜桃区域品牌建设加大管理的力度611加强规范，统一指导力度612积极建立和完善品牌管理体系613搭建畅通的知识信息共享平台62协会应对奉化水蜜桃区域品牌建设给予有力的支持621加大技术推广力度，加强科技助品牌622提升产品品牌和附
14、加值623加强商标产权保护，建立区域品牌质量认证体系7结论与展望2实施方案和进度计划实施方案文献研究的重点是研究奉化水蜜桃农产品区域品牌建设，通过对区域品牌建设的了解和深入调查，来分析农产品的区域品牌建设，主要将通过中国期刊网、维普、学位论文数据库、EBSCO和宁波区大学园区图书馆等查找相关的文献，考察农产品区域品牌建设目前的发展状况和前景，并对奉化水蜜桃的区域品牌建设作深入的研究；另外尽可能从奉化水蜜桃协会取得二手资料，从而对其未来的发展做出预测和建议。进度计划第7学期第612周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集、研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。第7学期第1316周在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。第7学期第1920周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。第7学期寒假至第8学期第12周结合论文选题开展调查研究，在导师的指导下写作论文。第8学期第36周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文第一稿。第8学期第79周修改、完善毕业论文修改毕业论文，完成第二稿。第8学期第10周进一步修改毕业论文；定稿并上交。第8学期第11周毕业论文答辩。
