1、CEO 最重要的事 定战略 1、定战略 互联网行业新产品新商业模式还有机会吗？肯定有。四年前，我们认为中国互联网新闻格局已基本定型，但这几年 “ 今日头条 ” 做得非常出色。那时我们去了解 “ 今日头条 ” 的时候，做了一个 VC 最常做的事情 对比各种竞品。我们看到不少大公司都在做类似的产品，所以就没有投他们的 A 轮。事实证明我们是错的，好在此后我们意识到他们产品的技术优势，就在后面的轮次投资了他们。 作为 CEO，你要在创业第一天就做好心理准备和技术储备。要想到，如果巨头进入这行业，你会如何应对 ？这里有战略的选择问题。 2008 年，京东面对的是市场上已经有发展巨大的电商平台，刘强东选
2、择了自营电商的道路。那时候还没有一家公司，包括线下零售商，能够真正在供应链、仓储和配送这几件事上都做好，但事实证明他这个与众不同的战略选择是正确的。 2、重产品 做好用户体验并不需要你是技术或编程高手，但你必须重视产品和用户体验。 京东自建物流，确保能够在比较准确的时间段里配送，在几百多个城市能做到 24 小时内送货。也许在座各位都记得刘强东亲自送货的照片，这表明他们在传递一个清晰的信息 准时送货。 CEO 肯定 也是产品经理。团队负责执行，但 CEO 应该深度介入并参与，帮助团队打磨产品。 3、带团队 空降高管的失败率是不低的。 成长型公司天天都像打仗，战况瞬息万变，突然来了一位大公司的高管
3、，他能很快适应吗？不一定。我倾向于找年轻人培养，他们可能没那么多经验，不一定非得是顶级 MBA 或投行或咨询出身，但 要有想法和好的商业感觉，与团队的核心创新理念吻合，再让他们和公司一起成长。 怎么对他们进行培养？实战就是最好的培养。你让一个有潜力的年轻人在实战中学习成长，他会远比在大公司里从事程序化的工作进步快很多。 4、 算好账 在创业公司里往往有一个部门是被轻视的：财务部门，融资部门有时候比财务部门还受重视。 这是一个认知偏差。当然钱是生命线，融不到钱你再多宏图伟略都无法实现。但 好的财务部门是公司业务的重要参谋。 美国的五百强企业里， CFO 接替退下来 CEO 位置的不在少数。 CF
4、O 要帮助 CEO 把公司的业务健康状况看清楚，帮助 CEO 把公司未来的发展战略算清楚。 当然 CEO 也要是会算账的人，不能拍着脑袋决策。我觉得至少有两个数字是大部分公司都必须关注的。 第一个是毛利率，决定了一家公司有没有真正的议价能力或者定价实力，这是 CEO 需要关注和保持敏感的一个数字。 第二个数字是单位经济（ unit economics）。 比如说， 互联网 OTA（在线旅行商）一个客户的综合收益是多少？首先你要获取客户，这个需要成本；其次有转化率和流失率；再接着，服务客户时运营需要成本，应该具体分析到每一个环节。考虑能不能降低收购成本，做好用户体验提高转化率，用技术手段减少运营
5、成本等等，每个环节都需要量化。 “ 战略是一个 CEO 要做的最重要的事 ” 对一般的公司来说，战略就是 公司的方向，就是你下一步要朝哪个地方走，战略定好了，才能制定你的目标，要做多少，里程碑在哪里。 CEO 最重要的责任就是战略，定方向，然后召集一班人一起来做。买单侠的创始人胡丹曾经跟我说过美国有一家公司叫 Mint，产品出来以后， CEO 突然说完了，我现在做的不是 CEO 的工作，我做的是产品经理的工作。所以 CEO 的工作就是把握方向，就是战略，就是确定下一步该怎么做，一二三四五，往前推进，而不再是产品的形态，不再是用户体验。 我为什么特别讲这一点呢？因为对于我们的初创企业来说，一开始你是 everything，你既是产品经理，又是会计，又是客服，又是 HR，当然你更是 CEO。所以如何在发展的早期，及时地找到你的方位，做出决策，这是最大的挑战。 更多的创业者往往沉溺于自己早期的时刻，那种又做得成功的又做得愉快的、熟悉的、激情的那个过程，但是忘记了战略，这就是傅盛所说的，不要用战术上的勤奋代替战略上的懒惰。 本文来源：虎嗅网
