1、 广告位系统的分析与设计 【摘 要】 随着电子商务大浪潮的袭来和互联网的快速发展，网上交易有了迅猛的发展，随之而来的是各类网站的出现，从而网站上各类广告位和广告创意管理的需求也亟待解决 。 而广告位管理 系统 为那些网站提供了一个很好的展现平台，让他们有地方可以去展示自己的商品，而需求者也可以有个统一的选择去找自己想要的 。本文 的广告位管理 系统 正是为这样的平台而构建。 该系统采用 JAVA 语言开发，依据 MVC 设计模式 (Model-View-Controller)，并充分发挥 B/S 的优势。文章首先对国内外 广告 的研究 状况进行了归纳总结和对比分析。然后，进行系统的需求分析以及
2、数据库的设计理念，并对该系统的技术要求做了简单介绍 。期间 阐述了系统的实现，主要论述了 会员管理员、业务管理员、人事管理员、会员模块 4大模块的具体设计及其实现过程，这实际上也是 该广告位 系统的核心模块 。最后是对整个系统的回顾以及功能实现的展望。 关键词 ： 网络 ; 广告位 ; 平台 【 Abstract】 With the rapid development of electronic commerce and the Internet, online trading has made rapid development, followed by all kinds of sites
3、, which sites of all kinds of advertising and advertising creative management needs to be solved. It provides a good platform of advertising management system for the web site, so that they can have a place to display their goods, while demand can also have a uniform selection to find you want. Adve
4、rtising management system in this paper is built to such a platform. The system uses JAVA language development, based on the MVC design pattern (Model-View-Controller), and give full play to the advantages of B/S. Analyze and summarize the summary and comparison firstly research status of domestic a
5、nd foreign advertising. Then, the design concept for the system demand analysis and database, and have made the simple introduction to the systems technical requirements. Describes the system implementation, mainly discusses the specific design membership administrator, administrator, business perso
6、nnel administrator, member of 4 modules and the process of the core module, which is actually the advertising system. Finally the prospect of the whole system is reviewed and the outlook of the functions to achieve. 【 Keywords】 Network ; Advertising ; Platform 目 录 第一章 绪论 . 1 1.1 课题来源以及国内外研究现状 . 1 1.
7、2 研究意义 . 2 第二章 系统分析 . 4 2.1 系统定义 . 4 2.2 功能需求分析 . 4 2.3 数据需求分析 . 4 2.4 系统业务流程图 . 5 2.4.1 用户交互业务流程图 . 6 2.4.2 会员管理员业务流程图 . 7 2.4.3 人事管理员业务流程图 . 7 2.4.4 业务管理员业务流程图 . 8 2.5 数据流程图 . 9 2.5.1 顶层数据流程图 . 9 2.5.2 一层数据流程图 .10 2.5.3 二层数据流程图 .11 2.6 数据字典 .13 2.6.1 数据项的定义 .14 2.6.2 数据结构的定义 .15 2.6.3 数据流的定义 .15 2
8、.6.4 处理逻辑的定义 .17 2.6.5 外部实体的定义 .19 第三章 数据库设计 .20 3.2 数据库的选择 .20 3.3 数据库表的描述 .20 第四章 技术介绍 .25 4.1 JAVA 开发语言的选择 .25 4.2 sql 语言 .26 4.3 SSH 框架技术 .27 4.4 开发环境 .27 第五章 系统实现 .28 5.1 网站总体架构及实现 .28 5.1.1 系统 总体结构图 .28 5.1.2 用户登录界面风格 .29 5.2 会员管理员模块 .29 5.2.1 功能描述 .29 5.2.2 模块流程图 .30 5.2.3 界面风格 .30 5.2.4 实现算法
9、 .32 5.3 业务管理员模块 .33 5.3.1 功能描述 .33 5.3.2 模块流程图 .34 5.3.3 界面风格 .34 5.3.4 实现算法 .35 5.4 人事管理员模块 .37 5.4.1 功能描述 .37 5.4.2 模块流程图 .37 5.4.3 界面风格 .38 5.4.4 实现算法 .39 5.5 会员模块 .40 5.5.1 功能描述 .40 5.5.2 模块流程图 .41 5.5.3 界面风格 .41 5.5.4 实现算法 .46 第六章 结论 .55 致 谢 .56 参考文献 .57 1 第 一 章 绪论 1.1 课题来源 以及 国内外研究现状 中国电子商务始于
10、 1997 年。经过了 10余年的发展，到 2012 年，是中国网络购物狂飙猛进的一年。这一年，仅淘宝和天猫的交易额就突破万亿元；这一年，中国网络购物用户规模达 2.42 亿人，网络购物使用率提升至 42.9%1。在未来的时间里，国内经济的发展以及潜在用户的需求与电子商务的强劲推动，对广告位的需求会日渐旺盛。 互联网技术的发展和“宅文化”的兴起给网购潮流提供了温床，促进了网络零售业的迅猛发展。随着网购越来越受人们的青睐， 网络零售商间的竞争异常激烈。如何在这一“快车道”中领先，无非是实施以下几大策略：“火拼资本 ” 2。通过不断融资或者上市来推动自身的发展 ;商品百货化。专业化是定位在有限的目
11、标消费群基础上，市场是有限的，为了扩大市场，获得更多的利润，垂直的网络商城便向综合性商城转变 ;价格战。不管是传统的零售还是网络零售，价格战是永恒的主题，网络零售商通过价格战来快速，抢占市场份额。 当然，网络零售业跟传统零售业一样，在抢占市场，扩大销售时，广告策略是其必不可少的，在一定程度上说，企业的成败在于广告。传统的商店需要促销广告，网 店同样也是离不开促销广告，尤其是当前网店数量多，相互间的竞争激烈。 在国外网络广告行业发端于 1994 年 AT&T 在 HotWired 网站上投放的一条旗帜广告。随着互联网在全球范围内高速发展，网络广告行业在初期阶段的发展主要以网站资源的增长为驱动力，
12、为广告主提供了一个崭新的产品营销渠道。在这一时期，互联网广告作为传统产品营销的补充，被称为 “ 第四媒体 ” 3。自 2005 年起，网络广告行业经过了 10年的发展，各类网站资源已经日趋成熟，形成了行业准入门槛。优质的网站资源成为广告主追捧的对象，变为相对稀缺的资源，从而引发 网络广告市场从买方市场转向卖方市场。在市场的驱动下，网络广告管理系统演化为针对广告主和网站两种不同侧重点的系统。从网站角度出发，网络广告管理系统的重点是广告定向功能。可以说国外的广告系统已经发展的很成熟了。 2 比如美国，进入 90 年代以后，层出不穷的新科技和起伏不定的经济形势剧烈地冲击着现代广告业。在这个时期，每天
13、都有数不清的新产品上市，美国的经济基础也已从工业转向信息产业和服务业。现在的消费者市场越来越难以把握，在风云变幻的社会中见惯了各种广告把戏的人们，在购买商品时更加有自己的主见，他们似乎开始有意识地逃避 广告的侵扰，几乎没有什么广告再能打动他们 4。 50 年代的广告人知道那些过着优裕生活的妇女是他们的最重要的主顾， 60 年代和 70 年代的广告人则发现，战后新生代已经形成了一个强大的新兴青少年市场，于是他们也在广告战场上找到了自己的位置。但是， 90 年代的广告人却越来越不知道自己的位置在哪里，谁才是自己真正的主顾 5。尽管在这个时代，市场细分、媒体细分、整合营销等理论鼓噪一时，然而终究不能
14、从根本上解决问题。这个时代所有的广告人都已经清楚地认识到，他们再也不可能认清他们的消费群体了。在这个消费文化日益复杂、多元的 时代，不同教育程度、不同收入水平、不同种族背景、不同生活经历、不同文化传统、不同生活习尚的人们在主流社会中都获得了自己的地位，形成了自己的文化生态，使消费市场变得更加复杂纷纭、异彩纷呈，也使广告人更加无所适从 6。 然而，在这个复杂多元的消费社会中，广告商们的目光仍然紧紧地盯上了现在已是中年人的战后新生代的钱包。他们认为，这些人的钱包才是最有利可图的地方，因为那里面有比别的钱包里更厚的绿色钞票，钱包的主人有比别人更大度的消费意识和更豪迈的花钱勇气。就连迪斯尼乐园这种本该
15、把目标指向儿童的企业，也把目标瞄准了 成年人市场，把迪斯尼世界包装成一个成人的天地。与此同时，麦当劳等举世闻名的大公司也不失时机地把销售对象确定为成年人 7。 在全球化发展趋势的大背景之下，未来广告的发展也必然要走向超越国界的国际化发展道路，而现代信息技术的高度发达和交通便捷程度的空前提高，又为广告的国际化发展创造了条件，使过去难以想象的跨国经营成为可能 8。广告业的国际化发展道路更加成为一种潮流，世界各大广告公司几乎都实施了跨国广告经营战略。随着全球化进程的日益加速，国际化发展模式已然成为未来广告业发展的主流。 1.2 研究意义 针对国内 的广告媒体资源众多而不易管理的情况，急需一个能让这些
16、广告位展示的平台；那么一种全新的广告位多媒体展示系统的出现就势在必行了。 3 广告位多媒体展示系统具备了几大功能特性。它涵盖了广告位、广告创意、竞拍、招投标广告等多个模块的信息。用户可以根据自己的需要，进行地域、价格、不同方位等不同条件进行搜索，并对看重的广告位进行购买。同样，广告主也可以将自己的广告位放到上面进行展示，等待广告商来购买。 多样化的广告定向方式与销售方案相结合也是一个主要发展趋势。所应用到的技术，例如，地理定向，时间定向，市场分段定向和用户行 为定向等等 9，基于这些技术灵活的整合销售方案，可以最大程度上挖掘网站资源，增加收益。 广告管理系统对超常规富媒体素材的发布和互动跟踪。
17、随着创意素材领域的革命性发展，普通的 Flash 旗帜广告素材格式已经远不能满足广告主的需求。我们现在经常会看到，广告主把电视中投放的广告通过视频的形式同步移植到网络广告中进行投放 10。在不远的将来，我们就会看到由用户触发的全屏幕高清视频 广告，或者，用户可以与视频中正在播放的内容进行互动等等。这只是对网络视频广告的展望，其实，在日新月异的创意素材格式中，视频广告将会成为 未来复杂广告素材的一个组成部分，而不是一个独立的形式 11。这对网络广告系统提出了两个要求，第一，系统具有发布复杂格式素材的能力。第二，系统能够跟踪用户在不同时 间点、素材区域的互动行为 12。 广告管理系统对广告投放的优
18、化功能。目前，广告优化的工作大部分是通过人工操作来完成，这使得优化 的深度和效率十分低下。如果运营一个大型网站，对全站点的广告进行细致的优化是人工不可能完成的。这就要求广告管理系统足够 “聪明 “，通过分析广告投放的 历史数据，实现对素材或广告的优化投放。这就是网络广告行业中目前十分热门领 域 -收益管理 (YielManagement)13。 广告管理系统将向着更加精准的广告投放、多样化的定向方式与销售方案结合、对超常规富媒体素材的发布和互动跟踪及对广告投放的优化等几个方面发展，进而充分发挥其作用，推动网络广告市场的发展 14。 随着媒体和信息技术的快速发展 ,社会信息需求的日益增长 ,广告
19、已成为企业必不可少的宣传手段。面对复杂多样的广告宣传方式 ,及客户和广告商对广告管理的需求 ,广告管理系统应运而生 ,广告管理系统能够对广告过程进行监控 ,为用户提供精确、实时的统计功能。广告管理系统发挥着越来 越重要的作用。 4 第二章 系统 分析 2.1 系统定义 广告位管理系统采用 B/S 结构 ,主要实现了管理员、会员信息的管理和广告位和广告创意的管理。本系统能够为管理者提供充足的信息和快捷的查询与管理手段，降低公司资源管理工作的成本，减轻企业管理人员的负担，方便公司资源信息的更新、维护和查询，提高了管理的效率和科学性，开拓了企业管理的新局面，使企业的管理迈向科学化、正规化、信息化。
20、2.2 功能需求 分析 一、管理员： （ 1）会员管理员： 1.对会员的信息注册，删除（冻结），查询，修改 2.给用户发信息 （ 2）业务管 理员 1.对广告位和广告创意包括过期的审核 2.对广告位和广告创意的竞价管理 （ 3）人事管理员： 1.对所有管理员信息增加，删除（冻结），查询，修改 二、会员： 对广告创意和广告位进行购买、竞价、上架等操作。 对广告创意和广告位进行投标招标 对个人信息的维护 三、游客： （ 1）浏览广告位和广告创意的信息 （ 2）注册会员 2.3 数据需求 分析 一、会员的信息 会员的信息包括会员编号，会员名，密码，电话，邮箱，在线状态，真实姓名，身份证号码，公司，权
21、限。 二、广告位的信息 5 广告位的信息包括编号，广告名称，上架时 间，类别，价格，状态，交易类别，关注度，简述，发布人。 三、广告创意的信息 广告创意的信息包括编号，主题，简述，上架时间，类别，价格，状态，交易类别，关注度，发布人。 四、管理员信息 管理员信息包括管理员账号，工号，密码，联系方式，职务，状态。 五、申请权限的信息 申请权限的信息包括申请编号，会员编号，申请时间，处理状态，审核人员。 六、竞价信息 竞价信息包括竞价编号，开始时间，结束时间，增幅，当前价格，买家编号，广告位编号。 七、招标信息 招标信息包括招标编号，广告创意类别，招标简述，开始时间，截止时间，完成状态，招标人编号
22、。 八、投标信息 投标信息包括投标编号，广告创意编号，招标编号。 九、订单信息 订单信息包括订单编号，交易金额，交易时间，商品类，交易类型，广告编号，广告创意编号，销售者编号，购买者编号，备注。 十、 消息信息 消息信息包括消息编号，消息内容，查看状态，发送人，接收人。 十一、类别信息 类别信息包括类别编号，类别名。 2.4 系统业务流程图 业务流程图 (transaction flow diagram,简称 TFD),就是用一些规定的符号及连线来表示某个具体业务处理过程。一种描述系统内各单位 、人员之间业务关系、作业顺序和管理信息流向的图表，利用它可以帮助分析人员找出业务流程中的不合理流向。 6 2.4.1 用户交互业务流程图 未登陆到该网站的用户可以浏览广告位的信息，但不能进行竞拍、购买等相关操作，如果要操作的话，需要进行注册成会员。会员可以进行购买、竞拍、其他商家已经上架的广告位，还能够发布招标信息，但不能够发布广告位，想要发布广告位，需要申请并通过审核成为高级会员。 图 2.1 用户交互 业务流程图
