1、 1 传播学综合 考试大纲 第一部分 新闻学 第 一 章 新闻活动 一、 新闻活动 的本质和特征 二、 新闻活动的渠道 三、新闻选择与报道 第 二 章 新闻 一、 新闻的基本特点 二、 新闻的定义 三、 新闻本源 四、 新闻要素 五、 新闻类别 第 三 章 新闻与舆论 一、 舆论的定义和特点 二、 舆论的社会功能 三、 新闻媒介与舆论导向 第 四 章 新闻 史 一、 古代社会的新闻传播 二、 报纸、广播、电视的产生 三、新媒体与信息时代的新闻传播 第 五 章 新闻媒介 的功能与效果 一、 新闻媒介的共性、特性、个性 二、 新闻媒介的双重属性 三、 新闻 媒介 的一般功能 四、 新闻媒介的正效应
2、与负效应 五、 新闻媒介的传播效果 第 六 章 新闻媒介的运营与管理 一、媒介组织与媒介产业 二、媒介产品生产 与营销 三、媒介人力资源管理 2 四、媒介市场与 媒介消费者 五、 新闻法规与媒介管理 第七章 新闻媒介的受众 一、新闻媒介 受众的特点 二、新闻媒介受众的行为 三、新闻媒介 受众的细分 四、 新闻媒介的受众定位 第二部分 广告学 第 一 章 广告概述 一、 广告 的概念及 分类 二、 广告 的产生与发展 三、 广告的功能与作用 第 二 章 广告学及其基 本原理 一、 广告学及其源流 二、 广告学的性质与研究范畴 三、 广告学的基本原理 第 三 章 广告产业与广告市场 一、 广告产业
3、及其构成 二、 广告市场及其构成与运作 第 四 章 广告主 一、 企业与广告 二、企业的 广告管理与广告组织 三、 企业的广告运作 第 五 章 广告公司 一、 广告公司 的性质与特点 二、 广告代理公司的组织结构 三、 广告代理公司的运作 第 六 章 媒介广告组织 一、 媒介与广告 二、 媒介的广告职能与广告机构 三、 媒介广告的运作 3 第 七 章 广告调查 一、 广告调查的分类 二、 广告调查的原则、程序与方法 第 八 章 广告策划 一、 广告策划的核心要义 二、 广告策划的与原则与流程 三、 广告策划的主要内容 第 九 章 广告创意与表现 一、 广告创意的内涵 二、 创意过程与创意方法
4、三、 从创意到表现 四、 广告表现基本元素 及其 作用 第 十 章 广告媒体 一、 广告媒体的类型及其特征 二、 广告媒体的投资与选择 三、 广告媒体的计划与执行 第 十一 章 广告受众与消费者 一、 广告受众 的行为与心理特征 二、 广告产品消费者 的行为与心理特征 第 十二 章 广告效果 一、 广告效果及其测定 二、 广告运动效果的全程测定 三、 广告效果测定的常用 方法 第 十三 章 广告营销 推广 一、 营销要素分析 二、 广告与营销要素的关系与整合 三、 营销推广要素分析 四、 广告与营销推广要素的关系与整合 第 十四 章 广告 管理 一、 广告法规 二、 广告行政管理 4 三、 广告行业自律 四、 广告社会监督 主要 参考书 ： 李良荣 新闻学导论，高等教育出版社 张金海广告学教程，上海人民出版社
