奉化芋艿头品牌建设研究【任务书】.doc

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1、毕业论文任务书财务管理奉化芋艿头品牌建设研究一、研究目的和意义上个世纪90年代中后期,我国农产品供大于求,出现了农产品的普遍性“卖难”现象。奉化芋艿头在当时也难逃其身,只卖几毛钱一斤的芋艿头依旧无人问津。在这样的情况下,如何树立品牌优势,为农产品争得销路,卖得较好的价钱,开始引起人们的关注。此外随着人们对食用农产品卫生质量的关注,再加上入世以后外来农产品进口冲击的压力,促使我国的农产品不得不进行品牌建设。奉化芋艿头也在这个时候注册了自己的品牌,即罗汉牌奉化芋艿头。农产品的品牌建设相对于企业商品品牌来说,起步本身就比较晚,再加上农产品本身的属性特征,其有很大的相似性,生产者又比较分散,使之对市场

2、的控制力较弱,造成重点不突出,方向不明确的问题。依托品牌来打造精品农业和特色农业的氛围总体上还没有完全形成。在这样的大环境下,尽管奉化芋艿头的品牌经营已有几年的历史,但是在品牌管理和使用上还是存在较多问题。通过此次对奉化芋艿头品牌的建设和管理的研究和探索,明确区域农产品品牌的概念,了解农产品在市场上的竞争状况,寻找可使芋艿头成为多元化产品的现有技术,明确农产品品牌建设的重要性。研究相关理论和调研实际市场状况,为奉化芋艿头的品牌建设作出一定的研究意义。二、主要研究内容一、品牌相关理论概述二、奉化芋艿头发展现状三、奉化芋艿头品牌建设存在问题分析四、奉化芋艿头品牌建设相关对策五、结论三、实施方案(调

3、研、实习方案,进度安排等)1实施方案1借助学校的图书馆图书和电子资料,以及其他一些报刊杂志,学习了解当前关于农产品品牌战略的研究状况。并通过调查和访谈的方式,对奉化芋艿头发展现状进行深入的调查,对奉化芋艿头的品牌战略研究作出一定的探讨。(2)进度计划第7学期第612周根据指导教师下达的任务书,广泛搜集、研究相关文献资料,做好写作毕业论文的准备工作。第7学期第1316周在导师的指导下,完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写;参加开题答辩,进一步论证选题价值、确立主要研究内容,论证研究方案的合理性和可行性。第7学期第1920周撰写论文详细提纲,交给导师批阅,反复修改,保证论文结构的合理性。第7学期寒

4、假至第8学期第12周结合论文选题开展调查研究,在导师的指导下写作论文。第8学期第36周充分利用毕业实习的机会,结合毕业论文内容开展进一步的调查研究,完成毕业论文第一稿。第8学期第79周修改、完善毕业论文修改毕业论文,完成第二稿。第8学期第10周进一步修改毕业论文;定稿并上交。第8学期第11周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1朱立品牌管理M北京高等教育出版社,2008122凯文莱恩凯勒战略品牌管理M李乃和,译北京中国人民大学出版社,200352马克戈贝(MARCGOB)情感品牌M海南海南出版社,三环出版社,20043LYNNBUPSHAW塑造品牌特征M北京清华大学出版社,19994英凯文德劳鲍夫(KEVINDRAWBAUGH)品牌生存复印本M梁洨洁,译北京电子工业出版社,20035美詹姆斯格雷戈里四步打造卓越品牌品牌管理的革命M胡江波,译哈尔滨哈尔滨出版社,20056美杜纳E科耐普品牌智慧品牌战略实施的五个步骤(第2版)M赵中秋,罗臣,译广州企业管理出版社,20062

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