1、毕业论文任务书财务管理龙祥公司品牌定位研究一、研究目的和意义2008年的金融危机以来，国际市场受到较大的影响，来自境外的订单大量减少。海外市场需求的锐减对于严重依赖外销的国内OEM制造商而言，无异于雪上加霜。很多企业甚至被逼到了倒闭的边缘。龙祥国际贸易有限公司是一家以OEM为运营模式的水果罐头企业，同样的问题也摆在了龙祥的面前。本文通过对龙祥国际贸易有限公司积极应对挑战，以建立自主品牌，开拓国内市场为手段提升自身的竞争力的过程进行研究分析，从实际情况出发，为我国OEM企业提供一些建议。希望能够对我国OEM企业发现并及时的解决自身问题，从而度过当前的危机并进一步增强自己的竞争实力，走上可持续发展
2、的道路有一定的帮助。二、主要研究内容重点从以下几个方面进行研究1品牌定位的理论基础2龙祥公司发展现状分析3龙祥公司品牌定位现状分析4龙祥公司发展面临的问题5对龙祥公司品牌定位的实施建议三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）调研方案本论文对水果罐头行业龙祥公司的品牌定位进行调研，所以要对水果罐头行业及龙祥公司品牌进行调查研究，以获取真实有效的资料，需要深厚的关于水果罐头品牌策略分析的理论基础。所以，首先需要阅读大量的参考文献以及相关方面的书籍与著作。其次，由于要对龙祥公司这一品牌进行深入的研究，所以要对其品牌进行深入的了解，获取其大量的数据和相关资料。最后将这些1资料与龙祥公司品牌定位实施中
3、出现的问题相结合。进度安排第6学期第1920周至第7学期15周完成毕业论文选题。第7学期第614周完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。第7学期第1520周写作毕业论文，完成初稿。第7学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。第8学期第12周修改、完善毕业论文。第8学期第36周参加毕业实习；开展调查研究；膝盖、完善论文，完成定稿。第8学期第78周进一步修改毕业论文；毕业论文定稿，上交。第8学期第911周毕业论文答辩四、推荐阅读文献1李芳闽派战略与创新J中国名牌，200592孙立平中国企业品牌战略的制胜之道J决策探索，200723西荛品牌的动态策划J品牌策划新主张，200814高晓勤品牌定位及
4、品牌差异化J管理科学文摘，2009075陈艳名牌战略及实施J商业研究，200516雷平我国实施名牌战略过程中的难点及对策思考J商业研究，200657周永,王栋品牌定位新视角J企业活力，2005118安进塑造品牌M太原山西经济出版社，20099朱方明品牌促销M中国经济出版社，2007110张续焦，帅建淮成功的品牌管理M北京中国物价出版社，200811叶明海品牌创新与品牌营销M石家庄河北人民出版社，200812（美国）迈克尔R所罗门消费者行为学M经济科学出版社，200813DELJHAWKINS,CONSUMERBEHAVIORMMCGRAWHILL,200814PHILLIPKOTLER,MARKETINGMANAGEMENTMPRINTICEHALL,2008
