1、毕业论文任务书财务管理苗瑞服饰从OEM到自主品牌创建的策略研究一、研究目的和意义自中国加入WTO以来，越来越多的世界500强企业将生产转移到中国，使得中国正在成为“世界工厂”。然而中国的服装出口代工一直处于整个产业链的制造环节，高附加值的产业链中的产品设计，原料采购，仓储运输，订单处理，批发经营，终端零售等6个环节掌握在外国经销商的手中。中国产品进入国际市场是以低价为竞争力，并不具备技术、设备、人才等方面的核心竞争力，中国企业一直处于价值链的最低端，利润微薄。2008年的金融危机，外贸服装生产企业出现了倒闭潮，很多企业出现了生存难题，如何解决这些服装外贸企业的生存难题是企业面临的重大问题。专家
2、学者认为要针对解决这些OEM的企业的难题，最重要的就是创建自主品牌。温家宝说过中国的产业升级，要从粗狂性加工升级到精细化加工，升级到研发。企业的自主创新的转型之路是企业可持续发展的必经之路。本文是通过对宁波市苗瑞服饰有限公司从OEM到的研究，分析浙江宁波的外贸服装企业的生存情况及从OEM到自主品牌创建的企业转型之路的种种困难，并提出相应的对策和建议，并为处于类似情况的企业提供切实有效的借鉴。二、主要研究内容本文主要将宁波市苗瑞服饰作为研究对象，通过一些数据的分析，分析出苗瑞服饰现在面临的一些内部和外部的主要困境，从中分析出OEM的企业的发展优势和劣势。结合当前国内外的经济局势，传统的服装加工企
3、业面临的一系列的困境有待解决，分析这些问题存在内在原因和联系，并得出传统产业的结构问题和相应的解决方案。企业充分认识到企业要可持续发展必须做出产业转型的艰难决定。OEM企业必须减轻对外的依存度，由出口转内销，开辟国内市场。基于苗瑞服饰的自身发展的背景和情况，做出自主品牌创新的决定，创建企业品牌是企业刻不容缓的决策。对于苗瑞服饰公司的品牌建设中所需要的具体操作方法和所面临的困境，进行理论和实际的有效结合分析。三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）实施方案1查询有关OEM和品牌创建的资料，确定基本提纲。2与企业取得联系，并对企业进行深入调研。深入企业实习，研究企业的各项数据，和企业的领导人之间
4、交换思想，和企业员工进行沟通，分析自主创建品牌中所产生的各个问题，企业转型期的阵痛以及解决问题的对策和方法。3针对性的阐述关于OEM到自主创建品牌的必要性和明确性。4把握好论文的进程，分阶段，分步骤的解释论文的主题。进度安排要求第7学期15周在指导老师的指导下，广泛收集、研究相关文献资料，完成毕业论文选题。第7学期614周在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题,报告的撰写；参加开题大便，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性，并完成初步的提纲内容。并根据提纲内容对调研企业进行实地考察和数据分析，与企业员工进行互动，实时感觉企业的转型对员工带来的变化。将初步的数
5、据分析后和老师交换意见，进行系统的分析。第7学期第1520周撰写论文详细的提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性，然后写毕业论文，完成初稿。第7学期寒假结合毕业论文选题并展开调查研究。第8学期第12周在导师的指导下，修改完善毕业论文的各个细节部分。第8学期第36周在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，完成论文。第8学期第7周在导师的指导下，进一步修改毕业论文；完善毕业论文，定稿并上交。第8学期第911周参加毕业论文答辩。四推荐阅读文献1孙小桥我国服装加工贸易转型升级问题研究D山西财经大学，20082白斌中国加工贸易发展研究D武汉大学20043吕慧我国加工贸易现状及发展趋势研究D大
6、连海事大学20064金辉我国加工贸易的转型升级研究D首都经济贸易大学20055陈煊；我国OEM企业发展战略探讨J东北财经大学；20066赵国柱；我国品牌建设面临的挑战与对策J；广西商业高等专科学校学报；20029陈宏辉罗兴“贴牌”是一种过时的战略选择吗来自广东省制造型企业的实证分析J中国工业经济200810杨雪提升企业核心竞争力的品牌战略选择J江苏商论200811汪建成毛蕴诗从OEM到ODM、OBM的企业升级路径基于海鸥卫浴与成霖股份的比较案例研究J中国工业经济200712陈宏辉罗兴“贴牌”是一种过时的战略选择吗来自广东省制造型企业的实证分析J中国工业经济200813BRANDDEVELOPM
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