1、0毕业论文任务书市场营销宁波丽家国际家装企业市场营销策略研究一、研究目的和意义1研究目的本论文针对国内家装这个充满挑战和机遇的市场环境，力求贴近市场、贴近企业，真实、准确地论述国内家装行业发展的现状，从成功的行业营销案例中获得灵感和规律，并由此归纳出一项适合未来提高企业竞争力的市场营销策略。2研究意义本论文主要探讨家装销售整个过程的市场营销活动特点，解释该行业的内在联系，描述市场环境对该行业营销活动的影响。在阐明市场营销基本原理的同时，着重研究家装与社会经济发展的特殊关系和营销的重要性与特性，并结合丽家国际营销策略的案例，希望能从一个新的视角和立场去探讨、观察家装营销的各项问题，为我国家装企业
2、的营销策略和制定发展战略计划提供思路。二、主要研究内容主要研究丽家国际的企业状况，宁波家装行业的市场环境，历史发展的变化，目前家装行业存在的问题并且对丽家国际市场营销组合策略的应用进行分析及提出存在的问题，针对问题提出自己的建议。三、实施方案（调研、实习方案、进度安排等）实施方案文献研究的重点是从家装概念到消费品整个过程的市场营销活动特点，解释该行业的内在联系，描述市场环境对该行业营销活动的影响。进度安排第6学期第1516周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集、研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。第7学期第112周在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一
3、步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。1第7学期第1213周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。第7学期1415周在导师的指导下写作论文。第8学期第36周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文第一稿。第8学期第79周修改、完善毕业论文修改毕业论文，完成第二稿。第8学期第10周进一步修改毕业论文；定稿并上交。第8学期第11周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1徐新红促进家装行业有序发展的策略研究J商场现代化，2008（17）2卢浩ABC装饰公司营销策略研究D西北大学，20063鄢新发阳光家居公司营销战略研究D中
4、国海洋大学，20094谢春昌营销组合理论的回顾与展望J商业研究，2009（03）5简川家居装修市场规划问题探析J现代商贸工业，2010（06）6郑丽娜现代现代社会视角下的营销组合创新J价值工程，2011（02）7郭晶企业管理D天津天津工业大学，20098刘兵我国家装企业营销策略研究以北京东易日盛公司为例D南开大学，20059向云成新形势下营销策略研讨J长沙通信职业技术学院学报，2002（01）10朱天博，曲方，宋香云市场营销组合及影响因素分析J全国商情理论研究，2010（22）11PHILIPKOTLER,HONGRUEYUN“MARKETINGMANAGEMENT“MBEIJINGCHINAPEOPLEUNIVERSITYPRESS,199612PHILIPKOTLER“MARKETINGMANAGEMENTANALYSIS,PLANNING,IMPLEMENTATIONANDCONTROL“MSHANGHAISHANGHAIPEOPLESPUBLISHINGHOUSE,1999
