1、毕业论文任务书市场营销桐乡新和杭白菊营销策略研究一、研究目的和意义随着我国改革开放的不断深入，市场经济体制的不断完善，人民生活水平的不断提高，党和政府提出了全面建设小康社会的宏伟目标，而实现这一目标的关键在农村。在提高农民收入，完善农产品市场，促进农产品销售，发展农产品产业化的大背景下，营销策略在农产品市场的运用则更显重要。但是当前我国农产品重生产轻营销，农产品营销在我国起步的时间还不长，存在着许多问题，相比市场经济的迅速发展表现出了滞后性。迫切需要深入研究农产品营销策略，多层次提高农产品附加值，使农产品有比较可靠的市场销售保证，从根本上提高效益，避免生产的盲目性，减少市场风险。杭白菊产业作为
2、桐乡的农业特色产业，具有指导意义。本文旨在运用市场营销的知识和方法，剖析桐乡杭白菊企业发展的现状，并在此基础上提出营销策略，促进桐乡杭白菊产业的发展，并为其他农产品营销提供借鉴。二、主要研究内容1营销策略研究概述2桐乡新和杭白菊保健品有限公司概况和内外部环境分析3桐乡新和杭白菊营销存在问题4桐乡新和杭白菊营销策略方案三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）实施方案首先，立足现有资料，主要将通过中国营销传播网、智库在线、中国期刊网等查找相关文献，并总结规律。其次，立足现实，分析企业营销环境。第三，采用重点调查的方式，对桐乡新和杭白菊保健品有限公司进行访谈，深入的了解企业经营模式和存在的问题，并
3、提出相关实施策略。1进度计划第7学期第1314周在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述告撰写。第7学期第1516周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改。第7学期1718周结合论文选题开展调查研究，开始写作毕业论文。第7学期1920周在导师的指导下完成论文初稿。第8学期第12周寒假及开学一二周进行论文初稿自我修改。第8学期第35周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文进一步修改。第8学期第67周修改、完善毕业论文修改毕业论文，完成第二稿。第8学期第8周进一步修改毕业论文；定稿并上交。最后毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1郭国庆市场营销学通论M北京中国人民大学出版社,20072菲利普科特勒营销管理M北京中国人民大学出版社,20083张洪程农业标准化原理与方法M北京中国农业出版社,20084李崇光主编农产品营销学M北京高等教育出版社,20095陈耀昱我国农产品国际竞争力理论与实证研究D重庆广西大学硕士学士论文，20056毛梅我国农产品营销研究述评J商场现代化，200887DAVIDPBARON,PRIVATEPOLITICSCORPORATESOCIALRESPONSIBILITYANDINTEGRATEDSTRATEGYJJOURNALOFECONOMICSMANAGEMENTSTRATEGY，20081
