1、毕业论文任务书市场营销欣博阅（SIBRARY）电子阅读器的营销策略研究一、研究意义与研究目的（一）研究目的如今数字出版业发展迅速，电子阅读产品开始走进走进我们的视野，悄然改变着我们的生活，如同IPOD改变了我们对音乐的习惯，电子阅读产品正颠覆着我们传统对阅读的认识。2007年是电子阅读器史革命性的一年，当年11月，全球最大的网络书城亚马逊公司推出了电子阅读器KINDLE，从此掀起了全球电子阅读的高潮，如今，几乎所有电子阅读器厂商都将亚马逊视为标杆。在2009年的法兰克福书展上，近840位国际书业专家参与一项调查显示到2018年，电子书销售收入将超越纸质图书。据NEXTGEN研究公司最新报告，从
2、2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124的年复合增长率，2013年市场规模可达到25亿美元。（二）研究意义现今，电子阅读器已经悄无声息般走入了我们的日常生活。随着3G技术普及，电子阅读器的未来也变得越来越加广阔。阅读已开始不再仅仅只是一种习惯。电子阅读器市场巨大的商机，使得越来越多的中国商家开始加入了生产电子阅读器大的军。在未来的竞争中，中国的电子阅读厂商到底该选择怎样的营销模式与营销策略来面对竞争本研究通过对国内外电子阅读器市场分析，并以此为背景总结国内外主流电子阅读器厂商成功的营销模式，结合欣博阅（SIBRARY）电子阅读器为案例，总结出欣博阅（SIBRARY）的新的营销策略
3、，为新时期下自主品牌电子阅读器的未来的发展提供参考。1二、主要研究内容1选题背景和意义11选题背景12选题意义2电子阅读器市场分析21电子阅读器的发展现状22电子阅读器的市场需求分析23主流企业产业运营模式分析231KINDLE的“终端与内容相结合”模式232汉王的“补贴”模式233电信运营商的“合作定制”模式3欣博阅电子阅读器营销现状分析31欣博阅简介及产品概况32欣博阅营销现状与问题321欣博阅营销现状322欣博阅营销问题33欣博阅市场竞争对手分析331汉王科技332盛大科技4欣博阅电子阅读器市场环境的SWOT分析41优势411价位优势412固件开发优势413新产品研发优势42劣势421成
4、本偏高422用户体验应用程序不足423行业经验缺乏43机会2431低价策略带来的机遇432关键技术应用带来的机遇433国家及地方政策支持带来的机遇434与中国移动合作带来的机遇44威胁441竞争对手威胁442技术应用威胁5欣博阅电子阅读器的营销策略51欣博阅电子阅读器产品策略511产品定位512产品设计513产品产异化设计514产品品牌运作515产品核心技术52欣博阅电子阅读器定价策略53欣博阅电子阅读器渠道策略531原渠道网络的拓展532借助中国移动的渠道网络54欣博阅电子阅读器促销策略541广告策略541媒体选择策略541公关策略6结论致谢参考文献文献综述外文文献译文外文文献原文3三、实施
5、方案（调研、实习方案、进度安排等）实施方案文献研究的重点是通过消费者学习的视角看待电子阅读器营销策略，并为之提供相对有建设性的意见，主要将通过中国期刊网、维普、学位论文数据库和EBSCO等查找相关的文献；关于消费者调查反馈一些数据资料主要通过网络，调查问卷，实体店铺获得。进度计划第7学期第1013周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集、研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。第7学期第1416周在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。第7学期第1920周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，
6、保证论文结构的合理性。第7学期寒假结合论文选题开展调查研究，开始写作毕业论文。第8学期第12周在导师的指导下写作论文。第8学期第36周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文第一稿。第8学期第79周修改、完善毕业论文修改毕业论文，完成第二稿。第8学期第1011周进一步修改毕业论文；定稿并上交。第8学期第13周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献为使本文的研究得以顺利进行，有必要阅读一下文献1埃里克阿诺德，琳达普奈斯，乔治津克汗消费者行为学M北京电子工业出版社，200712陈飔电子阅读器市场竞争战略探讨J数字图书馆论坛，201073道恩亚科布奇凯洛格论市场营销M海南海
7、南出版社，200344戈登罗纳德,裴利芳等译市场营销中的消费者心理学M,北京北京机械工业出版4社,200195何莎莎电子阅读器的江湖纷争J投资与合作，201056贺子岳，平悦电子阅读器产业运作模式分析J出版科学，201047贾凯军新概念营销M北京中国经济出版社，200718林爱涛电子阅读器行业暗流乱涌投资人看淡汉王前景JIT时代周刊，2010149卢长宝，冯仁炯消费者学习理论在市场营销领域的应用及展望J福州大学学报哲学社会科学版，2008110刘华电子阅读器的纷扰混战与未来之路J软件工程师，2010711刘佐太市场竞争论M经济管理出版社，2002612迈克尔希尔弗斯坦，约翰巴特曼顾客要买什么M北京中国人民大学出版社，20061213戎真洁电子阅读器业务发展策略研究J当代小说下半月,2010314汤筱晓基于消费者学习能力的高新技术产品营销创新模式研究D浙江浙江工商大学，硕士论文，200715赵佳流星,抑或冰山电子阅读器市场一瞥J国际市场，2010516LICHENIPHONEORKINDLECOMPETITIONOFELECTRONICBOOKSSALESJEBUSINESSMANAGEMENT,200936117SALLYMAYNARDTHEIMPACTOFEBOOKSONYOUNGCHILDRENSREADINGHABITSJRESEARCHQUARTERLY,2010264
