1、毕业论文任务书市场营销新千年木业品牌建设策略研究一、研究目的和意义近年来，随着建筑装饰和家具业的快速发展，国内木材需求量急剧增长，木材供应的缺口越来越突出。发展人造板工业有利于缓解我国木材供需矛盾，是节约木材资源的重要途径。嘉善新千年木业有限公司是生产和销售各种木制板材的企业，在经营过程中遇到各种困难竞争对手众多，同质化严重，价格竞争激烈，利润空间越来越狭小。因此，需采取各种营销手段来巩固自己的市场地位。以此为背景，本文试图根据品牌整合营销理念,从分析木制板材品牌在中国的营销环境与现状入手，重新设计嘉善新千年木业有限公司的品牌形象，品牌结构和关系整合，产品品牌营销策略，对公司的集团品牌与产品线
2、品牌以及产品品牌之间的关系进行整合，使得产品线品牌和产品品牌在细分市场获得成功的同时，集团品牌亦不断增值，最后分析和阐述上述营销策略的实施方案，为公司的品牌整合营销提供科学的决策参考。二、主要研究内容1新千年木业有限公司的基本状况2品牌建设理论基础3新千年的现有品牌经营中存在问题4新千年品牌建设策略的调整三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）实施方案在分析新千年公司品牌营销的基础上介绍新千年公司的基本状况，重点分析公司的品牌经营中存在的问题，借助相关品牌营销理论对公司的现有品牌经营进行分析，找出公司存在的问题，并提出改进措施和实施。进度计划1第6学期第1920周至第7学期第15周完成毕业论
3、文选题。第7学期第614周完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写。第7学期第1520周写作毕业论文，完成初稿。第7学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。第8学期第12周修改、完善毕业论文。第8学期第36周参加毕业实习；开展调查研究；修改、完善论文。第8学期第7周进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。第8学期第911周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1孔雷训练销售精英一MH公司为什么成功M北京公司管理出版社，20052黄曦浅析企业品牌营销策略J中国市场，2008053王阜品牌营俏策略选择J现代商业，2008094PHILIPKOTLER等营销管理M上海上海人民出版社，20085吴朝玉浅析企业品牌营销策略J现代商业，2008146沈鹏熠，胡正明品牌营销理论研究回顾与探索J河南商业高等专科学校学报，2008017彭璀，钟嘉馨工业品的营销创新品牌营销J广东工业大学学报，2006038周树超我国品牌竞争力的弱势成因及治理财贸经济，200707
