1、毕业论文任务书市场营销雁荡山旅游景区营销策略研究一、研究意义与研究目的改革开放后，伴随着社会经济的迅速发展，人们的生活水平有了很大的提高，城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量，于是度假、休闲等旅游需求急剧增加，国内旅游迅猛发展，旅游业己经进入了一个高度竞争的状态。许多景区景点的无序开发、重复的人造景观、缺少参与性的观光景区，加之旅行社的盲目发展，使旅游产业的经济效益难以提高。解决问题的办法，就是从成熟行业引入己经成熟的市场营销理念，与旅游实际情况进行“对接”，并合理运用到市场实践当中，从而有效促进了旅游业的快速发展，越来越多的人认识到了旅游业运用市场营销来促进旅游业发展的重要性。笔者通过通
2、过对雁荡山景区现在的状况的分析，为雁荡山景区的营销策略，提出自己的个人建议和可行性策略，在理论上和策略上为雁荡山景区旅游业的发展提供借鉴。二、主要研究内容论文所采用的旅游景区品牌营销的理论与分析方法旅游景区品牌营销的问题的研究是多方面，多角度的研究。本文以雁荡山的旅游资源环境为基础。从四方面来进行研究。第一部分，主要介绍雁荡山发展状况及营销现状。第二部分，分析旅游景区实施品牌战略中存在的问题，品牌形象不鲜明，缺乏特色；经营管理粗放，服务水平低；推广手段传统，客源开发不够；市场调析不足，盲目开发等问题。第三部分，分析对雁荡山旅游营销环境分析，从优势、劣势、机遇、挑战四方面分析。第四部分，分析雁荡
3、山旅游市场和目标市场，主要是介绍市场细分、目标市场选择和市场形象定位。1第五部分，介绍雁荡山旅游营销策略的构建，从旅游产品策略和旅游价格策略两方面分析。三、实施方案（调研、实习方案、进度安排等）实施方案首先，立足现有资料，主要将通过中国营销传播网、智库在线、中国期刊网等查找相关文献，并总结规律。其次，立足现实，分析旅游环境。第三，采用重点调查的方式，对雁荡山景区进行调查研究，深入的了解企业经营模式和存在的问题，并提出相关实施策略。进度计划第7学期第1314周在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述告撰写；第7学期第1516周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改。第7学期1718周结合论文选题
4、开展调查研究，开始写作毕业论文。第7学期1920周在导师的指导下完成论文初稿。第8学期第12周寒假及开学一二周进行论文初稿自我修改。第8学期第35周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文进一步修改。第8学期第67周修改、完善毕业论文修改毕业论文，完成第二稿。第8学期第8周进一步修改毕业论文；定稿并上交。最后毕业论文答辩。四、推荐阅读文献为使本文的研究得以顺利进行，有必要阅读一下文献1胡平中国旅游人口研究华东师范大学,200182郭鲁芳旅游企业品牌战略探讨J旅游管理，200213刘汉清中国旅游品牌十大批判J旅游管理，200314MICHAELROMERILTO
5、URISMANDTHEENVIRONMENTACCORDORDISCORDJTOURISMNABAGENENT，19895胡长林森林旅游资源现状与开发对策现代园艺，2009年96周力军怎样进行品牌营销国际商报，2004年427胡丽芳旅游景区景点营销M北京旅游教育出版社,20058胡志坚国家创新系统理论分析与国际比较M北京社会科学文献出版社,20009HITT,MA,HOSKISSON,RE,MOESEL,DDTHEMARKETFORCORPORATECONTROLANDFIRMINNOVATIONJA2CADEMYOFMANAGEMENTJOUMAL,199610黄沛,王丹,周亮营销创新管理M北京清华大学出版社,200511张俐俐,杨莹旅游市场营销M北京清华大学出版社,200512张卓鹏中雁荡山旅游也发展诌议J小城镇建设，200413阳巧雯雁荡山风景名胜区客源市场发展的思考J温州职业技术学院报，200214肖星，李亚兵，侯佩旭21世纪甘肃旅游资源开发创新J旅游学刊，200315历新建以新疆吐鲁番为例一旅游目的地宣传的若干原则N中国旅游报，200416马勇旅游市场营销学M北京科技出版社，200617吴金林、李丹旅游市场营销M北京高等教育出版社，2010
