1、 毕 业 论 文（设计） 题 目： 我国旅游广告宣传策略研究 学 院： 管理系 学生姓名： 专 业： 市场营销 班 级： 指导教师： 起 止 日期： 目 录 摘 要 . 1 Abstract. 1 前 言 . 2 一、我国旅游广告现状 . 2 （一）旅游广告得到旅游业界的重视 . 2 （二）国外旅游广告纷纷登陆 . 2 （三）旅游广告的重要性显著 . 2 （四）旅游广告形式多样化，涉及的内容广 . 3 （五）受众对旅游广告的总体认知，认同度不高 . 3 二、我国旅游广告问题 . 4 （一）旅游广告良莠不齐，整体水平偏低 . 4 （二）虚假旅游广告泛滥，导致旅游行业诚信危机 . 5 （三）旅游广
2、告抵御风险的能力差 . 5 （四）旅游广告宣传力度不够 . 6 三、解决旅游广告问 题的对策 . 6 （一）突出广告创意 . 6 （二）杜绝虚假广告 . 7 （三）强化广告作用，学习国外先进技术 . 7 （四）加强相关法律法规的建设 . 8 （五）提高应对风险能力，开展联合营销 . 8 四、结束语 . 9 参考文献 . 9 后记 . 10 1 我国旅游广告宣传策略研究 摘 要 21 世纪的中国，旅游产业作为我国新兴的国民经济支柱，发展速度快，可相应的问题也随之而来。在机遇与风险的双刃剑下，成功的旅游广告宣传是旅游产业健康、快速、持续发展的关键。目前我国旅游广告发展迅速，形式趋于多样化，得到了
3、企业和政府更多的重视。但是仍然处于发展的初始阶段，问题众多，我国的旅游广告大都缺乏创意，而且如今旅游广告的诚信问题也越来越显著。针对我国旅游广告市场的现状和问题，对旅游广告的宣传营销策略进行研究，并提出几点看法。 关键词 旅游；广告；营销 Chinas tourism advertising strategy research Abstract Twenty-first Century China, the tourism industry as the pillar of the national economy in China, the development speed is quic
4、k, but the attendant problems. The opportunities and risks of the double-edged sword, successful tourism advertising is the tourism industry health, fast, the key to sustainable development. At present our country tourism advertising develops rapidly, the diversification of forms, by the enterprises
5、 and government pay more attention to. But still in the initial stage of development, a lot of problems, Chinas tourism advertising lack of originality, and now the tourism advertising integrity problems are more and more obvious. In view of our country tourism advertising markets present situation
6、and the problems of tourism, advertising marketing strategy research, and proposed several views. Key words Tourism; Advertising; Marketing 2 前 言 有谚云“酒香不怕巷子深”，现如今，市场竞争越来越激烈，“酒香也怕巷子深”。三等企业做产品，二等企业做品牌，一流企业做文化。企业如果只有优质的产品和服务是远远不够的，只有加上良好的广告宣传，才能逐渐形成自己的品牌并且使其丰满成长起来，从而使企业在商海的惊涛中永远立于不败之地。 随着社会的发展，时代的进步，人民
7、生活水平的不断提高，广大人民所追求的不单单是物质上的享受，更多的开始追求精神上的享受。而旅游则是国民选择最多的享受方式。 德国作家黑塞 认为 ， “ 旅游就是艳遇 ” 。既然是 “ 遇 ” ，自然是遇而不可求。旅行中的艳遇，陌生的地方，陌生的人，在美景的衬托之下更显出浪漫情调 。 艳 ， 奇幻迷离，让人意犹未尽；遇，一场风花雪月的邂逅，一个怦然心动的瞬间。 如何让广大国民对一个陌生的地方产生兴趣，如何在竞争激烈的旅游市场上占据一定的份额，旅游广告宣传的成功与否至关重要。 一、我国旅游广告现状 （一）旅游广告得到旅游业界的重视 旅游方面的消费越来越向平民化、普及化、个性化发展，因为旅游业在广度和
8、深度这两个方面没有得到深入的发展，从而导致旅游市场的竞争变的越来越激烈，越来越 明显，而旅游广告也在这时候迫切的被旅游业界所需要，不管是旅游目的地，还是旅游客源地，不管是旅游景区的开发利用，还是旅游产品的销售经营，不管是企业，还是政府，都迫切的将广告纳入自己的管理与经营系统之中，并且花费了巨额的资金，象龙门石窟，黄山等景区每年花费在广告上的费用都高达数百万元。 （二）国外旅游广告纷纷登陆 在最近几期的现代快报上接连刊登了一连串的有关新加坡的旅游广告，炫丽的画面人看着感到非常的奔放与充满热情，完美诠释了狮城浓郁的家乡风俗习惯与让人目不暇接的美丽热带景观，让人心生向往之情。而这一连串 的旅游广告也
9、昭示这中国旅游市场的广大，国内旅游企业所占有的市场偏小，国外的旅游企业对中国旅游业这一块大蛋糕虎视眈眈。除此之外，希腊也借助北京奥运风，在此之上大做文章，以求吸引注意力。种种迹象表明，国外的旅游广告已经开始抢占我国旅游广告市场的信息。 （三）旅游广告的重要性显著 很多行为心理学的专家认为，人的行为是由于受到外部刺激而引起的。人们对刺激的反应产生了行为，当人们正好需要这种行为的结果时，这一令人兴奋的行为往往就会反复；相反，行为往往消失。因此，从另一个角度讲，这种行为是过去行为增强的结果。旅游经营 者的广告信息、促销手段、个人推销、公共关系等宣传手段会对人们产生刺激效果，家庭、朋友、同事等相关群体
10、对产品的采购经验介绍也会引起人们的注意力，从而使得人们获得各种3 旅游产品的信息，在接收信息后存在三个心理阶段，分别是从认识到了解再到确定，并且对接收的不同类型的信息进行吸收和处理，依靠个体的学习和借鉴相关群体经验。这是一个相当漫长的心理变化过程，许多不可以控制的外部因素（社会、自然、经济、政治等）和人们对产品敏感程度、价格敏感程度、品牌信赖程度、服务敏感程度等可以控制的内在的因素共同刺激了旅游的需要和旅游动机的 产生，并促成了最终的购买行为。消费体验是由游客购买之后的满意程度直接形成的，新一轮的购买行为则被购买体验影响较大。旅游广告最能发挥其作用的就是在熟悉和了解这两个阶段。它可以通过各种媒
11、体将旅游产品的信息传达给每一个潜在旅游者并给他一个反复的情绪刺激。因为游客的消费心理形成有一个慢长的过程，所以漫长的广告的作用期也是必然的。曾经有人做过调查，时间比较短的活动，像组织书法、垂钓、印发传单、游艺、登山等对人们知觉的刺激时间也比较短、频率比较低，对人们产生较大作用的概率比较小。与之相反的是有很大的覆盖面、播出频率高的 广告，要达到预期的宣传效果很容易，对于激发人们购买欲望的效果更为显著。而人们不可能无限穷尽外边的世界，因而人们生存的空间是非常有限的 , 但是由于人的天性，人们的好奇心总是引导人们去探索外面的世界，这样就使得人们对于事物的选择余地有很大的空间。为什么要只被你的产品所吸
12、引，这就要靠你如何的介绍给他，从客观上来说要提供信息。而这一切恰恰说明了旅游广告的重要性非常巨大。 （四）旅游广告形式多样化，涉及的内容广 随着社会的发展，先进科学技术的不断出现，旅游广告的形式也发生了不同程度的升级换代，改良更新。但是纸质类广告 却仍然在在竞争激烈的广告市场上占有其应有的地位，其中主要包含报纸和旅游宣传品的广告；电波类广告因为其生动形象，新颖逼真的传播形式，备受消费者和各大旅游机构的喜爱；而随着互联网的快速发展，网络广告的出现为传统广告业注入了新的血液，特别是高科技产品的网上虚拟旅游和电子地图的出现，使旅游广告充满了新的活力。 旅游一般包括游、购、吃、住、行和娱六大要素。现如
13、今我国的旅游广告已经几乎把旅游的六要素都包涵进去了。实现了旅游管理机构、旅行社、旅游目的地、酒店等的一条龙服务，使得旅游广告贯穿于整个旅游活动的各个环节。使旅游 者的旅游活动更为方便。 （五）受众对旅游广告的总体认知，认同度不高 1.旅游广告是受众获取旅游信息的重要渠道 根据调查的显示，旅游机构发布的旅游信息有超过 6 成的信息量是通过旅游广告传送给被调查者的。特别是对于一些新开发的旅游目的地，由于其没有什么知名度，对于公众来讲极为陌生，只有通过旅游广告上的宣传信息，才能使公众对其有一定的了解，例如温州石门洞、杭州东明山等。这也间接说明了旅游广告的宣传已经开始成为旅游信息传播的重要手段 2.电
14、视也是受众关注旅游广告的主要媒体之一 到目前为止，电视、报纸上的旅游广告依然是 广大旅游者关注最多的渠道。大概有将近6 成和 4 成左右的被调查者是从这两个渠道上关注到旅游广告信息的。作为新兴的旅游广告4 传播渠道，网络广告宣传也起到越来越重要的作用，越来越多的旅游者开始从互联网上关注旅游广告信息。再次，由于杂志等广告的自身局限性，例如发行量少、价格偏高，使得通过其关注旅游信息的旅游者逐步减少。 3.超半数受众经常或较经常看到旅游广告 根据调查结果显示，大概有超过半数的被调查者表示“频繁”或者“比较频繁”的关注旅游广告信息，它们各自所占的比例是 22.1%和 29.2%，不过还是有很多的受众表
15、明，他 们所关注旅游广告的数量不太多，这类人大约占到 4 成左右。而从来不关注旅游广告信息的受众则是几乎没有。这说明了我国旅游业广告在发展多年之后，终于收到了一定的效果，但是和汽车、保健品等行业进行对比之后，才知道旅游广告的进步空间还是非常巨大的。 4.风景区广告占据旅游广告主流 在广大调查者被问及“您看过哪些旅游企业和部门的广告”时，有超过半数的被调查者选择了“旅游景区”这一选项，其次分别是旅行社（ 38.3%）、旅游城市 (34.3%）、旅游网站（ 18.9%）、旅游节庆活动（ 16.8%）、饭店 (9.0%）。除此之外，不 同的广告主在选择媒体、广告形式及广告内容上也都不尽相同。 5.受
16、众对旅游广告的依赖度不高 目前，绝大多数的受众都认为旅游广告对于影响其进行旅游选择的概率比较小，但值得庆幸的是，还有小部分的被调查者认为，旅游广告对于影响他的旅游决策，作用非常的显著，而那些觉得旅游广告对其选择没有任何影响的被调查者，则是几乎没有。除此之外，被调查者对于旅游广告的依赖程度和他的学历、年龄没有太大的关系。 6.受众对旅游广告的信任度一般 根据调查结果中显示，广大被调查者对于旅游广告的信任程度一般，有超过半数（ 52.5%）的受众觉得 旅游广告中的内容，其值得信任的程度为“一般”。只有大概 14.9% 的受众选择“比较信任”旅游广告。另外需要我们特别注意的是，还有将近三分之一的被调
17、查者选择“不信任”或者“不怎么信任”旅游广告。究其原因，这与旅游广告行业给广大受众的整体印象密切相关。从总体上来讲，旅游广告对于旅游产品和服务的推广还是有一定的作用的，但是受众可能并不会很轻易受到旅游广告的影响，旅游广告的诚信度仍然迫切需要增强。 二、我国旅游广告问题 （一）旅游广告良莠不齐，整体水平偏低 中国旅游广告的精品很多，但从总体上来看，还处于发布旅游信 息的初始阶段等低层次水平，比如在杂志、报纸上刊登广告；散发、提供或者出售各式各样关于旅游方面的画册、小册子、挂图；在各大酒店、宾馆、候车室等公共的场所显示各种各样的旅游广告信息，但是内容的基本性质还是属于传播信息的范畴，不能说这就是一
18、个特别的创意设计，也没有看到所谓的精心制作和策划，更无法让人感受到广告所具有的艺术魅力及其巨大的功效。这样的广告无法引起旅游者的注意，也不能有助于提高广告品牌的知名度，引起旅游者对广告品牌的好感，最终达到推销旅游产品的目的。 5 现在旅游风景区的广告宣传。大多特色不够突出，并且缺乏 整体的美感。比如，旅游机构为了减少旅游广告的成本，最大程度的增加旅游的信息量，使得各大旅游机构同时发布了多条旅游的线路，从而让旅游广告的版面显得非常的拥挤，还有的字号很小，让看的不甚清楚，使得整个广告变得杂乱无章。而且大多数的旅游机构会使用一套相同的词语来形容，一般都会写着“交通便利”、“景色宜人”等，如出一辙，既
19、没有特色更加缺乏美感，这样就不能与旅游消费者很好的进行沟通交流，势必不能产生比较强大的市场号召力，从而使广告主的服务优势、品牌优势和人力资源优势等很难体现出来。在广告内容的宣传上，还是无法走出这一 个老的套路，还有许多的广告标语，雷同之处很多。甚至在某些地方，有些广告上的形容词竟然完全相同，这种情况发生在旅游业刚起步的中国，被人称作是模仿，但是这要是发生在了国外，就叫剽窃了。现在的关键不是为了说明到底是谁模仿谁，还是谁剽窃谁，而是说明了我国旅游广告在发展过程中的一个极大弊端，在发布广告之前没有做过细致的市场调查，从而在对旅游点的广告宣传上犯了一个明显的错误，也间接说明了我国旅游业在进行广告宣传
20、上的粗心大意。 （二）虚假旅游广告泛滥，导致旅游行业诚信危机 最近几年来，旅游已经成为人们休闲享受的首要选择 ，但是当人们为各种各样廉价的旅游广告所动心，准备去报名或者刚要出行的时候，经常会发现旅游的实际价格与广告上所标注的价格相去甚远，实际价格远远高于广告价格，又或者会发现旅游实际游玩的项目或者景点与广告上宣传的差距颇大。让人们心里感到落差非常巨大。对于旅游广告发布的审查规范是维护旅游市场经济秩序的一个重要的手段，但现如今旅行社所发布的带有虚假含义的旅游广告非常的普遍，使得大批的普通群众被广告所误导，这就扰乱了相对稳定的旅游市场经济秩序，使旅游业的诚信问题愈演愈烈。虚假旅游广告的泛滥，使得旅
21、游业出现了诚信危机，这 对于我国市场经济的健康发展也是一个莫大的阻碍。 特别是自从我国推出小长假之后，恶意造假的想象更是屡见不鲜，比如有些旅行社和一些相关的旅游商家进行合作，一起进行欺骗活动，还有的旅游广告没有清楚的标注许可证号码或者是旅游者和旅行社之间的相互关系。其中更是有诸多的广告往往只是大概的向旅游者介绍有关旅游路程、价格和旅游时间等有关旅游者自身利益的信息，并且广告中一般都侧重于突出好的方面，如“优惠”、“住宿好”、“交通便利”等，而一些明显的不足之处则是只字不提。 （三）旅游广告抵御风险的能力差 有数据表明，在 2003 年 1 月份，我国在电视媒体上发布的旅游广告在时间长度上一直保
22、持这两位数的高速度增长，同比增长了 52.55%，可是进入二月份以后，旅游广告却呈现了一路下滑的趋势，出现了负增长的尴尬局面，一两个月之后，就减少了将近 20%的广告时间长度。我国旅游业正处于蓬勃发展的初始阶段，各旅游企业的规模偏小，内部结构也不够完善。而该年前几个月旅游广告的萧条局势，恰恰证明了我国旅游业广告在遭遇风险之后，能够快速自主抵御风险的能力偏低，同样在对突发事件的预知、调整方面的能力必须做进一6 步的提高。 （四）旅游广告宣传力度不够 首先，我 国旅游业界有许多的旅游机构任然将旅游产品的宣传促销和工业产品的营销等同起来，目前这种现象还十分的普遍，还认为这只是企业自己的事，各级人民政
23、府能够参与其中并且发挥的作用比较小；其次，我国的旅游企业对于旅游市场的动态所掌握的信息较少，旅游广告的宣传促销没有特定的目标对象，专门的针对性较弱；然后由于我国旅游业正处于发展的初始阶段，还没有一套比较完整的进行整体促销的模式，各旅游机构相关活动之间的联系性不够强，而且目前的模式不够科学和系统；最后，就目前而言，我国旅游企业进行广告宣传的形式和手法仍然比较单调和陈旧，这种 现象在一些基层的旅游相关部门非常普遍，迫切的需要推旧出新，使宣传方式走向多样化的道路。 单个旅游机构进行广告宣传的频率比较低。再从数量上进行对比，以旅行社发布的旅游广告最多，其次是各大酒店、风景区以及相关的政府机构。但是，同
24、一个旅游机构能够发布的旅游广告的频率比较低，这就使得有关旅游的信息要向旅游者成功传达出现较大的困难，这就对于有效的吸引消费者的注意力不利，从这里也恰恰说明了，当前阶段，我国各大旅游机构对于旅游广告所带来的巨大的作用没有能够清醒的认识到，使得大家对此都不顾重视。 纵观整个中国，东西部广告宣 传的力度也差距颇大，很明显的，西部地区的广告宣传力度远远不够，我国西部地区的国土面占全国的一半以上，拥有许多的国家自然保护区，风景名胜区，世界文化遗产和旅游度假公园等，就目前已经开发的旅游资源占全国的 33.3 左右，可是其所发布的旅游广告总量却只占全国总量的 1/4。 三、解决旅游广告问题的对策 （一）突出
25、广告创意 旅游广告在消费者面前不仅要高频率的出现，还必须要新颖，要有创意。这样才能够成功的“吸引”消费者。美国广告专家普遍认为“创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能。即所谓客观的思索， 然后天才地表现。”只有优秀的、有创意的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，才能吸引旅游者日渐挑剔的目光和耳朵，才能给忙忙碌碌的受众留下一点记忆，才能最终促成旅游者的购买行为。因而广告的创意就体现在“说什么 (What is siad)”和“如何说 (How it is siad)”这两个方面。基于对中国旅游广告现状的认识。国家旅游局魏小安曾经指出：推销旅游产品要敢吹、会吹、经得起吹。
26、就目前而言，国内的各个旅游企业在敢吹这个方面，已经可以打满分了，但在经得起吹这个方面却只有刚刚及格，在“会吹”方面的能力则迫切 需要提高，因为这方面大多数地方都不及格。究其原因，归根到底还是绝大多数的广告没有创意，缺乏对旅游产品的深度认识，也没有进一步的去开发和进行有条理的设计制作。 要做好一个旅游广告，其根本所在就是要进行旅游产品的创新。旅游企业不需要照搬、照抄别人，而应该努力地思考和探索自己有什么别人没有的优势和长处，它就是利用“比较7 优势”这个核心思想，来以己之长攻彼之短。对于自己的目标顾客，旅游企业应该根据它的消费习惯和观念，灵活的运用广告学中的独特卖点策略，着重提出独特的销售理念，
27、从而加以突出旅游产品的个性特征，达到强化企业 自身优势的目的。例如 , 在走“低价线路”的众多旅游广告之中，上海春秋国旅打出“纯玩团”的旗帜，明显的，它主要针对的是现下“购物旅游”的过度盛行，给游客许下了誓言只导游不导购，这对于许多游客拥有巨大的说服力，特别是对于曾经被欺骗过的游客，对它的诱惑力更大。旅游广告的创新一般体现在宣传的综合性（例如社会景观、生态环境、风俗习惯等的综合）、整体性（对某一特定区域内所有旅游产品整体上的宣传 , 如杭州的西湖十景）、复合性（如休闲、美食、购物的复合等）、独特性（人无我有 , 以自己的特色来吸引游客）等等方面。广告创新不但 需要拥有创新的思维，还必须付诸于精
28、心的策划 ,再完美的想法，如果没有在实践中体现出来，那么就是空想，一切都是在做无用功。现阶段国内旅游业界广告理论与实践都精通的人才相当缺乏，不过与广告代理公司进行合作是旅游企业一个很好的选择，能充分发挥广告公司在广告的设计和制作上的长处，从而提高我国旅游广告的设计和创作的整体水平。 （二）杜绝虚假广告 为了让广大的消费者对旅游产品从认识到认同，从而促使其发生购买行为，这就要求发布的旅游广告必须要实事求是、中规中矩 ,不能参杂一点点的虚假信息。强化自己自律精神、主张提倡“诚实守信 ”是旅游企业必须要做到的，到目前为止，各类广告中的虚假广告信息主要表现在：一是广告上标志的价格、服务与实际上的相差甚
29、远。比如说，某旅行社推出“ 1000元游泰国”的旅游广告，但是当游客一旦开始旅程，就会很快的发现额外费用逐渐的增加。二是超范围、超目的地广告屡见不鲜。比如发布了出境游组团旅游广告的一些旅行社是根本没有出境游资格的，而其他一些具有经营资格的旅行社则推出无目的地国家的公民出境旅游等，全然不顾国家的法律法规。三是夸大其辞。比如某些风景区广告上宣传的风景优美、交通方便、食宿条件良好，但事实上与广告上描述 的相差甚远，风景一般，公共基础配套设施不齐全，还有的甚至连交通都很闭塞，这种现实的情况让旅游者感到非常的无奈与失望。 我们可以认为旅游广告是一种大家都“默认”的合约，是各大旅游企业对旅游者许下的诺言。
30、从旅游者的角度来看，旅游广告上许下的诺言不能兑现，就是欺骗旅游者，就是发布旅游虚假广告。虚假的旅游广告信息会引起非常严重的后果，不但使旅游者的正当权益受到严重的损害，还会使旅游企业树立的形象受到毁灭性的打击，还有的甚至有承担法律责任的风险。虚假旅游广告说到底终归是即害人又害已。旅游企业应该以诚信待人，真真正正把 消费者当作上帝，只有通过诚信广告逐步树立起自身的美好形象，以此来提高企业的知名度 , 以真真实实的精品旅游来吸引广大消费者的注意力。 （三）强化广告作用，学习国外先进技术 在以后旅游广告的发展健全上，必须要增加企业在各个具体广告上的资金投入、时间投入，做到策划的完善、制作的精美，全心全
31、意打造满足市场需求的产品并加以表现出来，而政府则需要一直辅以政策上的支持，并且强调其公众宣传的良好形象。要清楚的认识到不同8 的广告形式对于不同的宣传目的所能产生的效果是差距很大的，要学会根据宣传目的来选择与之相应广告形式，这样才 能使旅游广告取得最好的宣传效果。 我国在当初加入 WTO 时就已经承诺要逐步开放旅游市场，所以我们对于国外旅游企业慢慢抢占我国国内旅游市场的情况，要报以平和的态度加以对待，而且介于国外旅游发展的时期较长，有许多东西值得我们加以借鉴，我们要虚心的学习国外先进的旅游管理模式、灵活新颖的创作理念及生动形象表现手法，使我国能在今后旅游广告的发展过程中，逐步追上并且超越国外的
32、旅游广告，成为世界旅游广告的领头人，从而为我国旅游业的蓬勃发展做出不可磨灭的作用。 （四）加强相关法律法规的建设 截止目前为止，我国还没有一部较为 完整的旅游广告法律法规，乃至连一些行业条例守则都没有较为完整的，在实际的操作之中，只好以合同法、广告管理条例、消费者权益保护法等相关的法律法规来调整旅游企业与旅游者之间的法律矛盾。所谓没有规则，不成方圆，实际操作之中，因为还没有一部比较完整的法律法规对旅游市场进行规范，从而出现了许多不正当的旅游企业进行违法违规行为、使消费者受到欺骗、并且扰乱了旅游市场正常的秩序，由此来看，颁布一部专门规范旅游广告行业的法律性文件迫在眉睫，好以此来规范旅游市场，保障
33、旅游市场秩序正常的进行。 （五）提高应对风险能 力，开展联合营销 由于社会经济、政治文化、自然灾害等诸多具有不确定性和具有不可抗拒性的风险存在，这就要求我国旅游广告企业要时刻拥有忧患意识，建立相对完善的风险预警机制，积极预测风险的发生，并且要坦然的面对任何突发事件的到来，从容不破的处理。而这就要求我们必须要建立一套危机管理系统，用以正确的处理突发事件的产生，从而达到提高应对各种风险的能力，减少企业的损失。 美国市场营销策划大师里斯认为：即使有了世界上最好的想法，没有资金启动也是不行的。市场营销（包括广告）是富人的游戏。而正处于起步阶段中国旅游业，许多旅游 企业的实力并不雄厚，特别是一些规模较小
34、、实力较弱的旅游企业，根本无法独自进行大规模的旅游广告宣传，因此建议走联合营销之路。 因为公信力的问题，政府主管部门组织的联合营销一般效果都比较好，因此对某个区域旅游的进行整体规划和宣传可以采取政府主管部门或者行业协会带头的方法，从而达到所需的规模效应。例如大连的旅游广告，仅仅在年初两个月的时间内，以大连旅游局为领头羊，联合了包括大连市旅行社、旅游饭店、滑雪场等多个旅游机构，并且连续在中国旅游报上刊登了整版的彩页广告，且以“浪漫大连”为进行整体的宣传的主题，一共有烟 大连新年祝福、大连美食、花爆竹过新年、冬季滑雪、华裔小姐总决赛、礼品艺术品博览会及大连旅游超市等 7 个分题。这个系列广告生动有趣，诙谐幽默 , 制作精美 , 主题鲜明 , 信息量大 , 广告宣传作用十分显著。
