海洋旅游区域个性旅游产品开发研究【毕业论文】.doc

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1、 1 本科 毕业论文 (设计 ) 题 目: 海洋旅游区域个性旅游产品开发研究 学 院: 管理系 学生姓名: 专 业: 旅游管理 班 级: 指导教师: 起 止 日期: 2 目 录 前 言 . 4 一、 我国的海洋旅游区域 . 4 二、 海洋旅游区域产品开发存在的问题 . 5 (一 ) 海洋旅游区域 产品结构不很合理 . 5 (二 ) 海洋旅游区域 产品的地域性、独特性不够鲜明 . 5 (三 ) 岛屿与区域间互动不足、没有形成整体规模效应 . 6 三、 海洋旅游区域旅游产品开发举措 . 6 (一 ) 加强区域合作,增强海洋旅游区域产品市场竞争力,树 立特色和内涵的品牌 . 6 (二 ) 挖掘延伸旅

2、游产品内涵,实行海上陆地相结合,海陆空的立体开发 . 6 (三 ) 对不同区域的独一无二海洋旅游资源进行组合式开发,同时加快配套设施建设 . 7 (四 ) 在多元化的同时要注重与精品化的相结合,打造出精品的海洋旅游区域产品,开发新品种优化现有的旅游产品结构 . 7 (五 ) 开发高端市场,让高端市场更精致 . 7 四、 海洋旅游区域产品个性化开发构想实例 . 7 (一 ) 海洋历史 与海洋军事 旅游 . 8 (二 ) 海洋渔业与海洋舟船旅游 . 8 (三 ) 海洋宗教与海洋民俗旅游 . 9 (四 ) 海洋独特岛屿与新舟山旅游 . 9 五、 总结 . 10 参考文献 . 10 3 海洋旅游区域个

3、性旅游产品开发研究 摘 要 海洋旅游是指 在一定社会经济条件下 , 依托海洋自然环境和人文环境 , 以保护海洋生态环境为原则 , 所展开的以满足人们精神和物质需求为目的海洋游览、娱乐、度假、体育、教育、探险等活动所产生的现象和关系总和;海洋旅游产品是指通过对海洋旅游资源开发、设计、组合、包装,所形成吸引旅游者前来进行旅游消费活动的有形和无形、物质和非物质、动态和静态的吸引物。目前我国已经形成了“环渤海海洋旅游区”、“长三角海洋旅游区”、“珠江三角洲海洋旅游区”及其“海南岛海洋旅游区”。论文从广范围角度探讨了海洋旅游区域旅游产品开发中存在的问题及其开发举措 ;同时又以具有典型性的国家级海洋旅游综

4、合实验区舟山为案例对个性化海洋旅游产品的开发进行了构思。 关键词 海洋旅游区域;海洋旅游产品;国家级海洋旅游综合实验区;海洋文化;舟山; Marine Tourist Area Personality Tourism Product Development Research Abstract Ocean tourism is to point to in certain social economic conditions, relying on the Marine environment and humane environment, in order to protect the Mar

5、ine ecological environment for the principle, the middle to meet people spiritual and material needs for the purpose to visit, entertainment, Marine holiday, sports, education, exploration activities generated total phenomena and relationships; Ocean tourism products refer to the Marine tourism reso

6、urces development, design, combination, packaging, to attract tourists to come and formed the tourist consumption activities of tangible and intangible, physical and nonphysical, dynamic and static attractions. At present our country has formed a “bohai sea tourist area“, “the long triangle Marine t

7、ourist area“, “pearl river delta Marine tourist area“ and “hainan island sea tourist area“. From a wide range of paper discussed regional tourism product development Marine travel the existing problems and development measures; The same time again with typical of the national Marine tourist area for

8、 the case of zhoushan comprehensive personalized ocean tourism product development carries on the idea. Key words Marine tourist area; Marine tourist products; National ocean tourism area of state; Marine culture; Zhoushan; 4 前 言 传统的旅游方式正在渐渐发生变化,人们不再满足于走马观花式的大众旅游,旅游需求正在发生深刻的变化,游客的品位变得越来越多样化和挑剔。因为个性化

9、、多选择的后消费主 义时代已经悄悄来到我们的身边。许多游客对那些熟悉的旅游体验不再感到新奇,渴求新奇和不同的旅游方式。希望通过旅游,获得一种特殊的体验,最好能够有机会与当地人产生互动,能够体验到当地的人文、生活习俗。而有主题的、形式新颖,内容丰富、生动活泼的旅游产品更能吸引他们的眼球。以海洋为主题的旅游就是其中之一,可以满足特定旅游者的特定需求,而参与海洋旅游的游客都是有共同的目的或者爱好。 一、 我国的海洋旅游区域 海洋 是 覆盖着地球表面的四分之三的 “ 蓝色领土 ” 。 人类一直在 探索这个幽深而富饶的神秘世界、 渐渐体会到 海洋 世界 的壮美辽阔 巨大的水母群、露脊鲸、大白鲨、企鹅 毫

10、不吝啬在展示他们旺盛的生命力,让人叹为观止 。 海洋有如此大的魅力更令人们神往,海洋旅游也就慢慢走近我们大家的生活,什么是海洋旅游呢? 海洋旅游是在一定社会经济条件下 , 依托海洋自然环境和人文环境 , 以保护海洋生态环境为原则 , 所展开的以满足人们精神和物质需求为目的海洋游览、娱乐、度假、体育、教育、探险等活动所产生的现象的关系总和。海洋旅游产品(核心吸引物)是指通过对海洋旅游资源开发、设计、组合、包装,所形成吸引旅游者前来进行旅游消费活动的有形和无形、物质和非物质、动态 和静态的吸引物, 是构成一个地方对旅游者吸引的核心是旅游产品。 从定义里可以看出海洋旅游的综合性、神秘性、地域性、季节

11、性、体验性等特点,( 1)海洋旅游对于人们的身心健康是有益处的。海洋旅游是以海洋性气候为主辅助于海水浴加日光浴,有助于人体的新陈代谢,对于一些皮肤病也有辅助治疗的作用,在海边度假怎么能不去欣赏海边的日落日出呢,踩着细软的沙滩漫步于海边,听着大海的呼唤,觉得自己如此渺小一些烦恼也不过如此。天气晴好时,可以开展游泳冲浪等活动能锻炼坚强的意志,有阳光、沙滩的海洋使人心旷神怡,对健康大有益处。当然海洋旅 游不能忘了品尝味道鲜美的地道海产品,一定使人大快朵颐。( 2)海洋旅游综合了多种元素。海洋自然旅游资源在海洋自然景观的衬托下赋予如海洋建筑、历史传说、海战遗迹、民风民俗、宗教文化等文化的底蕴,这是海洋

12、旅游资源的核心吸引力。同一海域内和同一海岸带上的多种类型的海洋旅游资源共同存在于同一空间 , 相互影响 ,相互作用 , 组成一个综合的海洋旅游点或综合的海洋旅游区。( 3)海洋旅游充满神秘的魅力。海洋神秘莫测,无限宽广,对于热爱冒险的人是最好的舞台。( 4)海洋旅游有明显的地域和季节性。不同地域和不同季节的海洋旅游资源特色 各不相同,吸引力各异。( 5)海洋旅游是多景观体验性的。丰富的海岸地貌、海岛植物、海洋动物等构成五彩斑斓的海洋景观 , 使人们形成完整的感知空间,从心里上对海洋旅游环境产生共鸣从而形成总体的印象。( 6)海洋旅游有高度的参与性。凭借海上运动、海底探奇、海水浴、远洋航行等活动

13、,体现了海洋旅游资源具有高度的参与性的特点 , 这些活动让游客身临其境的体验了刺激性和挑战性,又大大激发了游客的兴趣。 5 海洋旅游是有区域性的,经 过 20 多年的发展,我国的海洋旅游逐步形成了环渤海地区海洋旅游区:包括辽宁、河北、天津、山东三省一市的滨 海旅游业和海岛旅游业,本区“滩、海、景、特”一应俱全,海洋旅游资源极为丰富;长江三角洲海洋旅游区:包括江苏省、上海市、浙江省两省一市的滨海旅游业和海岛旅游业,本区因为具有丰富的自然资源和人文资源在我国的海洋旅游业中占有重要的地位;闽江三角地区海洋旅游区:包括福建省的海洋旅游业和海岛旅游业, 发展具有一定优势;珠江三角洲海洋旅游区:包括广东省

14、和广西壮族自治区的滨海旅游业和海岛旅游业,因为与香港澳门邻近,与一些东南亚国家相邻或隔海相望所以有独特的区域优势;海南岛旅游区:包括海南岛以及周围岛屿的海岛旅游业,本区地 处我国热带气候区,有独有的热带风光,是独具特色的旅游资源。 二、 海洋旅游区域 产品开发存在的问题 海洋区域旅游产品的开发仍然存在着问题,我国各个省市的海洋旅游产品开发问题基本大同小异。 (一 ) 海洋旅游区域 产品结构不很合理 从产品形态来看 ,由于没有形成以观光为主,以文化、水上运动、探访民俗、度假探险、婚庆活动等为特色的大众旅游与专项旅游相结合的多方位全面组合旅游形态。我国的大多数海洋旅游还是停留在接待团体观光旅游的阶

15、段,缺乏对海洋旅游者的吸引力。目前如我国的威海影视基地,舟山普陀山,三亚的热带海洋度假村,青岛的海洋节等海 洋旅游产品除了传统的观光旅游产品外还与海岛影视产品、宗教文化产品、休闲度假产品、海洋节事产品有机的结合起来 ,是其中好的典范。但是还有许多旅游产品仅仅停留在简单的县区级农家乐,渔家乐等项目,经营者往往不顾客源市场的状况大举兴建,导致一些产品开发亏损。影响旅游产品开发的综合效益。这种形式的旅游产品不仅对已经存在的旅游产品缺乏深度和广度的探索,还有没有让旅游者自己亲身参与和体验其文化的参与性与文化性,显得较为苍白无力。这就导致游客 容量小、 产品附加值低的弊端。从产品层次来看 , 国际旅游潮

16、流是在向提高层次和专门层次上 发展,而我国的海洋旅游产品在基础消费层次还远未达到这样的层次,未开发出海洋延伸和扩展产品,如邮轮游艇旅游,所以我国海洋旅游产品有很大的上升努力的空间。但是由于我国单一的旅游消费模式导致这种旅游产品结构上的不合理已经越来越不适应国际的变化。 (二 ) 海洋旅游区域 产品的地域性、独特性不够鲜明 我国海洋资源十分的丰富,但是产品开发过程中没有充分体会所属地区海洋旅游资源的自身独特的魅力与特点,同时没有深入挖掘当地的特色民风民俗,只有在此基础上才能发展出具有吸引力,更有鲜明特色,同时具有高质量的海洋旅游产品。在国内各大海洋区域的旅游产品都缺乏独特性,原创性,专属性,出售

17、的纪念品也都大同小异,但是 博鳌海洋家族 的出现使琼海市的旅游产品有了新突破,也给其他海洋旅游地区有了很好的启发。在海洋旅游中一切应该以海洋为核心点,围绕海洋开发出与海洋相贴合的旅游产品,这一切是海洋旅游的核心任务。目前我国海洋旅游产品不论在人文景观与自然景观,还是在旅6 游软件服务和旅游硬件设施上,都没有很好地做到一切以海洋为中心完美地贴合海洋这个主题。另外现在我国的几个沿海旅游区文化导向和文化主题定位不鲜明 ,在对海洋文化外化过程中 , 往往进行主题公园式的开发,大投入 却忽视了整体协调性、时效性、审美性的原则 ,其中刻意地模仿、不加修改的移植、牵强的附会、胡乱的堆砌、不搭调的拼盘、并不时

18、髦的复古 ,违背了度假旅游者对海洋旅游,既充满现代感又纯真质朴、既天真烂漫又亲和大众的文化环境需求的大众消费目的。 (三 ) 岛屿与区域间互动不足、没有形成整体规模效应 如我国的舟山群岛有许多较早较成熟的海洋旅游产品,但是都在各自发展各自的精品旅游项目,就像普陀区大力发展普陀山、朱家尖,岱山大力推动海洋文化基地,没有很好地整体配合,这样弱化了舟山作为旅游目的地整体的形象和舟山群岛旅游大品牌的推出。缺少一 批有特色而又不可代替的组合拳海洋旅游产品,这一方面导致游客旅游消费的成本收益不合理 , 另一方面也增加促销成本和削弱促销效果,进而影响了舟山旅游事业的协调发展。舟山也没有很好的和长三角周边地区

19、合作,比如宁波、上海、台州、杭州未建立形成一个区域旅游圈,这样就不能达到客源互补、资源共享、共同发展打造品牌旅游这一目的。 三、 海洋旅游区域 旅游产品开发举措 (一 ) 加强区域合作,增强 海洋旅游区域 产品市场竞争力,树立特色和内涵的品牌 旅游者都是热爱行走,喜爱自由的一个群体,他们享受在路上的感觉。所以旅游是无界限的产业。所以加强区域间 的合作形成有主题有吸引力的组合旅游方式是至关重要的。但是就现状来说,许多地方都单打独斗,各自开发各自的旅游产品,从旅游开发的角度看,特别是景点、景区的建设、运营、线路组合和产品促销方面尚存在着行政区域与旅游区域各自为政的问题。没有形成统一的有规范的海洋旅

20、游产品规划,合作开发旅游路线。所以找到特色抓住重点大力加强与外部的合作形成独特的旅游线路达到吸引旅游消费者的目的。 从长远出发,做好自己的市场定位,从深层次挖掘海洋旅游产品的潜力,充分挖掘内涵,突出特色,提高科技含量,使得其他竞争者难以仿冒。与此同时 ,还应重视 品牌的创立,形成自己的品牌优势。 (二 ) 挖掘延伸旅游产品内涵,实行海上陆地相结合,海陆空的立体开发 随着生态旅游的开展,游客环境意识的增加,游客的旅游热点已从 “3S” ( ps: 温暖的阳光( Sun)、碧蓝的大海( Sea)、舒适的沙滩( Sand) ) , 转向 “3N” 。 ( 所谓 3N,是指那些厌倦了快节奏城市生活、饱

21、受城市病困扰的现代人,能在大自然 (Nature)中沐浴,让心沉浸在乡村的人与自然、人与人的和谐完美的怀恋 (Nostalgia)中,从而使自己的精神融入人间天堂 (Nirvana)。 )所以要将滨海地区和滨海腹地的资源整 合为一体多层次、多方位立体式开发。海陆一体化原则需要在可持续发展的基础上,让海洋和陆地很好的互动,加强海陆之间的联系,让海陆相容于彼此,达到一加一大于二的效果,做到海陆并举。 7 (三 ) 对不同区域的独一无二海洋旅游资源进行组合式开发,同时加快配套设施建设 根据区域旅游资源空间的要素特征和结构特征,对已有的旅游资源进行多方位全方面的立体组合,整体开发,让其相互补充,取长补

22、短,发挥对旅游者更大的吸引力。以浙江为例,浙江的海岸带十分丰富,但是很多都是独立发展没有形成统一整体的发展格局,随着舟山连岛大桥的建成,把宁波和舟山相 连,交通比以往更方便了,同时也相互带动了不同的旅游者,但是还未形成一种以海洋旅游为中心有特色的主题旅游。 海洋旅游产品是由诸多要素组合而成的产品 ,其中主要包括“吃、住、行、游、购、娱”六大要素。配套设施建设的滞后直接影响海洋旅游产品的质量。从总体上提高海洋旅游产品的质量;只有把海洋旅游产品的配套设施完善好,才能提高海洋旅游产品的整体吸引力,以至提高整个海洋旅游行业的全面发展。 (四 ) 在多元化的同时要注重与精品化的相结合,打造出精品的 海洋

23、旅游区域产品,开发新品种优化现有的旅游产品结构 旅游产品的开发必须从资源导向转到 市场导向,以旅游市场需求作为旅游产品开发的出发点。盲目的开发不仅开发不出来具有吸引力的海洋旅游产品和吸引旅游者的目的地,而且对旅游资源与生态环境的可持续发展没有益处。多元化是基础,精品化是品牌,只有两者有机的结合才能创造出丰富又有内容的旅游产品,同时优化了海洋旅游产品的结构。只有抓住当地旅游产品的特色,加大特色产品的开发力度,让旅游者亲近自然的同时体会到城市历史的脉络,感受到当地的人文情怀和城市独有的魅力,提升海洋旅游的各方面品质,精心设计,合理安排,形成一批有着独一无二特色的旅游产品。 目前,我国的海洋旅游 产

24、品主要以观光旅游为主,其他如度假旅游、主题旅游、休闲旅游、蜜月旅游等都没有进行深入的开发,对于这些海洋旅游产品,经营者也没有给予足够的重视。针对不同的目标市场,要提供他们所需要的海洋旅游产品,也可以向不同的目标市场提供同一类型的海洋旅游产品,以满足他们在某一方面的共同需求。 (五 ) 开发高端市场,让高端市场更精致 豪华游轮乃对高端客户具有吸引力的高端旅游方式。乘坐豪华游轮不仅能到达各个景点,其旅途过程也甚有趣。可以在游轮进行过程中编排主题,除去传统的活动加入更有趣更吸引人的集体活动。比如,许多文学作品,电影作品中 都在游轮上发生有的浪漫,有的离奇的故事。以这些故事为主题,让旅游者亲身参与体验

25、故事中的情景,亲身感受这些作品的魅力。比如泰坦尼克重新谱写当时的情景,让旅游者身临当时欧洲各个阶层的社会环境,参加假面舞会,对于情侣和夫妻也可以亲自上演一段,杰克与罗斯( Jack & Rose)绝美的爱情故事,当然结局是幸福美好的。再比如,英国女侦探小说家阿加莎克里斯蒂的著名小说尼罗河上的惨案也是描写游轮上的故事的,如果以这个为主题进行游轮路线安排和角色扮演不同的案件,相信喜欢侦探和冒险的朋友是不会错过的。 四、 海洋旅游区域 产品个性化开发构想实例 8 海洋旅游产品的个性化开发需要抓住旅游产品的核心吸引力 。舟山, 是中国 浙江 省辖地级市 ,也是全国唯一以群岛设市的地级 行政区划 ,由

26、1390 个岛屿组成,占全国的五分之一。 这就说明了舟山市的独一无二之处是以群岛设市, 群岛之中,以 舟山岛 最大,其 “ 形如舟揖 ” ,故名舟山。全市港湾众多,航道纵横,水深浪平,是中国屈指可数的天然深水良港。舟山素有 “ 东海鱼仓 ” 和 “ 中国渔都 ” 之美称,拥有渔业、港口、旅游三大优势 。 2011年 3 月 14 日,舟山群岛新区正式写入全国十二五规划,规划瞄准 新加坡 、 香港 等 世界一流港口城市 ,要拉动整个 长江流域 的经济。 2011 年 7 月 7 日,国务院批准设立浙江舟山群岛新区,成为继上海浦东新区、天津滨海新区、重庆两江新区之后又一个国家级新区,也是我国首个以

27、海洋经济为主题的国家战略层面新区。目前舟山市已经成为国家级海洋旅游综合实验区,所以舟山在海洋旅游方面很有代表性, 现在就 以文化为基础谈谈舟山群岛的 个性化开发。 (一 ) 海洋历史 与海洋军事 旅游 从海洋历史文化来看, 舟山 是 人类最早走向海洋的地方 之一 ,舟山发展的历史就是一部海洋文化史 。包括 舟山史前文化、 舟山海洋文化的发展轨迹、 舟山 地名的历史沿革、浙江历史文化名城 定海。 定海古城作为一种海洋历史文化遗产,作为中国唯一的海岛省级历史文化名城,有其独特的人文价值 。 舟山海洋文化历史悠久,源远流长, 马岙作为海洋文化的发祥地,在中国乃至世界是最早的地区之一。 马岙古文化遗址

28、群是舟山群岛迄今发现的规模最大、保存最完整、内涵最丰富的原始村落遗址 。 把舟山海洋历史文化做成串联式旅游产品,形成一套来舟山“看海洋文化,品海洋文化,学海洋文化”的多样化产品,在感受海洋文化的同时旅游者可以静下心寻找历史带来的沉淀。从海洋军事文化来看, 舟山群岛 是华东门户 ,历来为 海防要塞,兵家必争之地, 东海军旅文化成为中国海洋文化的 一大特色。 即所谓的“守好岛”。包括 鸦片战争 定海保卫战 、南明抗清战争、抗倭斗争历史。一次次战争带给舟山伤痛的同时,也沉淀下来深厚的军事文化底蕴。可以开发追寻当时战争痕迹寻找当年英雄的考古旅游。开发出属于特定历史条件下才能有的主题旅游产品。 (二 )

29、 海洋渔业与海洋舟船旅游 从海洋渔业文化来看, 舟山渔场是 世界四大著名 渔场 之一 , 素有 “ 中国渔都、东海鱼仓 ”之美称。 舟山渔业发展的历史,是我国渔业发展史上的一个缩影 ,见证了东海渔业发展的兴衰。 即所谓的“捕好鱼”。包括 沈家门渔港 、东沙古渔镇 、 嵊山渔港 。其中 沈家门渔港 的文化最为出名, 沈家门拥有全国最大的水产品交易市场 -舟山 国际水产城 ,被称为“活水码头”。当然不能不提闻名华东乃至全国的沈家门 海鲜夜排档 ,这是让爱好海鲜的朋友大饱口福的好去处,所以沈家门夜排档就成为观海景、尝海鲜的绝佳之地。 总之, 沈家门渔港作为一个世界级的原生态渔港,有其十分鲜明的文化内

30、涵 舟山 海洋文化的大背景中提炼渔港文化的特质 ,最大程度地体现渔业、渔村、渔民生活的文化内涵。 这些都是个性海洋旅游产品开发的独特资源。从舟船文化来看,舟山拥有我国最大的古帆船 “ 绿眉 毛 朱家尖 ” 号。舟船常称作仿古帆船,和运动、观光、旅游相联系 , 20 世纪 50 年代 以来,仿造古代著名帆船以开展古帆船特色旅游,由此而形成各自的舟船文化,便成为世界各航海大国的时尚。舟山敏锐地意识到了自身特有的地理、历史、人文资源优势,把握住了世界仿古帆船航海、旅9 游观光活动的走势与前景, “ 绿眉毛 朱家尖 ” 号的建造,就是旨在对舟山渔业资源、港口开发、海岛景观等人文资源进行探索和挖掘,开展

31、休闲渔业、文化交流、体育活动、无污染节能观光游览、岛际帆船旅游、 “ 渔家乐 ” 等帆船航海和休闲活动。 (三 ) 海洋宗教与海洋民俗旅游 从 海洋 宗 教 文化来看, 舟山是 “ 观音道场 ” 普陀山的所在地,因此其 宗教文化主要是 佛教文化 ,并且舟山人也 大多信仰观音菩萨。 观音文化使 普陀山成为中国 佛教文化 的中心之一 。普陀山是 中国四大佛教名山之一, 是世界上唯一位于海岛的佛教 名山,被称 “海天佛国” 。普陀山以供奉中国第一佛 观世音菩萨而闻名于世, 观音信众的数量及分布的地域广泛,是另三山所不能比拟的。 2010 年张艺谋打造的 印象 普陀 通过讲述几个 佛教小故事,说明以下

32、人生哲理:“用美丽的眼睛看世界,世界就是美丽的”,其卖点是佛教文化。 “想到了就去普陀山”。普陀山以其特有的旅游资 源努力打造成为“世界佛教名山,国际旅游胜地”。从海洋民俗文化来看, 舟山 的 生产习俗 、 生 活 习俗 、礼仪 习俗 、海岛时令 习俗 等,是东海渔区渔业 生产 和渔民 生 活的真实写照,在中国沿海风俗中颇具特色。 其中包括渔业 生产习俗 、渔村 生 活 习俗 、渔区礼仪 习俗 、海岛时令 习俗 、 舟山 方言、民居建筑文化。其中以“中国渔歌之乡”,“蓬莱仙岛”之称的岱山最为有特色,岱山有 中国 首个大型祭祀海坛(与天坛、地坛相对应)、十大 海洋系列博物馆 、 海洋文化 影视基

33、地和 主题公园。岱山的 祭海典礼又称“渔民开洋、谢洋节”,把岱山的 独特民俗和已有的旅游资源相结合开发出 独特的在祭祀典礼上感受岱山民风民俗感受海洋魅力的旅游产品。 (四 ) 海洋独特岛屿与新舟山旅游 舟山市是以群岛设市的独特城市,各种沙滩岛屿就是其独特的旅游资源。从舟山独特的岛屿文化来看,舟山有碧海金沙的朱家尖, 海外仙山的嵊泗列岛,侠骨柔情的桃花岛等。 朱家尖是 普陀山国家级重点风景名胜区 组成部分,是 历史上普陀山僧侣的蔬菜供养地,现有中国佛学院教育分院和 观音文化苑。朱家尖有 华东地区最大的组合沙滩群, 是 世界上沙质和风景最好的沙滩之一 , 被誉为 “ 东方夏威夷 ” 。现在每年在朱

34、家尖举行的“朱家尖国际沙雕节”使朱家尖被称为“沙雕故乡”, 也使舟山沙雕成为中国沙雕的先行者和代言人。舟山还有 洋山 国际 深水港 、绿华国际锚地、 花鸟灯塔 国家级文物保护单位、 枸杞岛 “ 贻贝之乡 ”。在海岛享受慢生活,这里可以开发成为东海的绝妙度假胜地,蜜月胜地 。 桃花岛 被誉为“海上仙山、世外桃源”, 桃花岛 传说是金庸先生所著射雕英雄传和姐妹篇神雕侠侣所描绘的美妙神奇东海小岛 。在这美好的小岛上举行音乐节聆听音乐实在胜似仙人, 2011 年成功举办了“ 七夕 桃花岛爱情音乐节。去海边听见爱情 ,这可以成为一个品牌,在每年七夕带着爱人家人朋友来美丽的桃花岛欣赏音乐,品味别样的快乐。

35、从舟 山特色文化来看,舟山定海古城新开的“海洋文化一条街”中大街体现了海洋文化特有的魅力。舟山手工木船制造,渔民画,贝雕画,观音文化应有尽有,其中一家“阿拉窝哩”的小店主力打造舟山新特色旅游产品。“舟山定海老街”、“普陀山风景区”、“朱家尖旅游风景区”、“舟山特色大桥”、“舟山渔民画”等几套特色明信片构成了新舟山的线路,体现了新舟山的特色海洋旅游产品。 舟山有着独特的东海海洋自然和人文资源的优势,针对旅游市场发展的新形势,创造出具内涵且有文化底蕴的特色海洋旅游产品 ,把优美神奇的自然景观和丰富多彩的文化内涵做10 和谐的 统一,加大舟山海洋旅游产品的吸引力,从而吸引更多的旅游者来舟山旅游。 五

36、、 总结 综上所述,海洋旅游区域个性产品开发研究,在了解海洋旅游及其概念的前提下,对其特点加以研究才能更好地开发旅游产品,再通过运用这些知识解决旅游产品开发时遇到的问题,看到了问题再细致考虑如何开发出有个性吸引人的旅游产品。所以一切以事实为依据,从客观事实出发,努力开发出有个性的海洋旅游产品。发挥海洋旅游的特色带动当地资源的合理利用,让海洋旅游得到更进一步的发展,开发有个性的旅游产品能更好的吸引旅游者,让其体验到有趣的,新奇的,不一样的旅游感 受。这样不仅能带动海洋旅游的发展同时也能让旅游者体验到区别于以往的旅游体验,是多好一件事情。 参考文献 1谢彦君 .基础旅游学 M. 北京 : 中国旅游

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