1、 本科 毕业论文 (设计 ) 题 目： 舟山市海洋文化旅游资源深度开发研究 学 院： 管理系 学生姓名： 专 业： 旅游管理 班 级： 指导教师： 起 止 日期： 目 录 摘要 . 1 Abstract. 1 前 言 . 2 一、舟山市海洋文化旅游资源深度开发的意义 . 2 （一）深度开发概念 . 2 （二）舟山市海洋文化旅游资源深度开发的现实意义 . 2 二、舟山市海洋文化旅游深度开发的支持条件和面对的问题 . 3 （一）舟山市海洋文化旅游深度开发的支持条件 . 3 （二）舟山市海洋文化旅游发展存在的主要问题 . 5 三、舟山市海洋文化旅游资源赋存分析 . 6 （一）休闲文化 . 7 （二）
2、宗教文化 . 7 （三）渔俗文化 . 7 （四）体育文化 . 7 （五）古迹文化 . 7 四、舟山市海洋文化旅游资源深度开发策略 . 8 （一）整合优势资源，合理营销，打造舟山特色海洋旅游品牌 . 8 （二）挖掘海洋文化资源的旅游开发潜力，提升旅游产品吸引力 . 8 （三）细分资源，设计海洋旅游线路 . 8 （四）完善资源开发，构建旅游产品体系 . 8 （五）建立健全的资源开发保障体系 . 9 五、结束语 . 9 参考文献 . 9 后记 . 11 1 舟山市海洋文化旅游资源深度开发研究 摘要 舟山，作为中国最大的群岛城市，因其独特的魅力和意义吸引着世界各地的旅游者。文章在阐述海洋文化相关理论的
3、基础上，分析了深度开发舟山海洋 文化旅游资源的现实意义，结合旅游资源与开发、旅游业市场营销、旅游资源规划与开发等专业知识，分析了深度开发舟山海洋文化旅游的支持条件和面对的问题，并对舟山海洋文化旅游资源的进一步开发提出了开发策略，为浙江舟山旅游的进一步发展提供了参考思路。 关键词 海洋文化；旅游资源；深度开发 Marine Cultural Tourism Resources of Zhoushan Depth Development Research AbstractZhoushan, as the largest city of archipelago in China, attracts
4、tourists from all around the world because of its unique charm and significance. On the basis of expounding the relational theory of Maritime culture, the Paper discusses the practical significance of Zhoushan maritime culture tourism resources. Combined with the professional knowledge of Tourism Re
5、sources and Development, Tourism Marketing, Tourism Resource planning and Development, the paper analyzes the advantages and disadvantages of further exploring Zhoushan maritime culture tourism resources. Furthermore, the paper provides some strategies for further exploitation of Zhoushan, and also
6、provides reference idea for further development of Zhoushan tourism. Key WordsMarine culture； Tourism resources； Depth development 2 前 言 舟山，由于其得天独厚的地理环境和源远流长的历史背景，形成了极具地域特色的海洋文化。海洋文化作为一种旅游资源，已经引发了国内相关领域的研究狂潮。专家学者就海洋文化的概念、资源的分类、开发策略以及注意事项等进行了综合全面的研究和阐述，为本课题的研究提供了充实的理论依据。舟山的旅游主要是海洋旅游，而海洋旅游与海洋文化又是彼此渗透互
7、通的，因此发展舟山旅游即发展舟山海洋文化旅游。舟山的旅游业已形成一定的规模，系当地的支柱产业之一，如何更快更优地促进旅游业的发展，重中之重，应当归于对旅游资源的深度开发。旅游资源是 最基本的旅游要素，在旅游业的发展中起着不容小觑的作用，通过对旅游资源的合理再开发，不仅可以促进旅游业的发展，更可以延缓甚至防止旅游衰退期的到来。 一、舟山市海洋文化旅游资源深度开发的意义 （一）深度开发概念 深度，即 事物向更高阶段发展的程度 。对旅游资源的深度开发，简而言之，就是对旅游资源“纵”、“横”双向的延伸性开发。纵向的延伸主要是对现有旅游资源采取进一步的开发，从而提升现有旅游资源的旅游吸引力；横向的延伸主
8、要是在现存旅游资源的基础上，挖掘新的旅游资源，从而丰富区域旅游资源的类型，优化区域旅游资源的结构， 提升区域旅游资源的空间覆盖范围。 （二）舟山市海洋文化旅游资源深度开发的现实意义 1. 对旅游者的现实意义 海洋文化旅游活动，是由人们对海洋或海洋文化的求知和憧憬引发的，离开内陆生活环境，观察、感受、体验海洋文化，满足海洋文化介入或参与需求冲动的过程 1。海洋文化的博大精深对于人类而言充满了诱惑，进而极大程度地刺激了人类的探索欲望，而正是这种探索欲望引发了人类一系列的海洋文化旅游活动。 在现实生活中，人们出于不同的理由，经常会从常住地前往某个或者多个旅游目的地开展旅游活动。海洋旅游作为海洋文化的
9、一种文明的 传播方式，不仅见证了旅游者的行为过程，更体现了一种生活态度。它除了能够满足旅游者休闲娱乐的需求外，还能激发旅游者的艺术情感，并且使旅游者的社会地位、声望和生命价值得到肯定。旅游，作为一种生活方式上的延伸，大大拓展了人们在空间上、时间上的活动范围。空间上，人们可以摆脱常住地的地域限制，凭着自身的意愿，前往法律法规允许范围内的世界上任何一个地方，体验别样的生活方式，感受异域的特色风土人情；时间上，人们可以摆脱季节对日常行为的束缚，在当地气候处于恶劣的情况下，前往其它适合生活的环境。 随着人们生活水平的进一步提高 ，人们对于目的地旅游的要求也越来越高，如果旅游的发展停滞于某个阶段或者其发
10、展的步伐跟不上旅游者的需求，那么旅游产业将面临巨大的危机 2。结合整个旅游产业的现况及其发展趋势，舟山作为中国主要海洋文化旅游目的地，应当时刻把握旅游者的内心需求，依靠其得天独厚的自然环境优势和悠久的历史文化背景，在3 政府和市场的双导向作用下，更加深入地对当地海洋文化资源进行生态化开发，确保旅游与环境的和谐发展。 旅游者在旅游产业的发展中应当享有“优先考虑”的权利，旅游者才是旅游市场的主体，旅游产业围绕旅游者采取的一系列开发策略，不仅 是对旅游者权利的一种肯定，更是为其社会地位、声望和价值得到体现提供了有力的平台。舟山市通过一系列的措施深度开发海洋文化旅游资源所形成的局面，非常有利于拓展旅游
11、者的活动范围和活动深度，旅游者的出游动机更容易得到满足，从而提升旅游者旅游的满意度和幸福感。 2. 对旅游目的地的现实意义 旅游业是世界上最大的行业，因为它提供了 2.55 亿个就业机会 3。 进入 21 世纪的旅游业将成为更具发展潜力的朝阳产业 4。旅游业作为舟山产业结构中不可或缺的至关重要的一部分，它的深度开发对舟山当地的方方面面都具有积极的现实意义。 社会意义 （ 1）保护旅游地的环境，完善旅游地的设施 舟山作为海岛城市在自然资源方面，与陆地最大的区别是它拥有神秘的海洋、金色的沙滩、湛蓝纯洁的天空，保护好这些资源是海洋旅游业可持续发展的先决条件。科学合理地对舟山进行海洋文化旅游的开发，发
12、展海洋旅游业，能够美化和改善当地的自然资源和生活环境。因为鉴于对舟山海洋旅游的定位，舟山当地政府、相关机构和当地居民必须重视对当地自然环境的保护和对基础设施的建设。 （ 2）加快旅游地的文明步伐 舟山的很多有人居住的岛屿都在远离现代都市的海域上，由于交通和 信息传播的限制，岛上居民的生活方式要远远落后一般都市，这不利于社会的和谐发展，也会对舟山的经济造成一定的负面影响。通过对舟山海洋文化旅游资源的深度开发，扩大旅游业的受益范围，增加旅游业的受益群体，带动当地的饮食、住宿、语言、卫生等方面的发展，从而提升当地的文明程度。 经济意义 （ 1）促进当地国民经济增收 旅游业作为舟山国民经济的主力军之一
13、，它的发展直接影响到 GDP。 （ 2）缓解当地的社会就业压力 旅游业作为劳动密集型产业，其自身的发展能够提供较多的就业网点，比如景点、景区的开发、维护、运营都需要大量的财力和人力。另外，旅游业并不是单体运营的行业，它与很多行业都有关联，旅游业的发展会在一定程度上带动那些与其有共同利益的行业的发展，行业得到发展，就会增加对劳动力的需求，从而使当地的“就业难”问题得到解决 5。 文化意义 舟山拥有丰富多彩的文化，这些文化大都与海洋有关，具有强烈的海洋特色。在历史发展历程中，受限于相对闭塞的地理位置，舟山的海洋文化并没有得到正常的交流，这在很大程度上制约了文化的发展。文化对社会的正面影响，并不在于
14、它的一成不变，而是在于它的与时俱进。文化的一成不变 是人们自我封闭的表现，是社会停滞不前的根本症结。新时代的舟山，把握机遇，大力发展海洋旅游业，加强了自身与各国、各地的文化交流。在这个过程4 中，不仅舟山的特色文化得到了传播，也有很多外来的优秀文化融入舟山海洋文化，大大促进了舟山海洋文化的传承和发展，同时也让舟山的海洋文化，诸如观音文化、海渔民俗文化惠泽更多的人。 二、舟山市海洋文化旅游深度开发的支持条件和面对的问题 （一）舟山市海洋文化旅游深度开发的支持条件 1. 地理区位优越 一方面，舟山是中国唯一一个设立在群岛上的地级城市，地理位置非常特殊，处于中国东部黄 金海岸线和长江入海口的交汇处，
15、是联系我国河流运输和海洋运输的重要枢纽，也是我国与世界交流的门户。自 2009 年年底开始，舟山已完成对海、陆、空立体交通网络的建设。空运方面，境内的普陀山机场已开通至北京、上海、厦门、广州、深圳、福州、晋江多条航线；海运方面，除了全国沿海各大港口城市外，远洋运输直达韩国、日本、新加坡、香港、澳门等港口；陆运方面，作为 国家高速公路网 甬舟高速公路 （ G9211）主要组成部分 的舟山大陆连岛工程的建成通运大大方便了舟山与中国内陆的往来交通运输 6。 2经济实力保障 舟山位于全国 经济发 展速度最快、经济总量规模最大、最具有发展潜力的 长江三角洲经济圈。 统计数据表明，长三角地区占全国土地的
16、1%，人口占全国 5.8%，创造了 18.7%的国内生产总值 ， 全国 22%的财政收入和 18.4%的外贸出口 7。 这里不仅聚集着国内众多知名企业，也吸引了全世界经济巨头前来投资，其中世界 500 强企业中就有 400家在这里落户。在该地区经济的强有力推动下，舟山的经济得到了质的提升，境内各领域产业都得到了快速发展，这为舟山海洋旅游的开发提供了雄厚的经济保障。另外，经济的发展直接带动了长三角以及周边地区人们生活水平的提升， 激发了人们对外出旅游的需求。 3. 旅游资源丰富 舟山作为以群岛设立的地级市，总面积为 2.22 万平方公里，由大大小小 1390 个岛屿组成，且环境优美，气候宜人，旅
17、游资源极其丰富，境内分布着 1000 多处景点。按照区域划分，舟山旅游资源布局可以概括为：定海旅游带、普陀旅游带、嵊泗旅游带、岱山旅游带。定海旅游带主要包含鸦片战争遗址公园、祖印寺、三毛祖居、千岛大观园、五峙山鸟岛、金塘大鹏故居、黄杨尖等；普陀旅游带主要包含普陀山的普济寺、佛顶山、西天、紫竹林、南天门、梵音洞、百步沙，桃花岛的塔湾金沙、安期峰、桃花峪、大 佛岩，朱家尖的东沙、南沙、情人岛、里沙、白山、樟州湾，以及沈家门的沈家门渔港、马峙岛；嵊泗旅游带主要包含姐妹沙滩、基湖沙滩、花鸟灯塔、东海云龙、嵊山渔场、五里碑；岱山旅游带主要包含摩星山、燕窝山、广济寺、玉佛宝塔、九子佛屿、秀山沙滩群。舟山旅
18、游资源形式多样、特色鲜明、功能齐全，非常适合度假娱乐、休闲观光、宗教朝圣、考古教育等旅游形式的开发。 4自然环境舒适 舟山由于地处群岛，自古以来与外界的接触远不及内陆地区之间，这虽然在一定程度上影响了舟山本地的社会经济发展，但也让它躲避了内陆地区在发展过程中出现的一系 列问题及其影响。内陆地区在发展过程中，由于不合理的规划与开发，打破了当地环境的生态平5 衡，使生存生活环境恶化，相比较而言，舟山的自然环境质量要远高于内陆很多地区。舟山自然环境资源极其丰富，空气清新，景色优美，阳光、沙滩、海浪等都使得舟山成为一个非常适合观光游览、休闲疗养、日常居住等的绝佳目的地。随着社会的发展，人们生活中的压力
19、越来越大，对亲近自然、回归自然的渴望成为人们旅游动机的重要组成部分，优质的自然环境能很大程度提高旅游者的旅游体验。 5富有特色的饮食 世界各地不同区域的饮食是不同的，一个区域独特的饮食 文化是当地自然、文化、历史、经济等综合影响下形成的。舟山由于地处海岛，自古以来，岛上居民都以捕鱼以及相关生产活动为生，加上岛上可利用的耕地少，外来食品物资难以进入等原因，舟山形成了极具地方特色的海洋饮食文化。舟山居民几乎每天的饭桌上都少不了几样海鲜，烹饪海鲜的方法也有很多，红烧、清蒸、水煮，各有各的风味。在舟山，海鲜排挡是很有特色的，夜幕降临的时候，各地的排挡都开始火热的生意，就餐者吹着清新的海风，喝着冰爽的啤
20、酒和香醇的舟山老酒、杨梅酒，吃着鲜美的海鲜，想必是件无比美好的事。 6. 政府重视 2011 年 6月 30 日， 国务院 正式 批准舟山 为继 上海浦东、天津滨海和重庆两江 ，设立浙江舟山群岛新区 ， 这 是首个以海洋经济为主题的国家级新区。 在这历史性的重大时刻，舟山市政府积极地对舟山旅游业提出了十二五规划。该规划不仅总结了十一五时期舟山旅游业的发展状况，更着重针对未来五年舟山旅游业的发展制定了宏伟蓝图。规划中不仅深刻分析了舟山旅游未来发展面临的形势，还对旅游业的发展思路、目标和措施作了详细的阐述。 （二）舟山市海洋文化旅游发展存在的主要问题 1. 旅游淡旺季明显 舟山作为我国东部著名的海
21、洋旅游胜地，随着跨海大桥的开通，真正进 入到“半岛时代”。然而，作为初具规模的华东地区最大的海滨旅游休闲度假基地，舟山受冬季恶劣气候限制，即旅游业发展的冬春淡季 ( 11 月 4 月 ) ，台风、大雾等恶劣的天气和宗教节日的影响，旅游淡旺季问题明显 8。舟山属海洋性气候，四季更替温差很大，海洋旅游的发展受气温影响明显，造成海洋旅游淡旺季相差悬殊；同时恶劣的天气，如台风、大雾会很大程度地影响旅游者的旅游体验，威胁旅游者的安全，对旅游地的淡旺季问题起到了推波助澜的作用。 2. 旅游产品现状不乐观 舟山旅游产品在开发、结构、促销上存在着明显的问题。就旅游 产品的开发而言，层次偏低，旅游者的活动行为分
22、为多个递进的层次，即观光游览、购物娱乐、专门层次，但舟山目前的旅游者大都来自长江三角地区，他们通常是选择节假日的短期观光游，很少有文化方面的体验；就旅游产品结构而言，发展不合理，舟山各地区没有采取统一互动的开发，导致旅游资源排布比较分散，产品开发相似度或者相同度很高，缺少优化组合与统筹规划，甚至出现恶性竞争 ， 如定海和嵊泗都凭借独特的地理位置和丰富的海洋文化优势开发了渔家乐休闲旅游项目，每个区县也有各自的休闲渔业旅游，但由于缺乏合理的市场引导，最终演变成恶性竞争；另 外，还有沈家门和定海的海鲜夜排档也是如此。就旅游产品促销而言，力度不够，受限于舟山地理和产业发展，对旅游项目缺乏足够的促销，打
23、不响知名度，例如新开6 发的海岛生态旅游区蚂蚁岛、东极岛，临城都市休闲旅游区、“千岛第一村”马岙远古文化遗址群等由于缺乏资金，促销力度远远不足，至今还鲜为人知。 3. 各地区旅游发展不平衡 舟山境内各地区旅游资源分布广泛，数目众多，形式多样，但旅游者主要选择在以普陀山、朱家尖岛、沈家门和桃花岛构成的普陀旅游金三角进行旅游活动。 2010年，全市共接待海内外游客 2139万人次，旅游经济总收入 142亿元人民币，其中普陀旅游金三角的游客接待总量和旅游收入均占到 50%左右，对比之下，海洋文化旅游资源同样相当丰富的定海、岱山、嵊泗显得格外冷淡，三者总和也只有一半左右。 4旅游可进入性偏低 一方面，
24、舟山口岸开放面积 1130 平方公里，开放地区主要是包括沈家门和普陀山在内的 18 个岛屿和区域，虽然数量比较多，但一些重要旅游区如桃花岛、东极、徐公岛及泗礁尚未开放；另一方面，舟山开放的海上航路虽然涉及范围涵盖了本岛以及诸多大岛，但由于部分航路与军事禁区相交，其开放程度远没有预期的高；除了上述两点之外，舟山地区分 布着众多军事禁区和军事管理区，这些区域是限制旅游活动的，因此也在一定程度上制约了旅游的进入性。 5高素质人才培养机制尚未健全 产业要发展，人才须先行，国民经济中的任何一个产业的发展都离不开人才。人才在企业中扮演着多种重要的角色，决策层、管理层、操作层等各层次的企业活动的主体都是人，
25、好的经营理念往往能带给企业市场竞争中的胜利，保证企业健康高效发展。舟山本地目前设立旅游专业的高等教育院校只有浙江海洋学院，其余都是专职性的中低等教育院校和培训机构，每年所能向社会输出的旅游专业人才数量很有限。面对舟山快速发展的旅 游业，高素质专业人才的培养已经跟不上节奏了，舟山市为了旅游发展的需要往往从外地吸收人才，这大大增加了招揽人才的成本；而且外来人才对本地旅游缺乏了解，在投入正常的工作之前需要对当地旅游市场等进行长期的调查分析和认知，这也一定程度上拖慢了旅游的发展步伐。 6对海洋文化资源的开发利用不足 舟山市海洋文化旅游资源极其丰富，但目前已经开发利用的资源数量所占比重并不是很高。舟山市
26、不论在旅游资源开发方面，还是整个旅游产业以及所建立的产品体系的发展方面，都处在初级阶段，因此在资源开发过程中存在很多不足。海洋旅游资源的文化 内涵没有得到很好的挖掘和利用；同质旅游资源的重复开发；对旅游资源的开发程度低，进展慢；旅游资源形式单一，重观光类轻文化体验类。舟山有着悠久的历史，在漫长的发展过程中，留下了众多名人大事遗迹，包括名人故居、战争遗址、特色建筑、文学美学作品等，这些优秀的文化资源都没有在旅游开发过程中得到很好的利用；另外，舟山本地的渔俗文化，包括渔画、渔歌、节庆、竞技等，极具舟山地域特色，也没有在旅游的开发中得到很好的利用。 三、舟山市海洋文化旅游资源赋存分析 关于海洋文化的
27、概念，国内外专家、学者的提法很多，目前还没有一个公认的 定义。曲金良先生的定义是：海洋文化，就是人类缘于海洋而生成的精神的、行为的、社会的和物质7 的文明化生活内涵。海洋文化的本质，就是人类与海洋的互动关系及其产物 9。在我们所赖以生存的星球的历史演变过程中，人类与海洋的互动悠久深远，而在互动过程中所表现出的心理、行为、言语，以及该过程中所形成的物质的和非物质的产物，构成了人类社会诸多类型的海洋文化。相较与整个人类社会，舟山群岛由于其独特的地理、气候环境和历史、文化背景，形成了极具地方特色的多样的海洋文化。发展舟山海洋旅游，离不开海洋文化，海洋文化的属性决定了其作 为旅游资源的资格。根据舟山特
28、色海洋文化作为可开发旅游资源在特征上的差异性，将舟山海洋文化分为以下几类： （一）休闲文化 舟山，位于中国东海之滨，远离都市的喧嚣和繁杂，自然环境优美，有着湛蓝的天空、金色的沙滩、清新的海风、浩瀚的海洋和千姿百态的岛屿，全市各类景点总计 1000 多处。朱家尖沙雕节、嵊泗航海节、桃花岛金庸影视城、沈家门海鲜大排档和全国最大的水产品交易市场等作为业内知名品牌，每年都吸引着不计其数的游客前来观光旅游和休闲度假，在这里，旅游者的活动可以有很多选择，比如逛海市、尝海鲜、购海货、观海景、游海 山。蓝天、碧海、绿岛、金沙、白浪已经成为舟山生态旅游的主色调，山海观光、环境疗养、休闲度假已经成为舟山旅游文化的
29、一大特色 10。 （二）宗教文化 舟山境内的宗教包括佛教、道教、天主教和基督教，但就从宗教的普及范围和影响程度来说，佛教是当地最主要的宗教信仰，境内的普陀山是中国佛教四大名山之一，也是其中唯一一座坐落在海上的山，在周围秀丽景色的映衬下，成为了享誉海内外的“海天佛国”。 舟山佛教文化具有鲜明的海洋宗教文化色彩，主供的观音菩萨与我国南海渊源极深，世代为人传颂，普陀山的风景极美，上面的莲花洋、潮音洞、 南海圣境等与博大的大海融为一体，互相映衬，美不胜收，也更增加了一层海洋佛教的神秘感，这是普陀山相对于其它三座佛教名山的优势，而它的建山历史和佛教传说更使其佛教文化带上了海洋文化的色彩 11。 （三）渔
30、俗文化 舟山渔场与纽芬兰渔场、秘鲁渔场和千岛渔场并称为世界四大渔场。在漫长的渔业生产生活过程中，舟山人培养了宽广的胸怀、英勇无畏的精神 ,，形成了“古朴、粗犷”的生产、生活、礼仪、岁时、游艺等习俗，产生了以祭海、跳蚤会、舟山锣鼓、舟山渔民号子、舟山贝雕渔民画为代表的具有舟山海洋文化特征的民俗艺术文化。海洋捕捞、 水产养殖、水产品开发加工、海鲜美食、渔港景观、渔民习俗、渔村古居、赶海野趣、海洋生物、渔业史迹等充分显示出渔业文化的活力和魅力 12。 （四）体育文化 海洋体育文化是古代渔民在生产生活、娱乐、战争、神灵信仰的过程中逐渐形成并流传下来的，其中渔民的生产生活是最主要的来源。海洋体育文化由于
31、其独特的历史形成背景，都带有浓厚的海洋色彩，反映了当地渔民的日常生产生活样态。海洋体育文化内容丰富，形式多样，有较强的参与性和娱乐性，比如水上射击、沙滩套缆绳、泥竞技比赛、升帆、渔鼓8 舞。 （五）古迹文化 舟山历史源远流长，境 内分布着众多历史古迹。比如 6000 年前的“海岛河姆渡”遗址、清代鸦片战争纪念馆、秦代徐福前往蓬莱寻求长生之术留下的遗迹、戚继光以及在国内外享有较高知名度的蓝理、乔石、三毛等有关的历史遗迹和名人祖居、故居等。此外，大量的海防古城文物和军事遗迹，以及大批寺庙、古塔等古建筑遗产，都具有较高的历史、科学和艺术价值。游客在此可以领略到海洋历史文明的灿烂与辉煌，在休闲之中增长
32、见识 13。 四、舟山市海洋文化旅游资源深度开发策略 （一）整合优势资源，合理营销，打造舟山特色海洋旅游品牌 舟山旅游资源最主要的优势在于丰富 且极尽海洋特色，结合这一信息，舟山市应首先对资源的开发价值进行评估，在这一基础上，整合优势资源，利用先进的理念进行旅游开发。针对旅游产品属性和目标市场的不同，对旅游产品进行分类整合，并运用合理的营销手段，把旅游产品推向市场，打造舟山特色旅游品牌。比如，打造观音文化旅游品牌、渔俗文化旅游品牌、海岛休闲旅游品牌、历史文化旅游品牌一系列国内外知名行业品牌。在品牌竞争方面，加强旅游产品原生属性的市场开发和营销，重视旅游产品的内涵。此外，加强区域间联合，加大传播
33、力度，扩大销售渠道，提升舟山海洋文化旅游品牌的知名度和市 场影响力。同时，考虑旅游品牌与国际接轨，进一步扩大资源优势，提高品牌知名度。 （二）挖掘海洋文化资源的旅游开发潜力，提升旅游产品吸引力 舟山旅游业发展态势良好，但境内尚有很多宝贵的文化资源未得到旅游开发和利用。鉴于此，结合舟山海洋文化旅游资源优势，扩大分析范围，深化对文化资源的旅游功能分析，在分析的基础上，丰富资源文化主题内容，科学合理地设计开发成旅游产品。在对文化资源作为旅游资源的开发过程中，既要凸显特色，保留原生性，又要运用科学的开发手段，将其打造成既具地方特色又具有强大市场适应能力和竞争力的海洋文化旅 游产品，填补旅游市场空缺，为
34、舟山旅游业带来新的生机。比如，舟山境内的 名人故居、战争遗址、特色建筑、文学美学作品以及包括渔歌、渔画在内的渔俗文化资源虽然具有强大的旅游开发潜力，但长久以来都没有得到足够重视和合理开发，造成资源严重浪费，旅游业也遭到相应损失。对于这些潜在的旅游产品，进行旅游开发分析，在分析基础上充分利用资源本身的文化属性，打造出高品味的旅游产品，提升舟山海洋文化旅游产品的吸引力。 （三）细分资源，设计海洋旅游线路 舟山海洋旅游资源具有深刻的海洋文化内涵，舟山市可以旅游资源的文化属性为核心，对旅游 资源进行分析、细分和重组，调整现有旅游产品结构，优化设计，推出一系列具有不同特色的旅游专线，比如定海历史名城文化游、普陀山佛教文化游、岱山海洋科技文化游、嵊泗海岛休闲文化游、桃花岛武侠文化游、沈家门渔港文化游等。通过各旅游专线的互动联系，不仅加强了景区间的交流和互补，也使旅游资源得到了更加全面的开发。在设计海洋旅
