1、 1 毕业论文开题报告 市场营销 企业绿色营销创新探析 一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义 1、国内外研究动态 工业革命后，现代科技迅速发展，人类对大自然的开采和利用达到前所未有的高度，各种新技术的不断出现使得人类文明突飞猛进，人们在享受科技带来的方便同时，也使自然遭到不同程度的破坏，各类环境问题层出不穷，自然资源日益减少，人类自身的生存环境面临着强大的威胁。 由于环境恶化，资源稀缺，人类在科技研究中不得不反思自己无限制的开采自然资源所造成的各项后果，越来越恶劣的情势使得人们开始觉醒，并根据面对 的实际情况做出各项措施，从而得到环境保护的共识，为社会，经济，发展与环境协调的可持
2、续发展努力。 上个世纪 70 年代，可持续发展的观点被提出， 所谓可持续发展战略 , 是指社会经济发展必须同自然环境和社会环境相联系 , 使经济建设与资源、环境相协调 , 以保证社会实现良性循环发展 。可持续发展要求人们在经济发展过程中，改变对自然卷无限索取的态度，减少环境问题的产生以及由此带来的后果。 1992 年 6 月，联合国在巴西里约热内卢召开环境与发展大会，会议通过了关于环境和发展的里约热内卢宣言， 21 世纪议程等一系列文件，其中的 21 实际议程第一次把可持续发展问题有理论推向了实际行动，可持续发展从此被与会的 183 个国家和 70 多个国际组织所接受。我国政府紧随其后，编制出
3、 21 世纪议程 中国 21 世纪人口环境与发展白皮书，为本国的经济可持续发展指明了道路。 绿色营销概念的掀起经过了一段时间的探索和研究，在国外，较为广泛的是环境营销的说法，直到 80 年代末 90 年代初，绿色营销才开始被使用。在经济发展中，西方一直领先于亚洲各国，因此在自然开采中，出现的环境问题也就更加严重，解决也更加的急切。早在 1969 年，美国过会就批准了“国家环境政策法案” ，随后的 20 年，又出台了数百个环境法规。到 70 年代中期，生态营销的观念被提出，这可以说是绿色营销的前生，直至 1992 年 11 月在香港召开的国际市场营销研讨会上国内学者首次接触到 绿色营销这一概念。
4、至此开始，绿色营销被作为经济发展战略在国内外得到进一步的重视和落实。 2、选题的依据和意义 随着环保意识的增强和绿色营销的发展，企业在未来的开发道路上必定要舍弃传统的营销方式，2 才能在激烈的竞争环境中生存下来。 经济的不断膨胀和对自然资源的无限制开发，使得企业的发展面临前所未有的困境。而近几年兴起的绿色营销则在这种情况下 给企业指明了另一条道路，企业要持续经营发展，就要在“绿色”上做文章。但是纵观现在的中国市场，虽然距绿色营销的提出已过了十几年，但其真实发展的程度却可见一斑。在中国的大多数企业中，绿色营销观念并未得到应有的重视，真正实施的更是寥寥无几，而在消费者方面，绿色消费意识薄弱，很少有
5、人会在购物时考虑对环境的影响，还有就是政府的调控措施有待加强，不应只限于在宣传层面。 实施发展绿色营销对中国企业经济可持续发展，对社会稳定，人民生活水平提高都有着不可估计的重要性。中国企业经济发展进入恶性循环阶段，对效益的过分追求使得人们 忽略了对环境的保护意识，这时候提出绿色营销发展战略必定对国内经济和社会稳定起到重要作用。绿色营销可以进行资源的合理配置，有效提高资源利用率，更可以帮企业在接近饱和的市场状态下，抢占更多的份额，扩大市场销售，虽然在目前阶段消费者的环保意识还比较薄弱，但随着物质生活水平和精神文明的不断提升，消费者在追求量的享受的同时也对质的要求有了根本的变化，尤其近几年来环境遭
6、到恶意破坏，各种地质灾害，生态问题的频频发生，危及人们生产生活的各个方面，消费者在消费的同时已经不肯能忽视对环境的保护。在国际方面，实施绿色营销还有利于 企业向外发展，进行国际化经营。加入 WTO 以来，中国的进出口贸易得到大步提升，对外国经济的依赖也更加明显，而在国际上，为了保护人类赖以生存的地球环境，各国对于本国的进出口产品都做了严格规定，中国只有在绿色产品这块的开发上不断研究创新，在可能在瞬息万变的国际经济环境中站稳脚。 二、研究的基本内容，拟解决的主要问题： 20世纪的高科技 ,给经济带来高增长 ,但又给生态环境造成重负担 ,现已达到 “ 生态极限 ”, 即对自然资源的利用超过了地球的
7、负荷 ,因而出现了 “ 地球赤字 ”, 就是 “ 全球问题 ” 。全球问题实际上是在世纪之交人类面临的 五大危机 :人口剧增、粮食不足、资源枯竭、能源短缺、环境污染。这是一个涉及人与自然、人与社会和人自身三大领域的带有世界性的问题 ,是对人类发出的生存挑战。其中 ,环境污染、生态失衡是人类生存空间的最直接的问题。 本文阐述了在新的经济环境下，企业应如何适应瞬息万变的竞争状况，并在这种新形势下发挥自身优势脱颖而出。具体的从绿色营销概念出发，结合其在我国企业中的实施状况和问题，通过对营销观念，产品，价格，分销渠道及绿色促销等方面的创新，再加上政府的宏观调控，来确保绿色营销在我国更快更好的实施开展。
8、 三、研究步骤、方法及措施： 3 经济发展是一块很大的研究领域，有很多方面甚至都未被开发出来，而绿色营销则是近期内极受重视并具有很高研究意义的一部分，对于国内企业绿色营销的探析，不可能做到全面系统的调查研究，而只能在有限的资料中寻找出它的发展状况及前景。 调查法是其中最常用的一种研究方法。通过向企业发放问卷或是直接询问的方式，搜集到所需资料，这也是能最直观的得到各企业在产品设计开发中是否考虑到环境因素的方法。当然， 由于条件有限，我们能调查的企业范围被缩小了很大一块，得到的资料也只能是反应当地或是其中少数一些的情况。 文献研究法也是人们常用的一种方法，它资料齐全，几乎涵盖了全国企业开展绿色营销
9、的情况，同样它也有着资料反应时间滞后的缺点。 个案研究法在这几种研究方法中用的算少，但基本但凡论文，或多或少都会拿出一个或是几个案例进行研究论述。 四、参考文献 1 王方 .现代企业实施绿色营销策略的相关问题探讨 J 安徽 ： 徽商职业学院 ， 2008 2 王强 .浅论绿色营销与企业可持续发展 J 河南省周口市道路运输管理处 ， 2010 3 李平 .绿色营销 企业营销新战略 J 内蒙古： 内蒙古财经学院会计系 ， 2000 4 弋娟 .企业绿色营销策略研究 J 长安： 长安大学 ， 2006 5 张轶等 .企业绿色营销创新研究 J 山东社会科学 2009 年 2 期 6 丁宁 .现代纸器包
10、装结构创新性研究 J 河北：河北师范大学， 2009 7 李敏等 .跨国管理新趋势 绿色战略 J 经济与社会发展 2008 年 9 期 8 何汉艺 .企业绿色营销的经济学分析 J 西南财经大学 2006 9 王存义等 .试论企业如 何实施绿色营销 J 经济技术协作信息 2008 年 5 期 10 迈克尔杰伊波隆斯基 阿尔玛明图 威蒙萨特 .环境营销 M 机械工业出版社 2000 11 菲利普科特勒 加里阿姆斯特朗 .市场营销 M 华夏出版社 2003 12 沈根荣 .绿色营销管理 M 复旦大学出版社 1998 13 威廉 D皮诺特 EJ麦卡锡 .营销精要 M 北京大学出版社 14 高广阔 张永庆 .环境产业经济学 上海财经大学出版社 2010 15 黎华涛 .生态保护 导论 化学工业出版社 2009
