1、毕业论文开题报告 市场营销 论温州外贸服装加工行业的现状与发展 一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义 (一 ) 国内外研究动态 1998 年波特 在 集群与新竞争经济学 中 系统地提出了新竞争经济学的产业集群理论，把产业集群理论推向了新的高峰。波特进一步解释了产业集群的含义： “ 集群是特定产业中互有联系的公司或 机构聚集在特定地理位置的一种现象 。 集群包括一连串上、中、下游产业以及其他企业或机构，这些产业、企业或是机构对于竞争都很重要，它们包括了零件、设备、服务等特殊原料晶的供应商以及特殊基础建设的提供者 。集群通常会向下延伸到下游的通路和顾客上，也会延伸到互补性产品的制造商
2、以及和本产业有关的技能、科技、或是共同原料等方面的公司上。最后，集群还包括了政府和其他机构 像大学、制定标准的机构、职业训练中心以及贸易组织等 以提供专业的训练、教育、资讯、研究以及技术支援 ” 。 在波特看来，产业集群具有不容忽视的优势。一个完整的聚类，提供了一个有效的方法获得其他重要的投入，一个深入的和专业的供应商基地。能够更好的吸引顾客和更快的获得行业信息。另一方面，产业集群能够更好的实现行业互补性。吸引顾客，参加卖家可以在一个地点看 到众多的供应商。 温州外贸服装加工行业乃至中国外贸服装加工行业面临着巨大的挑战。 1各国贸易保护措施频繁出台。 各势力集团为了加强各自的势力范围，提升集团
3、内部的经济实力，都对非成员采取歧视性待遇，以便增加从成员国或是贸易关系比较紧密的国家的进口。比如美国对北美自由贸易区域成员国，加勒比海国家以及越南、约旦签订自由贸易协定的国家实行零关税和零配额的 “ 双零 ” 政策，培育新的纺织服装生产基地，形成新的贸易格局。 2主要竞争对手的成本优势逐渐增强。 通过国内有关学者的分析，中国与印度的纺织品竞争优势指数、服装竞争 优势指数大部分都大于 0(除了中国纺织品竞争优势指数在 1996 1998 年小于 0 外 )，说明两国纺织品服装出口都具有一定的竞争优势。与服装竞争优势指数相比，中印两国的纺织品竞争优势指数较小。中国与印度两国相比，中国纺织品的 CA
4、 一直低于印度；中国的服装CA 一直高于印度，但两者之间的差距越来越小。单从竞争优势指数来看，我国的纺织品竞争优势弱于印度，服装竞争优势强于印度。虽然中国在纺织品服装进出口的绝对数量占有优势，但从可比净出口指数、显示性比较优势指数、竞争优势指数来看，两国的竞争优势存在一定的差别，其中印度在产品 附加值，出口受限等方面具有明显的优势。随着中国生产要素成本的不断提高及人民币升值的步伐加快，中国纺织产业竞争压力日益凸现。 3棉价等原材料价格上涨挤压企业利润空间。 4 人民币升值和市场需求萎缩，使纺织出口企业两头受阻。 这些困难，正在逐步的侵蚀温州外贸服装加工行业的根本，阻碍着其发展。 面对存在的问题
5、和复杂的国际国内竞争环境 ，温州外贸 服装 加工行 业应如何趋利避害，把握机遇，迎接挑战呢 ? （二） 选题的依据和意义 首先，笔者强调一点，本文所研究的是温州外贸服装加工行业，而并不是温州服装行业。所谓温州外贸服装加 工行业，即为温州专门做 OEM 贴牌和专门做代加工以用来出口国外的低端企业联合。而温州的服装行业，则是包括现有国产内销品牌如森马，高邦，美特斯邦威，报喜鸟等众多名牌在内的服装企业联合。 短短几年时间，温州出现了 2000 多家服装企业，年服装销量 3000 万套，产值突破200 亿元，约占全国的十分之一。 “ 庄吉 ” 、 “ 报喜鸟 ” 等西服， “ 美特斯。邦威 ” 、“
6、拜丽德 ” 、 “ 森马 ” 等休闲服饰， “ 雪歌 ” 、 “ 好日子 ” 等女装，通过 “ 虚拟经营 ”战略 ，都站到了国内服装行业的前列，服装业销售额增长超过 100%。 温州服装业正在稳定而快速的发展中 。 反观温州外贸服装行业，从 09 年开始到 10 年上半年为止，温州外贸进出口总额在浙江省内排名第六，列宁波、杭州、绍兴、嘉兴、台州之后。外贸增速明显低于全省平均水平，仅为 24.2%，同比增速全省最低。从金融危机爆发至今以 来，相对于其他沿海发达地区，温州经济社会发展 却 呈现出明显趋缓的迹象。今年以来，在世界经济普遍衰退、国内原材料涨价、劳动力成本上升、银根紧缩、人民币升值等因素
7、的影响下，温州经济进一步陷入困境。目前，温州大量民营企业开工不足、产品滞销积压、三角债盛行、资金周转困难，以至出现不少民营企业倒闭和企业主外 逃的严重局面。据估算，有 6 万家企业，约 20%左右的制造型民营企业己经停产或半停产。今年上半年，温州 GDP 增长低于全国 1.1 个百分点，温州经济发展陷入困境。 由于笔者毕业以后所要从事的行业正是温州外贸加工行业，所以笔者在本文中所要研究的是温州外贸服装加工行业的发展，面临的困境，以及对策和给出自己的一点建议，希望为温州外贸加工行业做出一点贡献。让我们温州外贸服装加工行业摆脱现在的困境，得到更好的发展，成为温州独立于温州服装产业之外的经济支柱。
8、二、研究的基本内容，拟解决的主要问题： （一）研究的基本内容 1.温 州外贸服装加工行业的现状 2.温州外贸加工行业的主要困境及具体分析 3.关于温州外贸服装加工行业的 SWOT 分析 4.加强温州外贸服装加工行业的竞争力及克服困难的对策 （二）拟解决的主要问题 分析温州外贸服装加工行业的现状及面临的诸多困境，深入分析行业前景和潜力，提出应对之策和未来发展的趋势和走向及定位。 三、研究步骤、方法及措施： （一）研究步骤： 1搜集二手资料：图书馆、现刊室、过 刊室、教参室、相关网站； 2列提纲，形成初稿； 3请指导老师修改； 4实习期间，继续搜集资料，向企业有关人员咨询； 5向有关部门询问相关专
9、业知识； 6继续修改，充实论文内容； 7反复修改，打印成稿。 （二）研究方法： 1文献法。查找有关温州外贸服装加工行业的现状，及有关出口数据。 2比较研究。比较各种因素，通过比较，将各因素的比较结果的关联点串连起来，研究形成系统性较强的理论。 (三 ) 研究措施： 1通过图书馆阅读、借阅书刊、杂志、报纸等； 2互联网查找最新资料； 3跟踪有关研究人员研 究动向； 4了解国内外研究动态。 四、参考文献 1 中印纺织品服装出口竞争优势的实证研究 . 姜延书 . (北方工业大学经济管理学院，北京 . 10001) 2 PoterM EClusters and New Economics of Competition， Harvard Business Review 3 温州海关数据
