1、 毕业论文开题报告 市场营销 提升浙江中小企业竞争力的对策研究 一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义 1、国内外研究动态 中小企业在世界各国的界定因为参照标准的不同而各有差异。国际上设定的参照体系一般有三个因素：第一，企业职工人数。第二，企业的销售额。第三，企业的资产总额。我国 2003 年根据中华人民共和国中小企业促进法制定的中小企业标准暂行规定就是根据这三个因素制定的。美国对中小企业的界定一是职工人数而是性质。德国根据在职人数与年周转额两个因素界定。由于参照系的不同以及各国国情的不同，要对浙江中小企业的发展状况做研究就需要从国内着手。其次是企业竞争力的定义。企业竞争力是个复杂
2、的概念，国内外对其的描述各有差异，企业的竞争力也很难界定。安德鲁埃贝尔认为竞争力是不可触知、不能度量、难以管理的。因此本文所采用的是企业竞争力是指在竞争市场中，企业在提高产品市场占有率并获得盈利及自身发展的综合能力。 竞争是经济学研究中的一个重要领域，竞争理论的渊源可以追溯到早期的古典经济时期。到了 20 世纪 80 年代，以竞争力为对象的企业竞争力理论从真正意义上得到系统研究并且迅速发展形成以下三个主要理论学派： 一、 以沃纳菲 尔特 (B.Wemerfelt）、大为柯林斯（ David J.Collis)、塞西尔蒙哥马利（ Cynthin A.Montgomery)、巴尔奈（ J Barn
3、ey）、格兰特（ R.M.Gromt)为主要代表的资源学派，主要代表作有企业资源学说（沃纳菲尔特， 1984），企业战略理论（罗特尔曼， 1984），知识和能力作为战略资产（温特， 1987）战略管理和经济学（罗特尔曼、提斯， 1991），竞争优势的奠基石：一种资源观（皮特瑞夫， 1993）等。该学派的主要观点：企业所具有的那些有价值的、稀缺 的、不可复制的以及低于价值的价格获取的资源是企业获得持续竞争优势和成功的关键。不同企业在资源和资源积累方面的差异决定了各自竞争力的不同。 二、 以哈佛商学院迈克尔波特（ Michael E.Porter）教授为代表的市场结构学派也称为竞争战略学派。其代表
4、作有竞争战略（ 1980）、竞争优势（ 1985）、国家竞争优势（ 1990）。迈克尔波特的企业竞争力理论注重外部的市场结构分析，他认为企业在其投入竞争的一个或者几个产业十分具有竞争优势取决于五种力量即行业的进入威胁、替代威胁、买方讨价还价的能力、卖方讨价 还价的能力以及现有竞争对手的竞争。企业为了确保在行业内的竞争优势往往采取以下三种战略：总成本领先战略、差异化战略、产品集中战略。 三、 能力学派。其理论创始人为普拉哈拉德（ C.Prahalad)和加里 .哈默（ G.Hamel)。后经过兰格路易斯、斯多克、伊万斯、舒尔曼、福斯等人的发展和完善。代表著作有：企业核心能力（普拉哈拉德、哈默 .
5、1990),基于能力的竞争：公司战略新规则（多克、伊万斯 .1992),核心竞争力论（福斯 .1993),核心能力概念：在能力基础的竞争中（哈默、赫尼 .1994)。能力学派 的主要观点为企业的竞争优势来源于企业自身的的能力，并把企业能力归结为核心能力。他们认为企业在制定竞争战略时应从企业生产和经营中的核心能力出发以保证战略的有效实施形成持续的竞争优势。 我国企业竞争力理论的发展情况 受我国国情的限制，我国对企业竞争力研究起步比较晚，开始于 20 世纪 80 年代末。第一部研究国际竞争力的著作是狄昂照、吴明录、韩松、李正平等人著 1992 年出版的国际竞争力。我国对企业竞争力研究理论是在国外主
6、要理论学派的基础上发展而来的，也形成了一些主流学派。我国对企业竞争力理论主要在两个方面：一、企业 竞争力的界定及构成，二、企业竞争力评价指标体系构建。企业竞争力界定方面最具代表性 :金培 2001 年发表论企业竞争力的性质中的定义 “企业竞争力是指，在竞争性市场中，一个企业说具有的能够持续地比其他企业更有效地向市场提供产品或服务，并获得盈利和自身发展的综合素质”。 彭丽红 2000 年出版的企业竞争力：理论与实证研究对企业竞争力的定义：“就是在一定环境中支撑企业持久生存与发展的力量。”胡大立著2001 年出版的企业竞争力论“企业竞争力是企业在竞争的环境下，在有效利用甚至创造企业资源的基础上，在
7、产品设计、 生产、销售等经营活动领域和产品价格、质量、服务等方面，比竞争对手更好、更快地满足消费者需求，为企业带来更多的利益，进而促进企业持续发展的能力。”企业竞争力评价指标体系构建方面，比较代表性的有，曾华、赵进发表的企业竞争力指标体系的构建与评价方法即通过显示性指标与分析性指标两种要素运用直观的加权平均算法分析企业竞争力强弱。潘镇和鲁明泓发表的基于价值链之上的企业竞争力 一项对 457 家中小企业的实证研究中通过价值链理论框架构建的由 17 个细化指标组成的企业竞争力评价体系。管鸿禧 2007 年发表的我国中小企业 竞争力研究 评价体系、实证比较与提升对策运用层次分析法从外部环境竞争力和企
8、业内部竞争力两个方面 73 项对评价目标的影响权重计算实现对目标竞争力的综合评价。 2007 年次贷危机以来，陈群、谢冰、陈志昂、章丽琼、王建峰、熊梅等一批学者对浙江中小企业的竞争力状况进行了深入研究。陈群 2008 年在中国民营科技与经济上发表如何提升浙江中小企业生存能力中对浙江省中小企业现阶段所面临的竞争压力做了综合分析，并提出了相应对策。谢冰 2009 年发表基于金融危机背景下的浙江中小企业发展与管理困境分析从企业的内部管理出发， 提出浙江中小企业发展需企业转型与加强管理制度并行的对策。在 2009 年人们币升值对浙江省中小企业出口竞争力影响的研究中陈志昂等则从人民币汇率角度分析了在人民
9、币汇率升值的过程中浙江省总体应变能力较差，有些行业需要政策上的更多关注。 2、研究目的与意义 虽然各国对中小企业界定有一定差异，不可否认的是对中小企业的研究已逐渐成为国际经济学界的焦点受到各国政府的关注。世界各国和地区政府相继出台政策与措施促进中小企业的长远发展。中国中小企业在世界经济发展及本国经济增长过程中的地位和作用越来越突出。浙江省是一个典型的以 民营中小为主的经济强省。浙江中小企业在推动浙江经济发展，提高就业率，扩大外贸经济，促进企业创新方面发挥着重要作用。 现如今经济全球化已经触及到世界的每个角落，国际经济发展瞬息变化，任何一家企业都不会拥有预测未来经济变化的能力，即使像通用汽车公司
10、这样的全球五百强企业也不得不发展自己的核心能力，提高企业在经济漩涡中的应变能力。因此进一步的提升浙江中小企业竞争力的对策研究具有重要的现实意义，主要表现在以下几个方面： 1、企业竞争力是中小企业生存和发展的关键要素。 2、企业竞争力的提高是中小企业发展壮大的根本保障。 3、 提高企业竞争力的可行性策略是中小企业运用自身优势加强竞争的现实基础。 4、提高自身竞争力才是中小企业应对经济结构变化的必由之路。 5、中小企业竞争力的提升是浙江经济发展的动力源泉。 二、研究的基本内容，拟解决的主要问题： 研究内容： 1、中小企业与企业竞争力相关理论 2、浙江中小企业竞争力状况 3、浙江中小企业竞争力缺乏存
11、在的原因分析 4、提升浙江中小企业竞争力的对策 拟解决主要问题： 1、浙江中小企业如何利用现有资源充分提升自身的核心竞争力。 2、浙江中小企业竞争力提升空间的局限性 3、中小企业在提升自身竞 争力过程中存在的风险。 4、中小企业该如何正确对待竞争现状。 三、研究步骤、方法及措施： 研究步骤： 首先，制订论文的研究目标，检索有关浙江中小企业竞争力的最新研究成果和资料 ,设计论文提纲；其次，通过中国统计年鉴和浙江省统计年鉴分析浙江中小企业总体发展情况；第三，寻找提升浙江中小企业竞争力的途径。 第四，探索提升浙江中小企业竞争力的对策的可行性，完成毕业论文。 研究方法与措施：通过各个学派的理论模型，以
12、及对营销组合的分析寻找提高竞争优势的方法。 四、参考文献 1.菲利普科特勒，凯文莱恩凯勒 .营销管 理（中国版） M.北京 :中国人民大学出版社 .2009 2.金培 .中国企业竞争力报告 2003 竞争力的性质和源泉 M.北京 :社会科学文献出版社 .2003 3.李英 .提升浙江省中小企业国际竞争力的对策研究 J.商场现代化 .2009 4.Lenard-Barton,D.Core capabilities and core rigidities:A Paradox innew product developmentJ.Strategic Management Journal.1992(13) 5.迈克尔波 特 .陈小悦译 .竞争战略 F.北京 :华夏出版社 .2005 6.张维迎 .竞争力与企业成长 M.北京 :北京大学出版社 .2006 7.国家统计局 .2009 年中国统计年鉴 M.北京 :中国统计出版社， 2009. 8.浙江统计局 .2009 年浙江统计年鉴 M.北京 :中国统计出版社 .2009 9.Nielso,Jand Morris,E-commerce and trade.Rcsolving dilemmasJ. Observer.2001 10.陈颜贞 .浙江省中小企业融资环境的优化策略分析 J.集团经济 研究 .2006,8
