1、 1 毕业论文文献综述 市场营销 湖州纺织业企业品牌战略研究 一、引言 我国化纤、纱、布、呢绒、丝织品、服装的产量均居世界首位，是世界最大纺织品和服装生产国，也是世界纺织品和服装第一出口大国。纺织品出口约占全球纺织品服装出口总额的 30%左右。 纺织业是我国的传统产业，在国名经济中、在世界纺织工业中有着重要地位，对我国经济的推动起到不可替代的作用。但是 目前国内纺织行业情况不容乐观，从近几个月出口数据可以看出。2009 年 1-5 月我国 纺织品 服装累计出口 558.52 亿美元，同比下降 11.04%，与前 4个月 -10%的增速相 比下降 1 个百分点。其中，纺织品累计出口 220.29
2、 亿美元，服装累计出口 368.23 亿美元，增速分别为 -15.5%和 -8.1%，和去年同期相比增速下降幅度依然高出 41.85 和 17.34 个百分点，情况未现好转。 在国际市场出口下滑国内市场扩张不利的情况下，特别在 2008 年湖州纺织企业出现了亏损加剧的情况，规模以上亏损企业从 2007 年的 55 家增加到 91 家；丝绸亏损企业从 2007年的 28 家上升到 2009 年的 47 家。纺织行业利润在 2008 年第一次不升反降，下滑了 4.21%。可见湖州纺织业企业普遍面临市场定位模糊，市场行 为过度侵入式低价竞争等问题，无法应对市场波动。 二、主题 （一） 纺织业面临的问
3、题 1、 董军贤、王庆生在我省纺织业发展缓慢的原因分析及做优做强纺织业的对策建议一文中指出我省纺织业的认识偏差，纺织业的地位和作用下降。二是叶蝉引导偏差，难以形成优势格局，三是创新偏差，竞争力不足。以及管理偏差，整体的素质得不到提高。 2、 张莹在浅析我国纺织业贸易的现状及国际竞争力一文中提到我国的纺织业的质量不高，面料水平有待提高，产品设计开发能力较低，品牌的开发能力弱。二是纺织业的国际营销水平普遍较差然后就是纺织业的行业规模不断的扩 大，导致企业间的竞争力加强，价格竞争尤为激烈。同时还存在着结构调整、产业升级、体质改革等繁重任务。 2 3、 朱磊在 21 世纪中国纺织业发展方向初探中讲到我
4、国的纺织业困境成因有很多，首先就是产能的过剩，其次是缺乏品牌意识，然后是科技含量低。 4、 刘龙兴、宫献治、姜秀溪在加快我市纺织产业结构调整促进我市纺织业繁荣发展中提出我市纺织工业存在的主要问题包括 :一是自主创新能力不足；二是结构性矛盾突出。三是资源、环境约束对产业发展形成较大制约。 5、 王秀凤在潍坊市纺织业技术创新研究中提出目前国内很多的纺织业企业都面对着产业集 中度与规模经济水平偏低，缺乏市场竞争力和抗风险能力等问题。 6、 张莹在浅析我国纺织业贸易的现状及国际竞争力中提出：目前我国纺织工业存在着结构性、体制性问题，纺织产业竞争力面临着严峻的挑战。而且整体技术装备水平、产品设计研发、品
5、牌与时尚创新、企业国际化经营等领域还有不小的差距和缺陷，依然处在为国际品牌和跨国采购集团加工的阶段，对外出口以量取胜的根本格局没有改变。 我认为 纺织业发展中存在的主要问题有：（一） 科技投入不足，技术创新还需增强 。“ 十五 ” 以来，虽然湖州市企业集团的研发投入逐年加大，但研发费用占主营业务收 入的比率始终在 1%以下徘徊， 纺织专业人才储备匮乏，湖州国营纺织企业转制过程中流逝了大量的专业人才，并且流失了原有的人才培育机制。（二）产业链阻梗主导产品资源消耗大。产品结构中，初加工、低档次的传统产品居多，附加值低，单位产品的资源消耗高。（三）产业集群层次不高，大部分纺织产业集群主要是一种生产加
6、工型集聚，缺少内部专业分工协作及健全的公共服务体系，多数产品档次较低，以“低价跑量”经营方式为主。 而在品牌战略方面存在的问题则是 1、企业品牌意识淡薄。现在大多企业没有将品牌意识，品牌规划融入到企业的整体规划中去，对 品牌的随意处理使得企业的巨大财富在无形中逐渐流逝。 2、企业品牌 发展 缺乏长期意识。诸多企业都 欲 短时间内追求较大经济效益， 而不 愿在品牌建设上作长期投资，结果 明显 是欲速则不达 ，这样不仅不能给企业带来效益，反而会造成许多不可估量的损失。 3、品牌竞争过度依靠 价格战 。 4、过分 将广告当成创品牌的唯一法宝 等等。这些因素都严重制约了湖州纺织业的发展。 （二） 纺织
7、业问题的解决方案 1、 袁赛南节能减排促纺织业可持续发展提出了技能减排这么一个技术，通过企业产业结构的调整，并大力的推动技术进步优化纺织工艺，减少化学药剂、水、能源 的消耗，以达到高效、高速、环保的目的。 3 2、 邱云见在长江三角洲纺织业发展的环境分析及建议一文中提出了这样的发展建议：提高企业的核心竞争力，由长期存在的单纯“价格竞争“向”价值竞争“转变。同时坚持在管理、技术、思想上的自主创新。明确本地的优势，以及企业的发展方向，严格的执行国家产业政策、行业发展规划和市场准人标准，避免一哄而上、盲目引资。 3、 谢晓鸣在品牌战略与江西纺织业发展的探讨中提到做好纺织业，最重要的还是同其他行业一样
8、，最后做好品牌优势战略，而他在文中主要提出几个措施： 1）政府进行支持 2）培育大型纺织企 业集团 3）扩大产业基地，发展集群经济。 4）以市场导向，调整产品结构 5）全面推进技术进步，加强合计人才队伍的培养与管理。同时坚定不移的做大销量，提高市场占有率。 4、 杜钰州在未来 10 年与中国纺织业品牌建设中提出：纺织业发展方式转变的核心内容就是要建设纺织科技强国、纺织品牌强国、纺织可持续发展强国、纺织人才强国。品牌是市场化的产物，拔苗助长是不可取的，要注重品牌生态环境的营造。 5、 刘龙兴、宫献治、姜秀溪在加快我市纺织产业结构调整促进我市纺织业繁荣发展中提出大力推进纺织业自主品牌建设，提高产品
9、附加值和市场竞争能 力。大力推进纺织产业园区建设是实现我市纺织繁荣发展的根本途径。从而保持纺织行业持续健康发展的需要，这也是落实科学发展观，促进我市纺织产业结构优化升级，实现经济社会和谐发展的重要内容。 6、 苑涛、徐复在中国纺织业 :提升竞争优势与应对贸易壁垒中提出加强科技创新，实施人力资源开发战略，提高行业竞争优势。同时进一步提升品牌竞争能力，创造和发展自有品牌则是转轨的必由之路。因此，打造和提升自有品牌实力，加入国际市场中的品牌竞争，是我国在后配额时代发展纺织服装业的必由之路。 7、 张莹在浅析我国纺织业贸易的现状及国际竞争力 中提出：政府应充分发挥市场资源配置的基础性作用，以市场为导向
10、调控经济运行行为。而同时企业也需要建立企业技术创新体系，使产品向高级化、优质化和高附加值方向转变，树立自己的品牌，发挥品牌优势。以此来提升产品的市场开拓力和控制力。 我的观点就是：企业实施品牌战略的政府行为支持。 政府要努力为实施品牌战略营造公平的法律环境 、 制度环境 、 市场环境 。企业实施品牌战略措施必须要做到市场调查和市场细分， 品牌定位， 品牌宣传， 重视品牌质量和 培育品牌文化。也可以通过培育大型的纺织集团，不断创新，推进技术进步， 调整产业结构， 发展集群经 济。 4 三、总结 从以上等文献中可以看出，我国的纺织业的理论研究比较的成熟，同时还在不断的进步当中，在我国加入 WTO
11、之后，很多的纺织业企业因不能够适应残酷的市场竞争的环境，不断的破产或者是被合并，但是，机遇和挑战是并存的，相信我国的纺织业在这些成熟的理论指导下，可以慢慢的适应市场环境，相信在不久的将来一定可以打造处一批知名品牌。为了降低中国纺织业遭受的损失，我们有必要对此进行更深入的研究，努力增强纺织业在出口过程中的抗压能力，提高其在国际上的竞争力。 相信拥有正确的经营理念，拥有先进的设备先进的技术，加 大品牌的宣传，加强完善品牌产品的分销渠道措施，积极建设优秀的品牌，湖州纺织业一定会拥有一片美好的蓝天。 参考文献 1 菲利普科特勒 .市 场营销 管理 M.亚 洲版 ,北京 :北京中 国 人民大 学 出版社
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