1、 毕业论文文献综述 市场营销 浙江滨海生态旅游战略研究 以舟山为例 一、 引言 进入 21 世纪以来，越来越多的国家开始重点开发海洋经济，海洋经济的研究已成为经济研究的重要方向。为实现海洋经济的可持续发展，滨海生态旅游被国内外学者所青睐。滨海生态旅游不仅仅可以促进旅游业可持续发展有着重要的意义。虽然国内外学者对滨海生态旅游已经投入了极大的研究热情，取得了不小的成绩。但还基本停留在理论研究阶段，实证研究相对比较少，因此选取一些条件比较理想的区域，开展实证研究，就非常有必要了。 二、 文献检索情况综述 （一）关键词检索情况 在 CNKI 数据库中，从 1979 年至 2010 年以关键词“生态旅游
2、”进行模糊搜索共有 18100条记录，其中在结果中搜索“滨海 海岸带”共有 23 条记录，其分析结果见图 1； 在 CNKI 数据库中，从 1979 年至 2010 年以关键词“滨海旅游”进行模糊搜索共有 1449条记 录，其分析结果见 图 2； 在 CNKI 数据库中，从 1979 年至 2010 年以关键词“滨海生态旅游”进行模糊搜索共有48 条记录。其中有 27 条记录来自于 中国重要报纸全文数据库 ，有 20 条记录来自于中国学术期刊网络出版总库，有 1 条记录来自于 中国优秀硕士学位论文全文数据 库 ，其分析结果见图 3； 在 CNKI 数据库中，从 1979 年至 2010 年以关
3、键词“旅游营销战略”进行模糊搜索共有27 条，其分析结果见图 4； 在 CNKI 数据库中，从 1979 年至 2010 年以关键词“生态旅游营销战略”以及“滨海生态旅游营销战略”进行模糊搜索，结果都为零个。 (二 )分析结果 由表一和表二可以清晰的看出，我国对滨海旅游和生态旅游的研究从上世纪九十年代开始，到了 2000 年之后其研究发展上了轨道，特别是 2006 至 2010 年，实现了一个飞跃发展。其发展轨迹大似相同。从 表三可以看出在我国将生态旅游和滨海旅游相结合起来研究起步于2000 年，在这十年里奇发展缓慢，明显更不上滨海旅游以及生态旅游的发展速度，滨海生态旅游在我国学术界还是一个新
4、鲜的话题，对于滨海生态旅游的营销战略研究在我国学术界还是个新的名词。 （三） 有关滨海生态旅游的理论研究 余兴光 ,龙邹霞 ,林河山在 2007 年 8 月研究了海岸带滨水区环境胁迫与利用策略，归纳总结了海岸带滨水区开发利用方式及特点 ,系统地分析了滨水区环境退化的胁迫机理 ,研究提出了海岸带滨水资源利用的六方面策略 : 1)以循环经济和可持续发展理念指导海 岸带滨水区的开发利用 ; 2)对滨水区生产和生活岸线布局进行战略调整 ; 3)坚持亲水性原则 ,精心布局 ,开发好、 利用好海湾滨水资源 ; 4)大力发展海岸带滨水区沙滩特色旅游 ,高度重视沙滩的保护 ; 5)构建海岸带滨水区生态预警与防
5、范体系 ; 6)实施海岸带滨水区生态修复、加强海岸滨海岸生态化建设。 杨絮飞、丁四保研究了国内外生态旅游的主要方向和进展，从旅游对环境的影响着手 ,通过对生态旅游研究现有的文献分析 ,主要阐述了作为可持续旅游实现形式的生态旅游与生态环境的关系 ,生态旅游概念与内涵的研究 ,生态旅游的 景观生态学研究和生态旅游的地理学研究等几个方面。 徐菲菲滨海生态旅游地可持续发展模式研究 以江苏连云港为例中以滨海城市连云港为例，通过多目标加权平均法，创建了滨海生态旅游地可持续发展指标体系，并首次运用趋近度和因子贡献度两个指标对其定量分析，对所有参评因子，都采取了简单的便于计算的量化指标，方法简便易行，具有一定
6、的操作性和可推广性，并据此尝试提出了滨海生态旅游地可持续发展模式 :“资源环境 社区参与 经济发展 管理监控型”模式。 华炯、赵哲远、吴研在 2000 年第 4 期国土与自然资源研究上的浙江省海岸带 旅游资源的开发利用，介绍了浙江省海岸带主要旅游资源的分布，鉴于海岸带陆域旅游资源的开发利用已比较成熟，主要探讨了进一步开发利用海岛旅游资源的方向 ; 硕士论文海岸带综合管理下的山东省东部海岸带旅游管理模式研究，针对山东省东部滨海旅游开发管理过程中出现的各种问题，通过分析原因，试图建立符合实际的滨海综合管理下的旅游管理模式 ; 庞规荃编写的旅游教育出版社出版的中国旅游地理了三个主要问题 :海岸带及其
7、旅游、我国发展海岸带旅游的优越条件、我国主要海滨旅游资源。 1982 年，联合国社经理事会编辑出版了海岸管理与 开发一书。该书以 40 多个沿海国家为例论述了海岸带管理与开发的理论与政策问题，并提出了一些用于管理方面的技术标准和措施。 1996 年，美国人约翰 R.克拉克所著海岸带管理手册，全面总结了 30 多个不同类型沿海国家海岸带管理的经验和教训，提出了海岸带综合管理的原则、方针、步骤及其不同的管理体制，全面论述了不同类型沿海国家海岸带综合管理面临的挑战和实际问题，是一本全面论述海岸带综合管理实际问题的专著。 Paul Htemplet1986 年以南太平洋萨摩亚群岛为例建立起来的发展中国
8、家滨海区域的管理模式。 StePhen Curley 1990 年通过对德克萨斯州滨海管理计划失败的分析，提出了在滨海管理中应加强单项资源开发之间的协调 J.C.Day 和 Don B Gamble， 1990 年对哥伦比亚滨海管理计划评估，奠定了建立滨海综合管理机制的基础。 Biliana Cicin-Sain1993年在分析可持续发展和滨海综合管理关系的基础上提出了滨海管理的综合模式与方法。 Robert 和 W.Knecht 两人 1998 年，对世界沿海国家滨海综合管理的状况进行了总结性研究。从目前国外对滨海开发与管理研究的趋势来分析，强调有关滨海可持续利 用研究，注重滨海开发利用与管
9、理方面的关键技术的开发，资源环境承载能力的评价和预测，海岸系统对自然条件变化和人为活动的响应评价和控制技术，滨海资源环境信息技术的开发，滨海综合管理技术以及典型区域的示范研究。 Gets(1983 年 )、 Shebby 和 Heberein (1986 年 )以及 O.Redly(1986 年 )提出生态容量的概念，其意在分析旅游对环境的影响。如今在生态旅游规划和开发中，对旅游环境容量日益重视。世界旅游组织顾问爱德华英斯基普(1997 年 )曾提出严格保护、限制容量、就地取材和控制路径等生态旅游规划原 则。 Sheryl 和Gcoffie(1999 年 )提出了一个成功的生态旅游开发的理论框
10、架，认为生态旅游开发必须协调好当地社区、生物多样性与旅游三者之间的关系。加拿大生态经济学家 Windri 和其博士生WaCkemel 于加世纪 90 年代提出一种度量可持续发展程度的方法，以对生态承载力进行定量分析。 三、总结 从上述文献中我们可以看到，关于滨海旅游的概念研究国内外目前较少，对于滨海生态旅游的研究更是是寥寥无几。 国际生态旅游业的迅猛发展，丰富的海洋资源和脆弱的滨海生态圈，对我国发展海岸带旅游既是机遇又是挑战。因此，怎样正 确认识滨海生态旅游的内涵和科学研究海岸带生态旅游可持续发展战略；怎样在旅游开发与生态环境不被破坏这对矛盾中寻求最优化的海岸带生态旅游发展模式，已迫在眉睫。因
11、此，本文以生态旅游理论作为基础，选定将生态旅游和滨海旅游相结合，研究浙江滨海生态旅游的发展战略。 本文的研究方向既符合目前国内外海洋旅游、滨海旅游热的大趋势，又填补了目前国内对滨海旅游研究的空白，并将生态旅游与滨海旅游相结合，顺应人与自然和谐共生的大趋势，为我国旅游进一步开发与发展描绘了一幅崭新的蓝图。 参考文献 1Ceballos-lascurain H . The future of ecotoueism J . Mexico Journal,1987： 13-14. 2孙启宏 .可持续消费 M.贵州： 贵州科技出版社 ， 2000： 226-227. 3Ralf buekey.A Fra
12、mework for EeotourismJ.Annals of Tourism Research ,1994-21(3):661-664 4杨桂华等 .生态旅游 M.高等教育出版社 ,2000:125-126. 5王颖 .海岸带资源开发研究 A,中国科学院地球科学部论文集 C,北京：科学出版 ,1998：24-33. 6池雄标 .滨海旅游理论与实践 M.广东：中山大学出版社 ,2004： 7-8. 7王跃伟 .舟山市海岛旅游发展战略研究 D.辽宁：辽宁师范大学， 2006： 10-11. 8鲍清晓 .青岛海岸带生态旅游发展与战略构建研究 D.陕西：陕西师范大学， 2007： 50. 9许建平 ,陈岩 .关于进一步开发青岛旅游产品的思路与建议 J.青岛科技大学学报 (社会科学版 )， 2005（ 9） :21-22. 10于溥 .体验经济下旅游营销 7Ps 组合策略研究 以青岛为例 D.2005:126-127. 11冯庆川 .中国景区目的地营销的有效途径 J.旅游经理人 OL， 2004（ 6）： 55-56.
