1、 毕业论文文献综述 市场营销 浙江横店影视城 生命周期策略 研究 一、引 言 八、九十年代是国内影视业蓬勃发展的年代。为此，全国各地兴建了大大小小许多座影视城。当拍摄剧组撤离后，许多影视城人去楼空，基本闲置，最后不得不拆除。对此，以无锡影视城为首，推出了一系列的影视旅游产品，掀起了一波影视旅游的高潮，让原本闲置的影视城带来了丰厚的效益。 基于无锡影视城的成功，也顺应影视业发展的时代潮流。全国各地影视城如雨后春笋般发展起来。于是产生了一个影视城供大于求的现状。绝大多数影视城表现出亏损。如何扭转这 一颓势逐渐被国内专家、学者重视。 本人大量查阅中国期刊网上已收录的相关文献资料 后发现 ， 国内影视
2、城发展本身较晚，起点较低，很少有学者关注这一产业，有关于影视城的学术著作、观点更是凤毛麟角。 这无疑限制了本文写作可资参考的资源， 并且不利于点拨作者思路 然而， 但 同时 也 说明了论文选题的新颖。而 期刊网文献中提到的不少外文文献也可作为参考资料。所 以，总体上本 题 的研究 、写作 应认为是切实可行的。 二、 主题 随着“个性”、“时尚”、“休闲”成为社会的主题。人们不再满足于普通的旅游。越来越多的人寻找更新颖、更直接、更丰富的休闲 方式。据调查，人们的旅游需求与旅游目的地很大程度上受到其观看的影视节目影响。在竞争日益激烈的今天，影视城经营如何已经逐渐成为学术界讨论的热点话题。我将从网上
3、和图书馆所搜集的资料总结如下： （一） 基于顾客满意度的影视城旅游管理研究 周熹在其研究中是先通过调查研究，了解了顾客对满意度指标测量重要性看法之后应用因子分析，通过新都、效度分析来探讨影视城旅游各要素及旅游地形象等对游客整体满意度和忠诚度影响。 在其观点中，影视城应对顾客作三个层次的指标测验，即第一层是总的指标，也就是“影视旅游目的地游客满意指数”。 第二层是旅游目的地形象、游客对目的地各要素满意程度、感知价值、游客满意度、游客抱怨度和游客忠诚。第三层是第二层中六个变量展开得出的因子 1。设立两个需打分指标，即“重要性”、“满意度”。 最后通过对调查问卷的回收、统计，对顾客满意度各个因子打分
4、。将统计结果做成数轴，通过顾客对影视城各因子满意度与重要性的综合数值做成类似于“波士顿矩阵”的矩形，将各因子分作后续改进、继续改进、急需改进、持续改进四类。并提醒决策者应区别对待。 （二） 对影视城中的产业集群研究 郭涛认为，横店影视城的成功是基于文化创意集群网 络的构建；影视拍摄基地集群网络构建为主的集群体系才造就了现在横店的成功。最终，他总结出影视基地集团优化要基于坚持政府引导、产业政策引导；只有全方位知识产权保护才能体现产业发展的价值观，同时也是影视产业发展的基础；以价值链和产业链视角进一步扩充集群网络，从而达到优化和稳定我国影视拍摄基地集群网络构建的目的；要建立多元化的投融资体系，提供
5、全方位的金融服务 2。 邵培仁、廖卫民认为在影视与旅游紧密结合上，影视城是一种经过实践检验的商业模式 3。他们认为，横店影视城之所以成功，是建立在一种共享性资源观 的产业集群之下。这种共享资源可归为三类：战略性资源；一般性资源；企业不具有的市场要素资源。只有影视城中的各个企业将其具有的上述一种或多种资源进行共享，发挥影视城文化产业集团优势，其自身与影视城才能共同发展。在二人认为，横店影视城的成功就是基于这种集群效益。他们认为，横店影视城文化产业集群所形成的共享资源主要有：集体声誉；保证企业之间资源交换通畅的通道；企业之间互相信任；集体学习、共享网络；企业之间有紧密的竞争与合作氛围；拥有当地机构
6、的积极参与与支持。 丛容认为，文化产业集群并不是遍地开花的 一个产业 4，文化产业集群是由自发与人为两种因素导致的。要基于生产要素；其它相关支持产业的要素。他认为横店影视城早期的成功是基于资金支持；政府支持；完善的体系；横店影视城不仅发展了自身，还带动了其它相关产业的发展，产生了良好的效益。于是，在他看来，影视城的成功要注意以下几点：人才引进；树立一个自身的知名品牌；得到政府支持。 （三） 对影视城主题构建研究 国内外学者一般认为，影视城是一种以影视为主题的主题公园。对此，很多学者特别是国外学者在研究影视城时多采用对主题公园的研究模式。 王芳认 为，与国内的其他影视城相比，横店影视城是一个规模
7、宏大的超大型主题公园。它由多个主题公园结合而成 5。她认为，横店影视城的构建方式主要有“以影视促成建筑”以及“以建筑带动影视”。而这两种情况就是影视城主题的主要形成方式。除此之外，还可以对已有主题进行补充，被称作“衍生主题的提炼”。同时她还指出了这种提炼方式所存在的缺陷以及应对策略 （四） 影视城营销策略研究 严红仙认为，人们对旅游需求日益个性化和多样化，影视旅游就是当下最时尚、最流行的一种旅游方式 6。浙江影视旅游在全国范围内较为先进，影视旅游业 也是浙江的朝阳产业。所以有必要进一步推动旅游产业的转型升级，充分发挥旅游业对扩大内需的作用。在她看来，浙江影视旅游营销策略主要包括：确定影视旅游的
8、发展目标，其中包括总体目标、主题定位以及旅游产品开发原则。建立稳定的影视旅游产业链。制定行之有效的营销策略。包括充分利用影视作品对旅游业发展的作用；不断更新发展理念，事实增加旅游项目；创新营销机制三个方面。虽然现在中国影视城旅游发展困难重重，但是她依旧相信只要做好相应的营销哦策略，影视旅游业会蓬勃发展，带来可观的经济效益。 Riley 与 Van Doren7（ 1992）探讨了电影作为一种旅游促销手段的特征和优势，以美国与澳大利亚影片为例阐述了电影是如何对旅游者到电影拍摄地的助推作用。 Tooke 与 Baker8（ 1996）以英国电视剧对旅游业的影响进行了系列调查。 Riley 与 Ba
9、krt（ 1998） 9收集了大量数据，对十多部知名美国电影数据进行处理，以影片播放的前 10 年与后 5 年拍摄地游客为样本数据，进行定量研究，得出最终结论。影片对拍摄地旅游的影响要持续 4 年以上，期间游客数量会增加 40%到 50%。 总 结 总之， 上述国内外已有相关成果为本文 的 研究提 供了极有价值的文献和论点支持， 同时开阔了本人的研究视野， 让 本人 对“ 浙江横店影视城经营问题及策略研究 ” 这个课题有了更为深入的理解 。 自从 1987 年中国于无锡太湖规划建设的第一个影视城 无锡影视基地建成后，随着武则天、三国演义、唐明皇等影视剧热播，国内很快掀起了一股去影视拍摄地观光的
10、热潮，极大地促进了无锡地方旅游业的发展。紧接着在国内兴起投资于建设影视城的热潮。作为浙江本地乃至全国最知名的影视城 横店影视城也是伴随着这股热潮兴建而成的 。 不知不觉，影视城旅游已经成为浙江乃至全国范围内的朝阳行业。 在未 来几年中，影视城旅游必将成为我国休闲旅游的一大支柱， 拥有 非常 广阔的发展空间。 然而要使得横店影视城健康长久的发展必须要解决它在发展中所遇到的各种问题，以及为它的发展本身做好科学的规划。 因此，本人选择去 研究分析浙江横店影视城的经营问题以及解决策略 。 参考文献 1周熹 .基于游客满意度的影视城管理研究， 2008 2郭涛 .集团网络构建与优化：中国影视拍摄基地突围
11、之路 3邵培仁，廖卫民 .中国电影产业集群的演化机制与发展模式 4丛容 .横店影视城的文化产业集群效应， 2008 5王芳 .横店影视城的主 题构建模式研究， 2010, 6严红仙 .浙江影视旅游的发展与营销策略研究 7 Riley,R.and C.Van Doren.Movies as Tourism Promotion:A Push Factor on a Pull LocationJ.Tourism Managemengt 1992 (13):267-274. 8 Took,N.and M.Baker.Seeing is Believing:The Effect of Film on Visitor Numbers in Screened LocationsJ.Tourism Managemengt,1996 (17):87-94. 9 Riley,R.,D.Baker and C.Van Doren.Movie Induced TourismJ,Annals of Tourism Research,1998 (25):919-935.
