1、1 毕业论文文献综述 市场营销 舟山国际性海洋旅游综合实验区产品创新及品牌化研究 一、引言 旅游业目前已成为世界第一大产业，海洋 , 约占地球表面的 71 %是人类未来发展的最重要空间。 21 世纪将是海洋经济时代 ,而海洋旅游业则是前景广阔的海洋产业群中的重要组成部分 ,海洋旅游有着广阔的发展前景。而舟山地处中国最发达的长三角地区，以上海浙江、江苏等地区为腹地。具有得天独厚的旅游圈，而且自身条件优渥有“千岛之城” 美称的舟山群岛 ,大 1339 个岛屿 ,既有极富魅力的沙滩、 岛礁、阳光、海水等自然景观 ,又有宗教、渔火等人 文景观和独特的民俗风情等社会景观 ,是中外游客观光、探奇、休闲、疗
2、养、度假的理想之地。 二、主题 对于海洋旅游研究文献资料的查找，主要是在学校图书馆的综合书库、期刊室、中国期刊网上搜集的，主要是关于中国在近十年来对于海洋旅游的发展研究，根据参考文献的时间发展顺序，我将我所参考的资料进行了如下分析和整理： 伴随海洋旅游的蓬勃发展 , 各地海洋旅游的开发之势也是如火如荼。目前，国际上海洋旅游发展比较成功的地区如马尔代夫共和国，地中海沿岸国家，波罗的海沿岸地区等等都已经发展到了对海洋旅游产品进行深度和广度上的双向发展 阶段。这些地区的海洋旅游开发主要是通过不断地完善旅游产品与其文化的融合度来开展的。 我国海洋旅游起步较晚， 20 世纪 90 年对海洋旅游的研究可谓
3、凤毛麟角，直到 21 世纪初在国家政策的引导下海洋旅游研究才开始渐渐开展起来。 唐维（ 1999）认为应大力普及海洋知识 ,切实保护海洋环境 ,通过各种途径筹集资金 ,加快培养海洋旅游的人才，发展开发海洋旅游技术 ,创出一条中国特色的开发海洋旅游的道路 。 郑培昕等（ 1999）提出建立以沿海海陆为基地 , 以近海陆域为依托 ,利用海洋及滨海旅游资源 ,通过开发和建设 ,形成休闲度假娱乐为主导产品的 产业群。 2 我国 90年代对于海洋旅游的研究仅仅局限于对于海洋旅游的认识以及浅显的海洋旅游发展研究。后来着海洋旅游在全球范围内的异军突起以及旅游热潮的到来。国内对于海洋旅游的研究有了进一步的发展
4、。崔锡壮、李永仁等（ 2001）提出将海洋旅游培植成海洋经济的新增长点 。 袁书琪等 (2002)提出了“海洋旅游经济带”的概念 ,并从旅游空间、生态、文化、环境等方面评价了福建海峡西岸建设海洋旅游经济带的基础条件。柴寿升等 (2002)对我国的海洋旅游市场作了一定的分析 ,指出我国海洋旅游市场客源构成可分为内陆客源市场和境外客源 市场。中内陆客源市场是我国旅游市场的主体。董玉明 (2002)认为 ,海洋文化是人类社会历史实践过程中受海洋影响所创造的物质财富和精神财富的总和。 而 李平 (2001)提出 ,如果说陆地旅游其文化内涵指向的是以黄色文明为代表的内陆文化 ,那么海洋旅游其文化内涵就是
5、以蓝色文明为代表的海洋文化。陈娟 (2003)较为系统全面的将海洋旅游资源分为两大类 :海洋自然旅游资源和海洋人文旅游资源 ,并在此基础上对我国海洋旅游资源的特点进行了深入分析 ,提出我国海洋旅游资源具有丰富多样、人文内涵厚重、地域差异显著、季节性季风性强的特点 。王大悟（ 2005）以海洋文化与海洋旅游的关系为切入点 ,提出进行海洋旅游资源客观科学评估的两个重要认识 ,即对中国海洋文化先进性的认识和对海洋文化的旅游市场价值的认识。在此基础上阐述了舟山海洋旅游和谐发展的六大策略。贾鸿雁（ 2006）认为在当前的国际国内环境下 ,开发海洋旅游文化资源具有特殊意义 ,不仅有助于提高全民的“海洋意识
6、” ,对于世界的和平发展也有“普世价值”。本着传承中华民族的优秀文化传统和发挥文化资源优势的目的 ,可以开发“海上丝绸之路”等 10 大类旅游文化产品。在这一时期，我国海洋旅游研究主要集中于对 海洋旅游中海洋文化旅游，以及海洋文化与海洋自然旅游兼容的探索。 2006 年以后，国内海洋旅游研究的趋势偏向于海洋旅游产品的多角度开发。余美珠等（ 2006）在分析旅游产品深度开发的意义及旅游产品开发存在问题的基础上 ,以福建省为例提出海洋旅游产品应从环境创新、市场开拓、品牌打造、区位联合及资源的可持续利用等 5 个方面进行深度开发探讨。 骆高远 ,蒋敏学等（ 2006）提出海底探奇旅游开发就是以发展海
7、洋旅游为前提 ,以市场需求为导向 ,以丰富多彩的海底世界和海洋知识为核心 ,有计划有组织地吸引游客去海底探奇的经济技术系统工 程。并且对舟山海底探奇旅游开发进行了初步探索。张晓辉（ 2007）介绍了国内外海洋民俗的现状，讨论了海洋民俗的概念、基本特征以及海洋民俗文化和发展海洋旅游的关系，最后提出目前发展海洋民俗旅游存在的主要问题及建议。 董鸿安（ 2008）在全面分析宁波象山县如何把原本是渔民的普通“祭海”活动打造成“中国开渔节”成功个案的基础上 ,提出了海洋旅游节庆的创新应注重文化创新、活动项目创新、运作3 机制创新和旅游产品开发创新的发展思路和对策。陈娟等（ 2009）从海洋旅游资源与开发
8、、海洋旅游经济、海洋旅游文化、海洋旅游环境等七个方面 对中国海洋旅游研究内容进行综述和评价。指出了目前研究存在的问题 ,展望了未来研究的发展趋势。黎东梅（ 2009）通过分析我国海洋旅游资源现状及存在问题 ,提出“有效保护、合理利用、加强管理 ”的的发展措施 ,旨在促进海洋旅游业的发展。苏勇军（ 2010）提出在建设“海上浙江”的大背景下，必须提高认识，把握发展趋势，把发展海洋旅游提升到战略高度，协调各方力量，整合海陆资源，促进海洋旅游的可持续发展。 通过对这些参考资料的综合分析，我对“舟山国际性海洋旅游综合实验区产品创新及品牌化研究”这个课题有了较全面的认识，特别 是对于我国海洋旅游的发展历
9、程和程度有了深入的了解，并最终形成了自己的观点和看法：第一，我国海洋旅游的起步较晚，直到 21 世纪才有了较大的发展；第二，在 21 世纪前五年，对海洋旅游中的海洋文化研究较多，不过缺乏深度，即没有很好的把海洋文化旅游同其他旅游卖点连接起来；第三，我国海洋旅游目前处于开发阶段，取得了一定的成效，但是由于开发力度和政策的限制，成效不大；第四，我国在海洋旅游产品开发上存在着较多的问题，海洋旅游圈还未真正形成，海洋生态亟需保护。 三、总结 综上所述，我国海洋旅游的研究发展取得了一定的成绩，有了较 好的经验积累。但是存在的问题也是较大的。而且这些研究资料的针对性不是很强，对实际指导具有一定的限制。并且
10、对于舟山而言，它发展海洋旅游具有着着其自身的传统产品特点和区位因素，这导致了对于舟山海洋旅游发展的研究必需在参考其他研究结果的基础上更大力度的通过自身环境和旅游产品的综合利用来开展。 参考文献 1盛红 .我国滨海旅游度假区开发的文化问题思考 J.海岸工程 ,1999:81 85. 2李平 ,盛红 .海洋旅游研究初探 J.海岸工程 ,2001:58-63. 3董玉明 .海洋文化与青岛旅游开发 J.海岸工程 ,2002:40 44. 4陈娟 .中国海洋旅游资源可持续发展研究 J.海岸工程 ,2003(1):103-108. 5周国忠 ,张春丽 .我国海洋旅游发展的回顾与展望 J.经济地理 ,200
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