1、 本科毕业论文 （ 20 届） 平湖市乡村旅游开发探析 所在学院 专业班级 旅游管理 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 - 2 - 目 录 摘 要 . 1 Abstract . 1 前 言 . 2 一、平湖市发展乡村旅游的优势条件 . 2 （一）突出的区位与交通优势 . 2 （二）优良的生态环境和丰富的生态旅游资源 . 2 （三）景观特色明显 . 2 二、平湖市乡村旅游发展思路 . 3 （一）发展目标 . 3 （二）发展战略 . 3 （三）空间布局与发展方向 . 4 三、当前旅游产品开发存在的问题 . 5 （一）旅游产品的结构不合理 . 5 （二）旅游资源的开发和设计力量不足，
2、水平低下 . 5 （三）对旅游地所独有的传统民俗民风没有进行综合的利用 . 5 （四）旅游产品没有特色，产品普遍雷同 . 5 （五）没有打造和传播旅游品牌的意识 . 6 四、平湖市乡村旅游开发策略 . 6 （一）符合美学要求 . 6 （二）突出特色 ,明确主题 . 6 （三）注重功能 ,多元收益 . 7 （四）塑造形象 ,打造品牌 . 7 （五）与环境文化资源保护相协调 . 7 五、结束语 . 7 参考文献 . 8 1 摘 要 随着经济的发展，人民生活水平的不断改善，闲暇时间的增多，以及消费观念的改变，乡村旅游将会成为一种潮流。我国的现代乡村旅游活动已经走过了 20 多年的发展历程，尤其是进入
3、新世纪以来，在旅游市场的推动下，在国家多项政策的鼓舞下，乡村旅游活动在各地普遍高涨，其规模和质量已得到前面提高。 乡村旅游的发展对农业经济和社会发展产生了积极作用与影响。我国的乡村旅游的发展虽说迅速，但是也存在一定的问题，要正确认识问题所在，解决已有问题，使我国的乡村旅游走上正轨。本文以平湖市乡村旅游开发为题，阐述了平湖市发展乡村旅游的优势条件，并且结合平湖市的实际情况和发展中所存在的不足之处，提出平湖市进一步发展乡村旅游的可行性方案。 关键词 乡村旅游 ； 平湖市 ； 开发 Abstract With the development of economy, peoples living st
4、andard improving, leisure time increasing, and consumption ideas change, rural tourism will become a trend. Our countrys modern rural tourism activities had already passed 20 years of development history, especially the entry of the new century, in tourism market, driven in many national policy insp
5、iring, rural tourism activities around upsurge, the scale and generally improve the quality has been front. Rural tourism development of agricultural economic and social development have a positive impact. Chinas rural tourism development though rapidly, but also has certain problem, to recognize th
6、e problem and solve problems, make our country has the rural travel back on track. Taking pinghu rural tourism development, expounds pinghu development theme of rural tourism advantages, and combining the actual situation and the development of pinghu existing deficiency, puts forward the further de
7、velopment of rural tourism pinghu feasibility scheme. key wordsrural tourism ; pinghu ; tourism development ; tourism 2 前 言 乡村旅游，是指以乡村地区为活动场所，利用乡村独特的自然环境、田园风光、生产经营形态、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等资源，为城市居民提供观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐和购物的一种新型的旅游经营活动。早在 19 世纪 30 年代欧洲就开始了乡村旅游，现已形成规模，并走上了规范发展的轨道。而在我国乡村旅游发展较晚，自改革开放以后，随着经济社会发展和人民
8、生活水平不断提高，回归自然、贴近自然、融合自然的乡村旅游作为一种新的旅游方式便应运而生，越来越受到游客的青睐，逐步成为游客最多、人气最旺、条件最方便的旅游目的地。“乡 村旅游”成为一个品牌，这是时代的产物，也是历史的必然。乡村旅游现已成为推进城乡基础设施和城乡生态环境建设的新载体、帮助农民增收致富的新渠道、促进农村经济结构调整和特色经济发展的新动力、转移吸纳农村剩余劳动力的新途径， 提高农民素质、加强农村精神文明建设的新形式，其发展对于构建社会主义和谐社会，促进人与自然和谐相处、人与社会和谐相处都具有重要的意义，是全面落实科学发展观的一种有益尝试和实践。 一、平湖市发展乡村旅游的优势条件 （一
9、）突出的区位与交通优势 平湖市位于长江三角洲地区，与上海、杭州等大城市接 壤，与宁波隔海相望，仅有一座跨海大桥相隔。平湖古时属于吴越地区，交通极为便利，见过以来又建成了沪杭、乍嘉苏等高速公路，又增强了平湖市与各大中城市的连接，成为杭嘉湖地区重要的交通枢纽。 平湖市突出的区位和交通优势体现在： 1、属于休闲度假 1.5 小时范畴，平湖市城区据上海、杭州等城市仅需 1 个小时的车程，距嘉兴市区以及各个县城也初步实现“半个小时”的交通目标。平湖市将成为杭嘉湖经济区最佳休闲度假旅游目的地之一。 2、构建形成公路、铁路、水路立体交通网络。近年来，随着各大高速公路与铁路的建成，平湖市逐渐成为了各大交 通网
10、络的重要地区。 （二）优良的生态环境和丰富的生态旅游资源 1、优良的生态环境：平湖市位于杭嘉湖平原，地势平坦，景色优美。地形东南高西北低，呈波状缓倾。气候温和，光照充足，雨量充沛，四季分明，生态环境优越，是开展生态休闲度假旅游的最佳旅游目的地。 2、丰富的乡村旅游资源：平湖市以农业旅游资源为突出优势。农作物栽培复种指数为260，是整个浙江省重要的农产品生产和加工基地。小麦、水稻、棉花、油类等产量都较高，发展纺织、食品等农副产品加工业具有得天独厚的条件。特别是平湖市的西瓜，无论是产量 还是质量上都是在浙江 省甚至在全国都是有很高的知名度。平湖市在我国拥有“西瓜之乡 的美誉。每年八九月份平湖市都会
11、举行一年一度的西瓜灯节，吸引了各地的旅游者前来。再加上各地以其自身特色所举办的农家乐等农业旅游活动，取得了一定效果，也积累了较为丰富的发展乡村旅游经验教训。 （三）景观特色明显 1、 人文特色景观：主要包括服务接待区特色建筑群、乡土民俗文化景观和体验农家生 活的人文景观 等 。 其中就有李叔同纪念馆，坐落于平湖市风景秀丽的东湖之畔。其七瓣莲花3 的独特造型体现了李叔同“清水出芙蓉”的宽广胸怀和高洁品格。纪念馆内形象地展示了李叔同从 绚丽归于平淡的人生轨迹，展现出李叔同从世俗到佛门的心路历程。莫氏庄园属于江南六大厅堂之一，至今经历的三个世纪，是全国重点文物保护单位，国家 AAA 级景区。整座庄园
12、建筑高低有序，错落有致，浑然天成。彰显中国古建筑之美。自 1981 年以来已经有近千部电视剧、电影在这里拍摄。昔日豪族的华屋已成为今日休闲娱乐，文化旅游的好去处。 2、 滨水特色景观：以 长江出海口 和 东海沿海 为主体，构建亲水环境。 平湖市区的东湖景区 由九条河流汇聚而成，位于平湖市区东侧，古时喻为 “九龙港 ”，俯瞰犹如一幅 “九龙戏 珠 ”图。环湖风景秀丽，名胜古迹林 立，自然资源和人文资源都十分丰富。东湖新区是集旅游休闲、文化节庆以及开发建设中高档住宅为一体的综合性地区，建设三环三辐射道路、三十二桥、八大景区和一大批公建设施。东湖风景区是东湖新区的核心，在汲取古时 “东湖十景 ”精华
13、的基础上，融合现代园林理念，新建起 “东湖八景 ”，即 “鹉湖春色，九龙戏珠，含珠凝晖，南村书堆，塔影垂虹，案山晓翠，北原牧唱，西浦鱼罾 ”， 2006 年跨入国家 AAAA级旅游景区的行列。 平湖东湖也是现在人们观光的好去处。 3、 沿山生态观光林带景观：以山体良好的植被和延绵的天际轮廊线构成，成为康体运动和 农业体验的 “绿色生态氧吧 ”。 位于乍浦镇的九龙山省级旅游度假区 是浙江北部最具特色的滨海度假旅游资源地。 1998 年被省政府批准为省级旅游度假区。度假区依靠得天独厚的稀缺资源，借助国际大师的手法设计，移步换景地把欧州文化的元素和精髓与九龙山特有的山、海、滩景紧密的结合在一起，描绘
14、出一幅融欧亚风情于一体、气息超凡脱俗的未来度假园景。区内通过近几年开发建设将军高尔夫、游艇俱乐部、马球俱乐部、度假公寓、威斯汀酒店、岛山佛教文化等一批高端度假旅游产品已开始显现其功能和形象。目前，度假区正在完善规划，抓紧引进和实施区内各功 能配套项目建设，并着力打造具有 “ 高端 ” 和 “ 大众 ”双重功能的顶尖海滨度假城。在度假区西侧是国家级森林公园，园内有南湾炮台、天妃宫炮台等史上抗英、抗倭海防阵地遗址，有纪念红楼梦由此出海的海红亭、还有纪念弘一法师 李叔同的文涛亭；气势恢宏的杭州湾跨海大桥和国家一类开放口岸乍浦港就在其侧。 二、平湖市乡村旅游发展思路 （一）发展目标 1、 由点线旅游向
15、板块旅游转变。把原来由景点串成线的旅游发展思路改变为以平湖市为中心向四周景区、景点辐射的板块旅游发展思路，使城市和旅游区紧密联系在一起，而不是相互分离。 2、 由单一旅游向多元旅游转变。不仅满足游客的观光需求，更重要的是要满足游客多层次的需求。平湖休闲旅游发展不再是单纯的景点景区开发，而是要以旅游为龙头带动包括旅游、商贸、住宿、娱乐、餐饮、酒吧、茶吧、咖啡、文化、演艺等在内的大旅游发展。 3、 由营销景区转变为营销城市。旅游主管部门要以 “小政府，大社会 ”的观点看待旅游，要认识到旅游产业是多个行业组成，而不是单一的几个景区景点。政府要运用市场经济手段，对城市的自然资源、基础设施建设资源、人文
16、资源等进行优化整合和市场化运营，实现资源合理配置和高效使用，促进城 市功能完善，提高城市素质。 全面整合平湖市各类自然资源、历史文化资源和产业资源，提升平湖市旅游产业素质，推动大旅游产业的发展，将平湖市建设成为产业结构合理，反映 “水乡、滨海、人文 ”三大特色，满足旅游者多样化需求的沪杭后花园，优秀旅游城市，长三角休闲旅游度假目的地。 （二）发展战略 4 1政府主导战略 ： 平湖市休闲旅游发展涉及到相关产业部门、经营企业、地方政府、社区居民等多方面的利益群体，光靠市场自然发育在现阶段是不可行的。政府主导就是要对休闲旅游发展进行统筹规划、统筹协调、统一领导、完善机制、依法管理，有层次、 有步骤地
17、推动平湖休闲旅游的全面发展；同时，政府主导还意味着政府要规范市场秩序，通过行业规范与标准化建设提升行业管理水平；制定配套政策，对重点旅游项目给予必要的政策和财政支持等，使平湖休闲旅游得到健康发展。 2品牌化战略 ： 充分挖掘平湖市的资源优势，高标准、严要求，走品牌化发展的道路。首先要以九龙山度假区的开发建设为契机，在旅游项目开发上树立品牌意识，增强对旅游者的吸引力；第二，在产品推广和市场促销方面，在加强市场调查的基础上，利用平湖有利的地理位置和经济条件，在开拓上海市场和日本市场中，全面创新市场 营销模式，扩大平湖旅游品牌的影响力。第三，结合 “全省旅游质量提升计划 ”，制定平湖休闲旅游发展指导
18、意见与 管理办法，规范管理，加强监督，提高休闲旅游整体服务管理水平。 3整合联动战略 ： 从大旅游角度出发，充分协调旅游与建设、经贸、文化、度假区管委会、农办、环保、林业、国土部门及各镇街道的关系。在开发建设中进行相互衔接，整合各种力量，实现资源整合与优化配置。通过部门之间通力有效合作，全面发挥休闲旅游产业在统筹城乡发展、统筹区域发展、统筹经济社会发展、统筹人与自然和谐发展等方面的重要作用，实现社会和谐发展 。 4可持续发展战略 ： 充分认识和考虑平湖市未来休闲旅游的发展空间，进行休闲旅游产业发展的总体布局时既要考虑不同档次市场的需求特征、外地市场与本地市场的需求特征、国内市场与国际市场的需求
19、特征，也要充分体现地方文化特征与经济特色、地方利益与社区居民利益，通过服务和促进区域经济社会发展来实现休闲旅游业的可持续发展。 （三）空间布局与发展方向 1、 基本思路 衔接相关规划，优化资源配置。旅游功能区的划分与项目的布局，必须以客观资源环境条件为基础，必须与相关规划相衔接，这样才能将项目落到实处。因此，空 间布局必须与平湖市城市总体规划、土地利用规划以及相关产业规划协调，使旅游开发与城市经济发展融入一体，这样旅游开发建设才能得到各方面的支持与配合，优化资源配置，实现资源整合与产业联动。 明确市场导向，尊重资源特色。平湖旅游资源开发要充分认识市场的需求，认识上海、杭州、宁波以及长三角其他城
20、市市场的需求，认识大众市场与中高端市场的需求，认识本地市场的需求。在尊重客观资源分布和资源特色的基础上，针对不同的市场进行合理的开发，明确不同的主题特色，既充分展示平湖多样化的文化，又满足消费者的不同需求。 合理功能分区，统筹安排项目。明确各分区的功能定位与市场定位，合理安排各功能区的主要旅游项目，尽量避免主题雷同与项目的重复建设。并且要注意功能分区之间的内在联系性以及建设的时序，做到近期和远期结合，局部和整体结合，最终推动旅游业的协调发展。 完善配套设施，提升旅游功能。要使平湖市成为旅游目的地，必须进一步完善旅游配套设施建设以及社会公共配套设施的建设。特别是从休闲度假角度，要不断完善娱乐、购
21、物、美食等功能，积极打造游憩商业区、美食中心和休闲娱乐中心，完善区域交通等公共服务设施的配套建设，提供便捷的信息 咨询服务，建立突发事件的预警系统等。 2、 空间布局 结合平湖市的实际情况， 可将平湖市旅游空间格局划分为 “ 一心、二带、七区 ” 。 “ 一心 ” ：平湖都市旅游中心 ： 即以平湖城区所在地为核心，辐射当湖、钟埭、曹桥三5 个街道，是平湖市的经济社会中心。利用城区的空间地理和交通优势，形成平湖市的一级旅游集散中心和服务接待中心，把上海、杭州、宁波、苏州等长三角地区的游客引入平湖，并向东北、东部、东南延伸。充分挖掘水乡文化、历史文化，开展亲水休闲和文化休闲，配套相应的服务设施、信
22、息咨询、交通网络构架等， 使 “ 一心 ” 成为集旅游接待、集散、商务会议、美食娱乐、购物休闲等为一体的多功能旅游服务接待中心。 “ 二带 ” ： 滨海休闲度假带 ： 乍浦镇、黄姑镇、全塘镇沿海一带。以九龙山旅游度假区为龙头，形成高端休闲度假中心，同时带动九龙山森林公园、黄姑、全塘沿海一带开展大众健身、休闲、度假、渔家乐等活动，以 “ 运动 ” 、 “ 健身 ” 、 “ 康体 ” 为特色，建设成为长三角的度假运动休闲中心。 环城乡村游憩带 ： 环上海、嘉善、嘉兴南湖区一带，以新埭、广陈、钟埭、曹桥等为前 沿，突出 “ 郊野 ” 、 “ 乡土 ” 、 “ 宁静 ” 等特色，与上海喧嚣的都市形成反
23、差，体 现原汁原味的乡村聚落和原真的民风民俗。 “ 七区 ” ：包括九龙山休闲度假区、广陈镇现代农业园区、东湖休闲观光服务区、钟埭乡土古镇游览区、当湖特色市场游憩购物区、乍浦现代港口游览区、林埭现代水产园区。 三、当前旅游产品开发存在的问题 （一）旅游产品的结构不合理 我们通过相关的数据研究可以发现，在平常的旅游花费之中。团体客源的旅游产品较受重视，零散游客的旅游产品却往往被人忽视。包价旅游的产品灵活度不够，绝大部分是全包价，单项服务占的分量较低。旅游消费是以标准型的消费占大头，其他诸如经济型的旅游消费所占的分量也是很轻 微。旅游还是以自然风景为主要内容，其他较有特色的旅游开展的不多。这是这些
24、原因造成旅游的消费与内容没有任何变化，总是一成不变，无法适应当前旅游人士差异化的消费。 （二）旅游资源的开发和设计力量不足，水平低下 虽然中国的旅游行业已经有了三十多年的历史，但时至今日，我们仍然需要承认我们对于旅游产品的研发上重视不够。现在旅游产品的研发还是欠缺进步，尚处在模仿阶段。第一，开发的层级较低，大部分是传统的观光旅游，没有去设计那些能够让游客能够参与的项目。第二，即便是度假旅游和商务旅游这些目的性较为明确的旅游产品的设计与开 发也是处于较低的层次，与国外的同类型旅游产品相比较就会发现差距确实很大。第三，各种类型的旅游产品的设计与开发没有考虑多增加一些现代科学技术进去，造成的结果就是
25、稍有特色的旅游产品都很容易被同行复制再造。 （三）对旅游地所独有的传统民俗民风没有进行综合的利用 游客来游玩，需要的是见识不同的人文风情和地域文化。不少旅游地区对本地区的特色文化没有去大力挖掘。这样对游客的吸引力就不够，旅游产品的适用期就很短暂。这样造成旅游产品不能够持续有效的推出。我国的旅游业虽然也已经发展了三十多年，但是因为不少 地方的观念没有及时 更新且抱有急功近利、竭泽而渔的想法，对旅游产品的开发只是想着去 复制其他地区的旅游产品，而不是着眼于本地区的实际情况进行科学的研发。旅游产品毫无特色的复制其他地区的，没有能够在产品中表达出本地所独有的文化特色和文化内蕴 （四）旅游产品没有特色，
26、产品普遍雷同 6 在旅游市场的实际发开过程中，因为我们的旅游地区相互间在空间上的联系比较强，旅游资源的相似性也就表现为雷同，这样就会让游客认为游玩了一处即可，因为其他地方也是一样的，没有差异性可玩可看。从体制的角度来看是因为我们的旅游产品的保护做的不够好，没有提供专营权的 有效保护，一旦某个旅游区的旅游产品被游客所接受并能够生成大量的经济利益之后，其他的旅游地区就会将其复制过去，而不是依照本地区所特色的地域文化来研发生产。所以，在区域旅游市场的开发过程中，相互间低水平的模仿、照搬照套的现象四处可见。 （五）没有打造和传播旅游品牌的意识 旅游市场彼此之间的竞争往往是体现在品牌与形象这两个方面。品
27、牌的传播广，美誉度高从一个侧面说明了该地区的旅游产品赢得了游客的认可与喜爱。站在这个角度而言，本旅游区的品牌对本地区的旅游业而言是一个至关重要的无形资产。可是，我们目前还很难见到对旅游旅 游品牌的重视，大都不重视这一工作。没有市场经济中的形象意识，打造出的名牌产品也不多，对游客没有形成足够的品牌效果。这样一来，不但对本地区旅游产业的长远发展不利同样也不利于我们开展对外竞争和加强与国外同行业的合作。 四、平湖市乡村旅游开发策略 （一）符合美学要求 审美是指领会事物或艺术品的美。对美的体验贯穿于旅游者的整个活动中 ,美好的事物可令人心情舒畅、精神愉悦 ,使美的感受者获得从身体到精神的放松、通畅、忘
28、我的感觉。李泽厚先生从美感产生的阶段和层次将“审美形态”分为三个方面 :悦耳悦目、悦心悦意、悦志悦神。旅游 者在旅游中的审美体验首先是耳目愉悦。乡村旅游地的资源与环境 ,如鲜花、绿树、蓝天、溪水、瀑布、林木、动物、鸟语花香等优美的自然景物给人带来视觉、嗅觉和听觉等感官方面的极大愉悦。同时 ,在与自然的亲密接触中 ,由于精神的不设防 ,使人可以把对美的体验发挥得淋漓尽致 ,从而达到“悦心悦意”的境界。乡村旅游产品的设计与开发首先就是要在旅游资源中发现美 ,并按照美学原理创造美 ,使分散的美集中起来 ,形成相互联系的有机整体 ,使复杂、粗糙、原始的美经过设计与开发变得更纯粹、更精致、更典型化 ,符
29、合旅游审美的首个层次要求。其次 ,要通过文 化内涵的挖掘 ,通过展示、陈列、表演以及宾主之间的互动 ,让游客不仅能在感官上得到享受 ,也能在心灵上得到升华。以“农家乐”为例 ,目前大多数乡村旅游地在开展“吃农家饭、住农家屋”的旅游活动 ,经营者一般只注重能带来直接效益的食宿服务 ,而对旅游活动产品的设计不愿投入较多的精力和财力。有的经营者则在房屋的特色装修、菜肴的原生态风味、服务的乡土味等方面花了很多心思 ,还在自家庭院、菜园和果园开展一系列体验活动 ,并热情地配合到游客的活动当中去。 （二）突出特色 ,明确主题 主题与特色是旅游产品的灵魂 ,是旅游吸引力的主要源泉和市 场竞争的核心。主题是对
30、旅游产品及其相关因素进行组合所形成的内在的、统一的基调 ,因此主题的设计与塑造要有特色 ,而特色要通过主题来体现。处于自然状态的旅游资源往往显得单调 ,主题不突出。旅游产品的设计与开发就是要根据资源特色、市场需求、区位和环境条件的综合分析 ,经过概括、提炼、选择 ,去杂存真、去粗存精 ,确定、突出主题和特色 ,通过强化、充实、剪裁、协调、烘托和创新等手法来实现。特色是旅游业的生命 ,因为旅游缘于消费者的“求新、求奇、求异”情结。如果旅游地失去特色 ,那此地旅游业的持续发展将遭遇挑战。乡村旅游产品消除和避 免“模式性”这一现象的发生 ,其基本途径是从乡村的地方性研究与文脉分析开始 ,进行7 市场
31、调查 ,分析游客心理需求和市场特征 ,继而提出适宜于该乡村的发展主题 ,再按照主题进行景观设计和项目建设。 （三）注重功能 ,多元收益 目前很多乡村旅游地的活动项目都存在一个共性的困境 ,即旅游活动数量较少、功能较为单一 ,无法满足游客的多样化需求 ,这间接影响到旅游地的长久吸 引力和可持续发展。因此 ,乡村旅游产品的开发设计不仅要满足游客观光、玩赏的基本旅游需求 ,还要能满足游客休闲度假、娱乐参与、拓宽视野、增长知识、品尝美食、尝鲜购物、求知 增智、探幽访奇等多重目的 ,融观赏性、休闲性、参与性、体验性、教育性、娱乐性于一体 ,也就是说乡村旅游产品的设计要基本涉及到它的三种分类体系 (观光游
32、览、休闲娱乐、参与体验 )。这样旅游的经营者还可以扩大旅游业的获利渠道 ,如门票、食宿、娱乐项目、交通、采摘和工艺品等 ,多元化的旅游收入有利于农村经济、农业经济与旅游经济的协调发展 ,提高经营者的积极性 ,也减轻农村旅游的季节性波动。 （四）塑造形象 ,打造品牌 旅游形象设计首先通过对旅游产品所在地域的文脉分析和市场调研 ,建立旅游产品的理念基础 ,进一步提炼浓缩为主题性宣传口号 ;其次 ,通过管理行为、服务行为和公关行为的设计 ,形成相应的活动行为准则 ;第三 ,将旅游徽标、标准字体、标准色、吉祥物等赋予旅游者和社会公众视觉所及之处 ,形成系列、重复出现的视觉形象。如此 ,由理念基础、行为
33、准则和视觉形象构成旅游形象设计系统 ,再通过客源市场的公众识别、旅 游形象的定位方法、大众广告传媒、市场营销渠道、社会公关活动等 ,为旅游地导入旅游形象识别系统 ,实施旅游形象战略 ,建立具有知名度、美誉度、信任度和重游期望以及具有较强市场竞争力的旅游产品品牌和“名牌”。 （五）与环境文化资源保护相协调 坚持可持续发 展良好的生态环境和旅游资源的可持续利用是乡村旅游可持续发展的重要基础和标志。游客前往乡村旅游地的基本目的就是追求当地优越的生态环境、宁静祥和的生活氛围、浓郁古朴的乡土气息 ,这就要求旅游产品的设计与开发必须保持与环境、资源的和谐统一 ,保证经济效益、环境效益、社会效益的统一。以乡
34、村休闲娱乐项目为例 ,它应以当地的民俗文化和农趣娱乐项目为主题 ,无需引进城市娱乐项目 ,如“卡拉 OK”等。充分挖掘当地民俗文化内涵 ,不同的季节、不同的农作物、不同的乡土风俗、不同的民族都可以设计成不同的休闲娱乐项目 ,如节庆、婚丧嫁娶、民歌民 谣、民间传说、农事娱乐、乡间娱乐游戏等 ,但切忌盲目引进外来文化 ,以免造成本土文化的流失以及与外来文化的冲突。 五、结束语 乡村旅游业将农业和旅游业紧密地结合 ,把农业景观和乡村自然环境、农业生产、经营活动和乡村文化生活融为一体 ,吸引游客。我国乡村旅游正逐步走向规模化、规范化发展的道路 ,有力地推动了农村地地方经济的迅速发展 ,加速农村脱贫、农
35、民致富步伐 ,加快社会进步的进程。在当前全球经济走向低迷的背景下 ,乡村旅游在我国有着巨大的发展潜力 ,依托我国广阔的乡村旅游市场 ,在政府的正确指导下及确保农村资源的可持续利用的前 提下 ,契合建设社会主义新农村的方针政策 ,为保持我国国民经济的平稳增长做出积极的贡献。平湖市的优势条件与景观特色都非常明显，非常适合乡村旅游的发展。其乡村旅游的发展阻碍主要在于旅游展品，旅游资源方面的不足，再加上群众对于乡村旅游的概念没有多少的了解。只8 要解决了这些问题，我相信，平湖市的乡村旅游一定会得到飞速，长足的发展。 参考文献 1 何景明 国外乡村旅游研究述评 R. 中国科学院成都山地灾害与环境研究所
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