1、 本科毕业论文 （ 20 届） 浅谈武义以温泉为主线的养生旅游发展 所在学院 专业班级 旅游管理 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 目 录 摘 要 . 2 Abstract. 2 前 言 . 2 一、养生旅游内涵及武义开发养生旅游的重要性 . 2 （一）养生旅游内涵 . 2 （二）武义开发养生旅游的重要性 . 2 二、武义县养生旅游的发展现状 . 3 （一）国内外养生旅游发展现状 . 3 （二）武义县养生旅游发展现状 . 4 三、武义养生旅游开发优势 . 6 （一）地理位置与交通优势 . 6 （二）自然资源优势 . 6 （三）文化与民族风情优势 . 7 （四）周边环境优势 .
2、7 四、武义养生旅游发展的对策建议 . 8 （一）深度开发养生旅游产品，注重文化内涵的挖掘 . 8 （二）统一主题，突出地方特色 . 8 （三）积极营销，开拓创新，加速提升武义旅游知名度 . 8 （四）强化管理，提升品质，增强市场竞争力 . 9 （五）开辟新客源 . 9 五、 结束语 . 9 参考文献 . 9 1 摘 要 武义县从过去的“贫困县”变成现在的“小康县”，其旅游业的发展功不可没。如今，武义旅游已初步形成了一个良好的发展模式，结合本土，以温泉为招牌，逐渐突出养生。武义养生旅游有其巨大的开发发展优势，良好的地理位置与交通，丰富的养生自然资源与产品，渊源丰厚的文化与民土风情以及可靠的周边
3、环境。这些优势对武义养生旅游的发展有着关键性的影 响，促使其迅速成长起来，近年来武义更是朝着“极力打造中国温泉名城，构建东方养生胜地”而努力。 关键词 武义；养生旅游；现状；开发优势 Abstract Wuyi County from the past “poor counties” into the current “well-off county “, which contributed to the development of tourism. Today, Wuyi Tourism has formed a good development model, combining loca
4、l, to spring for the signs become more apparent health. Wuyi health tourism development has its huge development advantage, good location and transportation, rich natural resources and health products, origin of culture and the people rich and reliable customs surrounding soil environment. Wuyi thes
5、e advantages on the development of health tourism has a key influence to up its rapid growth in recent years, Wuyi is in the “spring city trying to build in China to build east health resort” and efforts. Key words Wuyi; health tourism; the status quo; development advantages 2 前 言 社会经济的快速发展 ， 城市化建设的
6、迅速崛起，促进了人们对旅游服务需求的多样化。人们的工作节奏、生活节奏加快 ， 竞争的不断升级 ， 使他们的精神负荷、心理压力加大 ， 身心超负荷运转 ， 健康状况愈下，再加上工业城市化所带来的环境污染等诸多问题，促进大众的旅游消费观念也在发生变化。近几年来，人们越来越 注重健康、绿色、自然，因此，观念也从单纯的旅游观光向休闲、娱乐、养生转变。而养生旅游也在市场需求下应运而生。养生旅游作为一种社会文化现象，正成为现今旅游消费的一种新趋向。 武义县隶属于金华市，曾经是浙江省的 8个贫困县之一， 30多万人口 的小县，最多时有 5万多劳动力外出打工谋生，经济相当落后，人们的生活水平也不高。凭借着开放
7、带动和“洼地”效应，武义县利用后发地区的政策、服务等比较优势，承接了长三角地区的产业转移。目前，初步形成了五金机械、汽摩及配件、文旅休闲用品三大优势产业，被先后命名为中国旅游休闲产品 出口基地、中国文教用品生产基地和中国电动工具制造业基地。特别是旅游业的发展对武义经济贡献巨大。近年来，武义县政府更是紧抓本土特色，紧扣温泉这条主线，大力推动旅游业的发展，特别是养生旅游，正在极力打造东方养生胜地。可见，养生旅游这一主题对整个武义县的经济社会发展起着重要的作用。鉴于此，本文着重对养生旅游的重要性、发展现状和武义养生旅游的开发优势进行分析，在此基础上对武义养生旅游开发研究加以总结。 一、养生旅游内涵及
8、武义开发养生旅游的重要性 （一）养生旅游内涵 养生是一种过程与态度，而不是静止不变 的状态。养生的概念非常的广，几乎囊括优化人类生命质量的一切内容。养生的内涵，一是如何延长生命的时限，二是如何提高生活的质量。旅游与养生的结合，是一种新的模式，且日益成为一种新的时尚。 养生旅游是一种以现代养生观为指导的，以维护健康或保护健康为主要需求动机，以延年益寿、强身健体、修身养性、修复保健为主要目的，以生态养生环境和养生民俗文化为依托，以观赏、康体、娱乐、生活体验等活动为主要方式的休闲旅游 活动 1。 养生旅游 作为一种以养生为主题的休闲旅游，将养生之道寓于休闲之中，在休闲中遵从养生的宗旨。对旅游者的身体
9、进 行系统调控的养生保健，以达到身体康泰、精神健康的目的。可以说养生旅游是一种养生目的性较强的休闲旅游 2。 按照医学地理学为指导，根据自然资源可将养生旅游划分为森林养生旅游、山岳养生旅 游、海滨养生旅游、盆地养生旅游、草原养生旅游 3。而其中的 养生媒介包括泥沙、温泉、干草、日光等自然介质和医药、医疗、营养饮食等人文介质。可以看出，养生旅游 不再局限于单纯的旅游观光、游山玩水，它的活动内容是休闲、娱乐、养生的融合体。 （二）武义开发养生旅游的重要性 养生旅游是目前世界上最具发展潜力、最环保的旅游产品之一，是 旅游业的新热点。它的重要性不仅仅是环保可持续和有益于人类本身的身心健康，还充分的利用
10、了自然和社会资源，其发展市场也相当广阔。 发展养生旅游有利于推进生态文明、建设和谐社会。养生旅游提倡健康养生，倡导勤俭节约，反对奢侈浪费；提倡环境保护，发展生态产业，繁荣循环经3 济；提倡以人为本，优化消费方式，构建和谐社会；提倡修身养性，提高生活品质，促进生态文明。发展养生旅游还有利于提升国家软实力和产业竞争力；有利于激活生态产业的旅游资源开发；有利于扩大国内需求，增加就业机会；有利于重拾民族自信，激活中医中药；通过打造养生旅游 胜地，可以强化国际辐射能力；有利于促进中华文化振兴，推动中华文明复兴。 近年来，武义县高度重视养生旅游的发展，在这方面也取得了一些成绩，其重要性不可言喻。 首先，温
11、泉特色、历史文化、民俗风情和田园风光构成了武义基本的旅游资源，这些资源恰好形成了发展养生旅游的优势。 武义县政府为了合理利用这些资源，制定了科学宏观的区域发展战略布局，提出“打造中国温泉名城，构建东方养生胜地”的战略目标。打造刺激性，参与性、新奇性为特色的温泉度假系列，以洞泉、古村、丹霞为特色的山水景观系列和神秘文化及文物古迹为特色的宗教文化景观系 列产品。所有这些建设规划，都围绕着温泉旅游为重点，以养生理念为链接，大力推动养生旅游的发展。 其次，武义县工业发展优势相对不明显，占大比例的旅游产业发展起步比较晚，不能发挥其比较优势，为了促进武义经济的进一步发展，推动旅游业进入新阶段势在必行。养生
12、旅游正好成为武义旅游业发展进入新阶段的主题，发展好武义养生旅游会为其经济再创新高。 再次，武义养生旅游理念迎合了时代的主题，消费者的需要。现代人越发关注健康，因此养生旅游是个热门话题，是当代世界研究发展的新趋势。 最后，武义发展养生旅游可以发掘和保护千百年来的养生 文化精髓，打造武义的精神灵魂。 武义县应当充分抓住机遇，利用国际养生热潮，发展好养生旅游。同时养生旅游符合可持续发展战略， 使旅游和环境保护得以同时进行，而且养生旅游的发展对于缓解工业化下的噪音、空气污染，城市人群生存空间狭小，高度竞争下的工作、学习压力和庞大复杂的人际关系处理等都有重要意义。养生旅游可以使人身心愉悦，是时代发展下的
13、必然产物。 二、武义县养生旅游的发展现状 （一）国内外养生旅游发展现状 在西方国家，养生旅游起源于 20世纪 30年代的美国、墨西哥 ， 以健身活动与医疗护理项目为特征 ， 满足旅游者追求放 松、平衡的生活状态和逃避工业城市化所带来的人口拥挤、环境污染等问题。随着社会的发展，人口老龄化，以及人们开始逐渐重视的健康问题，养生旅游产业已成为旅游业发展的一种时尚热点，各种争取银发市场，以保健养生为主的旅游争相发展起来 4。 17、 18世纪，欧洲、美国、英国的上层阶级青睐于德国巴登等地的 SPA旅游 区；到了 19世纪晚期，海洋、山地养生旅游在城市中产阶级中开始流行，以清新的空气与海洋性气候保养健康
14、，逃避工业文明疾病； 20世纪早期，以健身与 营养饮食为卖点的养生保健农场兴起。而现代意义上的养生旅游则开始于 1939年黛伯拉和埃德蒙塞克利创办的著名 养生度假地拉朴诺农 (Rancho La Puera)和米尔、伊尼德创办的亚力桑那图森农场，为高端消费者提供健身活动、医疗保健项目与养生教育等综合服务包。 这一成功的模式随后为世界各国旅游发展所借鉴与学习。 2l世纪，养生旅游发展受到全球性的关注，许多国家旅游机构出版健康4 养生书籍，传统 SPA旅游区提 升健康理疗的设施，以满足游客多样化的健康养生需求。目前，国际养生旅游业的发展已经初具规模，很多国家发展成为著名的国 际养生旅游目的地，如泰
15、国的美体养生、印度的瑜伽冥想养生、韩国的美容养 生、日本的温泉养生、中国的中医养生、中东约旦的生殖养生与沙特的口腔养生、古巴的皮肤养生等等。拉美阿根廷与巴西在整形美容养生旅游方面也取得 重大进展，欧盟瑞士、德国等国家也在大力投资美容美体的养生保健旅游，而奥地利以高山养生旅游为特色居于国际养生旅游产业的领先地位。但当前世界养生旅游的研究就相对比较滞后 ， 由于养生旅游的本质界定还存在学术争议 ,， 从而导致养生旅游产业界限模糊 ， 产业链的供给要素还没有国际化的标准方式 ， 因此养生旅游的实践发展和理论研究还处于初级阶段。 而我国的养生旅游开始于 2002年海南省三亚保健康复 旅游和南宁中药养生
16、旅游，随后在四川、山东、安徽、黑龙江等省市发展迅速，于 2007年演绎成为全国时尚旅游热点。我国养生旅游的开发是通过旅游部门和医疗机构的配合和合作，以著名风景区、自然保护区、饭店、康复中心为依托点的， 通过在旅游中安排和增加包括登山 (登高 )、垂钓、采摘、游泳、漂流、滑雪、野营，以及日光浴、空气浴、森林浴，外加用膳在内的自然化健身的旅游方式，使游客通过旅游达到运动健身的效果，也是养生旅游的一种重要的开发方式 5。我国养生旅游主要分为中医养生旅游和环境养生旅游。 中医养生旅游以“天人合一”、“法于 自然”、“形神共调”等观念为指导，以养生保健、延年益寿为目标而产生的旅游者的出行，其中以杭州胡庆
17、余堂的中医药博物馆、安徽毫州的中药旅游观光和中药材交易会、山西永济市的扁鹊庙及墓园、湖北武当山的道教医药及膳食、广西南宁药用植物园的饮茶药浴药膳等为代表。环境养生旅游以空气、森林、气候、温泉等自然资源和媒介为吸引力，以养生生活方式和养生康体活动、养生文化、养生教育等为项目载体，由此产生养生旅游者的空间位移活动 6。目前 ，我国的中医药养生旅游是以中药材基地、中医院和中医药博物馆为依托，但是项目开发以观赏、疗养为主 在硬件设施、服务能力和休闲的结合点上还存在很大差距，从基本的体检到各项检查诊治等方面，与旅客的健康需要尚不能任选配套，市场处在零散、不系统的状态，缺乏互动性，难以扩大现有规 模。我国
18、环境养生旅游在海南、黑龙江、安徽、四川等地区发展迅速。 （二）武义县养生旅游发展现状 武义县旅游产业发展起步较晚，从开始发展到现在，可分为三个阶段：第一阶段是探索阶段，从 1990年到 1997年。该阶段武义县开始决定把温泉旅游作为武义经济的新兴产业，开启了温泉开发利用的序幕。第二阶段是启动阶段，从 1998年到 2000年 。该阶段武义县政府正式确立了旅游产业在第三产业中的龙头地位，实施政府主导的产业战略。以“景点造势”为策略，先后成功开发了郭洞、俞源两个景区，并在短短两年内相继开放了寿仙谷、清风寨、刘秀垄、石鹅岩、十鹅湖、大湾湖、台山、小黄山等风景旅游景点，初步形成了武义一、二日游线路，并
19、提高了武义旅游的知名度 7。第三阶段是提高阶段，是 2001年之后的发展。这个阶段主要是针对武义县旅游发展面临的问题进行探讨研究并加以解决。在该阶段武义县政府提出“以生态旅游为理念，以温泉度假为特色，全面发展武义养生旅游”，并极力把武义打造 成“中国温泉名城，东方养生胜地”。 5 近几年，武义经济的发展是迅速的，旅游业发展的也相当不错。 2009 年，武义县全年共接待游客 222.87 万人次，实现旅游总收入 16.75 亿元，分别比上年增长 51.2%和 51.6%。旅游设施进一步改善，养生旅游品牌逐步打响，修编了温泉旅游度假区概念性规划方案和总体规划，牛头山景区、唐风温泉二期工程进展顺利，
20、成功举办以泡温泉、观赛事、品名茶、游山水为主题的第三届中国武义温泉节，首次举办了中国武义国际养生旅游高峰论坛，成立了国际养生旅游文化研究院，为抢占养生旅游文化制高点奠定了基础 。同年，武义县被命名为国际养生旅游实验基地和省旅游经济强县，荣获浙江省十大生态旅游名城称号。 2010 年，武义县旅游局工作在县委、县政府的正确领导和省、市旅游部门的大力支持下，立足温泉和养生两大发展基石，以创建浙江省旅游综合改革试点县为抓手，在旅游科学规划，养生产业发展村旅游建设等方面取得了新突破。全年共接待游客 289.96 万人次，旅游业总收入 21.86亿元，同比分别增长 30.1%和 30.5%。但是，凡事都有
21、两面性，我们在看到武义养生旅游发展势头良好的同时，更应该发现及重视它的不足与面临的问题。 1、养生旅游 产品缺乏文化内涵，地方特色不明显。 武义养生旅游发展以温泉为主线，而在对温泉的开发利用上开发者多数停留在温泉的概念上，忽视了温泉科学、医疗、养生内涵的发掘和展示。相反的，更加注重添加附加物如中药、牛奶、花瓣等，似乎温泉只有附加了这些物质才更有养生的效果。这是对温泉的误解，也是养生旅游发展的盲点。因此，武义现阶段养生旅游产品大多为千篇一律，毫无个性特点的温泉沐浴产品，对文化价值挖掘的重视度不够，应当要深入开发。同时，旅游产品在开发上缺乏地方特色，开发出来的产品没有实质上的差异，缺乏统一主题，没
22、有充分的挖掘地方文化内涵。 2、知名度低，品牌形象不突出。 虽然武义县在发展养生旅游上具有明显的资源优势特征，但总体而言，仍没有形成强有力的品牌形象，缺乏明显特色和知名度低是武义养生旅游发展的主要障碍，它严重地阻碍了稳定吸引力的形成，以致于无法形成持续稳定的客源群，对 中高档的会务旅游和自驾车游的客源市场 也缺乏吸引力。 因此，突破单纯的温泉概念，突出温泉产品的独特性和不可复制性，提高旅游产品的知名度，树立鲜明的品牌形象就显得十分重要。 3、服务人员的整体素质有待提高 旅游经营管理人员素质的高低、服务人员专业技能的好坏、整体服务 意识的健全与否直接关系到旅游度假地的生命周期和可持续发展程度 8
23、。虽然武义县政府在养生旅游上做了大量的工作，制定了地方法规加以规范管制，对整体产业结构予以引导把握，对发展规划进行整合统筹，但在实际操作中依然存在着问题。旅游经营管理人员的素质有待提高，从业服务人员要加强专业培训以及端正其服务态度，景区要加强制度化管理等等。 4、客源市场受限 武义养生旅游一直以来都以吸引本地和周边游客为主，主要依赖以江、浙、沪为主的长三角客源市场，这样就造成了客源市场的局限性，而且游客停留时间短，对地方经济的拉动作用就相对比 较弱。因此，扩大客源市场亦成为武义养生旅游发展所要解决的一大难题。 6 三、武义养生旅游开发优势 （一）地理位置与交通优势 武义县位于浙江省中部，金华市
24、西南部，地理坐标为北纬 2853，东经 11948。它东临永康市、缙云县，西接遂昌县、松阳县，北靠义乌市、金东区、婺城区，南界丽水市。总面积 1577.2平方千米，辖 3个街道、 8个镇、 7个乡。武义地势南高北低，中部隆起，海拔千米以上的山峰有 79座。其生态环境良好，有养生优势，对附近城市居民有较大吸引力。目 前上海客源约占五成，杭州、宁波、温州、金华约占一成 。武义交通便利，距离主要客源市场较近，且都有高速公路相通。金温铁路于 范村西北入境，沿武义江经履坦镇，跨过武义江转东至桐琴北出境入永康市，境内设有履坦、武义、桐琴三站。 330国道斜穿境东北，省道有上茭道至松阳线，永康至武义线，尚有
25、城区至金华、东皋至缙云、三港至丽水、马口至遂昌等多条跨境公路和县、乡道纵横贯穿全境，全县大部分村已通公路。金丽温高速公路横穿境北，设下邵互通口，连接城区。 上海到武义约 360公里，车程约 4.5小时，杭州到武义的最近距离为 205公里，车程约 2.5小时，宁波到武义的公路距离约为 220公里， 温州到武义自驾游全程约 204公里，金华到武义 35公里。所处位置使其具有养生优势，加上交通便利，旅游经济距离的适中，对武义养生旅游开发有重大的影响。 （二）自然资源优势 武义属亚热带季风气候，雨热同期，降水量大，年均降水 1477毫米。这样的气候适合很多自然资源的产生。而气候的时空差异也促使许多热潮
26、的产生，武义的许多乡村、景点夏季凉爽，全年空气质量好，很适合夏季避暑与养生。一个行业里必须有具体的产品支撑，在养生旅游中，温泉、有机茶、特种医药材等都是其最好的经济产品之一，而武义县都一一具备了，而且还有许多不 同功效的养生产品。 第一，独特的温泉优势。武义县有 华东地区为数不多的大型温泉，其温泉地处浙西，生态环境良好，有养生优势。武义温泉的资源品位在浙江省属较高，以量大、水优、温度适宜而著称，出水量 40006000吨左右，温度 4245，含有多种对人体有益的微量元素，堪称“浙江第一，华东一流”。尤其是溪里温泉，日涌量大于 4500吨；鱼形角温泉日涌量也在 1500吨以上；塔山温泉约 120
27、0吨，水温均在 42 45。温泉水质透明，无色无味，经过对温泉水抽样水质分析结果属于 HCOa S04Na型。武义温泉各项指标均符合 国家医疗、浴疗用热矿水的标准。据专家鉴定分析，武义温泉对皮肤病、心血管病、风湿性关节炎、神经衰弱、慢性肠胃炎有特殊效果，对维护神经系统的正常机能以及养颜美容都有良好的保健作用。温泉特别作为华东地区的一种稀缺资源，是武义旅游资源中最具特色和优势所在，它是度假区旅游开发的巨大资本和基础。 1997年，浙江省政府批准建立浙江武义省级温泉度假区。 2004年 5月 25日，武义温泉旅游度假区被公布为浙江省最佳休闲度假胜地。现在，武义已审批的温泉主要有三处，包括武义温泉山
28、庄 (唐风露天温泉度假村 )、清水湾温泉度假村 (武义溪里温泉 )和清溪湖温泉度假村。由于温泉养生功效好，再加上近几年武义加强了对其基础设施的建设以及与其他如酒店业等的结合，突出本土，使其更具优势及吸引力。 第二，丰富的茶资源优势。武义县是中国有机茶之乡 ， 也是国际养生旅游实验基地。武义山区地理环境条件优越，所产茶叶的自然品质“色、香、味、型”独特，白毫显7 露，色泽翠绿，具有兰花的清香和鲜醇可口的特点，历史上就享有一定声誉，现在 以更香公司为代表的有机茶产业养生旅游开发具有雄厚基础和良好的发展前景 。近几年，各种品牌的有机茶如雨后春笋般出现，发展态势良好，武阳春雨、汤记等高山 茶品牌也逐渐
29、打响，为武义养生旅游发展提供了很好的资源条件。 第三，野生中药材众多。“养生胜地”自然离不开中医药传统文化的承托，武义有许多珍贵的医药材，例如寿仙谷以盛产铁皮石斛、灵芝，成为世界级的健康长寿之乡。寿仙谷药业顺应武义温泉养生生态产业发展，把“仿野生种植”和“有机产品”生产技术相结合，从而孕育出独特的“有机国药”这一全新的中医药文化形态，而利用寿仙谷风景区和国药基地的完美“嫁接”，则实现整体开发以拉长武义养生生态旅游的产业链，进而为推动“养生武义”推波助澜 9。而且武义有许多民间养生饮食，饮食养生 也是吸引游客的一大热点， 武义有机食品产业化的发展也是一个大的推动力。 （三）文化与民族风情优势 谈
30、到养生旅游，还有一个更重要的概念，叫“身心合一”，也就是说身体的硬件、四肢健康和人精神方面的健康合一 10。中国的养生特别强调身心合一，也就是说硬件和软件联合起来考虑，这才是完整的，具有中国鲜明特色的养生旅游产业。同样的，武义养生也有浓厚的精神文化内涵。东晋时期“竹林七贤”之一阮籍的曾孙、阮咸的儿子阮孚弃官后归隐武义的明招山，并以此地作为自己的终老之地。东晋以后的历朝历代，都有名人名士隐居武义的历史记载 ，形成了长达千年的隐逸之风。 南宋时期，武义凭 借靠近国都临安之便，一代名儒吕祖 谦 在明招山 主持明招书院 ， 造就了绝响千古的明招文化，影响深远。唐朝时期的五朝御医叶法善，侍奉过五位皇帝，
31、其中有三位长寿，叶氏家族在同一时期出现了三位百岁老人，叶法善独到的养生理论和超凡的医道医术在服务皇亲贵族的同时，也在武义民间得以流传。唐代著名诗人孟浩然夜宿武阳川后感叹“鸡鸣问何处，风物是秦余”等等。所有这些，都为武义留下了丰厚的养生文化和人文历史积淀。寿 仙谷药业所倡导的“有机国药”则体现了国药文化的精髓。 武义不仅仅有历史悠久、影 响深远的养生文化作后盾，还有许多 富有特色的古村落，如俞源村、郭洞等，还有一些养生和避暑胜地，如寿仙谷、牛头山等，可联手推出文化养生产品。游客可以体验乡村的生活方式、神秘的星象文化和良好的生态环境，感受中国的传统养生理念。 （四）周边环境优势 武义县的周边环境非
32、常好，有著名的义乌国际商贸城、东阳横店国际影视城、全国最大的五金基地永康等，而且距离上海、杭州等地相对比较近，因此，武义具备了强大的旅游客源地。旅游客源地作为旅游的需求方为旅游目的地提供了充足的客源，是旅游目的地生存和发展的基础，也是旅游目的地直 接的目标市场，在旅游活动中起着重要作用 11。武义有周边这些经济发达的地区作为客源地，大大促进了其养生旅游的发展。 8 四、武义养生旅游发展的对策建议 （一）深度开发养生旅游产品，注重文化内涵的挖掘 相较于一般产品，养生旅游产品的特殊点在于它有着深厚的精神内涵，要发展好养生旅游必须充分挖掘其文化内涵。武义养生旅游产品主要以温泉为特色，因此，深度开发温
33、泉养生产品成为武义今后发展的目标，在产品开发上应当突破单一化的发展模式，从多层面开发出休闲娱乐、保健养生等旅游服务产品来丰富旅游资源内涵，从而体现质的 差异。武义温泉的开发利用方式可以借鉴在这方面比较发达的日本，众所周知，日本的温泉旅游在世界范围内可以算得上是一流的。因此，在丰富温泉资源内涵上，武义县也可以把温泉资源拓宽为疗养型、保养性、健康增进型、宴会娱乐型等，进一步突破温泉概念，把重点从施加附加物转移到文化内涵的挖掘。当然，对于其他养生旅游产品，如有机茶、有机国药、自然生态村等也要深化其内涵，注重精神文化，让游客印象深刻。最后，最重要的是所有养生旅游资源的整合。武义养生旅游要有新的发展，必
34、须从整体上把握，找到各种旅游资源的结合点以及各景点景区的联系，例 如，温泉与中医养生和有机茶的结合，推出特色温泉系列武阳春雨绿茶浴。 （二）统一主题，突出地方特色 武义养生旅游主题不明确，大多旅游产品单一化没有地方特色。因此，统一主题，突出地方特色就显得特别重要。武义除了温泉特色外，还有一些颇具特色的古村落，如郭洞、俞源等，再加上武义本身渊源的养生文化，可联手推出具有武义特色的养生文化产品。然而，对于养生文化产品的包装就成为一大必须解决的难题。这个问题武义县可以借用洛阳旅游产品的包装，分为内包装和外包装。所谓的内包装，针对武义县而言指的是本身的旅游资源特色， 外包装就是当地的历史文化。例如，温
35、泉就要联系到南极仙翁叶法善，俞源就要充分利用明朝开国元勋刘基。其实，内外包装的关键点在于要会联想，在本身资源优势下，充分利用当地的特色、文化、名人轶事，把文章做足做大，以吸引旅游者的眼球。 （三）积极营销，开拓创新，加速提升武义旅游知名度 要做好这一环节，首先要拓宽营销新思路，抓住机遇。要经常走访现有合作单位，如上海、南京、温州、杭州、宁波、福州等地，组织相关旅游企业参加旅游产品推广发布和路线采购大会，以稳固现有的客源市场；要加强横向联系，发挥区域宣传载体作用 ；要组织策划旅游新产品形象推介，积极组织相关单位参加各种推介活动，充分抓住每一个可以展示自己的机遇。其次要寻找宣传新途径。在各电台投放
36、武义养生旅游宣传片，并在各大报纸上做武义养生旅游宣传通栏和报道，制作海报、 DM 全国投放，充分发挥传媒的宣传作用；利用网络传输速度快、宣传面广、点击率高的特点，与同程、携程等网络媒体合作，构建网络宣传平台，提高武义养生旅游宣传效果；积极组织开展以武义旅游为主题的各种活动如摄影大赛等，还可以通过热点进行旅游产品的宣传，如热门比赛上出现宣传标幅吸引眼球，或是像在上海世博一样，在大型 展会上，在公交车车体上投放武义形象宣传广告。三是要引进推广新理念，运用新的营销方法。借鉴其他地区好的经验，结合武义实际，如推出旅游套票，以捆绑式的销售方式带动了一些相对冷门的小景区游客量的增长，不同季节推出不同套票，不
