1、 本科毕业论文 （ 20 届） 舟山东极岛旅游开发思考 所在学院 专业班级 旅游管理 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 目 录 摘要 前 言 . 2 一、东极岛旅游开发环境 . 2 （一）东极旅游发展的意义 . 2 （二）东极岛旅游发展的有利条件 . 3 （三）东极岛旅游开发的不利条件 . 3 二、东极海岛旅游开发原则 . 4 （一）可持续发展原则 . 4 （二）市场导向原则 . 4 （三）综合开发原则 . 4 （四）利益共享原则 . 5 三、东极岛旅游开发路径 . 5 （一）旅游形象设计 . 5 （二）开发别具特色海岛旅游产品 . 6 （三 ）东极海岛旅游重点项目建设 . 7
2、 （四）旅游基础设施建设 . 7 （五）海岛旅游形象传播手段 . 8 四、结束语 . 9 参考文献 . 9 1 摘要 东极岛 位于 浙江省 舟山群岛最东端，是我国最东端的居人岛 ，毗邻公海。 它以其 海域风情、碧海神韵以及丰富的海洋文化而具有较大的旅游发展潜力。根据东极岛的资源状况和开发环境，论文对东极岛旅游开发进行了思考，分析阐述了其发展海岛旅游的环境、旅游开发的原则，在此基础上提出了设计旅游形象口号、开发海岛旅游产品、传播旅游形象等开发路径。 关键 词 东极岛；开发环境；开发原则；海岛旅游产品； Abstract East pole Island is located very easte
3、rnmost islands of Zhou Shan, Zhejiang Province; home is the most eastern end of the Isle of Man, Adjacent to the high seas. With its sea style, charm and a rich blue sea and marine culture has great potential for tourism development. According to the Eastern most islands of the resource situation an
4、d the development environment, Papers on the East Island tourism development were much thought, analyzed and discussed its development environment for island tourism, the principles of tourism development, on this basis, put forward the slogan of tourism image design, island tourism product developm
5、ent, communication such as the development path of tourism image. Key words East Pole Island; Development environment; Development Principles; Island Tourism 2 前 言 东极岛 位于 舟山群岛 最东端，东径 122.4 度，北纬 30.1 度之间， 东极岛地理位置独特，东极诸岛远离舟山本岛，距沈家门 45 公里，拥有大小 26 个岛屿和 108 个岩礁。岛外 12 海里就是公海。东极即是舟山群岛东端岛屿，同时也是中国海洋最东端的边境岛屿。
6、 这在空间上就能给人一种神秘之感，加之东极又具有丰富和独特的旅游资源，如东极至今还保留着 最古朴、典型的以美丽海岛极地风光为背景的渔村，“普陀五朵金花”旅游产品之一的东海极地生态旅游景区的“极地”品牌， “东海前哨 ”、极地民居石屋、 “里斯本丸 ”沉船、渔民画等独特的地方文化 ，以及 拥有长三角最丰富的渔场资源和最清澈的海水，适合海钓、游艇、潜水各类高端海上运动。 这些旅游资源使得东极在发展旅游方面具有很大的优势。但是也有一些因素制约着东极的发展，因此，如何减少东极旅游开发的制约因素，如何发挥其资源优势和地理优势，将其资源优势转化为经济优势，如何把握东极旅游的未来趋向，随着跨海大桥的建成和市
7、场需求的日益增加 ，这些问题将迫切需要得到解决。 一、东极岛旅游开发环境 （一）东极旅游开发的意义 东极岛旅游是舟山旅游的组成部分，随着东极旅游的发展，将会在舟山旅游发展中发挥着越来越重要的作用。 2011 年 3 月，“舟山群岛新区”正式纳入全国十二五规划范围内。这也为东极岛旅游带来了发展的机遇。舟山群岛新区建设要求 全面建设 “美丽海岛 ”， 推进渔农村生态经济、生态环境和生态文化建设 。在这种生态理念的感召下，东极岛在开发生态旅游时更有优势，同时，也为保护东极的生态环境提供了政策支持，它有利于东极生态旅游的可持续发展。而东极岛旅游 发展设施落后以及政策缺失是东极岛旅游发展的一大阻碍，然而
8、新区建设要求政府政策要向渔村倾斜，实现城乡一体化。这样不仅有利于东极渔村的基础设施建设和完善，同时，也有利于营造东极和谐的旅游环境，促进旅游的发展，总的来说，海岛新区建设将为东极旅游发展带来挑战的同时，也为东极旅游提供了发展的契机，具有重大发展意义。 1.促进渔民增收。东极岛 可以充分利用 丰富的 旅游资源，调整和优化产业结构，拓宽 产业 功能，延长产业链，发展 渔 村旅游服务业，促进 渔民 转移就业， 同时， 当地 渔 民参与投资、经营旅游业， 也 可增加其可支配收入 。 2.增加 资源价值。东极岛旅游开发， 可以使 东极当地的 自然资源、人文资源增加价值。同时，也使 渔民 生产的 海鲜 产
9、品就地消费，降低了运输成本，提高了市场价格，促进 渔民 增收。 3.保护和传承渔民文化。东极岛旅游开发， 可以挖掘、保护和传承 渔 文化。以 渔 文化为吸引物，发展 渔村 特色文化旅游。同时，通过旅游可以吸收现代文化，形成新的文明乡风。 4.丰富当地文化，提高渔民素养。 东极岛旅游开发 ，可以促进城乡统筹，增加城乡之间互动。城里游客把城市的政治、经济、文化、意识等信息辐射到 渔 村，使 渔 民不用外出就能接受现代化意识观念和生活习俗，提高农 民素质。 5.保护生态环境。 东极岛旅游开发 ，有利于保护 东极的 生态环境。旅游对于环境卫生及整洁景观的要求，将大大推动农村村容的改变，推动卫生条件的改
10、善，推动环境治理，推动3 渔村 整体建设的发展。旅游追求个性化、特色化、原生态、唯一性等等，形成了旅游 渔村 的独特面貌和村容，是打破目前新农村建设中千村一面的最佳模式。可以说，发展 东极岛 旅游，有利于 渔村 乃至全国加快建设资源节约型、环境友好型社会，有利于保护资源和环境，促进渔村 科学规划与基础设施建设，实现 “村容整洁 ”的目标。 （二）东极岛旅游开发的有利条件 1.资源优势。 一是 旅游资源类型多样，数量丰富 ；二是 旅游资源品位 较 高，特色鲜明 。东极岛旅游资源总体上分为地文景观、水域风光、天象与气候景观、建筑与设施、遗址遗迹、旅游商品和人文活动七大类 四个等级。东极岛旅游资源的
11、分类与等级各为 :地文景观类：东福山 （二级） 、庙子湖 （三级） 、青浜岛 （二级） 象鼻峰 （二级） 、西佛山卧佛 （二级） 、小孩洞 （三级） 、白云洞 （二级） 、 “ 福如东海 ” 石 （二级） 、 “ 福禄寿 ” 三仙石 （二级）；水域 风光类： 庙子湖码头 （二级） 、青浜岛海滩 （二级） 、西风湾砾石滩和沙浦沙滩 （二级） 、海水 （三级）；天象气候景观类： 世纪第一曙光 （四级）；建筑与设施类： 中街山渔场（四级） 、东福山石屋民居 （二级） 、 “ 东海前哨 ” （二级）、 陈财伯公纪念碑 （二级） “ 海上布达拉 ” 石屋 （二级） 、 “ 上下街 ” 渔民街 （二级）；
12、遗址遗迹类： 里斯本丸号沉船历史（三级）；旅游商品类：螺桨（一级）；人文活动类：渔民画（三级）、海钓节（海钓节）。 2.地理位置优势。东极岛拥有特殊的地理位置，它地处海域之内 , 由水域与陆地隔绝 ,陆地或近或远，并且东极岛有独特的自然和人文风景，因其所处区域地理、人文环境的特殊性 , 气候日常住食等生活习性与陆地的差异性，长年 累月便形成了独特的自然和人文景观的海岛生态环境。因此，东极海岛会给人不同于陆地游的感官和视觉刺激，具有极大的旅游开发价值。 3.海岛旅游符合现代人对新生活方式的需求随着社会经济和社会结构的不断变革 , 人在对缓解社会压力、进行生活休闲方式的选择时 , 有趋于极端化的倾
13、向，他们寻求安逸养生 ,寻求冒险刺激。而东极海岛生态的自然性、多样性 ,文化的独特性、广博性与传统的旅游地相比，更满足现代人对生活方式多样性的追求。它既可使人返璞归真，让无边无际的大海涤荡尘世的烦劳，又能满足一些人融于自然，追求冒险刺激的心理需要 2。 （三）东极岛旅游开发的不利条件 1.缺乏超规模、大体量的经典旅游资源 。东极岛 虽然 整体 旅游资源丰富，各种元素具备，但东极 岛 旅游资源呈现散、乱、弱、小的特征，缺乏大体量、高规格、高级别具有全国甚至世界影响的经典观光旅游资源 ，不具有发展观 光旅游的资源优势。 2.旅游资源缺乏文化内涵。东极的 海岛自然生态优势 明显，但 缺乏有张力的文化
14、元素作为内涵支撑，进而也就使得东极 岛 旅游缺少概念，缺乏空间，缺少独特性卖点和竞争力。 3.交通瓶颈突出。 东极岛远离大陆，居于海上，因此舒适便捷的交通将是开发东极旅游的一个重要 方面。但是由于交通工具落后，载客量少，舒适度差等因素限制了外来游客进入东极岛旅游。 4.基础设施薄弱。东极岛的基础设施薄弱，电力供应不足，电价过高， 交通码头等基础设施老化、落后， 不能满足游客的需要， 随着旅游人数进一步提高，接待能力和整体旅游功能上的严重滞后更显得突兀和明显。其次，地方财政不足，上级政府对于东极旅游的开发4 支持有限。 此外 , 部分从业人员的素质低 , 服务质量较差 , 影响了东极旅游的形象。
15、 5.宣传力度不够。东极岛具有较为丰富的海岛旅游资源，但目前在中远客源市场上，还鲜为人知。东极海岛旅游业要想获 得全面发展，必须大力宣传。可通过各种途径 (广播、电视、媒体、网络 ), 加大宣传力度，提高东极岛的知名度 1。 二、东极岛旅游开发原则 （一）可持续发展原则 可持续发展就是 既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成危害的发展称为可持续发展 4。东极岛在旅游开发时，一是要处理好开发与保护的关系。开发与保护是相互促进和相互制约的，一方面处理 得 不好，就可能影响另一方面的发展。由于东极岛的一些地区只顾眼前利益，进行盲目开发，虽然获得了一时的利益和发展，但是使海岛资源和生态环
16、境遭到破坏，这种做法只会缩短 东极岛旅游发展的寿命。因此，在设置海岛旅游可持续发展评价指标体系时，应“因岛制宜，岛陆协调，维护岛屿及岛屿周围的海域自然生态系统的良性循环”，要兼顾眼前利益和长远发展； 二是要运用科技实现旅游可持续发展。科技的发展水平和支持能力是决定海岛资源可持续利用的深度和广度的主要因素，东极要想获得可持续的发展，必须在整体上“因岛制宜，依靠科技，使东极的旅游环境容量保持在合理的水平之上，确保海岛自然资源和人文资源的完整性、生物多样性、生态系统的良性循环，实现海岛经济效益、生态效益、环境效益和社会效益的协调共同发展。 （二 ）市场导向原则 市场导向战略，就是通过市场调研，预测客
17、源市场的需求和发展趋势，以最大满足目标市场的需求为目标，开发适销对路的旅游商品，海岛休闲旅游的高度参与性和多样性恰好迎合了现今旅游的潮流。因此，要根据旅游者喜好以及东极岛的旅游资源开发状况，首先对市场需求进行全面调研，深度开发。其次进行市场细分，选择目标市场。然后再进行旅游形象和特色旅游产品设计，最后选择合适的市场营销模式进行市场营销，实现旅游产品销售。因此，东极岛在旅游开发时，要以市场为导向，因为只有以市场为导向，了解并满足旅游者的需求，以东极现有的旅 游资源为基础，打造特色旅游产品，才能够拥有更多的市场占有率，从而促进东极旅游的快速、持续的发展。 （三）综合开发原则 东极岛在发展海洋休闲旅
18、游时也要坚持综合开发的原则，防止因过度开发或开发不足等造成弱、小散、乱的情况出现。海岛休闲旅游资源往往存在多种类型，要综合开发，使吸引力各异的不同资源结合为一体，游客能从多方面发现其价值，从而提高资源品味，在旅游市场竞争中提高知名度。另一方面，综合开发还体现在考虑满足者的食、住、行、游、购、娱以及通讯、联络等多方面的需求上 ,做好有关设施的配套和供应。东极在这方面比 较薄弱，因此，在这方面要加大投入，完善各种旅游基础设施，提高旅游的接待能力和服务品质。因此，东极在开发时要进行总体规划，科学布局，提高旅游资源的品位以及完善接待设施和服务。从而满足旅游者高品质旅游需求以及提高旅游者的感知度，从而提
19、高东极岛的旅游形象。 5 （四）利益共享原则 利益共享就是能够使各方面都能共享旅游发展成果。因此，在选择旅游管理模式时，要做到利益共享。东极岛发展旅游的最终目的是带动当地的经济的发展，促进旅游的发展，提高当地居民的物质和文化生活。因此，东极在发展旅游时，要让人们共享旅游发展所带来的成果 ，如此，也更能调动当地居民的积极性，积极主动地参与到东极旅游发展建设中来 5。从长远看来，也更有利于资源的保护和东极休闲旅游的可持续发展。因此，一方面要鼓励公众参与东极旅游发展，重视居民参与旅游决策过程 , 充分征求他们的意见和建议，并由他们决定该地旅游的发展目标，如果居民是当地旅游设施的拥有者或管理者 , 他
20、们的参与积极性会明显提高 , 同时他们对游客行为的容忍度会明显增强。另一方面鼓励当地居民在政府、企业和其他部门的支持下，在旅游规划和开发中发挥重要作用 , 积极参与旅游决策过程，尊重他们的社会需要。此外，渔 村居民因旅游开发之需，付出一定的环境成本和精神成本，甚至生活方式、行为的改变，因此必须充分保障居民获得相应的经济、精神或物质补偿。只有居民从发展旅游中得到足够的实惠才能促使其行为发生这种期望的转变 三、东极岛旅游开发路径 （一）旅游形象设计 1.东极岛旅游形象定位 旅游岛形象定位是旅游形象设计的前提与核心，目的是在旅游者及公众心中形成生动、 形象、鲜明而强烈的感知形象。它是根据对某一旅游区
21、旅游形象设计的旅游资源和旅游设施基础的分析，依据对客源市场的调查分析 ,再结合这一旅游区的地理位置，考虑到与旅游区所在区 域的旅游形象的统一 ,采用比附定位、逆向定位、空隙定位、重新定位法，将此旅游区的旅游形象进行定位，进而塑造富有个性、独特鲜明的旅游形象。东极在旅游形象定位时，将 生态、环境、文化 形成一个三位一体的 复合体和三条构筑主线，对东极 岛 进行旅游价值和旅游景观的再造，借由动态与静态两种途径，让游客通过各种活动或吸引物来感受或体会其中多姿多彩的东极风情和东海福地文化内涵，形成全景式、立体化、综合性海岛特色，以及以休闲、度假、游憩、参与、观光及保护为产品要素的海岛生态观光与参与体验
22、型结合的旅游极品景区。 2.东极岛旅游形象塑 造 根据对旅游形象设计基础所做的研究 ,在对旅游区旅游形象进行定位后 ,设计出表述旅游区旅游形象的系列口号，用以宣传。这是对旅游形象定位的精确概括 ,也是旅游者和公众最易于接受和旅游形象传播最有效的方式。在口号设计时不能脱离已定位的旅游整体形象， 必须做到体现旅游产品理念、旅游营销理念和旅游管理理念 ,在表述时要做到精辟概括、 言简意赅。因此，东极岛旅游形象塑造时要以东极的资源和环境条件为基础，提炼出能够反映东极特色的口号。 东极岛 拥有较丰富的旅游资源，也有自己一定的个性和特色，但绝大部分重要景观的位置比较分 散，像是散落在空间各处一个个零碎片断
23、，并且到现在为止，这些片断还是静止的观摩对象，不了解东极历史的游客难以产生共鸣，这是东极无法与一些体验性景区竞争的原因之一。东极旅游真正与众不同的独特点和吸引点，不是 “ 四 S” 资源，也不是吃海鲜、看渔村， 而是 东极具有独一无二的东极地理元素概念和随之而来的文化概念和产6 品概念。东极田园牧歌般的宁静和淳朴，世外桃源般的诗意和想象，这一切都来自于一方水土养一方人的东极，并且是因为 “ 东极 ” 这两个字而获得灵感，并显得 “ 另类 ” ，显得与众不同，令人神往。因此，东极 岛 的旅游定位不能走其它岛屿 一样的常规套路，不能见岛是岛，见海是海，它的独特之处就在于以东极 “ 四 S” 旅游资
24、源为原始的旅游媒体，把人们对于东极的这种艺术想象，时空概念与大自然有机结合，创造出一种富有艺术整体性情景的旅游形式。也即充分依托东极的旅游资源和原生态环境，创造出一种世外桃源般的旅游意境，来引发人们对于神秘东极旅游的想象与体验。 因此，代表东极旅游形象的口号为： “ 感受 东极 ，神秘无限 ” （二）开发别具特色海岛旅游产品 海岛海洋休闲旅游是最重要的海洋旅游形式，现在的城市生活里，人们经过紧张的工作和学习之后，都希望脱离嘈杂的环境，到海滨享 受大海风光，进行海水浴和日光浴，呼吸新鲜空气，消除身心疲劳。因此，海岛休闲旅游产品吸引了世界上绝大多数旅游者，它能够满足旅游者观光、度假休闲、娱乐的需求
25、。东极淳朴的民风、丰富多彩的渔民文化、和原生态的自然环境、清澈的海水、清新的空气，特别是神秘独特的地理位置使得东极成为旅游者神往的休闲度假之地。开发以休闲为目的的海洋旅游产品。 1.观光旅游。观光是旅游者依赖于优美的环境和景物而进行的一种为美学观赏活动。它使人赏心悦目，观光旅游是人类旅游动机的第一选择，他给与人的刺激最直观、最简单、最深刻、最容易被各层次人接 受，也是开展其他旅游项目的基础。观光旅游产品则是以满足旅游者观赏游览自然风光、城市风光、名胜古迹为目的的旅游产品。同时观光旅游产品又可以分为海底观光和海上观光。海底观光可以利用海底观光船和潜艇等工具，东极具有一望无际的海面，湛蓝的海水和丰
26、富的海洋生物，为发展海底和海上观光提供了必要的条件， 在游艇上，一边可以遥望一望无际的大海，一边可以观赏海上“布达拉宫”的独特魅力和极地民居石房屋等极地风景，感受东极的独特与神秘。 2.度假旅游。度假休闲是现代人较多追求的短期生活方式，它是利用高质量的生态环境，开展休闲度假、 健身娱乐等旅游产品的总称，从国际旅游业的发展趋势看，度假旅游更受人们欢迎，发展更快 6。而海洋旅游产品就是利用海洋旅游资源，通过开发，建设而形成的度假旅游产品。它具有三个主要特征，一是以康体休闲、恢复体力精力、发展游憩技能的主导功能；二是环境独特优美；三是可以为游客提供广泛选择游憩设施和高质量服务，它是度假旅游者的首选产
27、品。东极岛具有拥有丰富烦人自然资源和丰富的海岛文化，因此，东极岛可以 充分挖掘海洋饮食文化和海 岛 民俗风情文化， 让游客吃一吃 做一做海味食品 ， 论一论海洋饮食文化的特点； 组织富有地方特色的渔家游 海岛游 渔船垂钓等旅游项目， 让游客参加渔民的海上生产和娱乐活动，和渔民一起出海打渔，下滩挖蛤蜊 抓螃蟹，挖池养虾等；举办海洋节 、 航海节 、休渔节、 开渔节 、 港口节等活动，让游客参观参与海滨渔民祭祀 海龙王的民间传统节日活动，并结合海水浴 游海 岛 划船 扬帆赛艇 跳水 垂钓 冲浪等海上活动项目 ，当游客游玩归来为他们提供高质量的住宿和餐饮服务。 3.专项旅游产品。专项旅游产品是指旅游
28、地专门提供给旅游者的一些旅游资源，东极可开发的专项旅游产品有海上游船旅游、体育旅游、海洋节会旅游等等。 7 （ 1）海上游船旅游。海上游船旅 游，指乘坐专门为了旅游者的舒适和愉快而设计的豪华游船进行的旅游。在豪华游船上，一般都设有上点、美容厅、按摩室、酒吧、娱乐室、游泳池、健身房、图书馆、电影院等。此外每个船舱还配备了先进的视听设备、迷你吧和独立浴室，以及各种使用方便的生活用品等等，游客一边享受高质量的餐饮和住宿服务，一边可以观赏东极岛海岛风光，以使游客旅途得到一次高级精神享受 8。 （ 2）体育旅游。是指旅游者以参加涉海体育运动为主要目的的旅游活动，并且体育旅游项目非常多，如海钓、潜水、游泳
29、、跳伞、摩托艇冲浪等等，参加体育旅游，可以锻炼身体，恢 复体力，增进健康。因此，体育旅游越来越成为旅游者青睐的一种旅游方式。而东极也是发展体育旅游的绝佳之地，东极由于靠近公海，加上四周是传统渔场，这里有丰富的鱼类资源，共有石斑鱼、虎头鱼、黑鲷、真鲷、鲳鱼、鳓鱼、铜盆鱼、墨鱼、沙鳗等二十余种。并且 东极四季如春，水暖沙平，常年水温在 28 左右，是绝佳的潜水基地 ， 潜水作为一项独特的新兴旅游项目，深受世界各地游客的欢迎。以 “东方夏威夷 ”著称的东极，其蔚蓝的天空、绵长的海滩、湛蓝的海水有着开发潜水项目的巨大潜力。在这里您可以自由自在地下海与鱼共舞，享受最美的海底世界，五彩 的鱼儿，亲昵地依偎
30、在您身边，五颜六色千姿百态的海底生物尽入您眼帘，让您真正体验到水下世界的奇妙、浪漫、自在、开心 3。 （三）东极岛旅游重点项目建设 根据旅游者在不同地域对旅游地旅游形象感知的强弱差异 ,根据旅游空间结构区域的功能 ,把被旅游者感知强烈的地域作为旅游形象建设的核心区 ,策划重点项目 ,进行重点建设。重点建设的项目有： 1.独特的自然景观项目： “世纪第一曙光 ”，它 是东极岛非常珍贵的自然资源，并且拥有特殊的地位。经英国格林尼治皇家天文台测定，千禧年中国大陆地区人居地区的第一缕曙光； 西佛 山卧佛 ， 在远处观望西佛山岛，整体构架好像一尊大佛，横卧在海平面之上。大佛微微含笑，形象栩栩如生，几百年
31、来一直被当地人认为是吉祥的化身 ； 福如东海石 ，这块巨石 形状呈圆形，通体光滑，看似瞬间即会滑落海中，却几百年来一直稳居在此。在石头的凹凸处，纹路的变化惊人地构现出草书写法的 “ 福 ” 字，字体清晰可辨，完全由自然形成，传说 “ 福如东海 ” 即指此石 ； 中街山渔场 ， 中街山渔场是中国乃至世界的著名渔场，号称“ 东海鱼仓 ” ，是东极岛渔民文化产生的地域背景和集中体现 。 2.独特的人文资源项目： “ 海上布达拉宫 ” 石屋奇景 ，它随 渔民建 筑沿石而上，层叠有致，远望，呈现出西藏布达拉宫的气势和神韵 ； “ 上下街 ” 渔民街 ，它因 具有鲜明的渔民建筑特色 闻名； 渔民画墙 ，
32、渔民画墙位于庙子湖岛西侧，在靠近码头的一侧墙面，整齐摆放了几十幅 反映渔民的多样生活、丰富想象、奇特构思、怪诞抽象和神秘奇特 的渔民画，集中展示了东极渔民画的特点 ； “ 里斯本丸 ” 沉船 ， “ 里斯本丸 ” 沉船历史是舟山地区在二战时期的著名事件，伴随着事件的产生延续出一系列的人文文化，是舟山海洋历史文化的一个重要内容 。 （四）加快旅游基础设施建设 1.加快旅游交通设施建设。海上运输是群岛区域、内外部 联系的主要交通方式，是突破海岛自然隔绝和经济外向依赖的重要手段，同时也是发展旅游的重要条件，如果交通不畅达，8 与外界信息沟通也会较慢，这样就会影响旅游地旅游者数量，进而影响旅游收入，最
33、后也就影响旅游发展。东极是在远离大陆的岛上，自然条件造成东极岛与大陆以及其他岛屿形成一定的空间距离，因此，东极岛的交通建设就更为迫切和必要。东极岛交通建设主要是海岛与大陆之间的岛陆交通建设，以及东极岛与其他岛屿之间的岛际交通建设，还有就是东极岛内的岛内的交通建设，三者缺一不可。为了能更好的改善东极的交通，促进东极旅游的发展，可以 增加客运码头，增加航船的班次以及加强岛内道路建设等等使东极旅游交通能够不断满足旅游发展的需要。 2.加快 通讯、电力、娱乐、购物、住宿和餐饮设施建设。加快东极岛的电网和通讯干支线建设 ,增大主要旅游区旅游热线的移动通信有效覆盖率 , 提高通话质量。加快旅游服务基地、
34、重点旅游景区的通讯设施建设 , 在各旅游宾馆饭店、 旅游景区普遍开设各类邮电、 通信服务项目 , 逐步形成内外通畅、 技术先进、 高效安全的旅游通讯网络 9。加快娱乐购物设施建设 ,突出民族文化特色 , 满足游客对民族特色文化与商品消费的需要。同时要加强东 极岛的住宿条件和服务质量建设，不断满足游客对高品质住宿及餐饮条件的需求。 （五）传播东极岛旅游形象 为传播、 树立东极良好的旅游形象 ，激发旅游者的旅游动机， ,可采取广告宣传、公关策划、节事活动、网络传播等传播手段。 1.广告宣传。广告是一种高度大众化的信息传递方式，传播面积广、效率高、速度快。因此，通过广播、电视、报纸、书刊等传媒进行宣
35、传，是目前旅游区树立和强化旅游形象的首要途径。要利用好报纸电视的专题报道、专题片的宣传效应，充分利用画册、明信片、挂历、邮票、宣传材料的传播效应，通过组织报纸电视采访、影视 剧的拍摄、有关书籍的出版、户外广告的展示和利用互联网进行网上宣传来促进旅游形象的有效传播 7。 2.公关策划。公共关系是一种促进与公众建立良好关系的方式，其影响面广、影响力大 ，有利于迅速塑造并传播良好的旅游形象。因此，东极在旅游发展过程中，要积极参加、组织各种与旅游有关的展览会、演出会、招商引资会、等形式的公关活动，邀请专家学者、旅游企业的管理人员、著名作家、有广泛影响的新闻媒介的记者来旅游地旅游参观，以扩大东极岛旅游发
36、展的知名度。 3.节事活动。在国际旅游研究中，节事旅游 (event tourism) 专指以各种节日 (festivals) 、 盛事 (special event s , mega2event s)的庆祝活动和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。旅游节事活动既是一种颇受旅游者喜爱的旅游活动，又是一种集参与性、观赏性、大众性于一体的特殊形式的旅游形象传播手段。因此，可以通过举办具有地方特色的旅游节以及现代的旅游节事活动，树立并传播旅游地的旅游形象。并且在采用节事活动作为旅游形象传播手段时，要选择和发展标志性的旅游节庆，并注意节事的级别和主题，使其成为旅游地形象的指代物。东极在旅游发展时可以定 期举办“国际海钓节”、“中国渔民画节”等等节事活动，以吸引旅游者前来参观游览。 4.网络传播手段。网络传播是目前传播信息和交流文化最有效、 便捷的手段之一 ,网络能把旅游地形象信息丰富、翔实、 图文声像并茂地传播开来，因此，越来越多的旅游地和旅游企业已使用电脑建立和传播自己的旅游形象和旅游服务信息。网络是旅游形象传播不容
