1、 本科毕业论文 （ 20 届） 舟山乡村旅游发展现状及发展思路 所在学院 专业班级 旅游管理 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 目 录 摘 要 . 1 一、国内外乡村旅游发展现状及其特征 . 2 （一）国内外乡村旅游理论研究现状 . 2 （二） 国内外乡村旅游发展历程及特色 . 3 二、舟山乡村旅游发展现状 . 4 （一）舟山乡村旅游资源的总体规模 . 4 （二）乡村旅游空间分布格局 . 4 （三）舟山乡村旅游开发的种类 . 6 三、舟山乡村旅游发展中的不足 . 7 （一）乡村旅游尚处于初级阶段，宏观管理力度不够 . 7 （二）乡村旅游资源利用率不高 . 7 （三）基础设施建设
2、不完善 . 7 （四）产品系列化深度化不够 . 7 （五）缺乏整体营销意识和品牌宣传意识 . 8 四、舟山发展乡村旅游的资源优势 . 8 （一）地理优势 . 8 （二）生态资源优势 . 8 （三）特色人文资源 . 8 五、舟山乡村旅游发展对策 . 9 （一）加强科学规划，合理有序开发 . 9 （二）政府部门加强政策引导，规范秩序 . 9 （三）旅游产品深度开发，进行“文化注入” . 10 （四）乡村旅游经营管理模式创新及服务质量提高 . 10 （五）加快基础设施与服务保障体系的建设 .11 （六）乡村旅游生态环境保障体系规划 .11 （七）进行宣传营销，拓宽客源市场 . 12 参考文献 . 1
3、2 1 摘 要 乡村旅游源于欧洲，我国发展乡村旅游起始于上世纪 90 年代，因其迎合城市居民的旅游需求而得以快速发展。舟山是中国唯一的群岛型城市，海岛海洋旅游资源丰富而极具特色，这为舟山发展海岛乡村旅游提供了天然的自然禀赋。本文阐述了舟山及国内外乡村旅游发展的现状，阐析了舟山的资源优势，并提出发展思路。 关键词 乡村旅游 海岛旅游资源 舟山 Abstract Rural tourism from Europe, the development of rural tourism in China began in the 90s of last century, because to meet
4、the needs of urban residents to the rapid development of tourism. Zhoushan archipelago is the only city in the island rich in marine tourism resources and unique features, which for the Zhoushan islands rural tourism development provides a natural endowment. In this paper, Zhoushan and the status of
5、 rural tourism development at home and abroad, expounding the resources of Zhoushan, and proposed the development of ideas. Key words rural tourism island tourism resources Zhoushan 2 前 言 从托马斯库克引导产生了旅游业开始，全球的旅游业迅猛发展。旅游业涉及行业范围之多使得旅游业成为了第三产业中的中流砥柱，也是许多国家和地区创收的重要手段。 2007 年我国旅游业进一步推动了生态旅游、温泉旅游、文化旅游、滨海旅游
6、、红色旅游、冰雪旅游、 森林旅游、工业旅游、科技旅游、健康旅游的发展。随着我国城市化进程的加快，乡村旅游的发展越来越受到重视，不少城市近郊的农村地区，凭借其自身独特的自然资源、特有的民族民俗风情、农业产品等发展乡村旅游，成为了旅游者的旅游目的地。交通条件的改善、双休日和法定节假日的推行再加上自驾车的普及都成为了发展乡村旅游的基础条件。除此之外，国家在政策上也对乡村旅游进行了大力的支持，使得乡村旅游成为了我国旅游业新的经济增长点。 舟山作为中国唯一的群岛城市拥有得天独厚的地理和资源优势，背靠长三角和上海、杭州、宁波等大城市，是我国南 北沿海航线和长江水系交汇枢纽，面向亚太新兴港口长崎、釜山、高雄
7、、香港等地，交通便利，客源市场广泛，为舟山旅游业的发展提供了便利的基础条件。舟山的旅游资源资源异常丰富，主要可以分为八大类：风景名胜区类、佛教文化类、休闲渔业类、海洋生态类、节庆活动类、历史风俗类、人文建筑类。其中一些开发的较为完善，比如佛教文化类。此外，舟山利用旖旎的山水风光、神奇的渔家文化开展乡村旅游活动，对于舟山乡村旅游的发展现状在接下来会进行详细阐述。 一、国内外乡村旅游发展现状及其特征 （一）国内外乡村旅游理论研究现状 乡村旅游无论是在 国外还是国内，都是属于起步较晚的旅游类型，这也是跟乡村旅游本身的形成特点密切相关，是在城市化进城发展到一定的阶段的基础上才逐渐兴起的。 西班牙学者
8、Gilbert D 和 Tung L(1990)认为农户为旅游者提供食宿等条件，可以让其在农场等乡村环境中从事休闲活动就是乡村旅游；世界经济合作发展委员会（ OECD）将其定义为在乡村开展的旅游即为乡村旅游，并且田园风味是乡村旅游的中心和独特卖点；英国Gannon 和 Bill Bramwell &Barnarld Lane 做出的定位被广泛接受，他们认为乡村旅游是指乡村居民出于经济目的，为吸引旅游者者前来旅游而提供的广泛的服务。另外 Barnaarld Lane 提出了更为广泛的定义，他认为乡村旅游不应该仅仅是基于农业的旅游活动，应该是一个多层面的旅游活动，除了包括基于农业的假日旅游外，还包
9、括特殊兴趣的自然旅游、生态旅游，例如登山、步行、骑马、探险、打猎、钓鱼以及一些区域的民俗旅游活动， Lane 的定义大大扩展了乡村旅游所涵盖的范围。 从国外学者对乡村旅游的研究及定义上我们可以发现，对于乡村旅游活动的涵盖面上有所争议，但对于乡村旅游行为的发生地则是较确切没有争议性的，就是 在城市之外的郊区及乡村。 国内对于乡村旅游发展的研究起步较晚，但已有许多学者对乡村旅游做出了定义。较有代表性的有以下几种观点，姚素英认为通过合理的规划、设计和加工，把观、赏、游融为一体，合理利用农村地域中的现有资源，使游客领率到大城市领略不到的大自然意趣和现代新型农村的特殊旅游产品，即为乡村旅游 3；马波认为
10、以乡村社区为活动场所，以乡村独特的生产型态、生活风情和田园风光为客体的旅游类型是乡村旅游；王兵从中外乡村旅游对比 角3 度出发，提出了更为全面的概念，他提出乡村旅游是以农业文化景观、农业生态景观、农事生产 活动和传统的民族习俗为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动 4。程道品等对乡村旅游的定义为：乡村旅游是以远离都市的乡野地区为目的地，以乡村特有的人文和自然景观为吸引物，以城镇居民为主要目标市场，通过满足旅游者休闲、求知和回归自然的需求而获取经济和社会效益的一种旅游方式。 （二） 国内外乡村旅游发展历程及特色 欧洲人称乡村旅游为“绿色度假”，度假是欧洲人最喜欢的旅游
11、方式。现代乡村旅游起源于十九世纪中后期的英国，这一时期的旅游具有贵族化特点，普及性不强。真正意义上的大众化的乡村旅游 则起源于 20 世纪 60 年代的西班牙 ，旅游大国西班牙率先把 加泰罗尼西亚村落中荒芜的贵族古城堡被改造成简单的农舍，并且规模较大的农庄和农场也被列入旅游参观和接待的范围，接待乐意到乡村观光的游客， 并把一些规模较大的农场和庄园列入游览和接待范围之内，提供给旅游者骑马、射箭、饮酒、登山和参加农村农事活动等活动项目，受到了久居城市的人们的喜爱， 乡村旅游由此开始。 受到了启发的美国、日本等国家也加入到了发展乡村旅游的行列，收到了良好的社会和经济效益， 到了 20 世纪 70 年
12、代后 ,乡村旅游在美国和加拿大等国家进入快速成长期。 同样拥有 着美丽的乡村风光的法国，利用其得天独厚的条件发展起乡村旅游，目前，法国已有 1.5 万户农家建立起家庭旅馆，乡村旅游年收入达到 700 法郎。占到法国旅游年收入的 25%左右。 我国在七十年代初期开始，采用定点接待的方式开展乡村旅游性的政治性接待活动，比如北京近郊的四季青人民公社等，但这些是受到了时代条件的限制，是一种半政治性半旅游的活动，缺乏群众集中，不能算是真正意义上的乡村旅游。 国内真正意义上的乡村旅游起步较晚，这与经济发展水平有着密切的关系。在二十世纪九十年代，我国的乡村旅游才逐渐兴起。这一时期，五天工作制开 始实行，人们
13、有了空余时间，再加上生活水平的提高，有了空余时间和金钱能力，这大大刺激了人们的消费欲望。另一方面，城市工作者普遍压力增大、城市环境污染刺激人们前往空气环境好的城市郊区乡村开展度假休闲活动。私家车的普及、交通条件的改善为人们开展乡村旅游活动提供了便利的条件。我国乡村旅游起步虽然较晚，但发展迅猛，成为了调整农村产业结构、改善农村剩余劳动力状况、重塑乡村社会形象的重要途径。根据马勇 1999 年在区域旅游规划中提出的我国乡村旅游发展阶段模式表来看，我国的乡村旅游目前还出于初级经营阶段。 发展阶段 阶段 模式 旅游主题 主导者 市场 市场消费强度 早起旅游萌芽阶段 自发式 不明确 旅游只作为休闲调剂
14、自发形式的个体或小群体 1 供求关系模糊 2 个人需求导向 每人每天 30 元（交通除外，下同） 初级经营阶段 自主式 有一定的主题和活动安排 中小旅行社主要参与经营 1 以短期盈利为目的 2 产品导向 每人每天 60120 成熟经营阶段 开发式 有明确的主题和策划安排活动 大型旅游企业集团开发与经营管理 1 长期投资收益 2 项目投资导向 每人每天 120 元以上 表 1：来源于区域旅游规划 8 根据以上 马勇对乡村旅游发展阶段的划分来看，以旅游主题、主导者、市场以及市场消4 费强度作为测定乡村旅游发展阶段的标准，我国的乡村旅游以个人需求导向为主，大多为自发形式的个人或小群体以休闲为目的参与
15、乡村旅游活动，但同时也有部分以短期盈利为目的的中小旅行社参与经营，并且安排具有一定的主题的乡村旅游活动，因此目前乡村旅游尚处在由早期旅游萌芽阶段向初级经营阶段过渡时期，以自发式为主同时向自主式过渡的时期。这是我国乡村旅游所处的发展阶段。 二、舟山乡村旅游发展现状 舟山是群岛城市，因此具有了与众不同的乡村旅游资源，不仅有与大 陆相似的乡村资源，更多的则为海岛渔村资源，这形成了其差异性。因此，对舟山乡村旅游发展现状的分析将侧重于对渔村旅游的分析。舟山的渔村旅游始于 1999 年 7 月 31 日嵊泗五龙乡田岙渔村，用五艘经过改装的流网船和五位船老大作为向导，免费接待 24 名住宿在县城的华银宾馆的
16、上海游客，让大都市的游客第一次体会到了碧海之上乘船撒网捕鱼虾的渔村经历，迈出了全市乃至浙江省渔民办旅游的第一步。此外，舟山的乡村旅游还体现在岛上古村游等方面，接下来，将从舟山乡村旅游总体发展规模、旅游空间分布格局、类型和经营管理模式及服务质量来详细研究舟 山乡村旅游发展现状。 （一）舟山乡村旅游 资源 的总体规模 旅游资源是发展旅游的基础，因此，对旅游资源合理的评价，是进行乡村旅游研究的前提。好的旅游资源为乡村旅游的发展提供了保障。如果只有普通的旅游资源，就要通过加大投资来弥补。但是乡村旅游大多为纯天然景观而非人文景观，因此，对区域旅游资源的评价是发展乡村旅游的先决条件。 舟山市现状旅游资源单
17、体共 858 个，按 GB/T18972 2003 分类标准，其中八大类俱全，覆盖率为 100%，亚类覆盖率为 83.87%，基本类型覆盖率为 64.52%，资源种类非常丰富。舟山还拥 有许多高品位、唯一性、垄断性的旅游资源，典型代表是：以普陀山为代表的佛教文化旅游资源；以“千岛海”、奇礁怪石、碧海金沙为代表的海岛自然风光旅游资源；以及以“东方渔都”沈家门和海岛渔村民俗文化为代表的渔文化旅游资源。丰富的旅游资源和鲜明的地方特色为开展多样化、高品质的旅游活动奠定了物质基础。 （二）乡村旅游空间分布格局 舟山乡村旅游现已初步发展，主要发展格局如下表： 所属区域 旅游发展区 范围 主题形象 目标市场
18、 核心产品 定海区 马目 五峙山 马目半 岛和五峙山鸟岛 海鸟主题生态度假休闲区 度假休闲游客、专题旅游者 主题度假村、五峙山鸟岛 定海南 部小岛 凤凰山、摘箬山、东 山 巨 等岛屿 小岛巡游娱乐区 观光休闲游客、商务客及舟山本地居民 主题度假村、以康体娱乐度假休闲设施 普陀区 东极 东极镇 所辖范围 东海极地、神秘渔岛 高端休闲度假游客 渔村社区旅游、特色风情度假设施、里 斯 本丸 号纪 念馆、海钓 白沙 白沙乡 所辖 渔岛海钓 休闲度假游客、专 渔家乐及海钓 5 区域 题旅游者、舟山本地居民 蚂蚁岛 蚂蚁岛 特色渔村岛 休闲观光游客 渔港码头渔村休闲街、渔家乐、蚂蚁岛历史展馆 桃花岛 桃花
19、岛、 悬鹁鸪岛 东海度假天堂、爱情侠义岛 以长三角为中心的海岛度假游客、观光休闲游客 塔湾金沙综合性度假旅游基地、游艇港、高尔夫、桃花寨、射雕城、旅游渔村 六横东南部 台门、龙头跳以及悬山、砚瓦山等 附近岛屿 海滨海岛休闲度假区 以宁波和六横为核心的近郊休闲度假和观光游客 台门渔港、龙头跳海滨休闲度假区、特色海岛度假村 岱山县 秀山 秀山岛，除西南部沿 海以外 生态岛 大众型周末度假休闲游客 东 部 的沙 滩度 假村、西部的海泥公园和湿地公园 岱山（ 东北部） 东沙古镇、燕窝山、鹿栏晴沙 充满动感的海岛康体娱乐基地 长三角海岛观光和周末度假休闲游客 鹿栏晴沙滨海度假区、东沙古镇 嵊泗县 嵊山
20、嵊山岛 渔家风情岛 来自上海等大都市的高档度假旅游者 渔家风情、海上牧场、绝壁、渔村主题度假酒店 黄龙枸杞 黄龙乡、枸杞乡 特色海岛度假休闲旅游区 来自上海等大都市的高档度假旅游者 石屋度假酒店、小型私密度假酒店、游艇码头 绿华 花鸟大盘 壁下 花鸟山、绿华岛、大盘山、壁下山 原生态海岛游览体验区 来自上海等大都市的高档度假旅游者 蓝海、礁石、海钓、渔村观光度假体验 表 2：来源于舟山市旅游局网站 从以上表中可知，首 先，舟山乡村旅游的空间分布上来看，充分显示了舟山独特的海岛型特色乡村旅游资源，大多乡村旅游目的地都分布于舟山本岛之外的小岛上，这是区别于大陆任何地区乡村旅游资源的优势，是舟山发展
21、乡村旅游的独特卖点；其次进行乡村旅游活动的内容大多基于渔村文化、海洋文化，在这个大的海洋文化背景之下衍生出各种形态的乡村旅游度假内容，例如游艇、渔家乐、海洋文化展览馆、海钓等多种方式，这些是区别于传统乡村旅游内容的，具有不可替代性的特点，对游客具有很强的吸引力；另外构成舟山乡村旅游的主要客源群体具有一定的广泛性，舟山本地居民只占一小 部分，大多数是来自周边例如上海、宁波等地的以休闲观光为目的的游客，辐射范围为长三角地区，如果对舟山乡村旅游资源进行整合开发，舟山的海岛乡村旅游将极有能力成为华东线旅游的一个主打目的地，是区别于传统华东旅游线路的特色旅游产品，同时客源市场也会从长三角地区扩张到内陆地
22、区。 6 （三）舟山乡村旅游开发的种类 舟山市乡村旅游与最初时相比已有了较大的变化，从最初乘船体验渔家捕鱼到现在多种多样的渔家乐，活动形式与内容逐渐丰富，设施也逐渐增多。在政府的有力引导下，舟山市乡村旅游类型呈现出多样性，以旅游产品特色为导向。主要有以 下几种类型： 1休闲观光型 即主要观赏海岛风光、蓝海、岛礁、农业生产、渔业等，欣赏与其他各地不同的自然风光，以东海海域风光、渔家捕鱼织网、渔村建筑、渔民画等为旅游吸引物，吸引上海等大都市游客前来休闲度假。观光型乡村旅游在日本发展历史较为悠久，它包括采摘观光村、农舍投宿村等多种形式，该种类型的乡村旅游在我国浙江省宁波市奉化滕头村发展的较为成功，它
23、以发展观光农业为主，可以让游客自己进行采摘草莓、梨、西瓜等，许多经验值得借鉴。桃花岛建设了塔湾金沙综合性度假旅游基地、桃花寨、旅游渔村， 花鸟山、绿华岛、大盘山、壁下 山具有原生态的海岛环境，都是发展观光型乡村旅游的良好基础。有“海上布达拉”之称的青浜在有着东极最美的海滩，青浜的建筑也最能代表东极的特色，这里的建筑大多为两层，也有三层。 此类产品的在舟山分布较为广泛，但基础设施条件尚不健全，在针对高端消费群体上尚存在较大缺陷，无论是从酒店设施、交通上来看，都成为接到高层次消费人群的限制性因素。 2农家乐主导型 以嵊泗渔村和东极为例。嵊泗是舟山市最早发展旅游项目的地方，它依托我国唯一的列岛风景区
24、，推出口号：当一天渔民。到目前为止，主要的项目有：采砂踏浪、拾海贝、驾船出海、 拉渔网放蟹笼、海上游艇、孤岛探险等。 东极地处东海最东端，是我国东部海域最边远的岛屿，也是渔村原生态保存最完好的地方。东极现有“新世纪第一缕曙光照射点”东福山岛，“战士第二故乡”庙子湖岛以及“海上布达拉”青浜等四个人居岛。海水清澈见底，虎头鱼、石斑鱼、鲈鱼随处可见。 2005 年 9 月在这里举行了东亚国际海钓比赛，打出了“海钓天堂”的招牌，极大的提高了东极岛的知名度。 东极旅游在各级政府及有关部门的多方支持和关注下，总体呈现出良好的发展势头。 06 年东极庙子湖村被评为 “浙江省农家乐特色示范村 ”， 07 年东
25、极镇被评为 “浙江 省休闲渔业基地 ”。 3民俗文化主导型 以展现当地民俗民风、海域风俗为主，以白泉和黄龙为例。白泉位于舟山本岛的中北部，三面环山，一面临海，与“海天佛国”普陀山、著名的渔港沈家门、蓬莱仙境岱山岛隔海相望，为滨海城镇。白泉建镇时间并不长，但却有着深厚的民间艺术突然，民间文化事业发达。舟山锣鼓、跳蚤舞、高跷、舞龙舞狮、踩旱船都非常有名，其中舟山锣鼓被列入了国家非物质文化遗产名录，跳蚤舞被列入非物质文化遗产保护名录。黄龙乡地处长江口和杭州湾汇合处的东海之中，属清、混水交替海域，海水微生物丰富，是以鱼类繁衍生长，从而 确定了黄龙以渔业为主的基础地位。自 2004 年来，黄龙乡已连续举
26、办了五届渔民开捕节，每一届开捕节都力求推陈出新，突出海洋文化，展现渔村风情，目前已发展成为嵊泗县的一个文化品牌活动。 7 三、舟山乡村旅游发展中的不足 （一）乡村旅游尚处于初级阶段，宏观管理力度不够 从目前对舟山乡村旅游的分析来看，乡村旅游还处在自发性向自主性过渡阶段，政府及旅游企业没有对舟山乡村旅游进行整体的规划设计，使得舟山乡村旅游发展进程缓慢，缺乏科学的指导与宏观的管理，在初级阶段中徘徊，这主要表现在以下几个方面，首先对于舟山市乡村旅游政府目 前具有针对性的规划，对乡村旅游重视力度还应加强，在政策上缺乏对乡村旅游开发的保障和指导；其次，从全国范围来看，还没有“旅游法”的出台，这使得政府、
27、旅游经营者和旅游者都无章可循、无法可依。导致了许多乡村旅游地出于自发、盲目、无序的状态，对乡村旅游的发展起到了限制作用。 （二） 乡村旅游资源利用率不高 从“舟山乡村旅游资源分布格局”这个表中我们可以看到，舟山发展乡村旅游的地区范围比较广，但内容大多大同小异，缺乏创新，很多资源被开采出来但并没有得到充分的利用，许多乡村旅游区缺乏总体的规划，常常一哄而上、重复建设、低 层次开发，造成资源、财力、人力、物力的浪费，也降低了乡村旅游的产品品味，服务质量不高，产品生命周期短。比如在开发“渔家乐 当一天渔民”项目取得成功后，其他岛屿乡镇纷纷模仿，雷同的渔家乐项目处处都是，使得资源被重复开发，利用率不高。
28、 （三）基础设施建设不完善 尽管乡村旅游在开发时都有较大的投入，但是由于乡村旅游区大多位于城市郊区或者经济发展水平较低的农村地区，许多基础设施还是无法适应游客的需要。尤其是舟山作为独特的群岛旅游地，很多岛屿的交通需要靠轮船，运输效率低，成为了限制游客进入的一大因素，另外，舟山的农 业大多依靠渔业，舟山的渔民是靠捕鱼为生，很多岛上的生活必需品都需要从外地高成本运进，导致岛上物价价高。另外还有许多基础设施不完善造成的限制性因素，例如，卫生间、住宿条件简陋，交通不方便，道路设施、停车场的公共设施不完善，卫生状况不好，都容易使得客源流失。以东极岛为例，被誉为“战士第二故乡”的东极岛景色秀丽，距离大陆较
29、远，海水清澈，具有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，但由于交通非常不方便再加之岛上设施不健全，大大制约了其旅游业的发展。 （四）产品系列化深度化不够 舟山乡村旅游发展出呈现的另一大问题是产品系 列化深度不够，各种发展乡村旅游的资源没有得到系统的整合、包装、营销、推广，主要表现在以下两个方面，第一，产品单一，大多围绕体验渔民生活而重复开展，未形成系列产品，不能满足游客多层次多元化高品位的需求；第二，产品精度不够，深度开发不够。许多乡村旅游产品都是在原先基础上稍加改动和表层开发，缺乏创新和深度加工，不能适应旅游者高品位的需求，影响了乡村旅游的可持续发展。 8 （五）缺乏整体营销意识和品牌宣传意识
30、舟山市旅游形象的宣传一直侧重于对“海天佛国”，这类宣传口号有利有弊，利处在于使得普陀山的吸引力非常大，对普陀山 的营销是很成功的，可是尴尬的是许多人知道普陀山而不知道舟山市，限制了舟山其他旅游资源的发展，例如对乡村旅游的宣传一直处于原始的水平上，投入少、形式简单，甚至许多乡村旅游点都没有进行宣传。坐等游客上门、策划包装力不够使得乡村旅游难以适应目前竞争激烈的旅游市场，这也是制约乡村旅游发展的原因之一。 四、舟山发展乡村旅游的资源优势 舟山市的乡村旅游目前虽处于初级经营阶段，但舟山市有着得天独厚的地理、资源、人文等优势，因此具备发展乡村旅游的巨大潜力，如果能够整合并且利用好这些优势，舟山的乡村旅
31、游业必定能够蓬勃发展。 （一）地理优势 舟山背靠上海、杭州、宁波等大中城市群和长江三角洲等辽阔腹地，面向太平洋，具有较强的地缘优势，踞我国南北沿海航线与长江水道交汇枢纽，是长江流域和长江三角洲对外开放的海上门户和通道，与亚太新兴港口城市呈扇形辐射之势。舟山跨海大桥 的 建设，构筑出一条全天候的舟山 大陆通道，使舟山从孤悬海中的岛屿，变成同大陆相连的半岛，成为大陆伸向海洋的港口城市，实现了海岛同大陆的连接，把发展海岛特色经济与大陆比较完善的基础设施网络密切结合起来，把中国最好的深水岸线资源与广大幅地密切结合起来，对进一步开发舟山海洋 资源， 发展舟山旅游业有着重要的意义。舟山完全可以依靠自己得天
32、独厚的地理优势将旅游业做强。 （二）生态资源优势 生物物种丰富，气候适宜。 舟山整个群岛季风显著，冬暖夏凉，温和湿润，光照充足。年平均气温 16 左右，最热 8 月，平均气温 25.828.0 ；最冷 1 月，平均气温 5.2 一 5.9 。常年降水量 927 一 1620 毫米。年平均日照 1941 2257 小时，太阳辐射总量为 4126 4598焦尔平方米，无霜期 251 303 天，适宜各种生物群落繁衍、生长，给渔农业生产提供了相当有利的条件。 海岛植被属“中亚热带常绿阔叶 林北部亚地带”的“浙、闽山丘 ,甜槠、木荷林区”。因群岛从南到北存在着一个干湿度梯度 ,植被类型受其制约其地带性植被为 :定海、普陀为常绿阔叶林 ,岱山、长涂为常绿、落叶阔叶林 ,衢山、泗礁为落叶阔叶林。舟山渔场是中国最大的渔场，鱼类资源风物，著名的有大黄鱼、小黄鱼、带鱼、蓝点马鲛鱼、金色沙丁鱼等等。 （三）特色人文资源 几百年来，各地渔民汇集到舟山来捕鱼，带来了各地不同的民俗文化，相互汇集交融形成了舟山群岛丰富而又独特的海岛民俗文化。舟山渔民长期以打渔为生，因此一切与海有关的事物都套上了神的光环，渔民对于 大海充满敬畏，舟山的民俗也充满了渔乡特色，诸如：
