1、 1 “两会”彰显新闻网站影响力 一年一度的“两会”报道就是一年一度高水平的新闻大战，传统媒体的报道已经让人应接不暇，网络媒体的参与更使新闻大战大大升级。我们选取中央重点新闻网站人民网、新华网，商业网站新浪网、搜狐网作为代表，通过这些网站对今年“两会”的新闻报道及转载分析，揭示与日俱增的网络媒体影响力。 新闻网站引导商业网站 就网络媒体报道总数而言“ 2005”“两会”为关键词进行搜索，其结果：人民网搜得相关新闻 1429 篇；新华网搜得相关新闻 3800 篇；新浪网搜有相关新闻 6540 篇；搜狐有相关新闻 6890 篇。商业网站的数量远远高于媒体网站。究其原因，人民网和新华网有关“两会”的
2、报道都是以自身采写的新闻为主，强调原创性和权威性。而新浪网和搜狐网在文字报道上则主要是转载各媒体的报道，其来源包括新华网、人民网等新闻网站，也有京华时报，经济日报等传统媒体的报道。 比较而言，人民网与新华网新闻日更新量平稳上升，中后期快速增加，新浪网与搜狐网则由极少更新到中后期猛然增多。事实上，人民网、新华网由于具有独立的新闻发布权，从“两会”召开的首日起就有大量的文字报道，他们对于“两会”的 宣传从开始一直持续到结束，并在 3 月 11 日2 和 3 月 14 日达到高潮。人民网的报道数量较之新华网更为平稳，显示出其媒体自身的权威性和严肃性。新华网经过前期几天的蛰伏突然从 9 号起加大了报道
3、量，报道数量翻了一番。从而新浪和搜狐的信息量也就骤然猛增。 新华网报道的剧增带动了新浪网、搜狐网有关“两会”新闻转载量的激增，在 11 日，新浪网有关“两会”的新闻近 20是转载新华网，搜狐网在 12 日转载多达 15。这一结果显示了新闻网站对商业网站的影响力，新闻网站通过商业网站日以过亿的点击率进行二次传播，从而导向着网络舆论的发展 。 网络媒体份量凸显 从 3 月 3 日开始到 3 月 14 日“两会”闭幕，各大网站都将“两会”盛况作为每日的新闻头条，并且反响强烈，新华网的“两会”专题日点击率多达 300 多万次。新浪、搜狐等商业网站的社区发贴中，有关“两会”的贴子具有最高的关注度，参与讨
4、论的人数远远超过其他话题。 “两会”期间，各大网站为了满足民众的参与热情，人民网、新华网开设了“网民建言”、“假如我是代表”等专栏。在网络编排上，将网友的建议与代表的议案排列一处，形成了一道有趣的风景。新华网的建言栏自2 月 28 日开通后， 至 3 月 6 日已收到们 1100 多条网民建言。下情上达这一媒介职能在网络上得到了最好的体现。 新华网在“两会”报道期间，通过文字、图片、图表、视频、音频、3 论坛等诸多形式，全过程、全方位报道与渲染“两会”盛况。为了进一步凸现网络信息的快捷，在稿源组织上，新华网在原有采访队伍的基础上，总裁周锡生又亲自带领 13 个人的采访队伍，获取第一时间的第一手
5、资料，及时上网发布。其独家、快速、权威性、信息分类齐全等等优势都使网络新闻报道无与伦比。 在“两会”举办的记者招待会上，新华网记者第一个得到提问权，这也从另 一个侧面显示出网络媒体的份量。 网络媒体与传统媒体的互动使新闻报道的影响不断升级。网络媒体不仅及时转载传统媒体的报道与评论，同时在网络论坛上发表网民的帖文，而影响较大的网络舆论往往又成为传统媒体报道的素材与焦点，之后，网络媒体再上网传播。网络媒体和传统媒体的这种互动，越来越频繁，并形成一种新旧媒体舆论的合力。 今年“两会”期间，这种互动体现在三个方面：一是网络媒体与传统媒体合作报道，如搜狐今年和央视合作“两会”专栏，把“小丫跑两会”、“岩
6、松观察”、“马斌读“两会”等大量央视记者采写视频新闻搬到网 络上，增加了网络报道的丰富程度；二是网络媒体发挥互动能力，传统媒体跟进报道。今年“两会”上，人大代表和网民在网上直接进行在线活动，各网站都在专题主页显著的位置上设置了“两会留言板”、“网友信箱”、“网民建言”等栏目，而传统媒体通过关注这些栏目了解广大群众的心声，便于选择一个强势的新闻视角；三是新闻网站与政府部门合作，发布权威信息，传统媒体通过这些网站最快了解权威信息。如人民网和全国人大常委会办公厅新闻局、中国人大新闻网联合制作的人大会议专题，人民网和全国政4 协办公厅合作的政协会议专题，其所发布的信息来源最为权 威和可靠，传统媒体直接
7、通过这些权威的新闻网站来更快获得资料。 影响有巨大潜力 网络媒体的社会影响力与日俱增，其所显示的舆论影响时时导向传统媒体舆论的发展，但从受众的数量分布，以及传播内容的实际效果来看，网络媒体的影响力仍有巨大的潜力可以挖掘。 从今年网络媒体对“两会”的报道和政府对网络建设的重视来看，网络新闻的社会影响力正在快速提升，网络媒体吸引越来越多的受众群体，上至国家领导人，下至普通老百姓。 网络媒体在与传统媒体的竞争中己从过去的传播形式单一、传播内容单调、传播 范围狭窄、影响力不够大的后起媒体发展成为当今内容丰富多样、结构趋于合理、受众面广泛、影响力大增的主流媒体。 (钟瑛华中科技大学新闻与信息传播学院教授 ) (曹俊杰华中科技大学新闻与信息传播学院研究生 )
