1、 1 年第三届“中国创意金印奖”获奖作品赏析 2008 年 12 月 7 日，第三届“中国 4A 创意金印奖”颁奖典礼在中央电视台第八演播室璀璨绽放。 9 金、 35 银、 54 铜， 72 优异以及万众聚焦的全场大奖纷纷花落其主。尽管金印奖有着严格的评审标准，却依旧吸引着广告精英们踊跃挑战。 2008 年 10 月，短短一个月的时间共有近百家广告公司递交了千余件参赛作品。 2008 金印奖最惹眼的不出所料，落在上海TBWA 的 ADIDAS 奥运 Campaign，此系列作品除获得全场大奖外，又摘得 3金、 7 银、 1 铜。另一个全场大奖由上海好耶 广告有限公司获得，其为长安铃木雨燕汽车所
2、作的色彩营销网站，除取得了良好的市场效果外，也成功地俘虏了评委们的心。下面一起来欣赏 2008 年“中国 4A 创意金印奖”部分获奖作品吧。 Dec. 7 2008, the 3rd China 4A Creative Golden Seal Award carried out its ceremony at CCTV. 9 gold medals, 35 silver medals, 54 bronze medals, 72 exceptional and the Grand Award, had jumped into their own holders. In spite of its
3、strict criteria, the Award still attracted lots of elites to participate. By October, over a thousand works from hundred advertising companies had been sent in. Above all, the Olympic Games Campaign series for ADIDAS from Shanghai TBWA 2 won not only the Grand Award, but also 3 gold medals, 7 silver
4、 medals and 1 bronze medal. The other Grand Award was awarded to Shanghai Allyes AdNetwork, which works for the color sales & marketing website for Changan SUZUKI autos succeeded in conquering both the consumers and the judges. 全场大奖 类 别：网络互动类 作品名称：雨燕 Swift 色彩行销网站 产品 /服务：长安玲木雨燕汽车 广告公司：上海好耶广告有限公司 创意团队
5、： 执行创意总监：刘虔伟 文 案：吴净 艺术指导：陈斌 设 计：赵金铭 互动设计：姚楠煜 程 序 师：黎新苑 摄影导 演： Frank 创意背景： 3 2007 年 10 月长安铃木 swift1.5 上市，新雨燕较老款雨燕动力上得到很大提升。客户希望网站能促进新雨燕的销售，积累收集潜在客户的资料。长安铃木 swift1.5 雨燕主要目标受众年龄： 20 岁 -30 岁，追求时尚、追求新鲜、草莓族、爱玩。 创意说明： 网站采用娱乐行销的方式，由四部分内容组成：问卷调查，新雨燕 mtv，新雨燕展示，玩色活动。问卷调查：选择了受众群体喜欢出入的场所之一夜店进行拍摄，让网民在不知不觉中留下个人喜好信
6、息，利用广告心理学分析出网民 的个人喜好，性格特征等，为线下的 4S 店提供大量的客户资料，从而促进销售。 新雨燕 mtv：专门请了国内知名音乐制作人作曲，以车为主角，巧妙动感的为新雨燕制作了一部个性的 mtv。新雨燕展示：我们给每种颜色的车定义了一种个性，赋予车以生命和个性，并和网民产生互动。 玩色活动：网民上传图片，系统利用这些图片组合成一台雨燕的车型图片。 网站亮点： swift MTV， 3D 技术，娱乐化的问卷调查设计，原创个性音乐，上传图片后生成小图拼成一两新雨燕的海报。 效果： 网站上线第 1 周。完成互动，提 交联系方式的有 8000 多人，在线订购了 500 多台，实际购买
7、300 买多台。 金 奖 4 类 别：传统类 作品名称：透明小孩 产品 /服务：联合国儿童基金会 广告公司：上海奥美 创意团队： 创意总监：李兆光、吴凡 美术指导：李兆光、黄海波、廖菲菲、钟志华、吴帆 文 案：范耀威、黄道毅、翁书锐、骆耀明 美 术：周浩辉、刘滨 设 计：朱红泉、伍超文、潘景华 平面制作：古福玲 问题： 随着中国城市经济的高速发展，约有 1.4 亿打工者从乡村涌向城市，其中大部分人都携带家眷，从而导致中国城市中的乞讨儿童数量急剧增加。据联合国儿童基金会数据显示，中国的乞讨儿童总数约为 150 万，其中只有 15 万儿童接受到了某种形式的援助。这个问题急需社会各界的高度关注。 目
8、标： 联合国儿童基金会的使命是维护儿童的基本权利，包括维护其生存权和保证儿童的健康成长。在这个作品中，我们邀请著名的艺术家将儿童的5 身体加以伪装，与周围环境融为一体，从而达到一种隐性的视觉效果。我们在三个儿童的协助下，于三个不同的地点完成了这一作品。 效果： 我们的奇思妙想吸引了大量路人驻足观看。媒体同样对我们的作品予以肯定，广州电视台和羊城晚报均对此事件加以报道。令人感到欣慰的是：作品展出 5 天内，联合国儿童基金会就收到了约 20 万元人民币的善款。 类 别：互动类 作品名称： Adidas Olympic Game Time 产品 /服务： Adidas 广告公司：上海奥美 挑战： 在
9、过去的一年，阿迪达斯作为 2008 年北京奥运会的最终代理商，一直不断的大力支持他们的奥运健儿，并高喊口号“当一个国家团结一致， impossible is nothing”。在离 2008 年北京奥运会还有一个月时间时，这正是把这个口号具体化的良机。 解决方案： 大量代表国家形象的参与者和所有“全民运动”所创造的实时信息来支持奥运。在奥运期间，用户只要按照一定的支持规格，简单的上传自己的头像，就会马上生成一个会说话的三维图像，这个头像可以被制定成各种您想要的风格，例如增加一面中国国旗在一侧脸颊上，您也可以自由选择支持奥运的口号。完成后这个对话框后您可以放在客户的手机里面，视6 频网站上，以及
10、在市场上零售的数码产品或者在他的博客上面。 效果： 在不到一个月的时间里， 1.9 万用户表示了他们的支持，并且还有超过 263,000 的用户分享他们高喊口号的头像。 银奖 类 别：传统平面类 作品名称：空间出租 产品 /服务：长安福特马自达 广告公司：上海 JWT 创意团队： 执行创意总监：劳双恩 创意总监：杨耀淙、周锦祥、朱永蔚 美 指：沈菁 文 案：钱骏 平面制作：罗苑间、郁锐夫、唐琪 创意说明： 全新的福特 S-MAX 五人座拥有额外大的后备空间。 我们需要在沟通中强调这个非常重要的卖点。创意是“ S-MAX 有这么多的后备空间，以至于你想将其出租。”我们在报纸的出租栏目以及房产代理商招租广告中制作7 一个出租启事，以突出 S-MAX 五人座的大空间。
